啤酒營(yíng)銷全年推廣計(jì)劃ppt課件

2017廣告推廣計(jì)劃建議書 2016年歲末 安徽呵泉啤酒 首批新品將粉墨登場(chǎng) 再次進(jìn)入大家的視線 早在1983年呵泉啤酒就在宿縣地區(qū)風(fēng)靡起來(lái) 呵泉已經(jīng)是當(dāng)?shù)赜忻钠放?在皖北地區(qū)給人留下了美好的回憶 經(jīng)過(guò)十年的風(fēng)雨 呵泉逐漸退出人們的視線 然而 盡管如此 呵泉在本地人心里仍有一些情節(jié)和很高的美譽(yù)度 一方面為了提升呵泉品牌在老宿縣人心中的地位 另一方面將把呵泉啤酒本地化根植 進(jìn)行整合營(yíng)銷策劃占領(lǐng)并鞏固以宿州市為中心的根據(jù)地 科學(xué) 精準(zhǔn)的推廣傳播策略 在營(yíng)銷活動(dòng)展開的同時(shí)拉動(dòng)廣告宣傳戰(zhàn)線 將呵泉啤酒品牌轟炸式在宿州及周邊地區(qū)傳播開來(lái) 本方案將為呵泉啤酒2017年度的廣告推廣計(jì)劃做詳細(xì)的建議 本計(jì)劃包括廣告策略 廣告計(jì)劃 活動(dòng)策劃 費(fèi)用預(yù)算 效果監(jiān)測(cè) 全面涵蓋了這次策劃運(yùn)作的全部?jī)?nèi)容 為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo) 目錄 第一部分廣告策略第二部分廣告計(jì)劃和費(fèi)用預(yù)算第三部分活動(dòng)策劃和費(fèi)用預(yù)算第四部分效果監(jiān)測(cè) 第一部分廣告策略 本次廣告活動(dòng)的主要目的 將宿州老牌呵泉啤酒重新回到大眾視野 樹立呵泉啤酒清晰親切的本土形象 使其成為本地啤酒市場(chǎng)的第一品牌 本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng) 以宿州為主的皖北地區(qū)本次廣告活動(dòng)的訴求對(duì)象 18 60歲的男性消費(fèi)者 本次廣告活動(dòng)的訴求重點(diǎn) 家門口的呵泉啤酒 本次活動(dòng)采取的媒介策略 全方位媒介策略 本次廣告活動(dòng)的執(zhí)行時(shí)間 2017年1月至12月 第一部分廣告策略 1 廣告目的 1 為呵泉啤酒作本地化傳播 2 提高呵泉啤酒在宿州地區(qū)的知名度和美譽(yù)度 樹立并迅速提升品牌形象 3 配合營(yíng)銷策略 提高呵泉啤酒的市場(chǎng)占有率 4 使呵泉啤酒成為啤酒市場(chǎng)第一品牌 2 廣告目標(biāo)市場(chǎng)本次廣告的目標(biāo)市場(chǎng)在皖北范圍內(nèi) 其中以宿州城區(qū)和墉橋區(qū)重點(diǎn)投放 輻射靈璧 泗縣 蕭縣 碭山等四縣以及周邊淮北濉溪等城市 3 廣告訴求對(duì)象啤酒屬于大眾消費(fèi)品 所以我們的受眾群體廣泛 在廣告宣傳過(guò)程中 我們的廣告訴求對(duì)象以18 60歲的男性消費(fèi)者為主 他們屬于高消費(fèi)階層 注重品牌 產(chǎn)品質(zhì)量和口感 喜歡熱鬧的氛圍 也有跟風(fēng)行動(dòng) 4 廣告時(shí)間整年的廣告方案實(shí)施從2017年1月至12月結(jié)束 將后期推廣作為三個(gè)階段 并將針對(duì)不同階段采取差異化的廣告策略 1 新品上市期 2017年1月 5月 這個(gè)階段正直新品上市階段 同時(shí)也是商品鋪貨階段 我們將大規(guī)模的采用線上結(jié)合線下宣傳 等媒體組合 并配以大型活動(dòng)試飲促銷活動(dòng) 著重本地化情感傳播策略 提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度 促成其今后的購(gòu)買行動(dòng) 2 盛夏旺銷期 2017年6 9月 緊接著上階段的整個(gè)知名度的提高 及銷售渠道的全面流通以后 已經(jīng)進(jìn)入盛夏旺季 