管理學考試題庫試題答案全

1 一 選擇 1 法約爾所提出的管理的十四項原則不包括 C A 權力與責任 B 統一指揮 C 統一協調 D 等級鏈 E 集權與分權 2 C 被稱為是 科學管理之父 A 亞當斯密 B 羅伯特歐文 C 泰羅 D 法約爾 3 可以使管理幅度增加的因素是 A A 下屬的工作內容和性質相近 B 主管人員處于較高層次 C 下屬的能力較差 D 組織所面臨的環(huán)境變化較快 E 下屬空間分布分 散 4 下列方法中 主要應用于對國際經營環(huán)境的對比分析的是 A A 冷熱分析法 B 等級尺度法 C 多因素平價法 5 組織文化的三個層次結構中 最直觀 人們最易感知的部分是 C A 精神層 B 制度層 C 物質層 6 在各個控制類型中 D 的控制標準 Z 值有某一目標函數的最大值或最小值 構成 A 程序控制 B 跟蹤控制 C 自適應控制 D 最佳控制 7 下列不屬于激勵過程理論的 B A 強化理論 B 成就需要論 C 期望理論 D 公平理論 8 關于領導者必須具備的素質 不正確的是 D A 有部下或追隨者 B 擁有影響追隨者的能力或力量 C 具有明確的目的 D 沒有上級 9 組織文化的特性不包括 D A 民族性 B 多樣性 C 整體性 D 絕對性 10 下列情況下 宜采用內部提升的是 A A 高層次管理人員的選拔 B 外部環(huán)境劇烈變化時 C 處于成熟期的企業(yè) 11 不屬于人際關系學說主要觀點的是 D A 企業(yè)的職工是社會人 B 生產效率取決于工人的工作態(tài)度及與他人的關 系 C 企業(yè)中實際存在著一種非正式組織 D 人的行為都是由一定的動機引起的 12 下列關于頭腦風暴法的說法 不正確的是 B A 相關專家或人員各自發(fā)表自己的意見 對別人的建議不作評論 B 所發(fā)表的建議必須深思熟慮 C 鼓勵獨立思考 奇思妙想 D 可以補充完善已有的建議 13 下列關于財務計劃 人事計劃與業(yè)務計劃的關系描述不正確的是 A A 業(yè)務計劃與人事計劃是為財務計劃服務的 B 財務計劃研究如何從資本的提供和利用上促進業(yè)務活動的有效進行 C 人事計劃分析如何為業(yè)務規(guī)模的維持或擴大提供人力資源的保證 2 14 根據價值鏈分析法 下列屬于輔助活動的是 B A 內部后勤 B 技術開發(fā) C 生產作業(yè) D 服務 15 對于組織變革的目標描述不正確的是 B A 使組織更具環(huán)境適應性 B 使董事會更具環(huán)境適應性 C 使管理者更具環(huán)境適應性 D 使員工更具環(huán)境適應性 16 以下哪個不是授權必須遵循的原則 D A 重要性原則 B 適度原則 C 權責一致原則 D 控制幅度原則 E 級差授權原 則 17 管理者在出席社區(qū)的集會或參加社會活動時 所行使的是 A 的角 色 A 代表人 B 聯絡者 C 發(fā)言人 D 談判者 18 管理方格理論中位于 1 9 位置的管理類型是 A A 鄉(xiāng)村俱樂部型 B 貧乏型 C 中庸之道型 D 任務型 E 團隊型 19 在管理方格理論中將 1 1 型管理方式稱為 C A 鄉(xiāng)村俱樂部型管理 B 中庸之道型管理 C 貧乏型管理 D 團隊型管理 20 領導者的權力來源于 ABC A 法定權 B 獎賞權 C 懲罰權 D 模范權 21 韋伯認為理想的行政組織的權力基礎應是 C A 超凡權力 B 傳統權力 C 理性 合法權力 D 三者的結合 22 根據波士頓矩陣 相對市場占有率高 