商務(wù)雜志策劃書(shū)范文.doc

商務(wù)雜志策劃書(shū)范文 項(xiàng)目策劃書(shū)電子雜志商道項(xiàng)目發(fā)起單位XXXXXX項(xiàng)目投資方XXXX項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方XXXXXXX提交時(shí)間:xx年7月第一部分項(xiàng)目說(shuō)明 一、電子雜志商道的創(chuàng)立電子雜志商道由世界華人總裁協(xié)會(huì)、世界智業(yè)集團(tuán)聯(lián)合發(fā)期，并面對(duì)世界華人總裁協(xié)會(huì)會(huì)員及世界智業(yè)集團(tuán)廣大客戶開(kāi)放項(xiàng)目融資機(jī)會(huì)，公開(kāi)募集項(xiàng)目資金。 電子雜志商道將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電子郵件系統(tǒng)，依托世華集團(tuán)分布全國(guó)的23家分公司及相關(guān)代理機(jī)構(gòu)面向上百萬(wàn)名企業(yè)管理者，社會(huì)高中端消費(fèi)者進(jìn)行發(fā)行；并通過(guò)廣告等宣傳形式作為雜志的主要受益。 紹 二、發(fā)起單位介紹（一）世界華人總裁協(xié)會(huì)世界華人總裁協(xié)會(huì)，是經(jīng)世華智業(yè)集團(tuán)發(fā)起，以世華集團(tuán)全國(guó)學(xué)友企業(yè)自愿共同組成的社會(huì)團(tuán)體，協(xié)會(huì)定位以全球華人大中型企業(yè)為核心力量，以企業(yè)第一領(lǐng)導(dǎo)人為主體構(gòu)成的高端商會(huì)組織。 協(xié)會(huì)秉承“誠(chéng)信、博愛(ài)、負(fù)責(zé)、專注、廉正、創(chuàng)新、共贏、頂立”的原則，旨在為世界華人的富強(qiáng)而努力和服務(wù)，使華人企業(yè)成為世界經(jīng)濟(jì)的脊梁！目前世界華人總裁協(xié)依托世華智業(yè)集團(tuán)銷售渠道，已在上海、西安、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州、無(wú)錫、常州、南京、寧波、鄂爾多斯、烏魯木齊、呼和浩特、太原、鄭州等城市擁有23家分會(huì)及辦事處，在協(xié)會(huì)成立之初已擁有全國(guó)企業(yè)會(huì)員超過(guò)2000名。 （二）世華智業(yè)集團(tuán)世華集團(tuán)是國(guó)內(nèi)較早專注從事高端總裁培訓(xùn)的管理咨詢公司，由著名管理咨詢專家、總裁首選教練、中華慈善宣傳大使姜嵐昕先生于xx年元月創(chuàng)辦于西安。 自xx年他帶領(lǐng)5個(gè)人，在80平方米的辦公室開(kāi)始起步，卻心存“為世界華人的富強(qiáng)而努力和服務(wù)，使華人企業(yè)成為世界經(jīng)濟(jì)的脊梁”的偉大夙愿，立志為客戶提供最具“實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效、實(shí)操”的管理資訊；為同仁搭建最具成長(zhǎng)和創(chuàng)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)；為股東營(yíng)造最具道義與價(jià)值的投資環(huán)境；為社會(huì)培育最具貢獻(xiàn)與推動(dòng)的企業(yè)領(lǐng)袖。 成立10年來(lái)，從當(dāng)初微不足道的草創(chuàng)班子，發(fā)展為1900多位經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選、訓(xùn)練有素的專業(yè)人士，從xx年3月份舉辦第一場(chǎng)研習(xí)會(huì)至今，累計(jì)在全國(guó)各地舉辦過(guò)3000多場(chǎng)的演講活動(dòng)，與彭清 一、李燕杰、曾仕強(qiáng)等上百位老師合作過(guò)，加之面對(duì)大學(xué)生及其他社會(huì)群體的公益性演講，累計(jì)接受培訓(xùn)的學(xué)員超過(guò)100萬(wàn)人次，惠及全國(guó)各地不同階層的各類人士，xx年世華被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國(guó)十大杰出培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”。 