此時(shí)廣告策略著重用對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與炎夏的訴求 并與市政熱點(diǎn)營(yíng)銷相結(jié)合 可進(jìn)一步提高本地消費(fèi)者對(duì)品牌的理解和喜愛(ài)程度 同時(shí)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為 擴(kuò)大產(chǎn)品銷量 3 淡銷保持期 2017年10 12月 此時(shí)炎夏消失 啤酒飲料即將步入淡季 銷量衰退 我們的目標(biāo)轉(zhuǎn)為進(jìn)一步保持并鞏固品牌形象與名氣 同時(shí)配合各項(xiàng)促銷手段來(lái)增加受眾的消費(fèi)機(jī)率 第一部分廣告策略 5 產(chǎn)品定位策略 1 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者的需求 第一部分廣告策略 2 定位機(jī)會(huì)點(diǎn)產(chǎn)品可從多方面進(jìn)行定位 可選擇的定位有 3 定位表述 根據(jù)消費(fèi)者的需求與產(chǎn)品的特點(diǎn) 將呵泉啤酒定位于 極具品牌內(nèi)涵 高品質(zhì)的本地全新升級(jí)的啤酒 第一部分廣告策略 6 廣告訴求策略 1 廣告訴求重點(diǎn)我們?cè)趶V告宣傳中 要側(cè)重兩點(diǎn) 一是突出呵泉啤酒 泉 字立意 二是突出呵泉啤酒的產(chǎn)品利益點(diǎn) 拓展本地優(yōu)勢(shì)在消費(fèi)者心目中定位 本地名牌啤酒 2 廣告訴求方法采用理性和感性相結(jié)合的訴求方式 既突出產(chǎn)品利益點(diǎn) 又融入品牌文化與核心價(jià)值 讓消費(fèi)者在信息接收過(guò)程中體會(huì)到老宿縣呵泉啤酒的魅力 樹立宿州啤酒銷量第一的口碑 引導(dǎo)消費(fèi)者注意呵泉啤酒 認(rèn)識(shí)呵泉啤酒 接收呵泉啤酒 注重培養(yǎng)消費(fèi)者的 品牌忠誠(chéng) 從而達(dá)到營(yíng)銷站位的最終目的 第一部分廣告策略 7 產(chǎn)品導(dǎo)入期的表現(xiàn)策略 宿州 我回來(lái)了 由于是老品牌回歸 在產(chǎn)品導(dǎo)入期 我們以品牌價(jià)值與宿州老百姓情感作為切入點(diǎn) 做到定位明確 概念清晰 在所有廣告宣傳中不僅要突出呵泉啤酒強(qiáng)勢(shì)回歸 更要突出宿州本地品牌 是不同以往的全新產(chǎn)品展示新宿州市場(chǎng) 建議采用 宿州 我回來(lái)了 作為廣告主題 以擬人手法將呵泉啤酒在春節(jié)返鄉(xiāng)潮期間推出 用震撼的視覺(jué)刺激宿州人對(duì)呵泉地位的認(rèn)可 大面積廣告出街勾起大家對(duì)呵泉啤酒的重新認(rèn)知 第一部分廣告策略 8 夏季銷售期的表現(xiàn)策略 呵泉啤酒 就在你家門口六月份將進(jìn)入啤酒飲料的夏季旺銷期 也是呵泉啤酒推出新品迎來(lái)第一個(gè)銷售高峰 我們?cè)趶V告表現(xiàn)中除了要繼續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知呵泉啤酒是宿州本地的 還有要強(qiáng)調(diào)呵泉啤酒離你很近 從而拉近與消費(fèi)者的關(guān)系 通過(guò) 就在你家門口 這一主題會(huì)散發(fā)多個(gè)信息傳播點(diǎn) 例如 好喝就在你家門口 經(jīng)典就在你家門口 爽口就在你家門口 約嗎 就在你家門口 等一系列創(chuàng)意 通過(guò) 好喝 經(jīng)典 爽口 約嗎 等產(chǎn)品利益點(diǎn)的清晰傳播 切實(shí)給消費(fèi)者以滿意的回答和承諾 消除消費(fèi)者對(duì)呵泉啤酒的疑慮 9 淡銷保持期的表現(xiàn)策略 泉 心全意 只為你夏季結(jié)束 產(chǎn)品進(jìn)入淡銷期 此時(shí)的廣告宣傳以強(qiáng)調(diào)情感文化為主題 