國際公館月份推廣預(yù)算.doc

第五季國際公館9月份推廣預(yù)算一、項(xiàng)目包裝：60746.5元整1、宣傳品包裝：48014.5元整2、項(xiàng)目外圍自身包裝：12732元整二、媒體類：251222元整1、電視臺(tái)：58642元整2、電臺(tái)：32300元整3、報(bào)廣魯中晨報(bào)：60000元整淄博日?qǐng)?bào)：34880元整4、公交廣告（車體噴繪）：65400元整三、戶外媒體：186172元整1、義烏樓頂三面翻廣告位：54500元整2、室內(nèi)精品媒體：70632元整3、雜志:27795元整4、短信:21800元整5、夾報(bào)：11445元整四、SP活動(dòng)道具：137490元整1、帽子：16350元整2、環(huán)保手提袋：20710元整3、贊助足球隊(duì)球服：94830元整4、濕巾紙（4000包）：5600元整（第五季科技有限公司提供）五、活動(dòng)類（山鋁集團(tuán)、齊魯石化集團(tuán)、售樓處室外活動(dòng)）：129960.7元整共計(jì)：765591.2元整第五季國際公館9月份推廣計(jì)劃一、項(xiàng)目包裝 1、宣傳品包裝物料名稱制作工藝單價(jià)數(shù)量價(jià)格銷售單張（商業(yè)+住宅）200克銅版紙、不覆膜雙面21.7*29（含出血）0.15元/張10000份（各5000）1500銷售折頁200克雙銅紙四色印刷（覆亞膜）4折頁、W型85.09*34.01（含出血）1.5元/張5000冊(cè)7500夾報(bào)（張店、臨淄、淄川、周村）200g雙銅紙四色印刷55.2*39.50.5元/份70000份35000樣稿費(fèi)50合計(jì)44050 2、項(xiàng)目外圍自身包裝 營銷中心包裝：內(nèi)部燈箱布、展板、背景墻等宣傳物料； 項(xiàng)目門口：圍擋、樓體廣告、各類導(dǎo)示牌；包裝名稱制作工藝單價(jià)數(shù)量價(jià)格（元）燈箱布高清噴繪35元/平米12.5平方437.5展板冷標(biāo)板45元/平米17平方765圍擋加強(qiáng)噴繪布50元/平米200平方10000樓體噴繪布噴繪25元/平米50平方1250合計(jì)12452.5以上價(jià)格包含人工費(fèi)和制作安裝費(fèi)，但不包含架子制作費(fèi)用。圍擋選擇加強(qiáng)布的原因是因?yàn)樵挟嫴嫉念伾^深，如果不拆除重新做，只能選擇厚度較厚的布，以做遮蓋用，所以建議選用加強(qiáng)布，故外圍自身包裝費(fèi)用合計(jì)12452.5元整。淄博市政府目前全力以赴創(chuàng)建文明城市，大力整頓戶外廣告，項(xiàng)目樓梯外包裝屬于整頓范圍之內(nèi)，所以不允許做樓梯包裝。（已跟淄博市執(zhí)法局溝通）二、媒體類1、電視臺(tái)播出頻道播出欄目播出形式播出時(shí)間價(jià)格都市頻道都市365主持人電腦背貼周一至周五19:20-20:00首播次日06:45,11:50重播20000元/月選擇理由：本欄目是淄博電視臺(tái)都市頻道主打欄目，唯一一檔綜合性生活類節(jié)目。影視（A）、新聞（B）、生活頻道（C）第一消費(fèi)主持人電腦背貼A:周三22:00首播周四12:20B:周五6:10,11:35C:周四、五、六7:305000元/月選擇理由：傳遞消費(fèi)新知，受眾群體主要為3045歲，男女比例4.8:5.2。