文學(xué)院畢業(yè)論文文本格式范例(2008級(jí)適用).doc

畢 業(yè) 論 文（黑體小初號(hào)）2012屆（黑體二號(hào)）仿宋GB2312 三號(hào) 題 目 XXX（仿宋GB2312，三號(hào)） 專 業(yè) 廣告學(xué) 學(xué)生姓名 XXX 學(xué) 號(hào) 09042101 指導(dǎo)教師 XXX 論文字?jǐn)?shù) 12500（概數(shù)即可） 完成日期 2012年4月 上下橫線盡量對(duì)齊宋體二號(hào)湖 州 師 范 學(xué) 院 教 務(wù) 處 印 制文化價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變小二號(hào)，宋體，居中，加黑以大眾化報(bào)紙廣告為視角的研究四號(hào)，宋體，居中08042101 XXX8位學(xué)號(hào)，排版：四號(hào)，宋體，居中空一行摘 要：前面空兩格，五號(hào)，黑體，中間空一字本文以新民晚報(bào)廣告為分析對(duì)象，研究了改革開放30年間中國(guó)大眾化報(bào)紙廣告中文化價(jià)值觀的變化。研究表明，30年來(lái)我國(guó)大眾化報(bào)紙廣告中的象征性文化價(jià)值觀迅猛增加，實(shí)用性文化價(jià)值觀大幅下降，但實(shí)用性文化價(jià)值觀始終多于象征性文化價(jià)值觀。實(shí)用性文化價(jià)值觀和象征性文化價(jià)值觀的消長(zhǎng)變化說(shuō)明，30年來(lái)人的生存狀態(tài)從解決生存問(wèn)題向解決生活問(wèn)題過(guò)渡，社會(huì)消費(fèi)需求發(fā)展到使用價(jià)值與象征意義并重，消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)在我國(guó)有一定程度的發(fā)展。摘要是對(duì)全文主要內(nèi)容和主要觀點(diǎn)的概括，字?jǐn)?shù)200-300，排版格式為：五號(hào)，楷體，行距18磅關(guān)鍵詞：前面空兩格，五號(hào)，黑體文化價(jià)值觀，大眾化報(bào)紙，廣告關(guān)鍵詞3-5個(gè)，根據(jù)文章內(nèi)容，按重要程度排列，關(guān)鍵詞之間用逗號(hào)隔開，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。排版格式為：五號(hào)，楷體，行距18磅空一行Changes of Cultural Values: A Research from the Perspective of Popular Newspaper Ads英文標(biāo)題，排版格式：字體Times New Roman，小四，加粗，行距18磅Wang zhanxin作者姓名拼音，姓氏首字母大寫，排版格式：字體Times New Roman，小四，加粗，行距18磅Abstract:字體Times New Roman，五號(hào)，加粗 In this paper, the author has researched ads in Xinmin Evening News to examine cultural values changes in Chinas popular newspaper ads in 30 years of reform and opening up. Statistics show that the symbolic cultural values in sample ads increased rapidly, and utilitarian cultural values declined sharply, but the utilitarian ones has always been more than the symbolic ones. The changes of cultural values show that peoples living condition has changed significantly from solving the problem of survival to solving the problem of life; Consumer not only pay attention to the useful value of the goods, but also value the goods meaning; Consumption ideology has developed to a certain degree in mass society in China.