品牌價(jià)值 品牌內(nèi)涵為重點(diǎn) 廣告方式以活動(dòng)為主 我們將以用公關(guān)活動(dòng)的方式吸引消費(fèi)者注意 從而建立維持消費(fèi)者與呵泉啤酒的情感 不斷提高呵泉啤酒的知名度和美譽(yù)度 并為下一年的廣告宣傳作鋪墊 第一部分廣告策略 第二部分廣告計(jì)劃 本次廣告活動(dòng)的媒體策略本次廣告活動(dòng)的實(shí)施計(jì)劃本次廣告活動(dòng)的媒介排期本次廣告活動(dòng)廣告費(fèi)用預(yù)算 第二部分廣告計(jì)劃 廣告媒體策略 一 廣告媒體策略本次活動(dòng)是為了樹立安徽呵泉啤酒的品牌形象 改變消費(fèi)者對(duì)安徽呵泉啤酒的態(tài)度 擴(kuò)大呵泉啤酒的知名度和美譽(yù)度 并最終達(dá)到 安徽啤酒第一品牌 的目標(biāo) 所以我們建議采取復(fù)合媒體戰(zhàn)略 即采用微信大號(hào) 網(wǎng)站論壇 公交車身 禮品廣告 店招廣告 映前廣告等線上線下全方位的媒介策略 其中以微信廣告為主導(dǎo) 向消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求 樹立本地呵泉啤酒的品牌形象 爭(zhēng)取微信廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面 以部分戶外廣告作為補(bǔ)充 想目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更加豐富的信息 在銷售終端發(fā)放宣傳單及各種促銷活動(dòng)內(nèi)容 及時(shí)告知消費(fèi)者 促進(jìn)購(gòu)買 1 媒體對(duì)象18 60歲男性20 45歲女性2 媒體執(zhí)行期導(dǎo)入初期 2017 1 2017 2導(dǎo)入中期 2017 6 2017 8導(dǎo)入后期 2017 9 2017 11 第二部分廣告計(jì)劃 廣告媒體策略 3 媒體組合微信 宿州本地微信公眾大號(hào) 每周發(fā)一篇稿子 內(nèi)容圍繞推廣期廣告口號(hào) 圖文并茂專題報(bào)告 樂(lè)活宿州為主 電臺(tái) 節(jié)目提示廣告 準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí) 軟廣植入 宿州交通廣播 賽揚(yáng)1073 Led屏 宿城主廣場(chǎng) 主路口屏 戶外廣告 公交車身 公交車報(bào)站 投放主推廣畫面 每階段更換一次 辰風(fēng)公交 映前廣告 電影院大屏播放前15s廣告 萬(wàn)達(dá)IMAX 橫店影城 汽車 小貨車 出租車 三輪車 Pop 店招廣告 促銷海報(bào) 單頁(yè)等禮品 冰箱柜 X展架 臺(tái)卡 玻璃杯 煙灰缸 瓶起 打火機(jī) 太陽(yáng)傘 圓珠筆 旅行扇 文化衫 遮陽(yáng)棚 快遞包裹等 第二部分廣告計(jì)劃 廣告媒體策略 4 媒體策略初期火力一定集中猛烈 采取大規(guī)模 大兵團(tuán)戰(zhàn)術(shù) 軟性廣告 硬性廣告雙管齊下 先造成巨大聲勢(shì) 與同類產(chǎn)品相比 大有泰山壓頂之勢(shì) 使消費(fèi)者快速接受呵泉啤酒 中期可適當(dāng)降低強(qiáng)度與頻率 根據(jù)市場(chǎng)反饋信息 每隔一段時(shí)間 及時(shí)調(diào)整廣告策略 暢銷期再掀起高潮 后期逐步維持性廣告 可拉長(zhǎng)周期 采取脈沖式發(fā)布策略 以平面廣告為主 微信廣告采取小規(guī)模水流參透 既有助于加深對(duì)產(chǎn)品形象 又可有效節(jié)約成本 起到提醒回憶 促進(jìn)購(gòu)買的作用 特殊日子 五一 端午節(jié) 世界杯 中秋節(jié) 國(guó)慶節(jié) 期間加強(qiáng)宣傳火力 促進(jìn)節(jié)日銷售 