法制頻道生活法眼演播室背景墻logo展示19：30（首播）次日7：00 12：00（重播）7000元/月選擇理由：是一檔用百姓的眼光看生活、用法治的視角詮釋生活的日播民生新聞欄目，收視率和節(jié)目抽評(píng)一直名列淄博電視臺(tái)各欄目前茅新聞綜合頻道淄博思考演播室背景墻logo展示周日 19：48（首播）周三、五、日 12：30（重播）3000元/月選擇理由：是淄博市委書記親自點(diǎn)題的兩大欄目之一，以深度剖析淄博經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，引起對(duì)淄博未來經(jīng)濟(jì)走向的思考為報(bào)道主題，是各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部和企業(yè)家關(guān)注度最高的節(jié)目之一；所有頻道小語訪談演播室背景墻logo展示首播：科教頻道 周日晚19:15 重播：新聞?lì)l道 周一 12:30科教頻道 周六 12:30公共頻道 周日 11:30生活法治頻道 周三 12:35都市頻道周六21:20周日 6:453000元/月選擇理由：是淄博電視臺(tái)精心打造的大型新派社會(huì)訪談節(jié)目，連續(xù)三年獲得“山東省十佳欄目”殊榮。小語訪談欄目現(xiàn)場錄制方案建議：山東省魯中窗口城市-淄博的整體城市經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，為了充分展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，突出品牌效應(yīng)。特邀請(qǐng)貴單位作為同行業(yè)代表組織現(xiàn)場嘉賓方陣參加淄博電視臺(tái)黃金時(shí)間段推出的強(qiáng)檔品牌節(jié)目。在錄制過程中提供：1、印有單位簡稱的統(tǒng)一上鏡服裝30套，以展示你單位的整體精神風(fēng)貌.2、統(tǒng)一制作宣傳你單位的大型形象標(biāo)語牌80*100cm，展示企業(yè)的特色亮點(diǎn)(如:單位的名稱、LOGO、宣傳口號(hào)，招商熱線等)3、由主持人開場和結(jié)束介紹參加錄制的各界單位.并在屏幕下方顯示單位名稱4、在節(jié)目片尾列出參加單位的名稱以示特別鳴謝5、現(xiàn)場四臺(tái)攝象機(jī)全方位、多角度的拍攝參加單位.（可制作成光盤）6. 播出七次，每次40分鐘:首播科教頻道周日19:15分，重播周一新聞?lì)l道12:30分，周三生活頻道12:35分，周六科教頻道12:30分，都市頻道22:10分，周日都市頻道6:40分，公共頻道11:30分。為了保證錄制效果和宣傳力度，參加單位需承擔(dān)基本制作費(fèi)用 15800 元. 淄博電視臺(tái)廣告中心由淄博廣電總局統(tǒng)一管理，游動(dòng)字幕廣告形式只能在本臺(tái)欄目播出，不得在其他臺(tái)其他頻道播出。本臺(tái)游動(dòng)字幕只在影視頻道電視劇中電視下方滾動(dòng)播出，針對(duì)的人群多以40歲以上家庭婦女為主。所以不建議選擇在淄博電視臺(tái)做游動(dòng)字幕廣告。電視臺(tái)共計(jì)投入：53800元整。2、電臺(tái)頻道欄目播出形式時(shí)間價(jià)格（元/月）FM躍動(dòng)106.7大眾傳呼 “大眾傳呼節(jié)目由*冠名播出”5秒提示，緊跟企業(yè)15秒品牌廣告7：308：3010833AM金色801選擇理由：大眾傳呼是淄博人民廣播電臺(tái)四個(gè)頻道中，在早新聞版塊收聽率最高的山東省新聞名專欄。該欄目深受淄博市市委書記劉慧晏的關(guān)注，各政府部門更是每天都派人專門收聽，具有極高的影響力和知名度。頻道播出形式時(shí)間價(jià)格（元）FM躍動(dòng)106.7全天13次20秒套播 630、830、1030、1130、1230、1530、1630、1730、1830、1930、2130、2230、233018800選擇理由：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，主要以新聞綜合、民生類欄目為主，受眾群體廣泛。