銷售增長率低的產品 屬于 A A 金牛產品 B 瘦狗產品 C 明星產品 D 問題產品 23 按照明茨伯格的觀點 管理者在人際關系方面要扮演的角色之一為 D A 企業(yè)家 B 談判者 C 發(fā)言人 D 聯絡者 24 根據馬斯洛的理論 人的第三層次的需求為 B A 安全需求 B 社會需求 C 自尊需求 D 成就需求 25 下列哪個特點不是滾動計劃法的優(yōu)點 C A 計劃更切合實際 B 長 中 短計劃相互銜接 C 有利于考核 D 加強了 計劃的彈性 26 信息系統包含 ABCD 等部分 A 輸入 B 處理 C 輸出 D 反饋 27 當管理者的直接下屬人數為 3 時 管理者需要處理的關系數量為 B A 44 B 18 C 6 D 36 28 控制根據時機 對象和目的的不同可分為 CE A 自適應控制 B 程序控制 C 同期控制 D 追蹤控制 E 反饋控制 29 下列屬于定量決策法的是 A A 最小最大后悔值法 B 德爾菲技術 C 名義小組技術 D 頭腦風暴 E 波 士頓矩陣 3 30 你正面臨是否購買某種獎券的決策 你知道每張獎券的售價以及該期共發(fā)行獎券的總 數 獎項和相應的獎金額 在這樣的情況下 該決策的類型是什么 加入何種信息以后就 該決策將變成一個風險性決策 C A 確定性決策 各類獎項的數量 B 風險性決策 不需要加其他信 息 C 不確定性決策 各類獎項的數量 D 不確定性決策 可能購買該獎 券的人數 31 下列屬于中國古代傳統管理思想的是 ABCDE A 天不變其常 地不易其則 B 重人 C 工欲善其事 必先利其器 D 守信 E 和 諧 32 管理者應當收集的信息包括 ABCDEF A 企業(yè)基本信息 B 生產率信息 C 優(yōu)勢信息 D 資源分配信息 E 全要素 生產率 F 經濟附加值 33 在 20 世紀 90 年代人們認為 一個有效的領導者具有 AD 等共同特性 A 充滿自信 B 高尚的品德 C 高大的身材 D 正直誠信 言行一致 34 下列 AD 職能是管理者眼中關鍵職能 A 為了達到組織的戰(zhàn)略目標必須出色完成 取得優(yōu)異成績的 B 技術開發(fā) C 進行經營活動所必須具備的 D 履行不佳會導致組 織嚴重損失的 35 決策的組織落實過程是 A A 計劃過程 B 組織設計過程 C 領導過程 D 控制過程 36 信息系統包含 ABCD 等部分 A 輸入 B 處理 C 輸出 D 反饋 二 填空 1 羅伯特歐文 被稱為 人事管理之父 2 當全球一體化的壓力高 當地反映化的壓力低時 跨國企業(yè)將采取 全球 模式 的競爭戰(zhàn)略 3 定量決策方法主要有 確定性決策 不確定性決策 和 風險性決 策 4 組織結構的特性包括 復雜性 規(guī)范性 和 集權性 5 編制人力資源計劃 是人力資源管理程序中的第一步 6 期望理論的假說是 管理者知道什么對員工最具吸引力 7 泰勒 被稱為 科學管理之父 8 明茨伯格研究發(fā)現管理者扮演著十種角色 這十種角色可以被歸入三類 人際角色 信息角色 決策角色 9 目標管理的基本過程 制定目標 執(zhí)行目標 評價成果 實 行獎懲 制定新目標并開始新的目標管理循環(huán) 10 從決策的重要性來看 可以分為 戰(zhàn)略決策 戰(zhàn)術決策 業(yè)務 4 決策 11 按照計劃內容的表現形式分類 計劃可分為 目的或使命 目標 戰(zhàn)略 政策 程序 規(guī)則 規(guī)劃 預算 12 組織中的職權分為 職能職權 參謀職權 直線職權 