摘要的英文翻譯，字體Times New Roman，五號(hào)，行距18磅Key words:字體Times New Roman，五號(hào)，加粗 Cultural Values, Popular Newspaper, Advertisement關(guān)鍵詞的英文翻譯，用逗號(hào)分隔，字體Times New Roman，五號(hào)，行距18磅一、文化價(jià)值觀與廣告正文另起一頁(yè)。一級(jí)小標(biāo)題序號(hào)為大寫數(shù)字一、二、三，一級(jí)小標(biāo)題排版：小四，宋體，加粗，居中 廣告的定義有狹義與廣義之說(shuō)，狹義的廣告即商業(yè)廣告，廣義的廣告即各種形式的“廣而告之”。本文所指的廣告取狹義。注釋是對(duì)文中需要進(jìn)一步說(shuō)明的字、詞、句、段進(jìn)行補(bǔ)充、說(shuō)明或解釋，根據(jù)需要而定。注釋用腳注的方式，方法是：把光標(biāo)放在需要注釋的詞句后面，點(diǎn)插入引用腳注和尾注腳注編號(hào)格式選帶圈的數(shù)字每頁(yè)重新編號(hào)插入。注釋的排版格式：頂格，序號(hào)與文字之間空一格，小五，行距18磅，中文用宋體，英文字體為Times New Roman文化價(jià)值觀是關(guān)于文化價(jià)值取向的系統(tǒng)觀念，是特定社會(huì)“指導(dǎo)思維和行動(dòng)的主要觀念和準(zhǔn)則”1，既包括思想主張，又包括心理傾向和行為選擇。價(jià)值觀是影響人們生活方式和行為選擇的強(qiáng)大力量，是從簡(jiǎn)單的購(gòu)買到政治和宗教意識(shí)形態(tài)等各種行為和態(tài)度的決定性因素，它抑制或疏導(dǎo)個(gè)體沖動(dòng)，使其行為和態(tài)度符合文化認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)。它引導(dǎo)自我表現(xiàn)以及自我評(píng)價(jià)和他人的評(píng)價(jià)。它是一種標(biāo)準(zhǔn)，決定什么信念和行為值得保持，或值得設(shè)法改變，甚至值得發(fā)動(dòng)一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)并為之獻(xiàn)身2文化價(jià)值觀是一個(gè)民族在歷史發(fā)展中受文化傳統(tǒng)影響形成的比較穩(wěn)定的價(jià)值觀念，不同的民族具有不同的文化價(jià)值觀。3文化價(jià)值觀并非一成不變，每一價(jià)值系統(tǒng)都是開放的，與其它價(jià)值系統(tǒng)互相影響，其原因是現(xiàn)代傳播技術(shù)和相互交往日益密切的全球經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。4改革開放以來(lái)，中國(guó)與境外的文化交流日益頻繁，其中既有本土文化的輸出，也有異域文化的輸入，文化價(jià)值觀在不斷地更新。研究改革開放30年來(lái)我國(guó)文化價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，有重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。正文排版：段前空兩格，五號(hào)，宋體，行距18磅空一行二、研究設(shè)計(jì)（一）研究方法二級(jí)小題序號(hào)為大寫數(shù)字加括號(hào)。如果有三級(jí)小標(biāo)題，序號(hào)為阿拉伯?dāng)?shù)字后加圓點(diǎn)，如“1.”。如果有四級(jí)小標(biāo)題，序號(hào)為阿拉伯?dāng)?shù)字加括號(hào)，如“（1）”。二、三、四級(jí)小標(biāo)題排版同正文本文主要的研究方法為內(nèi)容分析法和歷史比較分析法。通過(guò)內(nèi)容分析法，描述廣告中的文化價(jià)值觀及其變化趨勢(shì)。但是，“僅僅分析內(nèi)容的百分比是沒(méi)有意義的，只有將這些百分比與社會(huì)現(xiàn)實(shí)、社會(huì)觀念聯(lián)系起來(lái)，才能對(duì)數(shù)據(jù)作出價(jià)值判斷，在這個(gè)基礎(chǔ)上，內(nèi)容分析才有意義。即：內(nèi)容分析的價(jià)值不僅是描述內(nèi)容趨勢(shì)，更重要的是它能幫助我們理解和解釋社會(huì)現(xiàn)實(shí)?！?無(wú)論直接引用還是間接引用的參考文獻(xiàn)，都要在引文最后的右上方加標(biāo)注，并在論文最后的參考文獻(xiàn)中按出現(xiàn)順序一一列出。