廣電類共計(jì)投入：29633元整。由于FM92.6、FM100暫時(shí)沒有相應(yīng)的廣告空位，而且要做廣告的話需要加價(jià)40%。3、報(bào)廣魯中晨報(bào)發(fā)布日期發(fā)布形式發(fā)布內(nèi)容發(fā)布價(jià)格2011.9.21A2 整版項(xiàng)目品牌形象宣傳300002011.9.28A2 整版認(rèn)購前預(yù)告30000合計(jì)尺寸：23.4*34.560000選擇理由：魯中地區(qū)發(fā)行量最高的報(bào)紙，每天20萬份。是淄博當(dāng)?shù)貓?bào)廣的主流宣傳媒體，受眾人群廣泛，包含政府黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校、工廠、家庭個(gè)人等。淄博日?qǐng)?bào)發(fā)布日期發(fā)布形式發(fā)布內(nèi)容發(fā)布價(jià)格2011.9.22A4整版項(xiàng)目品牌形象宣傳32000合計(jì)尺寸：35.9*55.132000選擇理由：日發(fā)行量10萬份；主要針對(duì)黨政機(jī)關(guān)、政府部門、公務(wù)員，針對(duì)性較強(qiáng)，是淄博市的黨報(bào)。報(bào)廣共計(jì)投入：92000元整。以上版面為暫時(shí)預(yù)定版面，如在規(guī)定時(shí)間內(nèi)不能發(fā)布，則根據(jù)實(shí)際發(fā)行時(shí)間，再做版面調(diào)整。4、公交廣告：車體噴繪發(fā)布周期發(fā)布數(shù)量發(fā)布形式發(fā)布內(nèi)容發(fā)布價(jià)格四個(gè)月2011.9-2011.1212輛車體噴繪根據(jù)不同銷售時(shí)期的訴求重點(diǎn)隨時(shí)調(diào)整2400009月份發(fā)布價(jià)格：240000/4=60000元上述價(jià)格包含噴繪制作安裝費(fèi)用。附線路表：線路車輛數(shù)2路2251路2138路390路2300路134路2選擇理由：時(shí)效長、受眾范圍廣，可以跨區(qū)流動(dòng)域宣傳；主題突出、簡潔明了。合計(jì)12以上線路為暫時(shí)擬定，實(shí)際發(fā)行時(shí)，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有車輛再作調(diào)整。三、戶外媒體 1、義烏樓頂三面翻廣告位：50000（包含人工費(fèi)安裝費(fèi)）宣傳周期：義烏廣告位的發(fā)布周期以實(shí)際上畫面的時(shí)間為準(zhǔn)，做滿30天為止。針對(duì)人群：投資客戶群體主要以義烏商戶為主； 自住或投資人群主要以購物人群為主；2、室內(nèi)精品媒體：鏡面?zhèn)髅饺型斗劈c(diǎn)發(fā)布周期發(fā)布地區(qū)發(fā)布形式發(fā)布內(nèi)容發(fā)布價(jià)格2011.92011.10張店區(qū)臨淄區(qū)淄川區(qū)燈箱片項(xiàng)目整體形象宣傳、產(chǎn)品說明、認(rèn)購信息64800以實(shí)際發(fā)行時(shí)間為主，做滿30天為止。附表：區(qū)縣名稱布點(diǎn)鏡面數(shù)量畫面數(shù)量價(jià)格張店江南濠景酒店21210800盛世中國165400凱旋門21210800華美達(dá)酒店165400合計(jì)63632400淄川上島咖啡165400順風(fēng)肥牛165400蒲泉165400合計(jì)31816200臨淄萬豪大酒店165400鮑翅皇大酒店165400亞細(xì)亞大酒店165400合計(jì)31816200共計(jì)127264800主要針對(duì)客戶群體：中高檔消費(fèi)場所的進(jìn)出人群、消費(fèi)人群；主要集中在中高檔酒店、西餐廳、夜場等。