文明微創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)推廣方案.docx

2012年廣州文明微創(chuàng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣與預(yù)算方案目 錄一、行業(yè)背景2二、市場(chǎng)環(huán)境分析21、醫(yī)院診療水平和服務(wù)水平是患者選擇醫(yī)院的黃金標(biāo)準(zhǔn)22、醫(yī)療單位的醫(yī)療形象良莠不齊2三、消費(fèi)者心理分析3四、網(wǎng)絡(luò)部構(gòu)建計(jì)劃31、網(wǎng)絡(luò)部職能架構(gòu)規(guī)劃42、各崗位職責(zé)4五、常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣方法51、交換鏈接52、論壇發(fā)帖推廣53、即時(shí)通訊推廣54、郵件推廣65、微博推廣66、百度搜索引擎推廣67、加入網(wǎng)址站推廣6六、利用幾種新穎網(wǎng)絡(luò)推廣方式71、利用互動(dòng)百科、百度知道、搜搜問(wèn)吧等服務(wù)進(jìn)行推廣72、利用招聘名義推廣73、利用網(wǎng)絡(luò)軟文推廣74、利用微博圈推廣7七、利用事件營(yíng)銷(xiāo)方式推廣8八、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告推廣8九、2012年我院的網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算9一、行業(yè)背景中國(guó)目前醫(yī)療行業(yè)正大力推廣微創(chuàng)治療并提倡全民推廣，其氣勢(shì)不亞于前幾年的“無(wú)痛人流”及“超導(dǎo)介入技術(shù)”。擁有優(yōu)勢(shì)資源，廣州文明微創(chuàng)醫(yī)院骨科微創(chuàng)診療中心是廣州唯一一家重點(diǎn)微創(chuàng)骨科診療基地，為廣大骨病患者提供專(zhuān)業(yè)診療，是業(yè)界最具實(shí)力、最具特色的品牌科室。醫(yī)院擁有領(lǐng)先國(guó)內(nèi)外業(yè)界的頂級(jí)技術(shù)和設(shè)備，同時(shí)匯聚了眾多在業(yè)界享譽(yù)多年的專(zhuān)家、教授親自坐診，為廣大顧客提供令人滿(mǎn)意以至感動(dòng)的服務(wù),同時(shí)也更加直接地、全面地進(jìn)入民眾的日常生活，建立起了一個(gè)鮮明的“健康”的品牌印象，其地位將在廣州的醫(yī)療市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。隨著時(shí)局的不斷變遷，面對(duì)醫(yī)療產(chǎn)品同質(zhì)化和患者需求的差異化,廣州醫(yī)療市場(chǎng)已進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分階段，各醫(yī)院制定不同的新產(chǎn)品(科室細(xì)分)策略，引進(jìn)不同功能的科室及病種成了當(dāng)前醫(yī)療市場(chǎng)的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。廣州文明微創(chuàng)醫(yī)院作為廣州唯一一家重點(diǎn)微創(chuàng)骨科診療基地醫(yī)院，在以實(shí)行無(wú)假日門(mén)診主張下，縱觀患者消費(fèi)水平和科室不斷發(fā)展的趨勢(shì)，逐步開(kāi)始關(guān)注患者的“綠色健康”（無(wú)痛、安全等手術(shù)治療）問(wèn)題。健康理念之下，文明微創(chuàng)醫(yī)院針對(duì)國(guó)人體制特別引進(jìn)了微創(chuàng)治療概念，為千萬(wàn)廣州人民的健康奉獻(xiàn)來(lái)源于現(xiàn)代醫(yī)療科技獨(dú)特魅力。然而，面對(duì)開(kāi)展的微創(chuàng)治療的概念，對(duì)其熟悉的患卻卻廖廖無(wú)幾，為了讓她能夠更好地讓大眾患者者所接受，提升文明微創(chuàng)醫(yī)院的知名度，我為其擬策劃了一套網(wǎng)絡(luò)推廣方案。二、市場(chǎng)環(huán)境分析1、醫(yī)院診療水平和服務(wù)水平是患者選擇醫(yī)院的黃金標(biāo)準(zhǔn)隨著民眾自我意識(shí)的不斷提高，患者除對(duì)醫(yī)院的診療水平有較高的要求外，醫(yī)院的服務(wù)質(zhì)量也成為評(píng)價(jià)醫(yī)院的另一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。