標(biāo)注用數(shù)字加中括號(hào)，做成上標(biāo)，整篇排序。上標(biāo)的操作：右鍵字體效果上標(biāo)-確定，如5因此，在由內(nèi)容分析得出的頻數(shù)和頻率分布的基礎(chǔ)上，研究者還將通過(guò)歷史比較分析等方法進(jìn)行討論。廣告不能與歷史和社會(huì)分開，研究者將結(jié)合中國(guó)的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景，對(duì)廣告中文化價(jià)值觀的發(fā)展變化進(jìn)行解讀，探討其原因與意義。（二）抽樣本文以新民晚報(bào)為研究的對(duì)象媒體。為了進(jìn)行歷史比較，本文把改革開放30年的中國(guó)廣告分為四個(gè)時(shí)期，即廣告恢復(fù)時(shí)期（19791985）、現(xiàn)代廣告探索時(shí)期（19861992）、動(dòng)蕩與快速成長(zhǎng)時(shí)期（19931997）和相對(duì)平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期（1998至今）。然后按這四個(gè)時(shí)期，對(duì)近30年的新民晚報(bào)（1982年1月1日 1982年1月1日，新民晚報(bào)正式復(fù)刊。2008年8月31日）進(jìn)行分層隨機(jī)抽樣（三）編碼方案根據(jù)文化價(jià)值觀所強(qiáng)調(diào)價(jià)值的性質(zhì)，本文把文化價(jià)值觀分為實(shí)用性文化價(jià)值觀和象征性文化價(jià)值觀兩類。實(shí)用性文化價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)商品使用價(jià)值方面的特色與優(yōu)點(diǎn)，典型的實(shí)用性文化價(jià)值觀有質(zhì)量、獨(dú)特、便利、節(jié)省、功效、科技、健康、安全等；象征性文化價(jià)值觀暗示商品具有心理和精神方面的價(jià)值，典型的象征性文化價(jià)值觀有美麗、享樂(lè)、休閑、流行、社會(huì)地位、財(cái)富、智慧、品位、自由、情感、面子、傳統(tǒng)、現(xiàn)代感、年輕等。這里的分類主要參考了Richard W. Pollay、Barbara Mueller、Hong Cheng、Carolyn A. Lin、馮捷蘊(yùn)、馮丙奇等人的研究成果。如果某廣告的重點(diǎn)信息和主要內(nèi)容體現(xiàn)了某種實(shí)用性/象征性文化價(jià)值觀，那么該廣告就被編碼為“實(shí)用性/象征性文化價(jià)值觀”。如果某一則廣告中的文化價(jià)值觀難以判斷或不在上述范圍內(nèi)，那這個(gè)廣告就被編碼為“其他文化價(jià)值觀”?？找恍腥?、研究發(fā)現(xiàn)對(duì)樣本廣告中的實(shí)用性文化價(jià)值觀和象征性文化價(jià)值觀進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并分別對(duì)兩類文化價(jià)值觀出現(xiàn)頻率的差異進(jìn)行卡方檢驗(yàn)，結(jié)果如圖表1所示，圖表2直觀地顯示了這兩類文化價(jià)值觀在不同歷史時(shí)期所占的百分比。圖表1：19822008新民晚報(bào)廣告中的實(shí)用性文化價(jià)值觀和象征性文化價(jià)值觀分布表這里自由度等于3。兩個(gè)卡方值和概率p值都分別表示兩類文化價(jià)值觀在不同時(shí)期所占百分比的差異，卡方值越大，概率p值越小，差異越大。*p.05；*p.01；*p.001。文化價(jià)值觀19821985n=11319861992n=23719931997n=27719982008n=556總計(jì)n=1183卡方值概率p值實(shí)用性文化價(jià)值觀8373.5%13155.3%19369.7%27549.5%68257.7%43.78*.000象征性文化價(jià)值觀119.7%5121.5%4516.2%17531.5%28223.8%39.74*.000圖表前面需加標(biāo)題，順序編號(hào)，字體、字號(hào)、行距等可根據(jù)具體情況適當(dāng)調(diào)整，盡量做到清晰、美觀。如果是圖片（比如下面的圖表2），需設(shè)置格式，方法是雙擊圖片，打開“設(shè)置圖片格式”對(duì)話框。可在“版式”選項(xiàng)卡中設(shè)置文字環(huán)繞和水平對(duì)齊方式。