13 路徑 目標理論提出了兩類情境變量作為領導行為 結果關系的中間變量 即 環(huán)境因素 下屬的個人特點 14 根據控制的時機 對象和目的的不同 可分為 前饋控制 現場控 制 反饋控制 15 領導權力運用方式 可以將領導風格分為兩類 集權式領導 民主式 領導 三 判斷 1 核心價值觀是不隨趨勢和時尚的變化而變化的 2 信息收集是有成本的 信息成本是指信息系統的維護 升級 折舊成本以及 系統運行和監(jiān)督成本 3 明茨伯格通過研究發(fā)現 管理者往往扮演著人際角色 信息角色和決策角色 這三類角色 4 決策與計劃時常是相互滲透 不可分割的 5 信息系統是指一種為管理者收集 處理 維持和分配信息的計算機系統 6 決策的原則是最優(yōu)原則 7 企業(yè)組織結構是由企業(yè)戰(zhàn)略決定的 8 決策就是管理者識別并解決問題的過程 9 計劃由明確性程度可分為具體性計劃和指導性計劃 10 組織層次的數量直接決定了管理幅度的大小 11 決策的依據是信息 12 當組織已經進行前饋控制 不需要再進行反饋控制 13 企業(yè)通常包括經營決策層 專業(yè)管理層 作業(yè)管理層三個基本層次 14 一般 組織會在營銷部門實行集權化管理 而在財務部門實行分權化管理 15 瘋狂的賽車 拍攝劇組是典型的 網絡組織 結構 5 16 在雙因素理論中 令員工產生不滿意的因素被稱為激勵因素 17 自適應控制的控制標準值是組織在過去時刻已達到的狀態(tài)的函數 18 在編制計劃的過程中 首先要做的是要認清現在 即組織所處的當今環(huán)境 19 韋伯 法約爾 甘特都是組織管理理論的代表人物 20 誠工 誠賈 是中國傳統管理思想之一 四 簡答 1 什么是管理 其具體含義是什么 2 簡述人際關系學說的主要內容 3 強化理論的主要內容是什么 如何應用強化理論 4 權變理論認為領導方式受哪些因素決定 5 什么是例外管理 為什么大型企業(yè)的高層領導要實行例外管理 6 管理的職能包括哪些 他們各自的表現形式是什么 7 什么是戰(zhàn)略性計劃 其主要內容是什么 8 簡述對供應商控制的主要措施 9 組織設計要遵循那些原則 10 簡述決策有哪些方法 11 簡述領導方式的基本類型 12 簡述組織變革的內容 13 簡述泰羅的科學管理理論 14 簡述目標管理的實施過程 15 簡述領導生命周期理論的主要內容 16 馬斯洛的需要層次論的主要內容是什么 17 一家小公司為了表彰某位員工 特地把前門靠近公司總裁停車位的地方給 了該員工 應該用哪些激勵理論來解釋該公司的激勵措施 并簡單介紹這些激 勵理論的要點 18 作為管理者應如何進行創(chuàng)新 1 管理是組織為了達到個人無法實現的目標 通過各項職能活動 合理分配 協調相關資源的過程 其含義 1 管理的載體是組織 2 管理的本質是 合理分配和協調的過程 3 管理的對象是相關資源 既包括人力資源在內的 一切相關資源 4 管理的職能活動包括決策與計劃 組織 領導 控制和創(chuàng) 新 5 管理的目的是為了實現既定目標 2 1 企業(yè)的職工是社會人 2 生產效率取決于工人的工作態(tài)度及與他人的 6 關系 3 企業(yè)中實際存在著一種非正式組織 3 強化理論的主要內容 人的行為是起所受刺激的函數 要通過適當運用即 時的獎懲手段集中改變或修正員工的工作行為 以使人們的行為符合組織的目 標 根據強化的性質和目的 強化可分為正強化和負強化兩大類型 正強化就 是獎勵那些符合組織目標的行為 以使這些行為得到進一步加強 