因此樹(shù)立良好的醫(yī)德形象，不斷提高服務(wù)質(zhì)量是爭(zhēng)取患者的最佳途徑，提升技術(shù)性、權(quán)威性是培養(yǎng)患者忠誠(chéng)度的最佳方法。同時(shí)，影響患者就醫(yī)的因素還有：診療價(jià)格、診療環(huán)境、醫(yī)院知名度、誠(chéng)信度、技術(shù)設(shè)備等等。在網(wǎng)絡(luò)推廣上，可利用互動(dòng)百科、39健康網(wǎng)等權(quán)威平臺(tái)上面軟文宣傳提升本院在患者心目中的權(quán)威性和知名度2、醫(yī)療單位的醫(yī)療形象良莠不齊公立醫(yī)院的長(zhǎng)期壟斷，決定了其整體服務(wù)水平不高，單就服務(wù)而言，幾乎沒(méi)有很好的口碑，一直以來(lái)，百姓對(duì)公立醫(yī)院也不是絕對(duì)的信任和滿(mǎn)意，公立醫(yī)院靠權(quán)威、民營(yíng)醫(yī)院靠服務(wù)，這一點(diǎn)，也是目前中國(guó)醫(yī)療行業(yè)普遍存在的一種現(xiàn)象。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)推廣上，我們要結(jié)合公立醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)和民營(yíng)醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)，讓患者全方位的了解本院的特色服務(wù)。三、消費(fèi)者心理分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)76至85的患者沒(méi)有運(yùn)用微創(chuàng)手術(shù)治療相關(guān)疾病，其中不知道、不了解微創(chuàng)手術(shù)的內(nèi)涵是最大的原因。據(jù)調(diào)查，不通過(guò)微創(chuàng)手術(shù)治療的患者中，“不知道微創(chuàng)手術(shù)”的為大多數(shù)，占80以上，90以上在做傳統(tǒng)手術(shù)，他們的就診觀念深受傳統(tǒng)影響。在本院的網(wǎng)絡(luò)推廣中，宜將市場(chǎng)推廣的主要目標(biāo)鎖定在有手術(shù)需求的患者群體上，需要做的只是教育他們嘗試“微創(chuàng)手術(shù)”的治療，或者努力將他們傳統(tǒng)手術(shù)換成微創(chuàng)手術(shù)，這二者通過(guò)一個(gè)核心的市場(chǎng)訴求就可以達(dá)到，那就是微創(chuàng)的無(wú)痛治療及其體現(xiàn)的快節(jié)奏的健康生活。微創(chuàng)手術(shù)的消費(fèi)心理，可以分為兩個(gè)層次：第一層次：“病要治好”這層心理的基礎(chǔ)就是“醫(yī)院就是看病、治病的地方”的簡(jiǎn)單道理，解決病痛、恢復(fù)健康，這是微創(chuàng)手術(shù)作為醫(yī)療產(chǎn)品的基本屬性。第二層次：看病安全、無(wú)痛苦、創(chuàng)傷小、療程短、不影響工作由于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們要求具有治療快速、安全無(wú)痛的新產(chǎn)品出現(xiàn)，而無(wú)痛苦、創(chuàng)傷小、恢復(fù)快等要素則被作為主要考慮。第三層次：體驗(yàn)現(xiàn)代醫(yī)療科技帶來(lái)的快感醫(yī)療行業(yè)發(fā)展到今天，許多先進(jìn)的設(shè)備及療法的運(yùn)用給患者帶來(lái)前所未有的福音，微創(chuàng)治療讓患者覺(jué)的病痛不再是難題，而是在享受“現(xiàn)代科技所帶來(lái)的體驗(yàn)”，輕松實(shí)在，真正值得信賴(lài)。通過(guò)上述的分析，可以得出我院網(wǎng)路推廣的消費(fèi)者心理訴求點(diǎn)。例如，功能訴求點(diǎn)可以是100%治愈、無(wú)痛、無(wú)創(chuàng)傷、安全、療程短、不影響工作等；情感訴求點(diǎn)可以是體驗(yàn)現(xiàn)代醫(yī)療科技帶來(lái)的快感，可以說(shuō)“從微創(chuàng)開(kāi)始，享受高質(zhì)量的生活，改變你以往的散漫、無(wú)趣的就診習(xí)慣，健康就會(huì)很快來(lái)到”。