各媒體再?gòu)V告發(fā)布時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充 第二部分廣告計(jì)劃 廣告媒體策略 二 媒體投放計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算1 微信平臺(tái)以樂(lè)活宿州為例 主要以吃喝玩樂(lè)為主的一個(gè)微信平臺(tái) 也是宿州比較有影響力的微信公眾平臺(tái) 每天推出一組信息 一個(gè)主信息四個(gè)次信息 后臺(tái)粉絲不到12萬(wàn) 每條主信息訪問(wèn)量約1萬(wàn)人 前期產(chǎn)品上市建議每周推送一條次信息 先預(yù)熱 讓宿州人了解呵泉啤酒回來(lái)了 推廣中期在大型活動(dòng)演出促銷時(shí)使用主信息提前一周推送 以活動(dòng)主題為話題 通過(guò)微信平臺(tái)推廣目的是利用人們碎片化時(shí)間了解呵泉啤酒就在我們身邊 家門口的啤酒 將清晰的概念傳達(dá)給消費(fèi)者 讓消費(fèi)者了解接受呵泉啤酒 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 二 媒體投放計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算2 電臺(tái)媒體宿州電視臺(tái) 是本地最大的地方電視媒體 但是自辦節(jié)目趣味性差 不能很好吸引受眾 而另一方面 有線電視 數(shù)字電視不斷普及 中央電視臺(tái) 安徽電視臺(tái) 吸引了更多大眾的注意 收看本地電視臺(tái)的受眾越來(lái)越少 再次 由于網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬(wàn)戶 也影響了部分受眾的收視習(xí)慣 從而導(dǎo)致宿州電視臺(tái)的收視率比較低 我們采用電臺(tái) 提示廣告 大屏 形象廣告 的形式在全年不同營(yíng)銷階段投放播出 以關(guān)懷性語(yǔ)言提示受眾注意 有利于建立呵泉啤酒與消費(fèi)者之間的情感溝通 另外在產(chǎn)品上市初期 有必要制作播放15s廣告專題著重介紹企業(yè)和產(chǎn)品 用專題片把產(chǎn)品講好講透 將清晰的概念傳達(dá)給消費(fèi)者 消費(fèi)者心中的疑惑 讓消費(fèi)者了解接受呵泉啤酒 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 3 微信平臺(tái)推廣費(fèi)用 注 初期推廣內(nèi)容 告知本地啤酒 呵泉啤酒回來(lái)了 為主題 次信息 中期推廣內(nèi)容 告知呵泉啤酒將有大型文藝演出活動(dòng) 主信息 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 4 電臺(tái) 大屏廣告投放排期 注 5s提示廣告內(nèi)容 呵泉啤酒提醒您現(xiàn)在時(shí)刻xx點(diǎn)整 30s賽揚(yáng)廣告植入內(nèi)容 以宿州方言聊天 家門口的啤酒 為主題 15s視頻廣告內(nèi)容 呵泉啤酒品牌文化 強(qiáng)勢(shì)回歸 總經(jīng)理對(duì)全市人民的祝福 以上價(jià)格均為參考價(jià) 具體費(fèi)用根據(jù)簽約價(jià)為準(zhǔn) 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 5 戶外廣告戶外廣告作為一種大眾傳播媒體 它的表現(xiàn)形式多種多樣 且表現(xiàn)力強(qiáng)容易引起較高的注意率 久而久之 能讓受眾反復(fù)記憶 廣告干擾度較小 鑒于以上多種優(yōu)勢(shì) 我們選擇了戶外媒體廣告來(lái)宣傳呵泉啤酒 在多宿州的戶外媒體進(jìn)行調(diào)研了解后 得知宿州城區(qū)的戶外媒體價(jià)格普遍比較高 目前我們需要充分利用公交車身 市區(qū)繁華處公交站牌 