從而有利于 組織目標的實現 負強化就是懲罰那些不符合住址目標的行為 使這些行為削 弱甚至消失 從而保證組織目標的實現不受干擾 強化理論的應用 正強化 的應用 一種強化方式是連續(xù)的 固定的正強化 另一種方式是間斷的 時間 和數量都不固定的正強化 第二種正強化方式更有利于組織目標的實現 負強 化的應用 以連續(xù)負強化為主 4 權變理論認為 領導方式是領導者特征 追隨者特征和環(huán)境的函數 領導者 特征包括領導者的個人品質 價值觀和工作經歷 追隨者的特征主要指追隨者 的個人特征 工作能力 價值觀等 環(huán)境主要指 工作特征 組織特征 社會狀 況 文化影響和心理因素等 5 所謂例外原則就是 企業(yè)的高級管理人員把一般的日常事務授權給下級管理 人員去處理 自己只保留對例外事項 即重要事項 的決策和監(jiān)督權 如有關 重大政策的決定和重要人事的任免等 高層管理人員把日常管理的權限下放 只保留企業(yè)重大事項的決策 指揮權 如投資決策 重大人事任免等 泰羅認 為 擺脫日常事務 減輕負擔 可以使高層管理高效化 6 管理職能包括決策與計劃 組織 領導 控制和創(chuàng)新 決策職能通過方案的 產生和選擇表現出來 計劃職能通過計劃的制定表現出來 組織職能通過組織 結構的設計和人員的配備表現出來 領導職能通過領導和被領導者的關系表現 出來 控制職能通過偏差的識別和糾正表現出來 創(chuàng)新職能是通過組織所提供 的服務或產品的更新和完善以及其他管理職能的變革和改進來表現其存在的 7 戰(zhàn)略性計劃是應用于整體組織的 為組織未來較長時期 通常為 5 年以上 設立總體目標和尋求組織在環(huán)境中的地位的計劃 其內容包括 遠景和使命陳 述 戰(zhàn)略環(huán)境分析和戰(zhàn)略選擇 8 在全球范圍內選擇供應商 與供應商建立長期 穩(wěn)定 合作的雙贏關系 持 有供應商部分或全部股份 9 組織設計遵循的原則包括 專業(yè)化分工原則 統一指揮原則 控制幅度原則 權責對等原則 柔性經濟原則 10 1 集體決策方法 頭腦風暴法 名義小組技術 德爾菲技術 2 有關 活動方向的決策方法 經營單位組合分析法 政策指導矩陣 3 有關活動方 案的決策方法 確定型決策方法 量本利分析法 風險型決策方法 決策樹法 和不確定型決策方法 小中取大法 大中取大法 最小最大后悔值法 11 專權型領導 民主型領導和放任型領導 12 組織變革的內容包括 人員的變革 主要指員工在態(tài)度 技能 期望 認 7 知和行為上的變革 結構的變革 包括權力關系 協調機制 集權程度 職務 與工作再設計等結構參數的變化 技術與任務的變革 包括對作業(yè)流程與方法 的重新設計 修正和整合 包括機器設備 采用新工藝 新技術和新方案等 13 答 泰羅科學管理理論的主要內容是 工作定額原理 根據對工作時間和動 作的研究 制定出有科學依據的工人的 合理的日工作量 標準化原理 使 工人掌握標準化的操作方法 使用標準化的工具 機器和材料 并使作業(yè)環(huán)境 標準化 能力和工作相適應 為提高勞動生產率 必須為工作挑選第一流的 工人 實行有差別的計件工資制 計劃職能與執(zhí)行職能相分離 14 答 制定目標 明確組織的作用 執(zhí)行目標 評價成果 實行獎 懲 制定新目標并開始新的目標管理循環(huán) 15 答 領導生命周期理論的主要內容是 把下屬的成熟度作為關鍵的情景因素 認為依據下屬的成熟度水平選擇正確的領導方式 