四、網(wǎng)絡(luò)部構(gòu)建計(jì)劃 為提高各崗位工作效率，完善工作流程，充分發(fā)揮每個(gè)崗位的作用，完成網(wǎng)絡(luò)部任務(wù)，提高全院效益，特制訂以下計(jì)劃：1、網(wǎng)絡(luò)部職能架構(gòu)規(guī)劃（1）網(wǎng)絡(luò)部主管：1人（2）設(shè)計(jì)組：程序員1人，美工1人（3）優(yōu)化組：SEO優(yōu)化1人，文案編輯1人（4）咨詢(xún)組：咨詢(xún)2人2、各崗位職責(zé)（1）網(wǎng)絡(luò)部主管崗位職責(zé)： 規(guī)劃和制定整體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣方案，按照計(jì)劃實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行計(jì)劃； 策劃、指導(dǎo)推廣方案，對(duì)各方案進(jìn)行最后的質(zhì)量評(píng)估； 配合醫(yī)院企劃部、市場(chǎng)部開(kāi)展的活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)； 對(duì)下屬員工進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能、素質(zhì)提升等培訓(xùn)和績(jī)效管理等工作，建立高效、和諧團(tuán)隊(duì)； 定期向醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作，及時(shí)把握部門(mén)員工工作情況并進(jìn)行考核。（2）程序員崗位職責(zé)： 負(fù)責(zé)醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)和軟件系統(tǒng)的更新和維護(hù)； 網(wǎng)站功能修改和升級(jí)，對(duì)網(wǎng)站前后臺(tái)功能進(jìn)行修改和升級(jí)； 負(fù)責(zé)網(wǎng)站代碼的優(yōu)化和維護(hù)，保證網(wǎng)站的運(yùn)行效率； 配合網(wǎng)絡(luò)部其他崗位（推廣，美工，編輯等）進(jìn)行配合工作，提供技術(shù)支持； 對(duì)網(wǎng)站服務(wù)器進(jìn)行管理，使網(wǎng)站具有安全穩(wěn)定的平臺(tái)。（3）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)崗位職責(zé)： 負(fù)責(zé)網(wǎng)站頁(yè)面的美工設(shè)計(jì)，修改；為網(wǎng)站廣告制作廣告圖片、橫幅及動(dòng)畫(huà)廣告； 配合技術(shù)部門(mén)對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)和技術(shù)的支持； 網(wǎng)站整體欄目、網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)制作，對(duì)網(wǎng)站原有欄目進(jìn)行加工處理； 配合文案負(fù)責(zé)網(wǎng)站專(zhuān)題頁(yè)面的設(shè)計(jì)和制作；認(rèn)真做好各 類(lèi)信息和資料收集、整理、匯總、歸檔等工作；（4）SEO優(yōu)化崗位職責(zé)： 負(fù)責(zé)網(wǎng)站SEO優(yōu)化，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化工作，努力提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名； 負(fù)責(zé)SEO平臺(tái)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和搜索引擎的優(yōu)化工作； 負(fù)責(zé)診斷、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，編寫(xiě)優(yōu)化方案并負(fù)責(zé)實(shí)施； 對(duì)相關(guān)崗位培訓(xùn)和指導(dǎo)SEO基礎(chǔ)知識(shí)； 負(fù)責(zé)利用搜索引擎、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體、博客、論壇等方式制定推廣方案；（5）文案編輯崗位職責(zé) 負(fù)責(zé)網(wǎng)站相關(guān)欄目的信息搜集、編輯、等工作； 完成信息內(nèi)容的策劃和日常更新與維護(hù)； 編寫(xiě)網(wǎng)站宣傳資料及相關(guān)產(chǎn)品資料； 配合責(zé)任編輯組織策劃推廣活動(dòng)，并參與執(zhí)行； 完成在權(quán)威平臺(tái)的相關(guān)軟文編輯，促進(jìn)醫(yī)院知名度的提高； （6）網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)崗位職責(zé) 