第四章-市場競爭與價格

第四章 市場競爭與價格學習目的和要求：了解市場的類型及其特征，理解完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場上企業(yè)價格的形成，掌握這四種市場上企業(yè)進行產(chǎn)量和價格決策的基本原則。市場結(jié)構(gòu)的含義：是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)難易程度的綜合狀態(tài)。就是指某種產(chǎn)品或者服務的競爭狀況和競爭程度。市場競爭程度的類型：完全競爭市場，完全壟斷市場，壟斷競爭市場，寡頭壟斷市場。第一節(jié) 完全競爭市場上的價格形成一、 完全競爭市場的特征：1、 完全競爭市場的含義：完全競爭市場又叫做純粹競爭市場，是一種不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。是完全自由化的市場。2、 完全競爭市場的特征：A、 沒有任何外在力量干預和控制。沒有政府干預，沒有企業(yè)之間勾結(jié)的同盟干預。B、 生產(chǎn)者（賣方）和消費者（買方）數(shù)量都很多，規(guī)模小，對市場的影響較小，都是市場價格的接收者，而不是決定者。C、 市場商品是無差別的，買賣雙方不可能因為某種原因隨意抬高或降低價格。D、 各種生產(chǎn)要素可以自由進入退出市場。E、 買賣雙方充分了解市場信息，在此基礎(chǔ)上從而進行價格決策。二、 完全競爭市場上企業(yè)的需求曲線：1、 企業(yè)的需求曲線：（1） 整個行業(yè)的需求曲線（P60圖4-1）：價格是由整個行業(yè)的供給和需求曲線決定的。（2） 個別企業(yè)的需求曲線（P60圖4-2）：價格是由行業(yè)價格決定的。2、 企業(yè)的平均收益和邊際收益曲線：結(jié)論：在完全競爭市場上，企業(yè)的需求曲線是一條以市場均衡價格水平為高度，并與橫軸平行的直線。三、 完全競爭市場上的價格形成：1、 行業(yè)短期價格的形成：（1） 行業(yè)長期均衡價格的形成：圖4-3（2） 行業(yè)短期價格的形成和變化：由于供給變化相對穩(wěn)定和滯后，而需求變化卻很活躍，會造成行業(yè)短期的價格變化。圖4-42、 企業(yè)短期價格的形成：只能是市場行業(yè)價格的接收者。3、 短期內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)量決策的基本原則：邊際成本等于邊際利潤時的產(chǎn)量是最優(yōu)產(chǎn)量。（P63）當邊際成本等于邊際利潤時，企業(yè)如果是盈利的，一定是最大利潤；企業(yè)如果是虧損的，一定是最小虧損。4、 短期內(nèi)企業(yè)產(chǎn)量、價格與利潤的關(guān)系：（1） 價格高，平均收益大于平均成本，產(chǎn)量高，利潤大。容易招致競爭，資本流入；（2） 價格降低，平均收益等于平均成本，產(chǎn)量平衡穩(wěn)定，利潤為零。競爭均衡。（3） 價格下降，平均收益小于平均成本，產(chǎn)量下降，開始虧損。維持生產(chǎn)。（4） 價格繼續(xù)下降，平均收益等于可變成本，產(chǎn)量維持在最低界限，生產(chǎn)和不生產(chǎn)都一樣。（5） 價格進一步下降，平均收益小于可變成本，生產(chǎn)就嚴重虧損，應停止生產(chǎn)。 第二節(jié) 完全壟斷市場上的價格形成一、 完全壟斷市場的特征：1、 含義：是指整個行業(yè)中只有一個唯一的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。市場排除了任何的競爭因素，壟斷企業(yè)控制了整個市場產(chǎn)品的銷售和價格。2、 特征：（1） 市場上只有唯一的一個企業(yè)生產(chǎn)和銷售該商品；（2） 沒有任何相近的替代品；（3） 奇特企業(yè)進入該行業(yè)極為困難或者不可能。3、 形成壟斷的原因：（1） 政府壟斷：從政策上賦予企業(yè)壟斷地位。（2） 獨家企業(yè)對生產(chǎn)資源壟斷占有。（3） 獨家企業(yè)對生產(chǎn)技術(shù)專利權(quán)的獨家擁有；（4） 自然壟斷。規(guī)模產(chǎn)量和投資巨大的產(chǎn)品，只有達到這樣產(chǎn)量和投資的企業(yè)就會形成壟斷。二、 完全壟斷市場的需求曲線：1、 企業(yè)的需求曲線：壟斷企業(yè)需求曲線與行業(yè)需求曲線一致，是一條向右下方傾斜的直線。