分散式廣告投放技術.doc

當一個圖片被不同的人，在不同的時間，不同的地點點擊，鏈接指引的方向是不一樣的，此技術主要有商代國際劉教授開發(fā)出來，運用于宣傳推廣所用。此項技術與窄告相結合，可以達到完美的廣告投放效果能夠真正做到精準營銷。定義分散式廣告投放技術可以根據(jù)廣告主和廣告內容，在Chinapex數(shù)字媒體交易平臺（Trading Desk）或者網(wǎng)絡號系統(tǒng)平臺上，選擇特定的目標用戶和區(qū)域，采用文字、圖片或視頻三種形式，精準的將廣告投放用戶，對于每個不同地區(qū)，不同時間，不同ip地址，點擊該廣告，出現(xiàn)的界面可以不同，但是唯一的缺點是由于現(xiàn)在電腦最高支持64位，所以導致該廣告只能支持1000ip量，也就是說，只能分散到1000個不同網(wǎng)點網(wǎng)址。投放流程 當前消費者的需求呈現(xiàn)差異化、個性化、多樣化，而傳統(tǒng)大眾營銷方式以產(chǎn)品為導向，具備廣告費用極高、效率低下等缺點，已經(jīng)越來越不適應電子商務的發(fā)展。精準營銷要求精準地細分市場、精準地了解消費者需求、精準地定位目標消費者和精準地信息溝通，如何將大量的廣告分散投放，已經(jīng)由此技術得到完美的解決，也成為了電子商務核心競爭能力的基礎條件。分散式廣告投放具備以下優(yōu)勢：1.精準營銷提高了電子商務廣告精準度和命中率精準營銷要求精準地細分市場，運用信息技術收集、處理、儲存分析大量的消費者信息之后，定位和分析目標消費者需求和購物行為特征，對目標消費者進行 針對性的產(chǎn)品和服務信息宣傳，使其精準地傳播給目標消費者。因此，這樣就大大提高了廣告精準度和命中率，節(jié)省了電子商務廣告費用，使企業(yè)集中利用有限的營銷資源，以獲得比較高的投資回報率。2.精準營銷提高了電子商務服務水平精準營銷要求電子商務以消費者的需求為始點和終點，分析和了解消費者的需求變化趨勢，充分滿足消費者的需求。同時，電子商務要嚴格按照節(jié)約和便利要求，盡可能縮小消費者的消費渠道，選擇適宜的物流公司，在保證產(chǎn)品完整交付給消費者的前提下，盡量減少產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。3投放特點一 分散，能夠分散做到1000個群體網(wǎng)站，做到客戶共享。對每個人網(wǎng)站被點擊的概率平等，系統(tǒng)自動分散。 二 精準 網(wǎng)絡號精準廣告投放系統(tǒng)，可以根據(jù)網(wǎng)絡號用戶的習慣、喜好和需求，有針對性的投放用戶感興趣或有用的廣告。三 形式靈活廣告主可以根據(jù)需要，任意選擇文字、圖片或視頻，通過網(wǎng)絡號系統(tǒng)平臺精準廣告投放系統(tǒng)，向目標受眾的網(wǎng)絡號投放廣告。四效果可控 廣告主可以通過廣告監(jiān)測代碼，對投放的廣告進行監(jiān)測，并可以根據(jù)監(jiān)測的結果，調整廣告投放的方式，控制廣告投放的效果。五先進經(jīng)濟實惠網(wǎng)絡號系統(tǒng)平臺精準廣告投放系統(tǒng)，為廣告主提供了二種不同目的的廣告付費方式，以傳播品牌為目的的廣告，按用戶點擊付費;以銷售產(chǎn)品為目的的廣告，廣告主在用戶產(chǎn)生購買、注冊、下載等有效行為后，才承擔相應的廣告費用。4投放效果分散而