利用網(wǎng)絡(luò)聊天工具（商務(wù)通/QQ）、電話(huà)等通訊手段為患者提供服務(wù)； 負(fù)責(zé)對(duì)客戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)服務(wù)、預(yù)約掛號(hào)、導(dǎo)醫(yī)服務(wù)； 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)、電話(huà)回訪等形式，預(yù)約患者到院就診； 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解患者的基本信息和需求點(diǎn)、解除患者疑慮； 利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)回復(fù)患者的疑問(wèn)，維護(hù)醫(yī)院形象五、常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣方法1、交換鏈接需要與訪問(wèn)量大、與骨科和骨科健康等關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)站做友情連接，比如可以和三九骨科醫(yī)院等網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。增加友情鏈接可以讓搜索引擎更多的收錄醫(yī)院的網(wǎng)站。讓搜索引擎收錄更多的網(wǎng)頁(yè)，是提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的一種非常有效的方法。（備注：在做友情鏈接的時(shí)候我們應(yīng)該盡量多做文字鏈接，少做logo鏈接，這是因?yàn)樗阉饕鎸?duì)文字鏈接比較友好。） 2、論壇發(fā)帖推廣選擇人氣旺的論壇如百度貼吧或者天涯社區(qū)發(fā)帖宣傳醫(yī)院，因?yàn)槊黠@的廣告帖會(huì)很容易被管理員刪除。那么我們就可以從側(cè)面宣傳醫(yī)院，比如在骨科方面專(zhuān)欄里發(fā)表一篇和骨科疾病相關(guān)的文章，文章中隱藏骨科醫(yī)院的相關(guān)信息，最好是原創(chuàng)、具有實(shí)際效用的文章，文章末尾再加上骨科醫(yī)院的網(wǎng)站鏈接。也可發(fā)表一些當(dāng)前社會(huì)比較熱門(mén)的話(huà)題文章，文章中加上醫(yī)院的網(wǎng)址和圖片鏈接。同時(shí)，利用好論壇中的簽名，在論壇中將個(gè)性簽名設(shè)置成為骨科醫(yī)院的網(wǎng)站鏈接，這也能夠起到非常好的宣傳作用。3、即時(shí)通訊推廣騰訊QQ、MSN、新浪UC都是很好的宣傳方式，為了提高效率，最好就是利用群組來(lái)宣傳。多加入一些和骨科健康相關(guān)的群組，在群組中宣傳骨科醫(yī)院。再次，就是考慮所發(fā)的內(nèi)容，盡量的吸引人，而不是單純的發(fā)廣告，否則很容易被忽視。有條件的話(huà)我們可以自己建立幾個(gè)和骨科健康相關(guān)的qq群，吸引骨病朋友加入，然后在群組中宣傳骨科醫(yī)院，這樣的話(huà)我們會(huì)更主動(dòng)一些，宣傳效果也會(huì)更好一點(diǎn)。4、郵件推廣郵件推廣也是一種非常重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，盡管目前的垃圾郵件很多，但郵件推廣方式也不能忽略。我們可以在qq等相關(guān)即時(shí)通訊工具中找到和骨病健康等相關(guān)的群組，然后收集郵件地址，進(jìn)行有針對(duì)性的郵件發(fā)送，這樣的效果比盲目發(fā)送郵件效果要好很多。5、微博推廣利用微博推廣無(wú)疑是我們宣傳醫(yī)院的一個(gè)很好的途徑。在眾多知名微博中開(kāi)設(shè)我們醫(yī)院自己的微博。每天更新微博的內(nèi)容，內(nèi)容包括骨科醫(yī)院的日常新聞信息和當(dāng)前社會(huì)比較熱門(mén)的話(huà)題信息。在我們更新的每篇微博文章中加入我們醫(yī)院的網(wǎng)站鏈接，在每篇文章中寫(xiě)上當(dāng)前熱門(mén)的關(guān)鍵詞以及和骨科相關(guān)的關(guān)鍵詞，根據(jù)我以前的經(jīng)驗(yàn)，這種推廣方式效果相當(dāng)不錯(cuò)。6、百度搜索引擎推廣（1）登陸搜索引擎 所有的搜索引擎都可以免費(fèi)登陸，醫(yī)院的推廣至少要讓我們的網(wǎng)站登陸10個(gè)以上搜索引擎。