也就是說，企業(yè)的銷售量與銷售價格呈反方向變動。具體曲線見P66圖4-8。2、 企業(yè)的平均收益曲線與邊際收益：（1） 隨著銷售量的增加，企業(yè)商品價格就會下降，由于平均收益等于價格，平均收益也會下降。而邊際收益會小于平均收益。（2） 邊際收益大于0時，企業(yè)總收益上升；（3） 邊際收益小于0時，總收益下降；（4） 邊際收益等于0時，總收益最高。具體見P67表4-1。三、 完全壟斷市場上的價格競爭：1、 企業(yè)均衡產(chǎn)量和均衡價格的確定：（1） 在完全壟斷市場上，企業(yè)不僅用調(diào)整產(chǎn)量，還要用調(diào)整價格來實現(xiàn)利潤最大化。（2） 調(diào)整的原則是： 邊際成本等于邊際利潤。（3） 企業(yè)為了獲取超額利潤，一般把價格定在邊際成本以上，并且對生產(chǎn)供給量進行限制。（4） 企業(yè)定價時也會受到需求的影響：產(chǎn)品價格彈性小時，價格很高；產(chǎn)品價格彈性低時，價格就低。2、 企業(yè)邊際收益、價格和需求價格彈性E之間的關(guān)系：（1） 當需求價格指數(shù)是富有彈性，即E1時，邊際收入MR0，這時，企業(yè)銷售量Q與企業(yè)總收益TR呈同一方向變動。即銷售量增加，企業(yè)總收入增加，銷售量減少，企業(yè)總收入減少。（2） 當當需求價格指數(shù)是單元彈性，即E1時，邊際收入MR0，這時，企業(yè)銷售量Q與企業(yè)總收益TR變動沒有關(guān)系。即企業(yè)銷售量的增加還是減少，企業(yè)總收入都是在盈虧臨界點。（3） 當當需求價格指數(shù)是缺乏彈性，即E1時，邊際收入MR也0，這時，企業(yè)銷售量Q與企業(yè)總收益TR呈不同方向變動。即也銷售量增加，總收益反而減少；反之，企業(yè)銷售量減少，總收益會增加。四、 價格歧視：1、 價格歧視的含義：（P70）壟斷企業(yè)在同一時期對同一種商品向不同購買者或者購買不同數(shù)量的同一消費者索取兩種或兩種以上的價格。也叫做價格差別。2、 價格歧視的三種形式：（1） 一級價格歧視：也叫做完全價格歧視，是指壟斷企業(yè)根據(jù)每個消費者愿意為單位商品付出的最高價格作為他的不同的銷售價格。例如服裝價格。條件是：購買者少，企業(yè)又能機警的估計出購買者的最高價。（2） 二級價格歧視：是指壟斷企業(yè)根據(jù)不同的消費或購買數(shù)量而確定不同的價格。如：峰谷電價。（3） 三級價格歧視：壟斷企業(yè)把消費者分為兩種或以上的類別，分別實行不同價格。如：自來水有單位價格、商業(yè)價格和居民價格。五、 政府對壟斷的公共管制：1、 在當前，主要對公用事業(yè)的價格如天然氣、自來水、電、公共交通等進行管制。2、 管制的形式：（1） 邊際成本定價：價格實行限價，使企業(yè)通過增加供給量來達到最高收益。圖4-11。（2） 平均成本定價：價格定在各個壟斷企業(yè)的平均成本上，或者壟斷企業(yè)各個時期的平均成本上?；咀屍髽I(yè)保持盈利（低價薄利）。但企業(yè)會利用增加支出的辦法抬高成本，從而增加價格。第三節(jié)壟斷競爭市場上的價格形成一、 壟斷競爭市場的含義和特征：1、 含義：是指既有壟斷又有競爭，既不是完全壟斷又不是完全競爭的市場。2、 特征：（1） 市場上有眾多的企業(yè)。一般是中等企業(yè)，對市場既有影響，又影響不是絕對的大。（2） 產(chǎn)品有著差異性。各個企業(yè)的產(chǎn)品雖然在功能上是一致的，但在式樣、款式、質(zhì)量、品牌、服務、等方面有著差異，每一個企業(yè)在這個差異市場上有著一定程度的壟斷。（3） 企業(yè)進出市場比較容易。新企業(yè)進入障礙主要是企業(yè)信譽。（4） 市場競爭激烈。主要在各個企業(yè)盡量向別的企業(yè)學習，在差異上縮小差別。二、 壟斷競爭市場上企業(yè)的需求曲線：1、 企業(yè)主觀需求曲線：P75圖4-13中的d線。表示該企業(yè)降低或提高價格以后，其他的企業(yè)不改變價格，因而需求彈性大，銷售量可以大幅度提高或降低。2、 企業(yè)實際需求曲線：P75圖4-13中的D線。表示該企業(yè)改變價格以后，其他企業(yè)也會相應改變價格，因而需求彈性較小，銷售量的改變大大低于原計劃。3、 在實際情況下，企業(yè)實際的銷售量應該在兩條線的交叉處。而價格也應在相對應的P0處。