電飯煲市場研究報告決策層版(ppt 43頁).ppt

電飯煲市場研究報告決策層版 北京中怡康時代市場研究有限公司2006年12月 目錄 市場簡析 3市場總量 9產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 14品牌競爭 22渠道趨勢 27價格動態(tài) 32暢銷型號 37 市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號 本節(jié)關(guān)注 電飯煲市場分析報告 市場簡析 市場總量及增長格局中怡康時代 CMM 的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 2006年12月零售量為426278臺 環(huán)比增長11 60 同比下降7 13 零售額為84991千元 環(huán)比增長16 53 同比增長4 23 就區(qū)域市場而言 與上月相比 各級市場均呈上升態(tài)勢 其中大型及以下城市增幅最大 零售量增長了15 85個百分點 與去年同期相比 大型及以下城市則下降了18 33個百分點 就產(chǎn)品類型而言 電腦型電飯煲本月增幅最為明顯 零售量 零售額分別增長22 96 23 94 與去年同期相比 電腦型電飯煲零售量 零售額則分別增長了6 61 和8 23 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本月市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化不大 普通型電飯煲本月依舊在該市場中居于主導(dǎo)地位 零售量和零售額份額分別為61 89 和46 06 電腦型電飯煲與上月相比有小幅上升 零售量份額為15 28 零售額份額為37 95 傳統(tǒng)電飯鍋本月份額略有下降 零售量市場份額為22 82 市場簡析 市場簡析 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與去年同期相比 電腦型電飯煲零售量增長了0 83個百分點 零售額份額減少了0 55個百分點 容積方面 3 0 3 9升的電飯煲零售量環(huán)比下降了1 08個百分點 份額為35 34 4 0 4 9升電飯煲產(chǎn)品增長了0 24個百分點 零售量份額為33 34 價格方面 81 170元的電飯煲總體繼續(xù)保持良好的勢頭 3個細分市場共劃走了49 58 的零售量份額 141 170元價位段的產(chǎn)品本月有小幅增長 環(huán)比上升了0 25個百分點 份額為11 97 品牌競爭本月各大品牌排名未變 電飯煲市場主導(dǎo)品牌美的以37 28 的零售量份額繼續(xù)領(lǐng)跑市場 蘇泊爾以10 33 的份額位居市場第二 三角以7 51 的市場份額排名第三 半球依靠低端產(chǎn)品坐穩(wěn)第四 零售量份額為6 64 尚朋堂 松下分別以2 88 2 46 的份額居第七和第八位 在電腦型電飯煲市場飛利浦繼續(xù)停留在第十名 本月零售量份額為2 31 市場簡析 市場簡析 渠道趨勢隨著市場競爭的加劇 國美 蘇寧等大型家電連鎖在全國的擴張步伐有所放緩 家電渠道依舊是銷售主力 銷售比重占53 90 超市渠道銷售比重占37 18 另外8 92 來自傳統(tǒng)百貨渠道 價格變化價格方面 整體市場的平均價比去年同期上漲了6 99 產(chǎn)業(yè)升級及原材料價格上漲帶動整體市場價格上漲 產(chǎn)品種類2005年12月平均單價2006年12月平均單價變化 整體市場1861996 99電腦型電飯煲4954950普通型電飯煲1351489 63電飯鍋1281409 38暢銷型號本月 零售量排名前十名的暢銷機型中 美的占據(jù)了7個席位 半球占據(jù)了2個席位 奔騰占據(jù)了1個席位 其中 美的YJ307E以3 40 的零售量份額挫敗同胞兄弟YJ307F獨占鰲頭 YJ307F本月排名第二 零售量份額為3 13 半球的CFXB30 10以3 11 的零售量市場份額位居第三 市場簡析 行業(yè)動態(tài)電飯煲大王雙拳出擊威王品牌戰(zhàn)略升級2006年12月28日 友情傳天下 夢想耀皇城 威王2006全國 伙伴戰(zhàn)略 北京站新聞發(fā)布會如期舉行 這也是威王全國11城市品牌戰(zhàn)略發(fā)布會的最后一站 威王方面表示 今后品牌戰(zhàn)略將以產(chǎn)品和渠道相結(jié)合 呈現(xiàn) 雙拳出擊 之勢 其中 渠道戰(zhàn)略的重點在于建立與經(jīng)銷商誠信互利的合作伙伴關(guān)系 繼續(xù)完善構(gòu)建各級零售終端市場 產(chǎn)品戰(zhàn)略則以適應(yīng)不同消費需求的新品作為開拓市場的 主力軍 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 實現(xiàn)品牌再度 飛躍 產(chǎn)品是一個企業(yè)的基石 新產(chǎn)品一直是威王穩(wěn)步發(fā)展的重要 法寶 據(jù)介紹 2007年威王將繼續(xù)提高新品的技術(shù)含量 加快新品開發(fā)速度 繼續(xù)保持產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢 高端是電飯煲行業(yè)的發(fā)展熱點 集時尚外觀 實用功能于一體的高檔智能電飯煲 將是威王電器在電飯煲高端市場的主打產(chǎn)品 威王將通過占領(lǐng)中檔和中低檔消費群體50 以上的市場份額 中高檔20 以上的市場份額 來達到銷售目標(biāo)的遠景規(guī)劃 據(jù)稱 威王還將繼續(xù)完善形式多樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 以電飯煲為主導(dǎo)產(chǎn)品 達到銷售總額的50 電磁爐 電壓力鍋為拳頭產(chǎn)品 占銷售額的30 電水壺 紫砂鍋 熱水器 吸沒煙機 燃起灶 消毒碗柜等產(chǎn)品為輔助產(chǎn)品 占銷售額的20 目前 國內(nèi)電飯煲企業(yè)極度重視終端零售工作 由于威王在營銷體系方面施行的是小區(qū)域代理制 市場簡析 市場簡析 因此 作為渠道里與消費者距離最近的渠道成員 零售商和分銷商的活動直接影響著預(yù)期的銷售目標(biāo)能否實現(xiàn) 在復(fù)雜的終端競爭背景下 如何與各級經(jīng)銷商保持誠信互惠的合作關(guān)系 是威王實施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵 為了給予經(jīng)銷商切實的利益 威王承諾2007年的新品風(fēng)格做局部改變 并以月度的方式逐步上市 提高客戶利潤來源和產(chǎn)品延續(xù)性 據(jù)了解 在鞏固現(xiàn)有的經(jīng)銷商伙伴關(guān)系的基礎(chǔ)上 威王還將增加零售終端的數(shù)量 2007年 威王將建立有效零售終端5000個 