元宵節(jié)促銷及宣傳推廣方案.docx

喜樂元宵 全場特惠-海韻廣場2013年元宵節(jié)促銷及宣傳推廣方案為促進(jìn)商場銷售和提升人氣，借助陵水縣政府大力推動元宵節(jié)會系列活動，帶動和聚焦全縣人民的前來參加喜樂會等相關(guān)活動的契機(jī)，充分利用節(jié)日的熱鬧、喜慶和團(tuán)圓氣氛來刺激消費(fèi)，穩(wěn)固開業(yè)促銷和開業(yè)慶典以來取得的品牌形象和擴(kuò)大市場影響力，計劃從2月22日至25日組織元宵節(jié)促銷活動。第一部分、促銷內(nèi)容一、促銷主題海韻廣場全場5折起，元宵節(jié)勁爆特惠二、促銷形式1、打折促銷：全場五折起，商戶自行制定促銷政策和內(nèi)容。結(jié)算方式不變，按合同執(zhí)行。2、場外促銷：百佳匯等其他商戶在外廣場設(shè)立促銷帳篷位，自行促銷。三、參與商戶：計84家。每家商戶贊助450元。第二部分、宣傳推廣一、廣告投放1、短信廣告投放時間：2月22日、24日投放量：每次10萬條，共計20萬條短信內(nèi)容：陵水海韻廣場元宵節(jié)22-25日全場5折起！女裝、男裝、皮鞋、鐘表、化妝品、珠寶、家紡、童裝等商品超值特惠，把名牌搬回家。電話833556662、展板(桁架)投放時間：2月22-25日數(shù)量：1塊內(nèi)容：喜樂元宵節(jié)，全場勁爆特惠5折起！(各品牌促銷折扣和內(nèi)容詳細(xì)表格)3、POP立牌l 投放時間：2月21-25日。l 數(shù)量：10塊，共20面，其中10面為促銷內(nèi)容，10面為商戶品牌廣告。文案內(nèi)容：喜樂元宵節(jié)全場勁爆特惠5折起把名牌搬回家(22-25日)4、過街條幅投放時間：2月21日-27日。投放量：300條。5、LED大屏幕內(nèi)容：喜樂元宵節(jié)全場勁爆特惠5折起把名牌搬回家(22-25日)u 更多特惠詳見海韻廣場各品牌專柜促銷公示二、外場布置1、元宵紅燈籠：18個，一層屋檐下懸掛2、傳統(tǒng)剪紙貼：1-3大門，一號電梯門及各入口玻璃上三、內(nèi)場裝飾1、元宵燈籠造型牌：1至4號中庭2、傳統(tǒng)剪紙貼：大中庭1-3層玻璃護(hù)欄3、各專柜布置：要求各專柜于22日前布置裝飾到位，包括促銷水牌、POP、元宵氛圍裝飾四、場外活動1、活動形式：周大生、蘇寧電器、百佳匯場外促銷2、活動內(nèi)容：舞臺+帳篷+產(chǎn)品展示。3、活動時間：22日至25日五、場內(nèi)廣播1、形式：活動期間，每天每小時滾動廣播一次2、內(nèi)容：元宵節(jié)勁爆特惠，22至25日海韻廣場全場5折起u (專柜促銷信息，各品類半小時播一次)u 更多特惠詳見海韻廣場各品牌專柜促銷公示第三部分、費(fèi)用預(yù)算項目數(shù)量費(fèi)用商戶DM宣傳單2萬份3600元50元/家短信廣告20萬條9200元50元/家活動展板1塊420元50元/家舞臺背景畫面1塊700元周大生過街橫幅300條19800元200元/家POP立牌20塊620元商戶元宵紅燈籠(1.2米)18個1620元商場傳統(tǒng)藝術(shù)剪紙貼()70對1050元商場長型燈籠()300個3600元商場紙燈籠()150個420元商場合計41030元備注：1、元宵節(jié)商場氛圍營造及裝飾費(fèi)用約6690元，由商場負(fù)責(zé)約2530元。2、宣傳費(fèi)用約34340元，商戶承擔(dān)。已由運(yùn)營部與商戶溝通，初步按本計劃進(jìn)行。附：陵水縣2013年元宵節(jié)系列活動安排時間（2013年）項目地點(diǎn)正月十三晚20:0020:30啟動盛典陵水文化體育廣場正月十三至十六日20:0022:30大型花車巡游陵水縣主干道正月十四晚20:0022:00廣場舞總決賽陵水文化體育廣場正月十五晚20:3021:00焰火晚會濱河北/南路東段正月十六晚20:0021:30頒獎晚會陵水文化體育廣場正月十三至十六20:0022:00喜樂燈展濱河南路西段河堤及河道正月十四至十六20:0022:00精品瓊劇大展演雅居樂體育館側(cè)面空地正月十三至十六10:0022:00美食大本營濱河南路西段河堤正月十三至十六10:0022:00陵水企業(yè)形象展游泳館正門前方公共區(qū)域正月十三至十六10:0022:00最美陵水陵水大事記圖片展/主題攝影展游泳館正門前方公共區(qū)域正月十四至十五20:0022:00歡樂游園系列活動陵水縣文化體育廣