自xx年元月至今，世華及其創(chuàng)辦人姜嵐昕曾被中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視第一財(cái)經(jīng)、江蘇衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、江蘇教育電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、人民政協(xié)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、中國(guó)改革報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、華商報(bào)、東方早報(bào)、新民晚報(bào)、重慶青年報(bào)、上海商報(bào)、晨報(bào)、西安晚報(bào)、三秦都市報(bào)、新浪網(wǎng)、阿里巴巴等超過(guò)180家媒體報(bào)道過(guò)，xx年元月19日于人民大會(huì)堂被中國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)、人民日?qǐng)?bào)社市場(chǎng)報(bào)、品牌雜志社等權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國(guó)行業(yè)十大影響力品牌”，xx年元月被人民日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體評(píng)為“中國(guó)管理咨詢最具影響力十大品牌”，xx年十月在第二屆中國(guó)品牌節(jié)品牌中國(guó)總評(píng)榜系列評(píng)選活動(dòng)中，被評(píng)為“中國(guó)培訓(xùn)業(yè)十大領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“中國(guó)培訓(xùn)業(yè)十大創(chuàng)新品牌暨中國(guó)總裁培訓(xùn)領(lǐng)導(dǎo)品牌”。 三、項(xiàng)目載體“電子雜志”技術(shù)簡(jiǎn)介“電子雜志”即“網(wǎng)絡(luò)雜志”或被稱為互動(dòng)雜志，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為以flash為主要載體獨(dú)立于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)媒體。 作為靈活的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，具有很強(qiáng)的延展性，目前已經(jīng)逐漸可移植到PDA、MOBILE、MP 4、PSP及TV（數(shù)字電視、機(jī)頂盒）等多種個(gè)人終端以進(jìn)一步豐富信息傳遞形式和改善閱讀方式。 此外作為發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)媒體，電子雜志與傳統(tǒng)平面媒體相比更多地依托互聯(lián)網(wǎng)，具有高效便捷的發(fā)行渠道，進(jìn)而大大降低了渠道運(yùn)營(yíng)給雜志發(fā)行帶來(lái)的巨大成本。 四、商道雜志市場(chǎng)需求及定位作為企業(yè)培訓(xùn)界的資深企業(yè)，世華集團(tuán)在十年的發(fā)展中，針對(duì)全國(guó)企業(yè)家累計(jì)接受培訓(xùn)的學(xué)員超過(guò)100萬(wàn)人次，對(duì)于不同類型企業(yè)家在商務(wù)管理、市場(chǎng)咨詢、政策咨詢等領(lǐng)域的信息需求有著深入的了解。 根據(jù)常年深入的市場(chǎng)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)盡管現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的信息通訊水平已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)水平，各種媒體咨詢充斥著大量的信息，但具有實(shí)際價(jià)值，可被企業(yè)管理者用于企業(yè)自身運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的專業(yè)性咨詢相對(duì)不足。 加之地域的局限等多方面因素的影響，很多地方企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模，具備了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力后都面臨市場(chǎng)信息不足，行業(yè)整體發(fā)展方向不明了等問(wèn)題，很大程度上造成了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。 而打破這一屏蔽正是“世界華人總裁協(xié)會(huì)”所專注的商務(wù)領(lǐng)域。 作為國(guó)內(nèi)頂尖企業(yè)管理咨詢公司，“世華智業(yè)集團(tuán)”擁有跨行業(yè)的龐大企業(yè)信息交流平臺(tái)，并通過(guò)“世界華人總裁協(xié)會(huì)”得以實(shí)現(xiàn)不同企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層之間的信息交流與互動(dòng)。 龐大且及時(shí)的行業(yè)信息將通過(guò)電子雜志商道以經(jīng)過(guò)提煉的內(nèi)容滿足企業(yè)管理者的實(shí)際商務(wù)需求。 