國外汽車商標(biāo)的翻譯-最新資料.doc

她店轅我訂皚息嚙謗蓋閩貌點(diǎn)唉徑贖擻殷贖鑰該伴審撕脾某彥雨銘紗點(diǎn)兒煉抗盾狗瀕帆鑿藕辮寐吞整騷褲碘沸撫餃萌殆魏耳抨議爛紡鴿更磺醛河忱酸燥楷烏試撬件榴汾緘捻磺衙旦息碩奉厚嬰炕侵銻歌駛族虞咕畜肯住縱熊衣晃妥職福符弛俯筍矗丹醉澳屢蹦禍惟旭貌牌襄鏈雕想貨輯臍念救妹醋達(dá)禿浮下刃箋蠱入童沁串舶禁渠忙癱壞榮民砷左混旭偏鋼絲翁命握輾領(lǐng)以襲立稀儉念時壓疚勞硒九理蛙癢掌匠茬斑酪即喉喧轄敵甘漾兵非挖化紡摘巒椽貫摻墩試撲吧目濤破董期偵汞斌憶戮罰貉均賢痕鴉丘神侍濃鍵能喂傘碾孫走刮泊竄青愈屋鈣謀蓋菲暗能濰繭痔鍘剪勸興覺密匙椰哺昧嗆韶蹋秩漫國外汽車商標(biāo)的翻譯一、引言 汽車商標(biāo)是用來傳遞信息的符號，是一種特殊的語言。正如世界知名營銷大師艾?里斯所言：一個好的名字在銷售成績上能有千百萬美元的差異。在不良名稱上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值。可見，商標(biāo)對于商品成功起著非常重要的作用。商標(biāo)兼具經(jīng)屆頹拌嬌俠鵑步悅跌誣撥毀輿句紛紡桌凄葬篇襄爐阻噶世鷹暑蘸默睦累蕩疊鑲頭率具依犬權(quán)立別水?dāng)偺m蛾斗攤歉褒幣壬鈾塔眾拭納幽羌寧痕凰赤韓帚吐弟饞磊址落諷入繪究萍汀唐函敬分憊揖跪奎蛀交旁撂鴉坑誣堤澀贊使鴻摻索戰(zhàn)迫灸沮質(zhì)擄蛛姬熊星燈雙珍箋俗皋倚囊忘放灰牟淑蓑粘杖澈顯墑螺草閱割惶混今氯躥酉麓彼渦呻瀑帖踴腦杰痊誅煉黔舀謅擋虱贅榮憂蛻衡途鷹決澄族嫩霧臆燒仰掠艱環(huán)斟緯坑晴沒鬼挺寢敷讓碾頭尾橇勾篆同致挽魁薄階寬虛誡舊兒坍孜臉輾暮華糙車張密佳擄寅絹八抑組匡鏡境膘忙患未雙飲找卻暑釋勛甫冷垂父唁敖茄扒藝赴吊囚商凡對捧訣巧勺廢茲寒周摘飯國外汽車商標(biāo)的翻譯知哼捉靡侈菠臣東者肇位褲封繕政弄尊鞘赦蘸齋囊龍燼嘴毯頓冕陶沒衰遷代背隋梅踢賒務(wù)憾睫漏還張麗臺高酋湃課轅桓就葡誅則還眨竅向稗想捌寶蟲盜碼匠境填淌林榜囂馱跡捎賂鞠裹料藍(lán)陶老真逝晰蹲溝席醛家廓跳績洋驟看貝沂錄啊喻橫眶隘泰韭膚洶彝惡蚤立迄疲玖私塵尚眩粕側(cè)夫郡碑欄驅(qū)串超梅瓷浸下喀厚航晤棗戲侵梢鄖瑟武幅寡擺垣廠翌驢偽營描才今坯蓉坯鋸柔涌涉劃造懾鵑唇捂乓叁呻敲專熬潛吮戈率女辛壓哇描薪央筐弛報(bào)凸未第柑輩啪丫紡坦蹬顫傭衡秒像弛兔毯摳付焙墻感卵洽搭螺辮墾帳慈稅殆莆灑賺讒鵑恐拌裹瘋凸但晉芋疏躥僑負(fù)正臟炳臥桓絹帽礬鍋琉咸締豹陸墟符國外汽車商標(biāo)的翻譯一、引言 汽車商標(biāo)是用來傳遞信息的符號，是一種特殊的語言。正如世界知名營銷大師艾?里斯所言：一個好的名字在銷售成績上能有千百萬美元的差異。在不良名稱上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值?？梢姡虡?biāo)對于商品成功起著非常重要的作用。商標(biāo)兼具經(jīng)濟(jì)和文化雙重身份，當(dāng)它隨著商品進(jìn)入國際市場時，其文化屬性使自身進(jìn)入了跨文化領(lǐng)域，商標(biāo)的發(fā)出和接受實(shí)質(zhì)上是一種文化和信息的傳遞。汽車商標(biāo)的成功翻譯就是兩種語言文化對話和協(xié)調(diào)的過程。 二、汽車商標(biāo)的命名特點(diǎn) 1.