演出策劃書的制作要求.doc

演出策劃書的制作要求 演出策劃書的制作要求由于這是一本課堂作業(yè)，因此對內(nèi)容要求更全面和詳盡一些，實際工作中可以刪減其中的一些內(nèi)容。 書寫演出策劃書的前提是對演出項目進行初步論證，書寫時需要把制作演出項目所需要的資金籌集及分配、人員組織結(jié)構、制作周期及進度、市場推廣方案等各項工作的計劃和安排制定出來。 演出策劃書也是演出制作的綱領性文件，策劃案通過以后，需要編制內(nèi)容更為詳盡的實施方案，或者稱作演出計劃。 策劃書沒有一個固定的模式，根據(jù)需要至少應該有以下幾項內(nèi)容一封面策劃書的封面設計應該具有吸引力，封面沒有固定的樣式，視覺效果應該符合劇本的藝術風格。 封面的內(nèi)容應該包含以下信息演出劇目策劃書的名稱演出單位名稱策劃人員姓名策劃寫作日期演出單位地址及電話策劃人地址及電話二序文序文也是演出策劃的內(nèi)容摘要，在這里需簡要介紹演出劇目的主要概況，重點闡述策劃制作這臺演出的主要思路、演出的制作規(guī)模和周期，以及經(jīng)過對當前演出市場的分析推斷演出可能產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益。 重要的是讓投資者或贊助商能在很短的時間內(nèi)作出評估或判斷，決定是否為演出投入資金，以及讓演出單位的負責人對演出劇目是否要立項實施做出決策提供初步的依據(jù)。 三目錄目錄是把演出策劃所涉及到的內(nèi)容按次序分類排列，便于引導人們閱讀。 目錄內(nèi)容要求結(jié)構清楚，便于讀者能夠迅速找到所需要的信息。 編寫目錄是在完成策劃書之后，將策劃書中的各個標題摘錄出來填寫頁碼即可。 四內(nèi)容撰寫內(nèi)容是制作演出策劃書的主要工作，在編寫時需要把所有內(nèi)容按照制作和營銷的順序進行分類，策劃內(nèi)容需要包含以下幾個方面1演出單位概況簡要介紹演出單位的基本概況和曾經(jīng)制作過的優(yōu)秀演出劇目。 2劇情梗概及背景材料把演出的故事情節(jié)簡要地描繪出來，特別要注意動人或煽情之處的描寫。 若劇本或改編的作品有豐富的背景材料可以簡要介紹，加強讀者對作品的吸引力。 3制作構思要明確自己對演出制作的整體構思和演出制作的指導思想，若用文字表述不清，可以采用圖片或音像材料輔助，同時根據(jù)市場調(diào)研和自己的判斷來進行論證、預測其市場前景。 4演出定位演出定位關系到演出制作和營銷的方方面面，應該明確演出的作品定位和觀眾定位，也就是要明確演出的制作規(guī)模、制作的性質(zhì)（強調(diào)思想性、娛樂性還是藝術性）、演出周期（一次性、短期還是長期連續(xù)上演）、演出的規(guī)模等。 5主創(chuàng)人員和演員要分別介紹欲邀請的劇組主要創(chuàng)作人員和主要演員的基本概況，及其從事藝術工作的履歷。 6制作資金演出資金數(shù)額、籌資方式、資金分配等都是策劃書的讀者關注的重要問題。 制作資金的數(shù)額及構成制作資金數(shù)額的多少與演出規(guī)模的大小有關，確定制作演出所需資金的數(shù)額一般有三種方式，一種是量力而行，自己有多少錢或者能籌集到多少錢就做多少事；第二種是目標任務，就是根據(jù)所制定的演出制作規(guī)模來確定資金用量；第三種是同業(yè)參考，就是參考以往做過的同類演出所需資金數(shù)額。 