論音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目與藝人經(jīng)紀(jì)的聯(lián)系.doc

北京電影學(xué)院畢業(yè)論文 論音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目與藝人經(jīng)紀(jì)的聯(lián)系 作者：汪旭院系：管理系專(zhuān)業(yè)：公共事業(yè)管理（文化經(jīng)紀(jì)人）教學(xué)層次：本科年級(jí)：2009級(jí)學(xué)號(hào)：091072023指導(dǎo)教師：葉靜成績(jī)：日期：2012年5月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明： 所呈交的論文是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的研究成果，也不包含為獲得北京電影學(xué)院或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)所使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名： 簽名日期： 關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解北京電影學(xué)院有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件及電子文本，允許論文被查閱和借閱；學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用影印、縮印、或其他復(fù)制手段保存論文。（保密的論文在解密后遵守此規(guī)定）學(xué)位論文作者簽名： 導(dǎo)師簽名： 簽名日期： 簽名日期： 論音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目與藝人經(jīng)紀(jì)的聯(lián)系內(nèi)容摘要在音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目大行其道的這幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視的制作水平可謂是一日千里，從一味模仿國(guó)外節(jié)目模式到摸索國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)之后漸漸迎合國(guó)人口味，從千篇一律的節(jié)目類(lèi)型到百家爭(zhēng)鳴的節(jié)目種類(lèi)，從管理松散造成的混亂不堪局面到經(jīng)歷政策與市場(chǎng)的洗禮從而日趨規(guī)范的現(xiàn)在，無(wú)一不值得引起我們的深思。故借此文闡述一下近年來(lái)我國(guó)音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目的發(fā)展歷程以及帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，分析日前存在的問(wèn)題和提出一些解決方法，同時(shí)著重研究一下我國(guó)音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目中涉及藝人經(jīng)紀(jì)的方面。關(guān)鍵詞：中國(guó)好聲音、真人秀、選秀、電視媒體、藝人經(jīng)紀(jì)The relations between the music reality television and the artist brokerage AbstractAs the music talent show is popular in recent years, the domestic television production has also improved by leaps and bounds.Once it just imitated the mode of foreign programs,and now it can grope the home market to cater to the tastes of people;Once it was size-fits-all type of program and now it contends types of programs;Once the loose of the management caused the chaotic situation,and now it become increasingly standardized because of the implementation of the policy and the regulations of the market. These all are big issues that deserves our deep thoughts.This paper introduce the development, experience and lessons of the music talent show in recent years. And analysis recently existing problems and propose some solutions.Meanwhile it also studies the artist brokerage involved in Chinese music talent show.Key words: The voice of China ; reality television ; talent show ; TV media ; Artists brokers目 錄中文摘要.Abstract. 目錄.