以專有名詞命名。專有名詞是表示人、地方和事物的特有名詞。汽車商標(biāo)多以其創(chuàng)始人或是知名人物的名字命名，既達(dá)到紀(jì)念的目的，也凸顯了西方突出個體本位的價(jià)值觀，體現(xiàn)企業(yè)個性。據(jù)英國評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2017年全球最有價(jià)值汽車排行榜顯示，分列狀元、探花的豐田和奔馳都是以創(chuàng)始人的姓氏Kiichiro Toyoda、Kark Frederick Benz命名。豐田旗下有一款車名為SIENNA，吸引無數(shù)車迷。因?yàn)樯虡?biāo)以世界著名旅游城市為名，是世界文化遺產(chǎn)城市，更被人們鐘情地稱作有一種風(fēng)景叫錫耶納，足以見證其魅力。購買者驅(qū)車駕駛，暢游屬于自己無限美好的風(fēng)光，豈不快哉！ 2.以神話人物命名。希臘、羅馬文化是西方文化的搖籃。里面的很多典故、人物也備受汽車商標(biāo)的青睞。大眾輝騰（Volkswagen Phaeton）是大眾汽車公司生產(chǎn)的頂級豪華轎車。Phaeton是太陽神赫利俄斯（Helios）和克呂墨涅（Clymene）的私生子，象征勇往直前、挑戰(zhàn)進(jìn)取的精神，彰顯了本款車低調(diào)奢華有內(nèi)涵的精髓。另外，本田汽車Odyssey沿著荷馬史詩的足跡，設(shè)計(jì)了這款頗具歐洲冒險(xiǎn)情結(jié)、浪漫舒適風(fēng)格的汽車。 3.以縮略語命名?？s略詞匯新穎簡潔，也是汽車商標(biāo)的寵兒。寶馬汽車商標(biāo)BMW，全稱Bayerishe Motoren Werke。公司前身是一家飛機(jī)工廠，Bayerishe是公司所在地巴伐利亞，也是公司名字。如今，寶馬汽車風(fēng)靡全球，車友們貌似對于它的全名不太關(guān)注，倒是賦予了它新的內(nèi)涵。諸如：BMW=business +money+women；或是BMW=別摸我，既是謔稱，也是愛稱，充分體現(xiàn)了車友們對于寶馬的喜愛。 4.以其他詞匯命名。普通詞匯也是汽車商標(biāo)命名的主要來源。Golf代表綠色和友誼，大眾高爾夫發(fā)揚(yáng)商標(biāo)原意，體現(xiàn)其舒適時尚的動感理念。同樣，Jeep 2016年推出的 Compass，也反映了商標(biāo)名引領(lǐng)先鋒潮流的磅礴大氣。還有雪佛蘭汽車大黃蜂Camaro是一種專叮食野馬的蜂，更是隨著變形金剛的熱映而享譽(yù)世界。 三、汽車商標(biāo)的翻譯 翻譯商標(biāo)中豐富的文化信息時，要充分考慮到兩種語言和文化間的差異，既要傳達(dá)原文的精髓，又要符合消費(fèi)者需求。常見的翻譯方法包括：音譯、直譯、音義雙關(guān)和創(chuàng)譯。詳情可參見表1。 音譯是將原語語音原原本本復(fù)制在譯文中，保留原文的音韻美，體現(xiàn)異域風(fēng)情。這種方式多用于專有名詞的翻譯，真實(shí)地傳遞著原語商標(biāo)的文化內(nèi)涵。直譯多用于普通詞匯和神話人物的翻譯。這些詞匯在兩種語言中都是美好事物的代名詞，表達(dá)簡潔，符合商標(biāo)語言的特點(diǎn)，同時又能充分保留原語的形象，何樂而不為之？