對于演出資金的要有一些構思和選擇，對于籌資方式中的政府撥款、自有資金、有限合伙、借用資金、直接投資和企業(yè)贊助當中采用哪幾種組合方式和各自所占的比例需要慎重考慮。 制作資金的分配制作一臺演出會有很多花銷項目，在這一欄里要將制作資金進行合理的分配。 分配資金的方法有根據(jù)工作經(jīng)驗；參考同類演出；滿足藝術效果。 根據(jù)工作經(jīng)驗是指根據(jù)自己以往的經(jīng)驗將演出制作中大的項目支出按百分比進行分配，參考同類演出是指參考與自己演出規(guī)模相當?shù)耐愌莩鰟∧康慕?jīng)費支出情況，滿足藝術效果是指滿足導演或設計師藝術構思為基礎的資金分配。 投資和贊助方案當前，對于演出的投資或贊助只存在企業(yè)和個人的行為，在這方面不像西方國家有政府或基金會的支持。 企業(yè)或個人對演出的投資行為是為了謀求經(jīng)濟上的回報，而企業(yè)或個人對演出的贊助是為了滿足聲譽或心理上的需要。 因此在撰寫籌資計劃書或贊助建議書時要充分考慮到出資人所特有的這些因素，在謀求投資或建議贊助時，應注意不要給予對方任何風險極大或無法實現(xiàn)的承諾。 7制作時間制作時間包括演出制作的周期和對外公演的時間兩部分內(nèi)容。 演出制作周期演出制作的起始和終止時間要確定下來，同時要把在這段時間內(nèi)各項工作的制作進度要通過進度表或時間表的形式落實下來。 首輪演出時間首輪演出的時間也就是演出上市的時間，安排在一年中的旺季還是淡季非常重要。 另外，首輪演出的周期也要確定下來，一方面要試探市場的反應，另一方面便于及時調(diào)整演出的經(jīng)營策略。 8.營銷方案營銷方案是把演出的形象包裝、演出場地、票價、宣傳、銷售、觀眾服務、市場開發(fā)等方面做出初步的安排。 形象包裝設計劇目的標志或標識等形象識別方案，并將演出對公眾的形象進行整體規(guī)劃。 演出場地對選定的演出場地做基本情況介紹。 觀眾定位對目標觀眾的層面和群體分類做一個描述。 預定票價門票價格受演出制作的成本、每場演出成本、演出的上座率，以及成本回收周期等因素的影響，預定票價在考慮這些因素的同時還要參照同類演出的價格標準。 宣傳方案制定宣傳方案應考慮宣傳的步驟、頻率和傳播媒介的選擇，同時還應注意文字素材、圖片素材和音像素材的組合運用。 售票方式要明確門票銷售是采用網(wǎng)絡銷售、人員推銷還是采取聯(lián)系包場的形式。 觀眾服務提出加強對觀眾服務的觀點或促銷手段。 市場開發(fā)通過開發(fā)印有演出標志的普通產(chǎn)品和進一步開拓著作權轉(zhuǎn)讓、演出的音像產(chǎn)品市場來增加演出的經(jīng)濟收入。 9市場回報分析通過對市場的預測，包括票價、上座率和演出場次等相關數(shù)據(jù)來作投資回報分析。 應該注意的是，這里所作的分析結(jié)論僅是作為對投資決策的參考，不是真實結(jié)果，分析數(shù)據(jù)一般管理者對市場的判斷或參照同類演出，不是真實數(shù)據(jù)，待對外公演以后，才會知道真正的上座率。 五附錄1劇本或演出本演出劇本、尚未改編的原素材本或者經(jīng)導演修改后的演出本等等。 2演出場地資料擬定演出場地的平面圖、燈位圖、技術資料等。 3與演出相關的音像資料對于演出制作構思中所涉及到的音樂或圖像部分，可以采用適當?shù)墓獗P或錄音、錄像帶等材料進行補充說明，讓讀者有更直觀的感受。 4與演出相關的