決定著領導者的成功 成熟 度包括工作成熟度和心理成熟度 工作成熟度是下屬完成任務時具有的相關技 能和技術知識水平 心理成熟度是下屬的自信心和自尊心 生命周期理論提出 任務行為和關系行為這兩種領導維度 并且將每種維度進行了細化 從而組合 成四種具體的領導方式 1 指導型領導 高任務 低關系 2 推銷型領 導 高任務 高關系 3 參與型 低任務 高關系 4 授權型 低任務 低關系 16 答 馬斯洛的需要層次論的主要內容是 生理的需要 是任何動物都有的 需要 最基本的需要 安全的需要 保護自己免受身體和情感傷害的需要 社交的需要 包括友誼 愛情 歸屬及接納的需要 尊重的需要 分為內 部尊重和外部尊重 自我實現的需要 包括成長與發(fā)展 發(fā)揮自身潛能 實 現理想的需要 其中生理的需要和安全的需要稱為較低級的需要 而社交的需 要 尊重的需要和自我實現的需要稱為較高級的需要 17 答 1 雙因素理論 強化理論 2 在雙因素理論中 赫茲伯格提出 影響人們行為的因素主要有兩類 保健因素和激勵因素 保健因素是那些與人們的不滿情緒有關的因素 保健因 素處理不好 會引發(fā)對工作不滿情緒的產生 處理得好 可以預防或消除這種 不滿 但這類因素并不能對員工起激勵的作用 所以保健因素又可稱為 維持 因素 激勵因素是指那些與人們滿意情緒有關的因素 與激勵因素有關的的工 作處理得好 能夠使人們產生滿意情緒 如果處理不當 其不利效果頂多只是 沒有滿意情緒 而不會導致不滿 強化理論 人的行為是其所受刺激的函數 如果這種刺激對他有利 則這 種行為就會重復出現 若對他不利 這種行為就會減弱直至消失 因此管理要 采取各種強化方式 以使人們的行為符合組織的目標 18 答 一 1 正確理解和扮演 管理者 角色 2 創(chuàng)造促進創(chuàng)新的組織 氛圍 3 制定有彈性的計劃 4 正確地對待失敗 5 建立合理的獎酬 制度 二 1 建立有機式組織結構 為創(chuàng)新活動提供富足的資源 加強單位間密 切的溝通 最低限度的降低時間壓力 放寬對工作形式的約束 2 接受員工的 模棱兩可的表達 容忍員工的不切實際 減少對外部的控制 接受創(chuàng)新所帶來 的風險 容忍在創(chuàng)新過程中產生的沖突 注重結果更甚于手段 3 加強對員工 的培訓和發(fā)展 提高創(chuàng)新團體的工作保障 努力發(fā)掘創(chuàng)造性人員 8 五 計算題 1 企業(yè)擬訂了今后 5 年內的三種擴大再生產方案 A 建設一個新廠 B 對 原廠進行技術改造 C 與其他企業(yè)合作 經過分析認為今后 5 年之內可能遇 到四種市場需求狀況 高需求 中需求 低需求 無需求 并估算了 5 年之內 三種方案在不同的需求狀況下的損益值 如下表 自然狀態(tài) 損益值 方案 高需求中需求低需求無需求 A 建設新廠 B 技術改造 C 與其他企業(yè)合 作 160 100 125 70 45 60 65 5 50 130 40 95 試用后悔值法進行決策 2 企業(yè)提出了擴大再生產的兩個方案 A 建大廠 B 建大廠 兩者的使用 期限均為 10 年 建大廠需投資 600 萬元 建小廠需投資 280 萬元 見下表 方案損益值 萬元 自然狀態(tài)概率 建大廠建小廠 銷路好 銷路差 0 7 0 3 200 40 80 60 試用決策樹進行決策 3 某公司生產 A 產品的固定成本為 80 萬元 單位可變成本為 1200 元 單位產 品售價為 1600 元 1 試用量本利法確定其保本產量 2 