三、 壟斷競爭市場上的價格形成：1、 短期均衡價格的形成：P75圖4-14a中,（1） 企業(yè)主觀價格為P1，產(chǎn)量為Q1，但是總利潤小，為了實現(xiàn)超額利潤，企業(yè)把價格降低到P2，相應的銷售量為D2，這時候利潤最大。（2） 但是其他企業(yè)也會相應降低價格，使企業(yè)主觀需求曲線d1向下移到d2處，該企業(yè)銷售量實際在D3處。還是沒有實現(xiàn)利潤最大。（3） 上面情況反復，直到所有企業(yè)的主觀需求曲線與實際需求曲線相合到d，價格在P處，市場供求均衡，這個價格P就是市場的短期均衡價格。（4） 在市場價格為短期均衡價格時，企業(yè)利潤是平均利潤，或最低利潤。企業(yè)成本低于平均成本，才有超額利潤。反之，就消耗平均利潤。（5） 長期的競爭中，超額利潤等于零。高于平均成本的企業(yè)會贏利，低于平均成本的企業(yè)就會虧損。2、 長期價格的形成：（1） 在短期價格形成和競爭中，如果有超額利潤，會吸引其他企業(yè)進入該行業(yè)；如果有虧損，會有企業(yè)退出行業(yè)。新的企業(yè)進入，會增加供給量，其他所有企業(yè)的銷售量會相應減少，需求曲線也會移動；價格會下降。有企業(yè)退出后，供給量減少，其他企業(yè)的銷售量會相應增加，需求曲線會移動。價格也會上升。（2） 在企業(yè)數(shù)量和供給量的調(diào)整中，企業(yè)的生產(chǎn)成本也會相應調(diào)整。一般說，新企業(yè)增加時，成本會增加；反之，企業(yè)減少時，成本會降低。（3） 通過企業(yè)短期價格和長期供給量以及成本的調(diào)整，市場價格等與企業(yè)長期平均成本，沒有了超額利潤，只是平均利潤，這時的價格就是長期均衡價格。P77圖4-15。3、 過度競爭及對策：（1） 原因：企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模沒有到最大，存在過剩生產(chǎn)力。企業(yè)會采用其他競爭策略如降低成本，擴大市場占有率來增加收入，從而造成過度競爭。（2） 情況：為了使生產(chǎn)能力使用，企業(yè)擴大生產(chǎn)，造成供求失衡。供給大于需求。市場引起價格大戰(zhàn)。（3） 后果：造成資源浪費，兩敗俱傷。（4） 對策：A、 采取非價格競爭策略；如：服務、廣告、推銷、品牌等。B、 進行技術(shù)創(chuàng)新，改變擴大產(chǎn)品功能差異，升級換代，研制新產(chǎn)品。C、 政府監(jiān)督管理，提供市場信息，防止過度競爭。第四節(jié) 寡頭壟斷市場上的價格形成一、 寡頭壟斷市場的含義與特征：1、 含義：（P77）是指在市場上行業(yè)中企業(yè)為數(shù)甚少，而且企業(yè)之間相互依存又相互競爭的市場。壟斷為主，競爭為輔。2、 特征：（P78）（1） 在一個行業(yè)中，只有少數(shù)幾家企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。如石油的中石油、中海油、中石化；電信的中移動、中聯(lián)通、中國電信等。（2） 企業(yè)之間存在著互相依存互相制約的關(guān)系。一個企業(yè)的決策，必然引起其他企業(yè)的利益變化。（3） 新企業(yè)進入市場困難。（4） 市場價格穩(wěn)定，非價格競爭激烈。3、 分類：（1） 按產(chǎn)品相同與否分類：純粹寡頭壟斷，差異寡頭壟斷；（2） 按寡頭數(shù)量分類：雙頭寡頭壟斷，三頭寡頭壟斷，多頭寡頭壟斷；（3） 按行為分類：非勾結(jié)性寡頭壟斷，勾結(jié)性寡頭壟斷。二、 非勾結(jié)性寡頭壟斷市場上的價格形成：1、 原則：各個寡頭企業(yè)是根據(jù)其他企業(yè)的決策來調(diào)整自己的價格和產(chǎn)量，以達到利潤最大的目的。2、 古諾模型（雙頭模型）：（1） 假設條件：A、 兩個企業(yè)產(chǎn)品完全相同；B、 生產(chǎn)成本為零；C、 需求曲線為直線；D、 企業(yè)都是用對方的產(chǎn)量決定自己的產(chǎn)量。（2） 價格和產(chǎn)量決策過程：（圖4-16）三、 勾結(jié)性寡頭壟斷市場上的價格形成：1、 卡特爾定價：就是公開和正式建立勾結(jié)性的價格協(xié)議同盟，根據(jù)本行業(yè)需求曲線和邊際成本，制定市場的統(tǒng)一價格和限制產(chǎn)量，在按照會員的實力或地區(qū)分配各個企業(yè)的產(chǎn)量配額。2、 價格領(lǐng)先定價模式：在某一行