盡可能多的把醫(yī)院的網(wǎng)站提交到各大中文搜索引擎，這對(duì)整個(gè)骨科醫(yī)院網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作會(huì)有很大的幫助。（2）搜索引擎優(yōu)化通過(guò)寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)title標(biāo)題和META標(biāo)記來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞來(lái)完善骨科醫(yī)院網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，使骨科醫(yī)院網(wǎng)站能夠在諸如骨科、骨科疾病和骨病健康等相關(guān)關(guān)鍵詞中排在各大搜索引擎前列，經(jīng)常更新我院網(wǎng)站的內(nèi)容將會(huì)對(duì)網(wǎng)站的整體優(yōu)化起到很大的作用。7、加入網(wǎng)址站推廣加入網(wǎng)址站可以增加我院網(wǎng)站的外部鏈接，提高網(wǎng)站的排名和流量。國(guó)內(nèi)比較大型的網(wǎng)址站是hao123和265，但要加入?yún)s并不容易，一般需要很高的排名或高PR值（PR值，即PageRank，網(wǎng)頁(yè)的級(jí)別技術(shù)）或者是需要交錢(qián)。雖然大型的網(wǎng)址站比較難加入，但讓我院網(wǎng)站加入一些小型的網(wǎng)址站和行業(yè)網(wǎng)址站還是比較容易的。所以，盡可能多的讓我們醫(yī)院的網(wǎng)站被更多的網(wǎng)址站收錄，這樣也會(huì)對(duì)醫(yī)院網(wǎng)站的整體優(yōu)化起到很大的作用。六、利用幾種新穎網(wǎng)絡(luò)推廣方式1、利用互動(dòng)百科、百度知道、搜搜問(wèn)吧等服務(wù)進(jìn)行推廣 注冊(cè)多個(gè)這些服務(wù)的賬號(hào)，然后去提問(wèn)題，所提的問(wèn)題是要關(guān)文明微創(chuàng)醫(yī)院的相關(guān)情況，然后過(guò)一段時(shí)間自己去回答，回答的內(nèi)容當(dāng)然是文明微創(chuàng)醫(yī)院的具體情況，最后在問(wèn)題失效前將自己的回答采納為最佳答案。同時(shí)多去回答其他人所提的關(guān)于骨科和骨健康方面的問(wèn)題，內(nèi)容中加上文明微創(chuàng)醫(yī)院的網(wǎng)站鏈接，這樣就起到了很好的宣傳作用。還有就是利用互動(dòng)百科推廣，去編輯和骨科或者骨健康等相關(guān)的詞組，參考資料中寫(xiě)上以上內(nèi)容來(lái)源于文明微創(chuàng)醫(yī)院，并寫(xiě)上文明微創(chuàng)醫(yī)院的網(wǎng)址，同時(shí)如果在互動(dòng)百科詞條上進(jìn)行廣告位的展示無(wú)疑效果更佳。2、利用招聘名義推廣 現(xiàn)在的就業(yè)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，工作崗位越來(lái)越少，但是求職的人卻越來(lái)越多。我們可以以本我院的名義去各大招聘網(wǎng)站注冊(cè)企業(yè)會(huì)員，然后在企業(yè)介紹欄目中寫(xiě)上本院的詳細(xì)情況介紹，在聯(lián)系方式中只寫(xiě)上本院的網(wǎng)址。其實(shí)我們并不是真的要招聘人，只是做宣傳，這樣的推廣方式也會(huì)對(duì)我院起到很大的宣傳作用。3、利用網(wǎng)絡(luò)軟文推廣結(jié)合我們文明微創(chuàng)醫(yī)院自己的服務(wù)、理念、人員等寫(xiě)文章，可以是推薦、評(píng)測(cè)報(bào)告、應(yīng)用方案、顧客感受和有關(guān)事件等。軟文對(duì)推廣者的寫(xiě)作水平要求很高，所寫(xiě)的軟文要有可讀性，要讓其他網(wǎng)絡(luò)采編有感覺(jué)，寫(xiě)的好的話(huà)將有可能會(huì)在門(mén)戶(hù)或傳媒等高瀏覽量網(wǎng)站得到免費(fèi)發(fā)布，甚至可能被傳統(tǒng)媒介應(yīng)用，是一種很費(fèi)心思，但效果非常好的方法。在互動(dòng)百科上建立骨科微創(chuàng)百科，利用互動(dòng)百科二級(jí)域名的權(quán)威性在上面發(fā)布和更新軟文，這些軟文的標(biāo)題大部分可被幾大搜索引擎收錄，而且都能排在這些搜索引擎首頁(yè)前面位置，推廣效果非常明顯。4、利用微博圈推廣微博圈推廣簡(jiǎn)述現(xiàn)在熱門(mén)的微博圈主要是新浪微博圈，搜狐微博圈和網(wǎng)易微博圈等幾大門(mén)戶(hù)微博圈，還有其它網(wǎng)站或行業(yè)網(wǎng)站的微博圈。