一、 音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目的概述.11.1音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目概念. 11.2音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目的特點(diǎn). 11.2.1周期短.11.2.2造星速度快. 1二、 中國(guó)音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀.12.1中國(guó)音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目發(fā)展概述.12.2傳統(tǒng)意義上的藝人經(jīng)紀(jì)與通過(guò)真人秀節(jié)目形式造星的藝人經(jīng)紀(jì)形式的比較.22.3中國(guó)音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目與藝人經(jīng)紀(jì)的關(guān)系.42.3.1制造明星.42.3.2培養(yǎng)明星.42.4經(jīng)典案例分析.52.4.1超級(jí)女聲案例分析.5（1）成功原因.5 （2）超女與藝人經(jīng)紀(jì)的聯(lián)系.62.4.2中國(guó)好聲音案例分析.7 2.4.2.1成功原因.7 2.4.2.2中國(guó)好聲音藝人經(jīng)紀(jì)的創(chuàng)新模式.8三、 音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目造星的問(wèn)題及對(duì)策.9 3.1選秀節(jié)目造星的發(fā)展問(wèn)題.93.1.1缺少品牌培養(yǎng)過(guò)程.93.1.2電視媒體、經(jīng)紀(jì)公司、明星本人三方的協(xié)調(diào)問(wèn)題.9 3.1.3同類(lèi)節(jié)目扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重.93.2音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目與藝人經(jīng)紀(jì)的良性發(fā)展方式.103.2.1加強(qiáng)品牌培養(yǎng).103.2.2均衡三方品牌推廣的參與.10 3.2.3優(yōu)化配置.103.2.3.1媒體方與經(jīng)紀(jì)公司合作.113.2.3.2經(jīng)紀(jì)公司與選秀藝人的合作.113.2.3.3三方合作.11結(jié)束語(yǔ).12 致謝語(yǔ).13 一音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目的概述1.1音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目節(jié)目概念：音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目一般是指以電視傳媒為介質(zhì)，通過(guò)舉辦音樂(lè)表演類(lèi)別的比賽活動(dòng)，制造明星或者包裝明星的可以獲得廣泛的經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目。1.2音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目的特點(diǎn)1.2.1周期短：2007年2月27日廣電總局下發(fā)規(guī)定令：“嚴(yán)格規(guī)定選秀類(lèi)活動(dòng)舉行和播出時(shí)間不得超過(guò)75天”。這一規(guī)定讓以往馬拉松式的選秀類(lèi)節(jié)目逐漸走向規(guī)范化，也決定了截至今日我國(guó)綜藝選秀節(jié)目周期短的局面。1.2.2造星速度快：音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目與其他真人秀類(lèi)節(jié)目有著一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是造星速度快，短短的一個(gè)節(jié)目周期內(nèi)根據(jù)藝人的綜合素質(zhì)和觀(guān)眾的喜好程度迅速提高一些藝人的知名度，以獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。但是這種在短期時(shí)間內(nèi)走紅的明星所存在的問(wèn)題也很明顯。沒(méi)有夯實(shí)好廣大的觀(guān)眾基礎(chǔ)、大眾的認(rèn)知度不及由經(jīng)紀(jì)公司包裝的藝人、后續(xù)經(jīng)紀(jì)不到位，導(dǎo)致他們往往躥紅后后勁不足，迅速淡出大眾視線(xiàn)。二中國(guó)音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀2.1中國(guó)音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目發(fā)展概述、音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目是真人秀節(jié)目眾多種類(lèi)中的一種，而真人秀節(jié)目最初引進(jìn)我國(guó)是在2000年6月，創(chuàng)意靈感來(lái)源于香港亞視和日本電視臺(tái)聯(lián)合制作的電波少年，由廣東衛(wèi)視獨(dú)立制作的生存大挑戰(zhàn)。