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 6 車身廣告再宿州呵泉啤酒以及宿州經(jīng)銷商的微型車 貨車 面包車 上噴涂呵泉啤酒的產(chǎn)品廣告 在宿州四縣一區(qū)小型三輪車粘貼海報(bào)廣告 再埇橋區(qū)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇200輛海報(bào)廣告 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 7 店招廣告我們要做的是店招廣告門頭 以餐飲終端的BC類店為主 我們要爭(zhēng)取墉橋區(qū)餐飲店的店招數(shù)量達(dá)到200家左右 其他縣級(jí)區(qū)域的店招廣告數(shù)量達(dá)到100家左右 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 8 店招廣告投放計(jì)劃 注 1 規(guī)格分為大中小三種 具體尺寸根據(jù)實(shí)際面積測(cè)量制作 2 單價(jià)500 元 塊 為參考價(jià)格 以實(shí)際約談價(jià)格計(jì)算 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 9 pop海報(bào)投放計(jì)劃按每個(gè)餐飲終端6張海報(bào) 每個(gè)零售終端4張來(lái)算 墉橋區(qū)為重點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)域 其他縣派發(fā) 另需要預(yù)留部分以備不時(shí)之需 可以在終端賣場(chǎng)迅速抓住消費(fèi)者眼球 傳播效果好 注 1 規(guī)格60 90cm 具體尺寸根據(jù)實(shí)際情況制作 2 單價(jià)0 5 元 張 為參考價(jià)格 以實(shí)際約談價(jià)格計(jì)算 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 10 門型展架主要在終端店及活動(dòng)中展出使用 按每個(gè)店展示1個(gè)展架算 需要700個(gè) 另在預(yù)留50個(gè)在全年活動(dòng)使用 以備不時(shí)之需 共計(jì)750個(gè)展架 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 11 映前廣告主要集中在電影院播放 電影播放前15s廣告 受眾人群以年輕人為主 廣告畫面感覺(jué)更真實(shí) 清晰 再加上極具震撼力的音響效果 給近在咫尺的觀眾以更直接的視覺(jué)沖擊力和聽覺(jué)震撼力 以橫店影城為例 共6個(gè)廳 每天上線40場(chǎng)電影 每個(gè)月播放次數(shù)7200次 半年一簽 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 三 促銷禮品促銷禮品的廣告?zhèn)鬟_(dá)率非常高 經(jīng)過(guò)終端促銷等方式發(fā)放到千千萬(wàn)的消費(fèi)者手中 而消費(fèi)者在反復(fù)使用過(guò)程中 廣告的注意度及記憶度非常好 大大增強(qiáng)了品牌傳播的力度 促銷品種類包括展示柜 專用立式冰柜 門型展架 臺(tái)卡 玻璃杯 煙灰缸 瓶啟 打火機(jī) 太陽(yáng)傘 旅行扇 文化衫 促銷遮陽(yáng)篷 撲克牌 圓珠筆 鼠標(biāo)墊等等 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 促銷禮品總預(yù)算 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 廣告費(fèi)用總預(yù)算經(jīng)上所述 安徽呵泉啤酒2017年度的各媒體廣告的制作投放費(fèi)用和促銷禮品的制作費(fèi)用合計(jì)共144萬(wàn)元 