我陸續(xù)在這幾個(gè)門(mén)戶(hù)微博上面建立了醫(yī)院自己的微博。微博圈推廣效果（1） 博文的流量我們每在醫(yī)院微博上發(fā)表一篇文章，有些微博圈里面有數(shù)萬(wàn)人，據(jù)我個(gè)人統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)微博圈至少會(huì)有10次左右的瀏覽，再加上我們微博自有的流量。如果在我們自己的微博文章中發(fā)表一些當(dāng)前熱門(mén)的話(huà)題內(nèi)容，文章中加入我們醫(yī)院自己的網(wǎng)站鏈接的話(huà)，那樣所帶來(lái)的流量將會(huì)更大。（2）關(guān)鍵詞的優(yōu)化在如此多的微博圈內(nèi)顯示我們的文章，可以給我們需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞如骨科、骨病健康等關(guān)鍵詞加上醫(yī)院的網(wǎng)站鏈接，這樣的話(huà)我們醫(yī)院網(wǎng)站會(huì)同時(shí)有100個(gè)左右的外部鏈接。在各個(gè)門(mén)戶(hù)微博網(wǎng)站上面建立的醫(yī)院微博加入圈子后權(quán)重會(huì)更高，我們?cè)谶@些門(mén)戶(hù)微博網(wǎng)站上發(fā)的文章，會(huì)比在我院自己網(wǎng)站發(fā)的文章權(quán)重更高，更有利于我們網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化。（3）PR值的提高許多微博圈PR值都是4和5，幾大門(mén)戶(hù)微博圈的PR值則更高。經(jīng)常更新我們醫(yī)院自己的微博文章，微博圈會(huì)把PR值傳遞給我們自己的微博，可以快速的提高我們微博的PR值，這些微博對(duì)后期提高我們醫(yī)院網(wǎng)站PR值和權(quán)重的作用是很大的。七、利用事件營(yíng)銷(xiāo)方式推廣事件營(yíng)銷(xiāo)定義：事件營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)策劃人、物、景、事等內(nèi)容通過(guò)宣傳推廣影響社會(huì)一些事件，引起人們的興趣與關(guān)注，以求提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主，策劃推廣的一種手段與方式。事件營(yíng)銷(xiāo)包括新聞事件營(yíng)銷(xiāo)、輿論事件營(yíng)銷(xiāo)、造勢(shì)事件營(yíng)銷(xiāo)、人物事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)事件營(yíng)銷(xiāo)和廣告事件營(yíng)銷(xiāo)幾種方式。如以后我院可定期舉行的骨科微創(chuàng)專(zhuān)家義診等活動(dòng)都是一種比較好的事件營(yíng)銷(xiāo)。以上我只是舉例說(shuō)明事件營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的巨大作用，關(guān)于針對(duì)我們醫(yī)院的事件營(yíng)銷(xiāo)方式我們需要詳細(xì)的策劃和研究，因?yàn)槭录I(yíng)銷(xiāo)成功的話(huà)，那將無(wú)疑會(huì)給我們醫(yī)院帶來(lái)巨大的影響力，但是如果策劃的不合適，可能就會(huì)帶來(lái)負(fù)面的影響。八、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告推廣目前的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)推廣方式可以歸納為以下幾種：1.門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或者行業(yè)網(wǎng)站平面媒體廣告，也就是我們通常所見(jiàn)的flash、gif圖片等橫幅廣告。這種廣告方式是互聯(lián)網(wǎng)最基本的廣告付費(fèi)方式，但是根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，這種廣告方式比較適合大型企業(yè)來(lái)做宣傳，因?yàn)橘M(fèi)用很昂貴。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，費(fèi)用高，所帶來(lái)的流量也不多，是非常不劃算的。（建議暫時(shí)舍棄這種方式）2.以百度、google、搜搜、搜狗、有道、必應(yīng)等為代表的搜索引