3、雜志：正晉公交廣告、悠樂、美圖生活正晉公交廣告發(fā)布時(shí)間發(fā)布形式發(fā)布內(nèi)容發(fā)行量發(fā)布價(jià)格2011年10月內(nèi)頁通版+內(nèi)頁一張項(xiàng)目形象展示項(xiàng)目產(chǎn)品說明及認(rèn)購信息5萬6000悠樂發(fā)布時(shí)間發(fā)布形式發(fā)布內(nèi)容發(fā)行量發(fā)布價(jià)格2011年10月內(nèi)頁通版項(xiàng)目形象展示項(xiàng)目產(chǎn)品說明及認(rèn)購信息10萬12000以上兩種雜志均屬于月刊，如在下月投放，需本月20日之前全部定稿定版。美圖生活發(fā)布時(shí)間發(fā)布形式發(fā)布內(nèi)容發(fā)行量發(fā)布價(jià)格2011年9月房產(chǎn)內(nèi)頁專欄內(nèi)頁通版+內(nèi)頁一張項(xiàng)目形象展示項(xiàng)目產(chǎn)品說明及認(rèn)購信息12萬7500本雜志屬于月刊性質(zhì)，本月15日之前定稿定版，本月即可發(fā)刊。以上三種雜志主要投放地點(diǎn)集中在中高檔消費(fèi)休閑娛樂場所，如酒店、賓館、會(huì)所、候車廳、候機(jī)樓等。針對(duì)客戶群體多以高消費(fèi)人群、追求生活品質(zhì)人群等為主。雜志類共計(jì)投入：25500元。雜志推廣將在2011年10月推出，但是推廣費(fèi)用將在2011年9月結(jié)算。4、短信地區(qū)/分類企業(yè)法人私家車話費(fèi)100300白領(lǐng)公務(wù)員淄川1.5萬人25萬人32.5萬人3.6萬人2萬人臨淄7500人張店4600人周村7800人第一階段：9月14日地區(qū)/人群張店區(qū)臨淄區(qū)淄川區(qū)周村區(qū)合計(jì)企業(yè)主4600條7500條1.5萬條7800條34900條私家車主9萬條9萬條話費(fèi)100元以上5萬條5萬條公務(wù)員15100條15100條白領(lǐng)1萬條1萬條總數(shù)：20萬第二階段：9月20日地區(qū)/人群張店區(qū)臨淄區(qū)淄川區(qū)周村區(qū)合計(jì)企業(yè)主4600條7500條1.5萬條7800條34900條私家車主9萬條9萬條話費(fèi)100元以上5萬條5萬條公務(wù)員15100條15100條白領(lǐng)1萬條1萬條總數(shù)：20萬第三階段：9月25日地區(qū)/人群張店區(qū)臨淄區(qū)淄川區(qū)周村區(qū)合計(jì)企業(yè)主2300條3750條7500萬條3900條17450條私家車主4.5萬條4.5萬條話費(fèi)100元以上2.5萬條2.5萬條公務(wù)員7550條7550條白領(lǐng)5000條5000條總數(shù)：10萬總計(jì)：50萬條信息發(fā)放數(shù)量發(fā)放單價(jià)總價(jià)50萬條0.04元/條20000備注：短信每階段發(fā)送完畢，將提供發(fā)送報(bào)告。5、夾報(bào)：張店中心城區(qū)共計(jì)7.5萬份發(fā)行點(diǎn)地址發(fā)行量數(shù)量發(fā)行范圍張店站步行街與人民路十字路口往北50米路西1.5萬份8000華光路以南，東四路以西，柳泉路以東，昌國路以北高新站中潤大道時(shí)代名都對(duì)過2萬份8000華光路以北，東四路以西，西七路以東，魯泰大道以南張辛站愛客家對(duì)面環(huán)保局院內(nèi)1.2萬份8000華光路以南，昌國路以北，柳泉路以西，西七路以東南定站山鋁大西門與小西門中間路西0.8萬份4000昌國路以南，西七路以東新區(qū)站金