在改革開放30年間，新民晚報(bào)樣本廣告中實(shí)用性文化價(jià)值觀出現(xiàn)的頻率發(fā)生了明顯變化，各時(shí)期的頻率如圖表1和2所示，四個(gè)時(shí)期頻率分布的差異在0.001的水平上具有統(tǒng)計(jì)顯著性（卡方值=43.78，p.001，自由度=3）。雖然實(shí)用性文化價(jià)值觀出現(xiàn)的頻率有所波動(dòng)，但總的來(lái)看，實(shí)用性文化價(jià)值觀越來(lái)越少。新民晚報(bào)樣本廣告中象征性文化價(jià)值觀出現(xiàn)的頻率也發(fā)生了明顯變化。各時(shí)期的頻率見圖表1和2，四個(gè)時(shí)期頻率分布的差異在0.001的水平上具有統(tǒng)計(jì)顯著性（卡方值=39.74，p.001，自由度=3）。同樣，雖然象征性文化價(jià)值觀出現(xiàn)的頻率有所波動(dòng)，但總的來(lái)看，象征性文化價(jià)值觀越來(lái)越多。觀察圖表1還可以發(fā)現(xiàn)，19822008新民晚報(bào)樣本廣告中的實(shí)用性文化價(jià)值觀和象征性文化價(jià)值觀出現(xiàn)的頻率分別是57.7%和23.8%，實(shí)用性文化價(jià)值觀遠(yuǎn)多于象征性文化價(jià)值觀。四、結(jié)語(yǔ)（視情況而定，并非一定要有結(jié)語(yǔ)）空一行參考文獻(xiàn)寫作過(guò)程中參考過(guò)的資料（包括期刊論文、專著、學(xué)位論文、報(bào)紙文章、調(diào)查報(bào)告和網(wǎng)文，等等），無(wú)論是直接引用還是間接引用，都須在參考文獻(xiàn)中按出現(xiàn)順序一一列出，文獻(xiàn)總數(shù)不少于10項(xiàng)。同一文獻(xiàn)被多次引用的，這里只列出一個(gè)文獻(xiàn)條目，序號(hào)并列（如2 4，分別列出頁(yè)碼（如71-86）“參考文獻(xiàn)”四字排版：居中，宋體，五號(hào)，加黑。參考文獻(xiàn)條目排版：頂格，序號(hào)，文獻(xiàn)條目，五號(hào)字，中文字體為宋體，英文字體為Times New Roman，行距18磅1Srikandath, Sivaram. “Cultural Values Depicted in India Television Advertising.” Gazette 48, 3 (1991): 165-76.2 4Richard W. Pollay. “Measuring the Cultural Values Manifest in Advertising.” Current Issues & Research in Advertising 6, 1(1983): 71- 86.3曹德本，方妍.關(guān)于文化價(jià)值觀的宏觀思考J.社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2001（5）：75.5卜衛(wèi).試論內(nèi)容分析方法J.國(guó)際新聞界，1997（4）：55-68.說(shuō)明：1.參考文獻(xiàn)格式（1）期刊論文中文文獻(xiàn)格式：作者.（如有多個(gè)作者，姓名之間用逗號(hào)）題目J.刊名，出版年（期號(hào)）：頁(yè)碼.如：曹德本，方妍.關(guān)于文化價(jià)值觀的宏觀思考J.社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2001（5）：75-78.英文文獻(xiàn)格式：作者.題目.（題目加引號(hào)）刊名（斜體）卷號(hào)，期號(hào)（年份）：頁(yè)碼.如：Richard W. Pollay. “Measuring the Cultural Values Manifest in Advertising.” Current Issues & Research in Advertising 6, 1(1983): 71.（2）學(xué)術(shù)專著作者.書名M.某某譯.出版地：出版社，出版年：頁(yè)碼.如：何輝.當(dāng)代廣告學(xué)教程M.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2004：219-220.如：法尼古拉埃爾潘.消費(fèi)社會(huì)學(xué)M.孫沛東譯.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2005：序二3-4，73.（3）報(bào)紙文章作者.題目N.報(bào)紙名，年，月（日）：版次.如：胡亮.外資重壓下的危機(jī) 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)：羊與虎