此外，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善，各行業(yè)政策導(dǎo)向和相應(yīng)法律法規(guī)都在不斷發(fā)生著變更，對(duì)于依賴單一行業(yè)生存發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在第一時(shí)間正確的解讀相關(guān)法律法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策就成為了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的必要功課。 在主流媒體中，普通的網(wǎng)絡(luò)媒體往往只側(cè)重新聞的突發(fā)性和實(shí)效性,很少對(duì)于發(fā)生不斷調(diào)整的經(jīng)濟(jì)政策予以高度的關(guān)注；電視媒體在這方面可以給與企業(yè)家一定的幫助，但往往受到欄目制作，播出時(shí)間段等客觀因素的制約。 而電子雜志作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，具有其他媒體所不能比擬的高效性和靈活性。 與普通網(wǎng)路媒體相比，內(nèi)容是電子雜志的主要優(yōu)勢(shì)，憑借世華智業(yè)集團(tuán)豐富的政府上層人脈關(guān)系、高端企業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、以及專業(yè)的市場(chǎng)金融咨詢專家隊(duì)伍，商道的推出將在很大程度上滿足不同行業(yè)企業(yè)管理者的咨詢需求。 另一方面，高級(jí)企業(yè)管理者在工作之余的生活質(zhì)量、第二代教育等方面也有著信息的需求和建設(shè)性的引導(dǎo)。 目前社會(huì)上的大眾媒體更多熱衷于對(duì)于消費(fèi)品的不斷推崇，而對(duì)于生活方式、養(yǎng)生方法及教育選擇等方面的宣傳往往伴隨著一定商業(yè)目的。 作為媒體主要試圖影響的高端消費(fèi)者在繁多的廣告宣傳中往往變得無(wú)從選擇。 為向企業(yè)家提供正確的生活導(dǎo)向性咨詢，商道在欄目設(shè)置上將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)不同領(lǐng)域的專家學(xué)者為讀者解讀生活及兒童教育等諸多方面的話題。 總之，電子雜志商道的創(chuàng)辦和內(nèi)容的規(guī)劃建立在世華智業(yè)集團(tuán)長(zhǎng)達(dá)十年與數(shù)百萬(wàn)中國(guó)中高層企業(yè)家的深入交流和持續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上。 憑借集團(tuán)公司強(qiáng)大的企業(yè)咨詢顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)電子雜志商道，我們將同時(shí)滿足國(guó)內(nèi)數(shù)百萬(wàn)企業(yè)管理者對(duì)于商務(wù)咨詢及服務(wù)的實(shí)際需求。 四、商道內(nèi)容及欄目基于前期充分的市場(chǎng)調(diào)研,現(xiàn)針對(duì)電子雜志商道欄目?jī)?nèi)容擬定如下 1、封面 （1）雜志標(biāo)題商道 （2）專訪企業(yè)家照片 （3）資助企業(yè)廣告 （4）專題新聞及熱點(diǎn)話題（標(biāo)題導(dǎo)讀） （5）世界華人總裁協(xié)會(huì)LOGOL 2、封頁(yè)廣告（跨版） 3、國(guó)家商務(wù)政策導(dǎo)讀欄目擬定欄目名稱時(shí)政導(dǎo)讀、商脈、政談、旗幟、欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃 （1）第一時(shí)間報(bào)道國(guó)內(nèi)政壇重大人事變動(dòng)、重要事件及會(huì)議的召開(kāi) （2）由政府有關(guān)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、政策專家、研究學(xué)者深度解析國(guó)內(nèi)現(xiàn)行商務(wù)政策及政府導(dǎo)向。 （3）國(guó)內(nèi)政策發(fā)展前景分析，把脈“中國(guó)特策經(jīng)濟(jì)發(fā)展” 4、成功企業(yè)家訪談欄目擬定欄目名稱驕子訪談、人物、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)軍之道欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃 （1）“世界華人總裁協(xié)會(huì)”優(yōu)秀會(huì)員專訪 （2）不同行業(yè)領(lǐng)軍人物、成功投資者經(jīng)商之道訪談 （3）中國(guó)著名企業(yè)管理咨詢專家專訪 5、金融投資咨詢欄目擬定欄目名稱投資咨詢、金融避風(fēng)港、商海羅盤(pán)、金融講堂、投資導(dǎo)讀欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃 （1）金融專家講解金融投資常識(shí)及相關(guān)專業(yè)知識(shí)。 （2）股事、外匯市場(chǎng)、期貨交易市場(chǎng)金融分析。 （3）金融服務(wù)咨詢及項(xiàng)目案例解析 6、風(fēng)水易經(jīng)解讀擬定欄目名稱論古說(shuō)道、論道欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃 （1）著名風(fēng)水大師點(diǎn)評(píng)“風(fēng)水秘術(shù)” （2）古今經(jīng)典解讀 （3）佛法詳解 （4）佛經(jīng)典故解析 7、中國(guó)商務(wù)項(xiàng)目投資咨詢擬定欄目名稱國(guó)內(nèi)商情、黃金投資、風(fēng)向標(biāo)、趨勢(shì)欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃 （1）國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品項(xiàng)目代理介紹 （2）國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目投資規(guī)劃 （3）風(fēng)投公司金融服務(wù)項(xiàng)目介紹 8、休閑生活咨詢擬定欄目名稱生活欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃 （1）國(guó)內(nèi)主要旅游環(huán)境景區(qū)介紹 （2）國(guó)際旅游咨詢 （3）國(guó)內(nèi)高檔休閑生活咨詢 （4）飲食、養(yǎng)生 9、教育專欄擬定欄目名稱學(xué)院欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃 （1）第二代教育 （2）中國(guó)名師介紹 （3）留學(xué)深造咨詢 （4）高等教育咨詢 10、封底企業(yè)廣告（單頁(yè)或跨版）第二部分項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)及盈利模式 一、電子雜志商道讀者群及發(fā)行渠道優(yōu)勢(shì) 1、上百萬(wàn)的瀏覽量電子雜志商道的發(fā)行及推廣將依托世界智業(yè)集團(tuán)全國(guó)23家分公司、近3千名業(yè)務(wù)人員，在第一時(shí)間迅速覆蓋上海、西安、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州、無(wú)錫、常州、南京、寧波、鄂爾多斯、烏魯木齊、呼和浩特、太原、鄭州等大型城市城市。 世華智業(yè)集團(tuán)在十年的發(fā)展間積累的近百萬(wàn)客戶將成為雜志的主要讀者，電子雜志商道單月的發(fā)行量將保持在100萬(wàn)。 同時(shí)在公司現(xiàn)有近百萬(wàn)穩(wěn)定客戶的基礎(chǔ)上，通過(guò)每月定期舉行的公司培訓(xùn)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)推廣活動(dòng)（單次培訓(xùn)課程和市場(chǎng)活動(dòng)受眾人數(shù)穩(wěn)定在1千人以上）雜志的推廣人數(shù)將持續(xù)迅速的增長(zhǎng)。 2、精準(zhǔn)的高端消費(fèi)人群信息投放世華智業(yè)集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)為針對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提供專業(yè)的商務(wù)咨詢和相關(guān)企業(yè)管理培訓(xùn)課程。 常年的市場(chǎng)推廣，為企業(yè)積累了豐富的高端客戶資源。 企業(yè)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的行業(yè)特性使得企業(yè)可以準(zhǔn)確的對(duì)于自身的客戶進(jìn)行劃分，篩選具有足夠消費(fèi)能力的客戶。 基于這一點(diǎn)，電子雜志商道瀏覽者將首先具備擁有自身企業(yè)或處于企業(yè)管理職位的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而雜志本身將成為高端企業(yè)金融服務(wù)、高端消費(fèi)品等市場(chǎng)絕佳的信息投放平臺(tái)。 3、快捷的信息發(fā)布平臺(tái)與傳統(tǒng)雜志相比，電子雜志具有先天的靈活性。 同時(shí)憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電子雜志可以以最生動(dòng)的形式將必要的信息傳遞給閱讀者，而不局限于死板的文字和照片。 靈活的編排和采編功能使得電子雜志可以更好的承載不同的企業(yè)信息，并以更加簡(jiǎn)易且易于接受的形式傳播給受眾群體。 視頻、音頻等多種信息傳播手段均可用于電子雜志的信息和發(fā)布中，以達(dá)到最好的信息傳播效果。 