不同年齡層次消費者對幾類廣告反映的調查報告.doc

不同年齡層次消費者對幾類廣告反映的調查報告隨著人們消費水平的日益提高，作為廣告專業(yè)的我們也開始有必要對消費品廣告在人們心中的印象作一個調查與總結。特此，利用暑期社會實踐的機會，組成一個調查組，在各自所在地進行調查，然后進行匯總。這次調查主題是不同年齡層次消費者對幾大類廣告的反映情況，通過調查下來，結果還是比較突出，比較有價值?，F(xiàn)代心理學認為：成功的廣告對消費者一般具有六種影響力，它們是： 一、吸引注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力； 二、傳播信息 廣告向消費者傳播商品信息，以形成對商品特別是品牌的認知和印象； 三、情感訴求 廣告以情感方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產(chǎn)生信賴感； 四、進行說服 廣告在傳播商品信息、引起情緒共鳴的時候，逐漸影響消費者的態(tài)度，并說服消費者改變原來的態(tài)度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品；五、指導購買 廣告中宣傳模式化的消費與購買行為，大力渲染消費或購買商品之后的美妙效果，給消費者明顯的示范作用，指導人們的消費與購買行為； 六、創(chuàng)造流行 廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復同樣的內(nèi)容和訴求，利用大眾流行的社會心理機制創(chuàng)造轟動效應，激發(fā)更多的消費者參與購買。以上就是成功的廣告對消費者的六大影響力，直接影響到市場的營銷策略，所以我們要好好地研究消費者心理。這次暑期實踐活動我們就是從這方面入手，從小做起，從自己身邊的小鎮(zhèn)調查起。主要調查的是不同年齡層次對幾類廣告的反映情況。人群分為青少年，中年，老年三等，而廣告類型主要有食品類廣告，藥品類廣告，化妝品廣告，公益類，服飾類，高檔品等等。這次主要調查單位是三家大型超市，因為這里的消費群體非常大，前來的顧客年齡層次也比較分明，而且也具有一定的代表性，而選擇在這些地方進行實踐調查，有利于調查結果的科學性，使結果更加具有說服力，從而選擇這里是一個很好的選擇。接下來，就是要對調查的結果進行闡述了。調查表上總共設計了七大問題，都是緊緊圍繞主題展開的。從調查結果上看，我總結了三大點：一 年齡層次的不同與調查結果的不同息息相關。通過幾個層次的調查結果來看，年輕人思想活躍，但也缺乏一定的經(jīng)驗，對那些化妝品服飾類的廣告比較追捧，深信不疑；而中年人因為已經(jīng)有了家庭，所以對食品類廣告比較重視，對家庭比較看重；而老年人則是對藥品類廣告比較關注，畢竟他們的身體比較重要。二 整體比較下來，無論是哪個年齡層次，大多數(shù)都是比較相信食品類，藥品類廣告。因為這兩類物品在我們?nèi)粘Ｉ钪信c我們關系最為密切，所以受到大多數(shù)人的關注。而那些化妝品廣告與高檔品廣告，屬于日常生活中的奢侈品，一般家庭都會到正規(guī)店里購買，而對電視中的廣告頗為懷疑，所以也就不太關注這一類廣告。三 如今消費者整體維權意識提高，購買商品更加科學與慎重。大多數(shù)人都希望通過正當途徑來維護自己的合法權益，所以在購買之前都會思索再三，上當之后也會依法維權。 2011年08月26日興化市戴南鎮(zhèn)不同年齡層次消費者對幾類廣告反映的調查問卷南京林業(yè)大學廣告系學生 夏紅前言由于戴南鎮(zhèn)人口眾多，不銹鋼產(chǎn)業(yè)發(fā)展得很是發(fā)達，戴南鎮(zhèn)人民生活也是豐富多彩，消費水平也在日益提高。鑒于暑期實踐的機會，特此擬出一份消費者調查表，內(nèi)容是有關幾類廣告的反映情況。在這里，我誠摯地希望廣大人民可以積極合作，配合完成一次有意義的社會實踐，謝謝大家！問卷指導廣大消費者朋友，以下的問題都是很簡單的,請耐心閱讀，然后只需在你想選擇的選項上打個勾就行，謝謝回答。問題Question1. 請問您的年齡是什么范圍？ A 2130 B 3140 C 4150 D 50以上Question2. 請問您平?？吹米疃嗟氖悄囊活惖膹V告？ A 食品類廣告 B 藥品類廣告 C 化妝品廣告 D公益類廣告 E 服飾類廣告 F 高檔品廣告Question3. 請問您覺得哪一類廣告對您的幫助最大？A 食品類廣告 B 藥品類廣告 C 化妝品廣告 D公益類廣告 E 服飾類廣告 F 高檔品廣告Question4. 假如你聽信了一些虛假廣告中宣傳的產(chǎn)品，買回來以后發(fā)現(xiàn)上當受騙了，這時候你會? A 立刻打電話給經(jīng)銷商，與其爭執(zhí)，希望能退款 B 忍氣吞聲，怪自己聽信了廣告，發(fā)誓以后再也不相信電視上的廣告，花錢買個教訓罷了 C 打電話給消費者協(xié)會，向其闡明自己的情況，要求其對這種情況.進行處理 Question5. 請問您覺得廣告的重要性大嗎？對你們的幫助大嗎？A 很大 B 一般 C 沒什么幫助Question6. 請問您最喜歡的一類廣告是？A 食品類廣告 B 藥品類廣告 C 化妝品廣告 D公益類廣告 E 服飾類廣告 F 高檔品廣告 Question7