若該企業(yè)要實現目標利潤 30 萬元 至少要維持多大的生產規(guī)模 4 假設某企業(yè)一年對某種材料的總需求量是 5000 件 每件價格為 20 元 每次 訂購所需的費用是 250 元 保管成本與庫存物品價值之比為 12 5 求最優(yōu)訂 購批量 訂購成本 保管成本和總成本 5 某項目活動分解 活動之間的邏輯關系以及完成每項活動所用的時間如表 2 所示 表 2 某項目活動情況表 活動代號活動名稱 緊前作 業(yè) 活動工期 天 A企業(yè)診斷 3 B需求分析A10 C項目組織A8 D基礎數據準備A15 E系統安裝調試B7 F模擬運行C20 9 G系統驗收D E12 H 改進 新系統運 行 F G6 1 解 計算各方案的后悔值如下表 自然狀態(tài) 后悔值 方案 高需求中需求低需求無需求 A 建設新廠 B 技術改造 C 與其他企業(yè)合 作 0 60 35 0 25 10 60 0 45 90 0 55 A 方案的最大后悔值為 90 B 方案的最大后悔值為 60 C 方案的最大后悔 值為 55 所以選擇 C 方案 與其他企業(yè)合作 2 解 畫決策樹如下 銷路好 0 7 200 銷路差 0 3 建大廠 40 銷路好 0 7 80 建小廠 銷路差 0 3 60 10 年 計算各點的期望損益值 點 0 7 200 0 3 40 10 600 680 萬元 點 0 7 80 0 3 60 10 280 460 萬元 680 萬元 460 萬元 所以建大廠 3 1 保本產量 萬件 2 0 12001600 80 vp F Q 2 保目標利潤產量 萬件 275 0 12001600 3080 vp F Q 4 已知 D 5000 件 O 250 元 P 20 元 C 0 125 則 1 10 件 1000 125 0 20 250500022 CP OD EOQ 因此 每年最優(yōu)訂購批量為 5 次 每次 1000 件 此時 訂購成本為 1250 元 保管成本為 1250 元 總成本最低 為 2500 元 5 解 畫出該項目的網絡圖如圖所示 圖 6 4 項目網絡圖 求關鍵路徑 該項目從始點 到終點 的路線有三條 這三條路線的活動時間相加分別是 A D G H 3 15 12 6 36 天 A B E G H 3 10 7 12 6 38 天 A C F H 3 8 20 6 37 天 路徑 活動時間最長 所以是關鍵路徑 五 案例分析題 每題五 案例分析題 每題 1515 分 共分 共 3030 分 分 1 案例 案例 1 雪津對于福建人來說是一個婦孺皆知的品牌 十多年來 雪津一直演繹著啤 酒界的神話 早在 1996 年 許多外資啤酒品牌大舉入侵中國市場時 建廠才十 年的雪津就被評為中國十大民族啤酒品牌 并連續(xù) 5 年蟬聯福建省啤酒銷量第 一 然而 1998 年啤酒業(yè)的大環(huán)境也使雪津卷入了以量制勝的價格促銷戰(zhàn)中 使產品形象受到很大破壞 品牌形象急劇下滑 慶幸的是 1999 年 7 月 雪津新 一代領導班子上任 大刀闊斧地進行改革 并經過兩年的市場整合推廣 雪津 啤酒一路凱歌高奏 鳳凰涅槃的雪津得益于重新確立的高端戰(zhàn)略 正反兩方面的經驗使雪津在競 爭中逐步形成了自己獨特的質量理念 他們的質量方針是以卓越的品質 完善 的服務帶給消費者超值的享受 他們認為質量是企業(yè)之魂 是全員參與的壯舉 是產品進入市場的通行證 雪津還以 內鑄質量 外塑品牌 作為企業(yè)工作的 重心 在經營觀念上 把 做大做強 轉變?yōu)?