二、電子雜志商道運(yùn)營(yíng)成本 1、人力資源成本職務(wù)職能工資（年薪）主編（1人） （1）全權(quán)負(fù)責(zé)電子雜志內(nèi)容和欄目構(gòu)架的編排和審定 （2）全權(quán)負(fù)責(zé)雜志團(tuán)隊(duì)的管理和工作安排 （3）承擔(dān)雜志年度發(fā)行及廣告業(yè)績(jī)責(zé)任96000.00元（3人） （1）負(fù)責(zé)專項(xiàng)欄目的及采編工作 （2）負(fù)責(zé)為欄目籌建專業(yè)的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì) （3）維系雜志社會(huì)合作關(guān)系48000.00元3人=144000.00元技術(shù)美編（1人） （1）負(fù)責(zé)電子雜志平臺(tái)的構(gòu)建和維護(hù) （2）負(fù)責(zé)雜志頁(yè)面的美化和排版 （3）負(fù)責(zé)雜志網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的維護(hù)和支持36000.00元合計(jì)276000.00元 2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成本硬件設(shè)備范疇價(jià)值電腦（5臺(tái)）辦公用品25000.00元開(kāi)發(fā)軟件辦公用品10000.00元網(wǎng)絡(luò)空間網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本1000.00元/年網(wǎng)站構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本3000.00元合計(jì)39000.00元 3、必要運(yùn)營(yíng)支出基本運(yùn)營(yíng)成本價(jià)值辦公場(chǎng)地（50平米）73000.00元/年其他辦公開(kāi)支10000.00元/年合計(jì)83000.00元/年電子雜志商道第一年綜合運(yùn)營(yíng)成本398000.00元 三、電子雜志商道廣告年受益 1、雜志廣告價(jià)格設(shè)定企業(yè)特刊10000.00元/期封面廣告8000.00元/期封頁(yè)廣告2000.00元/期（會(huì)員價(jià)格）2500.00元/期（市場(chǎng)價(jià)格）內(nèi)頁(yè)廣告1500.00元/期（會(huì)員價(jià)格）2000.00元/期（市場(chǎng)價(jià)格）封底廣告1000.00元/期（會(huì)員價(jià)格）1500.00元/期（市場(chǎng)價(jià)格） 2、按上述廣告報(bào)價(jià)計(jì)算，進(jìn)行市場(chǎng)利潤(rùn)預(yù)估:商道雜志每年發(fā)行12期，其中包含企業(yè)特刊6期單期廣告銷售封面*12=96000.00元/年封頁(yè)廣告4家/期=4*2000*12=86000元/年內(nèi)頁(yè)廣告2家/期=2*1500*12=36000元/年封底廣告2家/期=2*1000*12=24000元/年企業(yè)特刊6期=10000.00*6=60000.00元/年雜志年廣告收入302000元/年 四、電子雜志商道年訂閱收益商道發(fā)行規(guī)劃單月刊每年12期訂閱價(jià)1元/期每年12元單月發(fā)行量100000冊(cè)全年訂閱收入1,200,000.00元第三部分商道投融資推廣 一、一級(jí)推廣方向投融資合作致投資者現(xiàn)在加入商道投資者團(tuán)隊(duì)，您將立刻擁有屬于自己的商務(wù)專業(yè)媒體；您將迅速分享世華智業(yè)集團(tuán)、世界華人總裁協(xié)會(huì)遍布全國(guó)23個(gè)省市的推廣渠道；您將在第一時(shí)間與世華智業(yè)集團(tuán)全國(guó)上百萬(wàn)企業(yè)客戶分享您企業(yè)管理理念；您將準(zhǔn)確的面向全國(guó)征集和挑選最為優(yōu)越的合作伙伴和項(xiàng)目投資方向。 商道將為您的企業(yè)未來(lái)發(fā)展注入新的活力，開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)。 商道作為面向中國(guó)企業(yè)家的商務(wù)專業(yè)期刊，由“世界華人總裁協(xié)會(huì)”聯(lián)合國(guó)內(nèi)諸多商務(wù)及金融投資領(lǐng)域?qū)＜夜餐M成高水平的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。 作為商道雜志的發(fā)起方，“世界華人總裁協(xié)會(huì)”將出資五十萬(wàn)元作為雜志的創(chuàng)始資金，以保證雜志在第一年的正常運(yùn)作。 同時(shí)，為進(jìn)一步促進(jìn)雜志的可持續(xù)發(fā)展，增進(jìn)華人企業(yè)之間的合作，增強(qiáng)雜志自身的社會(huì)影響力，現(xiàn)面向世界華人總裁協(xié)會(huì)的會(huì)員和廣大世華智業(yè)集團(tuán)的客戶募集資金。 此次商道雜志意向性募集運(yùn)作資金100萬(wàn)，在“世界華人總裁協(xié)會(huì)”出資50萬(wàn)元的基礎(chǔ)上，其余資金透過(guò)社會(huì)募集。 雜志的主要收入雜志廣告及由雜志本身發(fā)起的相關(guān)市場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)。 商道雜志為雙月刊，每?jī)稍掳l(fā)行一期。 同時(shí)為便于雜志廣告客戶可以更加集中的宣傳自身企業(yè)或產(chǎn)品信息，