再需預(yù)留萬(wàn)元機(jī)動(dòng)廣告費(fèi)用 以支付企業(yè)為配合促銷活動(dòng)而發(fā)布媒介廣告及禮品費(fèi)用 站定全年廣告總費(fèi)用為300萬(wàn)元 第二部分廣告計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 第三部分活動(dòng)策劃 活動(dòng)主旨傳播區(qū)域和對(duì)象傳媒機(jī)會(huì)點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容 一 活動(dòng)主旨 公關(guān)活動(dòng)側(cè)重于通過(guò)傳遞呵泉啤酒企業(yè)的形象信息及產(chǎn)品信息 建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣 從而對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力 對(duì)外擴(kuò)大影響 增加品牌知名度和美譽(yù)度 二 傳播區(qū)域及對(duì)象定位 為了盡快在本地建立呵泉啤酒形象 我們此次活動(dòng)推廣面向的區(qū)域集中在宿州市四縣一區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 傳播對(duì)象并不進(jìn)行界定 是宿州所以的消費(fèi)者 因?yàn)槲覀冞@次追求的是品牌傳播 不管男女老少 都是我們傳播的對(duì)象 只有將 呵泉 品牌打響了 自然會(huì)獲得巨大的銷售利益 第三部分活動(dòng)策劃 呵泉啤酒 啤酒狂歡夜活動(dòng)時(shí)間 2017年5月19日活動(dòng)地點(diǎn) 三角州公園活動(dòng)主題 呵泉啤酒狂歡之夜 喝呵泉啤酒交天下朋友活動(dòng)意義 啤酒節(jié)是啤酒的盛宴 在呵泉啤酒初入宿州市場(chǎng)之際 展開3天轟轟烈烈的啤酒節(jié) 真情回饋用戶 讓觀眾喝著啤酒 看著表演 隨著音樂(lè)狂歡舞動(dòng) 讓消費(fèi)者切身感受到呵泉啤酒 動(dòng)感 活躍 激情四射 擴(kuò)大呵泉啤酒的知名度與美譽(yù)度從而增加啤酒的銷量 擴(kuò)大呵泉啤酒的市場(chǎng)占有率 現(xiàn)場(chǎng)布置 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置彩虹門 氣球彩旗 橫幅 贊助商廣告 堆頭等 現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)布置凸顯熱烈 火爆 狂歡 喜慶 激情四射的美妙氛圍 第三部分活動(dòng)策劃 活動(dòng)內(nèi)容 主持人及呵泉啤酒企業(yè)負(fù)責(zé)人致啤酒節(jié)開幕辭主持人講解呵泉啤酒的傳說(shuō) 呵泉啤酒的歷史和制作工藝 業(yè)績(jī)等 我們將邀請(qǐng)歌舞 魔術(shù)師 雜技圍繞 呵泉啤酒狂歡之夜 的主題進(jìn)行藝術(shù)表演 力求題材新穎 格調(diào)突出 內(nèi)涵豐富 啤酒知識(shí)搶答環(huán)節(jié) 由主持人控制現(xiàn)場(chǎng)氛圍 并請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與活動(dòng) 答對(duì)者有獎(jiǎng)勵(lì)呵泉禮品 啤酒競(jìng)技比賽環(huán)節(jié) 可以設(shè)置超級(jí)酒仙賽 酒王爭(zhēng)霸賽等 與現(xiàn)場(chǎng)觀眾增強(qiáng)互動(dòng)性 有利于增進(jìn)呵泉啤酒與消費(fèi)者之間的情感溝通 啤酒品評(píng) 分別將呵泉啤酒與其他不同啤酒倒入幾個(gè)杯中 請(qǐng)觀眾品嘗 看誰(shuí)能喝的出來(lái) 趣味游戲 擊鼓傳酒 蒙眼喝交杯酒等 在外場(chǎng)促銷臺(tái)舉辦免費(fèi)品嘗促銷活動(dòng) 