做強做大 企業(yè)根據高端產品戰(zhàn)略要求 建立起全省啤酒業(yè)首家技術中心 建立了原 料質量評價體系 提高新鮮度管理 同時 投資近百萬元建起國內一流的小型 11 啤酒生產試驗線 不斷開發(fā)適銷對路的新產品 企業(yè)的技術開發(fā)能力一直處在 領先水平 2003 年上半年 非典 使啤酒行業(yè)雪上加霜 面對啤酒市場的激烈競爭 許多廠家紛紛推出中低檔產品 雪津卻反其道而行之 主動退出部分大眾化市 場 推出融合冰啤和純生兩大高科技含量的新品 雪津天地純生冰啤 雪津 天地 一上市就迅速在高端市場獲得暢銷 在福建刮起了一陣 天地 消費旋風 雪津的高端戰(zhàn)略產生了良好效應 企業(yè)迅速由強到大 年底隨著三明公司的擴 產總產量達到了 57 8 萬噸 實現利潤總額 2 5 億元 噸酒利潤達到 430 元 比 全國平均水平高出三倍多 銷售利潤率達 20 是啤酒三巨頭的 3 倍以上 雪津的高端產品戰(zhàn)略靠嚴格質量管理來保證 首先通過供應商認證 加強 物資入庫檢測制度 設立投料質量控制點三道關卡 嚴把麥芽 大米等原輔料 進貨關 將口感作為質量評價的第一指標 通過不懈研究在溶解氧 瓶頸空氣 及高級醇控制等難題上 都取得了重大突破 確保了雪津口感的高度穩(wěn)定性與 一致性 為了維護高端品牌形象 2002 年雪津曾壯士斷腕 果斷地停止向擅自低價 售酒的二批商供貨 足見雪津的自信與魄力 能夠使高端戰(zhàn)略執(zhí)行得如此諧調 依賴于高超的組織效率 以陳志華總經 理為首的核心團隊是一支戰(zhàn)斗力很強的隊伍 他們配合默契又目光遠大 對企 業(yè)的核心理念堅定不移 硬是通過不算先進的裝備條件將產品打造得爐火純青 團隊合力是雪津高端戰(zhàn)略成功的深層原因 你認為雪津啤酒取得成功 取決于他在哪些方面的成功 請分別進行論述 你認為雪津啤酒取得成功 取決于他在哪些方面的成功 請分別進行論述 2 案例 案例 2 2 如果你是一名認真的長跑者 那么在 20 世紀 60 年代或 70 年代初 你只有 一種合適的鞋可供選擇 阿迪達斯 Adidas 阿迪達斯是德國的一家公司 是 為競技運動員生產輕型跑鞋的先驅 在 1976 年的蒙特利爾奧運會上 田徑賽中 有 82 的獲獎者穿的是阿迪達斯牌運動鞋 阿迪達斯的優(yōu)勢在于試驗 它使用新的材料和技術來生產更結實和更輕便的 鞋 它采用袋鼠皮繃緊鞋邊 四釘跑鞋和徑賽鞋采用的是尼龍鞋底和可更換鞋 釘 高質量 創(chuàng)新性和產品多樣化 使阿迪達斯在 20 世紀 70 年代中支配了這 一領城的國際競爭 20 世紀 70 年代 蓬勃興起的健康運動使阿迪達斯公司感到吃驚 一瞬間成 百萬以前不好運動的人們對體育鍛煉產生了興趣 成長最快的健康運動細分市 場是慢跑 據估計 到 1980 年有 2500 萬 3000 萬美國人加入了慢跑運動 還 有 1000 萬人是為了休閑而穿跑鞋 盡管如此 為了保護其在競技市場中的統治 地位 阿迪達斯并沒有大規(guī)模地進入慢跑市場 20 世紀 70 年代出現了一大批競爭者 如美洲獅 Puma 布魯克斯 Brmks 新布蘭斯 NewBallance 和虎牌 Tiger 但有一家公司比其余更富有進取性和 創(chuàng)新性 那就是耐克 Nike 由前俄勒岡大學的一位長跑運動員創(chuàng)辦的耐克公 司 在 1972 年俄勒岡的尤金舉行的奧林匹克選拔賽中首次亮像 穿著新耐克鞋 的馬拉松運動員獲得了第四至第七名 而穿阿迪