包括直供商場 其中一級城市建立不少于2000家有效零售終端 二級城市不少于2000家有效零售終端 三級城市不少于1000家有效零售終端 針對一 二級市場競爭激烈且市場相對飽和的情況 威王漸漸加大對三 四級市場的渠道投入 廣闊的三 四市場是國內(nèi)電飯煲行業(yè)另一個潛在的增長點 尤其是目前農(nóng)村市場的電飯煲普及率僅為62 左右 遠遠低于城鎮(zhèn)100 以上的普及率 在三 四級市場 威王提出 千縣萬臺 戰(zhàn)略 將繼續(xù)加強三 四級市場的終端建設(shè) 拉動威王電飯煲銷售 增強經(jīng)銷商的盈利能力 擴大整體規(guī)模 市場簡析 市場簡析 電飯煲市場分析報告 市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號 本節(jié)關(guān)注 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 分城市級別市場增長比較 2006年12月VS2006年11月 市場總量 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 分渠道類別市場增長比較 2006年12月VS2006年11月 市場總量 分產(chǎn)品種類市場增長比較 2006年12月VS2006年11月 市場總量 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 分容積段市場增長比較 2006年12月VS2006年11月 市場總量 市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號 本節(jié)關(guān)注 電飯煲市場分析報告 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較 2006年12月VS2005年12月2006年累計VS2005年累計 零售量構(gòu)成 零售額構(gòu)成 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 零售量構(gòu)成 零售額構(gòu)成 分產(chǎn)品類別市場零售量構(gòu)成變化趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 分產(chǎn)品類別市場零售額構(gòu)成變化趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 分容積段市場零售量構(gòu)成變化趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 分容積段市場零售額構(gòu)成變化趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 2006年12月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 2006年12月主要品牌市場零售量分容積段構(gòu)成比較 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號 本節(jié)關(guān)注 電飯煲市場分析報告 零售量構(gòu)成 零售額構(gòu)成 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 零售量構(gòu)成 零售額構(gòu)成 品牌競爭 當(dāng)月 年度同期累計 2006年與2005年品牌競爭格局比較 主要品牌零售量份額變化趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 品牌競爭 主要品牌零售額份額變化趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 品牌競爭 2006年12月主要品牌零售量份額比較 分產(chǎn)品種類 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 品牌競爭 市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號 本節(jié)關(guān)注 電飯煲市場分析報告 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 零售量構(gòu)成 零售額構(gòu)成 2006年12月與2005年12月不同渠道競爭格局比較 渠道趨勢 不同渠道零售量份額變化趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 渠道趨勢 不同渠道零售額份額變化趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 渠道趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 2006年12月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率 渠道趨勢 市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號 本節(jié)關(guān)注 電飯煲市場分析報告 市場零售量分價格段構(gòu)成變化趨勢 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 價格動態(tài) 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 主要產(chǎn)品種類價格變化趨勢 元 臺 價格動態(tài) 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 2006年12月主要品牌零售量分價格段構(gòu)成 價格動態(tài) 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢 價格動態(tài) 說明 品牌價格指數(shù) 品牌的零售額份額 品牌的零售量份額 市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號 本節(jié)關(guān)注 電飯煲市場分析報告 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 2006年12月暢銷型號 按零售量排序 暢銷型號 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 2006年12月暢銷型號 按零售量排序 暢銷型號 數(shù)據(jù)來源 CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測 2006年12月暢銷型號 按零售額排序 暢銷型號 數(shù)據(jù)來源 CMM250