以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)呵泉啤酒清爽口感與高質(zhì)量認(rèn)知 我們將邀請(qǐng)多個(gè)媒體對(duì) 呵泉啤酒狂歡夜 活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道 第三部分活動(dòng)策劃 呵泉啤酒 喝啤酒大賽活動(dòng)時(shí)間 2017年6 8月活動(dòng)地點(diǎn) 墉橋區(qū) 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 靈璧 泗縣 蕭縣 碭山 濉溪活動(dòng)意義 為呵泉啤酒新品上市強(qiáng)勁造勢(shì) 擴(kuò)大宿州呵泉啤酒在皖北地區(qū)的影響力 提高其知名度與美譽(yù)度引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)宿州呵泉啤酒的口感 清爽 的認(rèn)同與喜愛(ài)拉動(dòng)終端消費(fèi) 增加產(chǎn)品銷量 活動(dòng)內(nèi)容 設(shè)立6個(gè)分賽區(qū) 即墉橋區(qū) 靈璧賽區(qū) 泗縣賽區(qū) 蕭縣賽區(qū) 碭山賽區(qū) 濉溪賽區(qū)在各地大賽區(qū)分小組舉行 啤酒大賽 以酒量最佳者獲勝 在每個(gè)賽區(qū)選拔產(chǎn)生三名優(yōu)勝者 參加決賽 最后評(píng)出一二三名 分別授予 呵泉啤酒之王 呵泉啤酒之星 呵泉啤酒大使 的稱號(hào) 同時(shí)還能獲得優(yōu)厚獎(jiǎng)金 賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置彩虹門 橫幅 廣告展板 彩旗 氣球 鑼鼓等 力求布置喜慶 歡鬧鑼鼓喧天 音樂(lè)激昂 氛圍十足 安排媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪并跟蹤報(bào)道 羅大此次活動(dòng)在宿州呵泉啤酒在本地的影響力 第三部分活動(dòng)策劃 泉 心全意只為你 呵泉啤酒大型巡演文藝演出活動(dòng)時(shí)間 2017年活動(dòng)地點(diǎn) 宿州市墉橋區(qū)活動(dòng)主題 唱響宿州 泉 心全意只為你活動(dòng)內(nèi)容 在2017年上半年 端午節(jié)前后 和下半年 國(guó)慶前后 分別舉辦一次大型巡回文藝演出活動(dòng)并在宿州市四縣各舉辦一場(chǎng) 全年共10場(chǎng)演出活動(dòng) 在演出現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)布置 設(shè)置彩虹門 廣告展板 橫幅等 力求氛圍歡快 喜慶 活躍 在文藝演出過(guò)程中穿插呵泉啤酒知識(shí)搶答 即興表演等節(jié)目 并給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì) 以吸引消費(fèi)者積極參與 同時(shí)在演出區(qū)旁設(shè)置產(chǎn)品展銷區(qū) 安排免費(fèi)試飲 或者買贈(zèng)促銷活動(dòng) 并有促銷人員對(duì)呵泉啤酒進(jìn)行相信講解 促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買 活動(dòng)意義 城區(qū)居民愛(ài)好文藝表演 在區(qū)縣中心舉辦大型巡演活動(dòng) 吸引人次多 傳播范圍廣 零距離接觸并匯報(bào)客戶 富有娛樂(lè)性 知識(shí)性和趣味性 既能加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感交流與溝通又能展示呵泉啤酒的企業(yè)形象和企業(yè)文化 提升消費(fèi)者對(duì)呵泉啤酒品牌關(guān)注度與親和度 同