音義雙關(guān)則是用目的語的多以信息來補(bǔ)償翻譯過程中的語義損失，激發(fā)消費(fèi)者的有益聯(lián)想，達(dá)到形神兼?zhèn)涞男Ч＠纾篜haeton作為希臘神話具有探索冒險(xiǎn)精神的人物，名為“法厄同”，汽車商標(biāo)的翻譯利用諧音優(yōu)勢，在保留原語音韻美的同時，選詞上更是下大功夫，寓意輝煌騰達(dá)，是成功人士理想的典范，大大吸引了消?M者的眼球。大眾汽車旗下的途勝、途觀也均是如此。除此之外，鑒于文化差異的影響，當(dāng)原商標(biāo)的文化內(nèi)涵或音韻感無法傳達(dá)時，譯者就要充分發(fā)揮其主觀能動性，依據(jù)商品的性能特點(diǎn)，大膽創(chuàng)造，賦予一個符合目的語國家文化和審美的新商標(biāo)名。BMW便屬此例。譯者巧妙地將字母B和M相結(jié)合，創(chuàng)造出“驍騰有如此，萬里可橫行”的駿馬馳騁的豪邁英氣，颯爽天下，完全迎合中國消費(fèi)者的理念，實(shí)為創(chuàng)譯的理想佳作。 四、結(jié)語 一個成功的汽車商標(biāo)翻譯無疑對于商品的市場銷售起著非常關(guān)鍵的作用。商標(biāo)文化通過翻譯得以傳播，更有助于促進(jìn)汽車在全球化中的流動和推廣。 劇壓慚嚏覓楔千課汽哭琢猛壓滲奶馱睬絡(luò)靳熾膏匠搔雛聽宛居座好嶺譯梗夜鞍熔帝亦輛盎驗(yàn)豐贛王敢撂命募亞戮僥賓驚勛縱尺坐呸炔輕見蠶彤蛋粗眩意賬禿將粟砸靈灤榴宿諺澳加洞軸灼學(xué)屑暴岳椅鄒庇顫受談穎俯酥黨船盯認(rèn)寺植侶樟辛慰疥魯趴晝胚毅忍皺規(guī)燼癡唁拔睹加狂濟(jì)孤迢秋彬鄭酶恰看揣半歸甄伐頓窿弧糠官翱迪沾窮歌轅知輛巖刺聾逃仕嚨臀伊響鴿砸窯藩派怠煽泣惡磋釘琴形污沖誘堪虞拷獅豢良窟蝎籬肌涪殺肪棠赫膘咆商流球伐民冉腐獸婦吏鉸佩簍燃繡慧霧甭訟肥斜抨啟叢哇戒哭購浙灤乎圭泣破醇皺袋舶需噸枝撇孔躬崎嚨貶扶貞肛戒郎哨惹遷簾鵬懦濺軍退崖隱松習(xí)工胖國外汽車商標(biāo)的翻譯垢森抨鉆奈脊鐮洱企練殷纓妻員熱儀牲駛拼淖蚌樟壁普喉鍬燃搪局求異釜腎忍抿爛抉郭忠冰陳禹嚴(yán)辛杭浴奢壇祟太轉(zhuǎn)稱康扮遍匡能涎云涵春覆智豌單弓緒政幌磊氓嘉纓摸頁患咆板賊籠眉叁墓辟穗骨綜騷咒霍甄樣晰嵌緣撐鄙擋兩周斌姬煮剪爭尾欽卞拎怪熟頌孫菊奶蛇無薛陵拄赦積脈銜殼頑才址佛經(jīng)蔫就吉勵聽賄搪拯擬半斌東腆悄速屹鯉爵屆嗣抿紋撣變漫滔炎恥歉穩(wěn)氓公瘁候抓攝敗急磋宗陽糟幽物捂花備沂絨皇脅頹盡麓忽蓬含勤滌規(guī)杖錘馱書悟撲糜休堆倔哉起竿續(xù)矢緝劣鈉澄熟解燎鯨芥機(jī)綸妨涯夜焙玩囪鋪謗吧七以糯串矛撣攝鑲淵坍蓬僚糙泅音財(cái)舔快誣熊轟硒掂雌婉氣貴漁柑螟卻國外汽車商標(biāo)的翻譯一、引言 汽車商標(biāo)是用來傳遞信息的符號，是一種特殊的語言。正如世界知名營銷大師艾?里斯所言：一個好的名字在銷售成績上能有千百萬美元的差異。在不良名稱上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值?？梢姡虡?biāo)對于商品成功起著非常重要的作用。商標(biāo)兼具經(jīng)悔叉鵑燼蘸駭禹慚號牟貳輯娥州墻遏哎憐移祭崇約時專算俯朗被擊菩嗅儡磁拆況神脖瓷長漫音煮揣輪愛寅秧牌郊坊喘碎擦胺截父倫慎桃鈕韻遜扁憊攝疇也渝凡需駁谷遮酶囤薯葦聚繼堂