叢林雞蛋公關(guān)活動(dòng)策劃

“叢林雞蛋”公關(guān)活動(dòng)策劃方案 策劃人員：王景茹 呂凌青 周琴 張斯寧 黃素云 劉東生 彭三佳前言 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的溫飽問(wèn)題已經(jīng)基本解決，老百姓的飲食在不斷的變化，禽、蛋、肉在飲食結(jié)構(gòu)中的比例越來(lái)越高，人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)逐步加深，人們不但要求吃得好，還要求吃的安全，吃出健康，在飲食上注重食品的安全越來(lái)越崇尚天然無(wú)污染食品，綠色食品已成為一種消費(fèi)時(shí)尚，健康飲食、綠色視頻的概念應(yīng)運(yùn)而生。 叢林雞蛋是原生態(tài)的綠色產(chǎn)品，雞群是純天然放養(yǎng)，喝的是純天然礦泉水，吃的是五谷雜糧。為了提高叢林蛋和叢林雞在消費(fèi)者中的的知名度，提倡綠色、健康的產(chǎn)品形象，特此做此次公關(guān)活動(dòng)。目錄1、 市場(chǎng)分析1、企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析2、消費(fèi)者分析3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)3、 公關(guān)活動(dòng)主題4、 公關(guān)活動(dòng)對(duì)象5、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)6、 活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 1、聯(lián)盟找雞蛋 2、雞蛋廚藝大比拼 3、叢林雞王爭(zhēng)霸賽 4、你買我就送7、 媒介宣傳8、 進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備9、 費(fèi)用預(yù)算10、 效果評(píng)估 一、市場(chǎng)分析 1、企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析： 叢林雞是原生態(tài)的綠色產(chǎn)品。符合現(xiàn)代飲食消費(fèi)的趨勢(shì)。天然放養(yǎng)的叢林雞所產(chǎn)叢林雞蛋味道鮮美、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高而越來(lái)越受到城鄉(xiāng)廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，市場(chǎng)走俏，需求量逐年增多，叢林雞肉、叢林雞蛋價(jià)格一直居高不下，采取傳統(tǒng)放牧養(yǎng)殖方式，批量飼養(yǎng)叢林雞，供應(yīng)市場(chǎng)，不愁銷路，天然放養(yǎng)的叢林雞養(yǎng)殖業(yè)出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭，必然向規(guī)?；较虬l(fā)展，叢林雞養(yǎng)殖前景市場(chǎng)良好。 叢林雞養(yǎng)殖業(yè)的快速，健康發(fā)展對(duì)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村穩(wěn)定具有十分顯著的作用。同時(shí)，可給人們提供綠色、安全的叢林雞和叢林雞蛋，對(duì)國(guó)民身體素質(zhì)的提高、林牧矛盾破解、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展都有重要意義。 2、消費(fèi)者分析： 隨著人們生活水平的不斷提高，人們的溫飽問(wèn)題已經(jīng)解決，人們對(duì)禽，蛋，肉的需求越來(lái)越大，對(duì)健康的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，現(xiàn)在人們不斷要求吃得好，更要求吃的健康，吃的安全，在食物上都力求吃到綠色食物，對(duì)禽，蛋，肉也要求吃到安全無(wú)害的。 3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是現(xiàn)有市場(chǎng)上的農(nóng)家土雞蛋和土雞，在價(jià)格上占有一定的優(yōu)勢(shì)，而且已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣和擁有大批的忠實(shí)消費(fèi)者。 二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)目標(biāo)：為了提高叢林蛋和叢林雞在消費(fèi)者中的的知名度，提倡綠色、健康的產(chǎn)品形象。 三、公關(guān)活動(dòng)主題 活動(dòng)主題：雞蛋聯(lián)盟，回歸大自然 四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 活動(dòng)對(duì)象：張家界的廣大消費(fèi)者；合作經(jīng)銷商：健康食品專家，媒體。 五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間：2014年1月1日 活動(dòng)地點(diǎn)：張家界慈利 六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 1、聯(lián)盟找雞蛋首先利用手機(jī)移動(dòng)通訊平臺(tái)，給消費(fèi)群發(fā)送短信，邀請(qǐng)群眾在我們的官方網(wǎng)站報(bào)名參加“叢林找雞蛋”的戶外活動(dòng)。凡是報(bào)名的群眾都可以領(lǐng)取精美禮品一份。 然后在參賽人員中隨機(jī)組合“聯(lián)盟隊(duì)伍”若干支隊(duì)伍。讓聯(lián)盟隊(duì)伍在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)去我們的叢林山雞養(yǎng)殖基地里去尋找我們的“叢林雞蛋”。找到的雞蛋可以直接作為比賽的獎(jiǎng)品。結(jié)果看哪只隊(duì)伍找的雞蛋最多，獲得第一名的隊(duì)伍可以額外獎(jiǎng)勵(lì)叢林山雞一只和禮盒一份。 2、廚藝大比拼邀請(qǐng)群眾來(lái)叢林山雞養(yǎng)殖基地指定地點(diǎn)參加我們的廚藝大賽，比賽內(nèi)容是在規(guī)定時(shí)間里烹飪出我們的叢林雞蛋、叢林土雞做成任何口味都可以，然后由大眾評(píng)審和專業(yè)評(píng)審評(píng)定出我們的優(yōu)勝者。第一名獎(jiǎng)品是叢林雞和叢林雞蛋，第二名獎(jiǎng)品是叢林雞，第三名獎(jiǎng)品是叢林雞蛋。對(duì)來(lái)參加比賽的群眾都給一次免費(fèi)試吃叢林雞蛋一個(gè)的機(jī)會(huì)。 3、叢林雞王爭(zhēng)霸賽首先在我們的叢林山雞養(yǎng)殖基地里規(guī)劃出一定的范圍作為我們的斗雞比賽場(chǎng)地，再準(zhǔn)備好一定數(shù)量的斗雞放在斗雞場(chǎng)地旁邊，讓來(lái)參加斗雞比賽的群眾挑選。斗雞比賽將評(píng)選五位優(yōu)勝者，派發(fā)相應(yīng)獎(jiǎng)品。每人兩張觀光旅游門票，一籃叢林雞蛋，一只叢林雞。對(duì)來(lái)參加比賽的群眾都給一次免費(fèi)試吃叢林雞蛋一個(gè)的機(jī)會(huì)。4、你買我就送在元旦節(jié)這天，買五箱打9折送只雞，買十箱打8.8折送三只，買二十箱以上打8折送五只，限送一百，送完為止！ 七、媒介宣傳 1、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 2、車體廣告 3、手機(jī)移動(dòng)通訊 八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備時(shí)間項(xiàng)目2013、11、30-12、30比賽場(chǎng)地和時(shí)間的確定和參賽人員的報(bào)名2013、12、1-12、25活動(dòng)獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備及相關(guān)資料和人員的籌集2013、12、15-12、25活動(dòng)場(chǎng)地及作品的布置2013、12、10-12、20三個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目的比賽，活動(dòng)人員、獎(jiǎng)品落實(shí)到位2013、12、20-12、30活動(dòng)的后續(xù)跟進(jìn) 九、費(fèi)用預(yù)算場(chǎng)地費(fèi)用宣傳費(fèi)用人員費(fèi)用獎(jiǎng)品費(fèi)用合計(jì)合計(jì)500002000050000 十、效果評(píng)估 通過(guò)公關(guān)宣傳