2011企業(yè)實施商標戰(zhàn)略之一確定版

企業(yè)實施商標戰(zhàn)略之一 商標標識設(shè)計、選擇一 商標的定義、屬性及價值商標是商品生產(chǎn)者（經(jīng)營者）在其生產(chǎn)（經(jīng)營）的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上為區(qū)別商品或者服務(wù)來源的可視性標識，這種可視性標識通常由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或者上述要素的組合而成。而聲音聽覺、氣味嗅覺此類不屬可注冊商標標識范疇?？勺R別性（即區(qū)分商品或服務(wù)的來源）是商標最基本的屬性。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，商標注冊人依法享有商標專用權(quán)。 商標代表著企業(yè)的聲譽與形象，商標的知名度體現(xiàn)著企業(yè)的競爭實力。 阿瑪尼 時裝引領(lǐng)時尚與潮流；香奈爾 香水代表高貴、優(yōu)雅。路易威登 皮箱與皮件是地位與財富象征物。商標信譽是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能創(chuàng)造無限價值。2011年度中國品牌500強排行榜前三名： 新華社、中國移動、中石油品牌價值分別高達1805.25億、1669.51億、1574.36億。 二 企業(yè)商標戰(zhàn)略的定義、特征及意義企業(yè)商標戰(zhàn)略，是指企業(yè)運用商標制度和商標資源，將商標設(shè)計、注冊、運用、保護和管理運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，提高企業(yè)核心競爭力、獲得與保持市場競爭優(yōu)勢的系統(tǒng)性謀劃。實施商標戰(zhàn)略能樹立企業(yè)的良好聲譽和信譽；能提升產(chǎn)品或服務(wù)的知名度與美譽度，將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢、服務(wù)的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，保持、提高企業(yè)核心競爭力 三 商標標識的設(shè)計與選擇企業(yè)實施商標戰(zhàn)略具體包括：1提高商標意識；2科學設(shè)計、選擇商標，加強商標的注冊管理；3強化商標的有效運用，爭創(chuàng)著、馳名商標；4建立、健全商標維護、維權(quán)管理制度。商標體現(xiàn)著企業(yè)形象，商標標識將企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化等要素傳遞給相關(guān)公眾，從而展現(xiàn)企業(yè)特有的個性和風采。因此，設(shè)計、選擇一個好商標標識是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的首要任務(wù)。企業(yè)設(shè)計、選擇商標有三種途徑:一是自行設(shè)計商標;二是委托策劃公司設(shè)計和篩選;三是向社會公開征集。2007年，吉利汽車集團就曾懸賞360萬元向社會公開征集，成功獲取汽車新車標。企業(yè)在設(shè)計、選擇商標標識時應(yīng)遵守以下原則（1）合法性原則。即商標設(shè)計所采用的文字、符號及圖形等必須符合我國商標法的相關(guān)規(guī)定。商標法明確規(guī)定：商標標識不能使用與國家和國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或類似的文字、圖形；不得與他人在同類商品上已注冊的或者初步審定的商標相同或相近；不能使用在政治上有不良影響的文字、圖案；要尊重民族風俗習慣，內(nèi)容文明、健康等等； (2) 獨創(chuàng)性原則。商標設(shè)計要構(gòu)思新穎、內(nèi)涵豐富，能在相關(guān)公眾心中樹立良好的企業(yè)形象和商品形象，激發(fā)購買欲望。伊利商標：由“三個月牙形”、“兩個漢字”和“一個圓圈”組成。三個月牙的綠色代表著遼闊的草原；藍色代表著陽光滋養(yǎng)著萬物，寓意健康與活力；白色代表著營養(yǎng)豐富的牛奶，紅色的“伊利品牌”成長在陽光普照的藍天綠地中。 “”美的商標：“MIDEA”中延伸出來的橢圓型，代表“美的”致力于創(chuàng)新、完美與和諧。橢圓也同時傳達出日夜、天地之間能量與平衡，尖角與平滑圓弧的融合喻意著“美的”對尖端科技和生命關(guān)懷的追求。（3）顯著性原則：商標是企業(yè)獨特理念、個性文化、市場信譽等因素的綜合載體，因此商標標識應(yīng)表達、傳承企業(yè)特有內(nèi)涵與氣質(zhì)，便于相關(guān)公眾識別、認同企業(yè)形象。：4個圓環(huán)表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德四家公司合并而成的，每個圓環(huán)代表一個公司，象征兄弟四人手挽手。半徑相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神?！啊碧m博基尼LAMBORGHINI：商標標識是一頭渾身充滿了力氣，正準備向?qū)κ职l(fā)動猛烈攻擊的犟牛。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭伯基尼公司大功率、高速的運動型轎車特質(zhì)。（4）系統(tǒng)性原則：商標設(shè)計要具延伸性及國際化，要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長遠發(fā)展?！啊保郝?lián)想在創(chuàng)立之初的商標為Legend，聯(lián)想在走向國際化時發(fā)現(xiàn)Legend 成為海外擴張的絆腳石。Legend這個名字在歐洲幾乎所有國家都被注冊了。于是聯(lián)想將Legend更名為Lenovo?！皀ovo”是一個拉丁詞根，代表“新意”，“l(fā)e”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之