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文檔簡介

六神之神 目錄 產(chǎn)品生產(chǎn)線產(chǎn)品項(xiàng)目市場現(xiàn)狀品牌延伸戰(zhàn)略未來趨勢 六神系列產(chǎn)品 花露水沐浴露洗發(fā)水香皂粉類及冰露花 六神系列 美白沐浴露 六神市場份額第一 上海家化的六神美白沐浴露以18 04 的市場份額排名第一 比第二名力士高出10 54 而在市場份額前五名的品牌中 后四名均為跨國公司品牌 六神沐浴露的市場品牌忠誠度名列第二名 為72 85 品牌競爭力綜合指數(shù)以71 86 列第一位 排在第二名的第二名只有32 14 六神花露水市場市場份額 調(diào)查發(fā)現(xiàn) 有75 的以上的消費(fèi)者愿意購買六神花露水 25 的消費(fèi)者購買其它品牌 可見六神產(chǎn)品已收入人心 六神銷售市場 在中國 六神品牌市場已經(jīng)開擴(kuò)到包括西南 東北在內(nèi)等其它的偏遠(yuǎn)地方 銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于其它品牌 主要競爭產(chǎn)品分析 六神生命周期 從 六神 看品牌延伸戰(zhàn)略 六神 品牌延伸的瓶頸 一招鮮 難以為繼 六神 品牌延伸的探索 左右拳 左右受制 六神 品牌延伸的路徑 往上爬 一覽眾山 未來趨勢 市場尚未出現(xiàn)壟斷品牌品牌功能尚待消費(fèi)者認(rèn)可發(fā)展更多客戶不斷推出新產(chǎn)品 引領(lǐng)市場前言 六神之神成功原因 六神品牌概念比較清晰 六神代表著以 家 為本的消費(fèi)者需求 運(yùn)用以季節(jié)細(xì)分 中草藥成分的產(chǎn)品區(qū)隔策略 成為一個(gè)與國際品牌迥異的品牌 六神圍繞傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化建立了強(qiáng)勢的市場區(qū)隔 樹立了強(qiáng)大的民族品牌形象 農(nóng)村市場的開拓和央視廣告的投放等則成為六神品牌成功的有力保證 謝謝觀賞 此

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