石晶城內(nèi)1萬份6000柳泉路以西，中潤大道以南，西十三路以東，昌國路以北零售中心1萬份2000只做零售，不做發(fā)行計(jì)劃區(qū)縣城區(qū)統(tǒng)計(jì)發(fā)行站地址發(fā)行量數(shù)量發(fā)行范圍淄川站松嶺路寶藝商院內(nèi)2.2萬份8000淄川全區(qū)發(fā)行站地址發(fā)行量數(shù)量發(fā)行范圍桓臺(tái)站（含高青2000份）信譽(yù)樓往西兩個(gè)路口往北1.8萬份8000桓臺(tái)縣高青縣發(fā)行站地址發(fā)行量數(shù)量發(fā)行范圍博山站（含沂源縣2000份）博山區(qū)金晶路44號(hào)旁門1.4萬份6000博山區(qū)沂源縣發(fā)行站地址發(fā)行量數(shù)量發(fā)行范圍臨淄站雪宮路經(jīng)貿(mào)局院內(nèi)1.1萬份8000臨淄區(qū)發(fā)行站地址發(fā)行量數(shù)量發(fā)行范圍周村站保安街19號(hào)0.8萬份4000周村區(qū)總共發(fā)行量：14.8萬份，總價(jià)22200元數(shù)量單價(jià)總價(jià)7萬份0.15元/份10500元發(fā)報(bào)前一天下午5點(diǎn)之前，把所要夾報(bào)的單頁送至高新站高新站將夾報(bào)單頁送至印刷廠，印刷廠印刷同時(shí)將夾報(bào)加好，第二天凌晨送至各站，七點(diǎn)之前可到各站點(diǎn)查看。四、SP活動(dòng)道具1、帽子、環(huán)保手提袋：物料名稱單價(jià)（元/個(gè)）數(shù)量總價(jià)（元）帽子7.5200015000環(huán)保手提袋3.8500019000備注：由于手提袋尺寸有改動(dòng)，屬于異性制作，又有加扣，這種情況至少5000起印，量小不做，所以建議做5000個(gè)。合計(jì)340002、贊助足球隊(duì)：政府類文化建設(shè)項(xiàng)目： 淄博市體育局牽頭，以第五季民泰大廈支持校園足球的方式，印制球服及帽子。在弘揚(yáng)民族運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，提升第五季在淄博本土的形象和影響力，擴(kuò)大宣傳范圍（俱樂部、教練、老師、運(yùn)動(dòng)員），增大客戶基數(shù)。物料名稱單價(jià)數(shù)量總價(jià)帽子420008000衣服380501900012050060000合計(jì)870003、濕巾：物料名稱單價(jià)數(shù)量總價(jià)濕巾1.4元/包4000包5600元合計(jì)5600元五、活動(dòng)類（三場室外互動(dòng)）活動(dòng)方案活動(dòng)目的：針對(duì)特定人群，項(xiàng)目品牌及產(chǎn)品的全面展示與宣傳，提升項(xiàng)目品質(zhì)，吸引客戶關(guān)注；活動(dòng)主題：第五季國際公館金秋之夜賞月晚會(huì)活動(dòng)組織：1、承辦單位：淄博光韻文化傳播有限公司2、活動(dòng)性質(zhì)：主題晚會(huì)3、活動(dòng)時(shí)長：2個(gè)小時(shí)左右4、宣傳內(nèi)容及形式; 主要宣傳項(xiàng)目品牌形象，提升項(xiàng)目知名度，加大影響，是項(xiàng)目深入人心，造成特定人群茶余飯后的話題。 晚會(huì)中，會(huì)有專人派發(fā)項(xiàng)目單頁及手提袋；還會(huì)有現(xiàn)場項(xiàng)目知識(shí)搶答，項(xiàng)目禮品贈(zèng)送?；顒?dòng)場次：本月共兩場活動(dòng)地點(diǎn)：山東鋁業(yè)集團(tuán)公司體育館、臨淄齊魯石化集團(tuán)、項(xiàng)目本體售樓處；活動(dòng)費(fèi)用：