這也是我國(guó)獨(dú)立制作的第一檔真人秀類(lèi)電視節(jié)目，好評(píng)不斷，在當(dāng)時(shí)引起了全國(guó)媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，也為廣東衛(wèi)視帶來(lái)了巨大收益。、2005年是真人秀節(jié)目飛速發(fā)展的一年，以“全民娛樂(lè)”“民間造星”為主要特征的音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目一躍而起，如湖南臺(tái)的超級(jí)女聲、東方衛(wèi)視的萊卡我型我秀等。特別是超級(jí)女聲，通過(guò)民間造星、全民投票方式造成了巨大的影響力，根據(jù)電視調(diào)查機(jī)構(gòu)央視索福瑞公布的資料顯示，超女播出時(shí)期，湖南衛(wèi)視的收視率僅次于央視一套，位居中國(guó)大陸第二位。、2007年是音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目衰落的一年，由于超級(jí)女聲節(jié)目的巨大成功，全國(guó)各省市級(jí)電視臺(tái)紛紛效仿開(kāi)辦類(lèi)似節(jié)目，全國(guó)大大小小的選秀節(jié)目達(dá)到一百多檔，造成了一種選秀節(jié)目市場(chǎng)混亂的局面。2007年9月21日，廣電總局下發(fā)通知，規(guī)定從當(dāng)年10月1日期，省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段禁止播出選秀類(lèi)節(jié)目，并且不能制播、不能由觀(guān)眾投票。音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目迅速走向衰敗。、2009年4月28日，快樂(lè)女聲正式獲得批文，廣電總局批文中涉及“三不準(zhǔn)”：1、 凡有非議、爭(zhēng)議、有緋聞、有負(fù)面評(píng)價(jià)、曾有犯罪記錄的人不得擔(dān)任主持人、嘉賓和評(píng)委。2、 主持人不得穿著奇裝異服，不得怪異發(fā)型。不得喧賓奪主、喋喋不休、胡亂調(diào)侃。不得涉及主持人、嘉賓、選手私生活內(nèi)容，主持人要緊緊圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容本身，不得大吵大鬧。3、 抱頭痛哭、淚流滿(mǎn)面、粉絲團(tuán)狂熱、觀(guān)眾狂呼亂叫等不雅鏡頭一律不得播出。此外，廣電總局還規(guī)定只有最后一場(chǎng)冠軍賽可以在黃金時(shí)段播出，其余場(chǎng)次只能在22:30之后播出。雖然如此，2009年的超女依托深厚的觀(guān)眾基礎(chǔ)成功獲得廣泛關(guān)注。5、2012年7月13日由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下?tīng)N星制作強(qiáng)力打造的大型音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目中國(guó)好聲音再次引發(fā)了中國(guó)音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目的高潮。同時(shí)這也是我國(guó)首次嘗試制播分離，經(jīng)紀(jì)公司直接介入電視節(jié)目制作。2.2傳統(tǒng)意義上的藝人經(jīng)紀(jì)與通過(guò)真人秀節(jié)目形式造星的藝人經(jīng)紀(jì)形式的比較 傳統(tǒng)意義上的藝人經(jīng)紀(jì)主要是采取由專(zhuān)職經(jīng)紀(jì)人從出道開(kāi)始對(duì)藝人進(jìn)行包裝，這其中又分為多種形式：雇用式：只受聘拿月薪，不存在抽傭。真正決定什么工作做或不做的，都是藝人自己。至于像劉德華或如今獨(dú)立的古天樂(lè)，他們更進(jìn)一步純粹自雇，干脆不用代為出頭的經(jīng)紀(jì)人，只請(qǐng)助手，直截了當(dāng)。家長(zhǎng)式：現(xiàn)在香港最有實(shí)力的經(jīng)紀(jì)人公司，像“英皇”或“金牌大風(fēng)”都以這種形式去管理轄下的大堆藝人。霍汶希又或黃柏高(現(xiàn)在的陳輝虹)就像大家長(zhǎng)，全權(quán)決定一切，底下再分不同小組。藝人的前途，基本上由家長(zhǎng)策劃籌謀，他們只要勤力盡本分被抽傭就可以了。企業(yè)式：像林建岳投資的“紅館”，底下藝人包括舒淇、黃秋生、何韻詩(shī)、任賢齊等。林老板日理萬(wàn)機(jī)，當(dāng)然不可能事無(wú)巨細(xì)由他拍板，所以他將具體事務(wù)交由公司管理層處理。類(lèi)似樣式的，還有TVB的藝人部。兄弟姐妹式：在內(nèi)地最常見(jiàn)，李冰冰的姐姐、蔣雯麗的姐姐，都成為其經(jīng)紀(jì)人；在香港，張衛(wèi)健把所有事務(wù)交給他的弟弟。但更多的情況是，藝人和經(jīng)紀(jì)人關(guān)系已情同手足，像林珊珊和鄭伊健，合作十多年，已經(jīng)像一家人；又例如陳家瑛與王菲，你說(shuō)她們是否更像姐妹？愛(ài)侶式：有兩個(gè)例子可以研究，其一是古巨基和他的女友經(jīng)紀(jì)人，另一是小美與郭富城。前者肯定是愛(ài)侶關(guān)系，至于小美，相信她已經(jīng)從因?yàn)椤跋矚g”郭富城而甘心為他當(dāng)經(jīng)紀(jì)人，升華到像一家人的關(guān)系。朋友式：有些藝人平時(shí)不需要經(jīng)紀(jì)人或公司的束縛，但有事發(fā)生時(shí)，卻需要有人幫忙處理眾多瑣事。像張學(xué)友和陳淑芬就是這種關(guān)系?；锇槭剑杭兇饣ハ嘈枰?，誰(shuí)也管不了誰(shuí)的合作方式。像王家衛(wèi)的公司和梁朝偉、劉嘉玲的關(guān)系，就是如此。 （摘自南國(guó)早報(bào)藝人和經(jīng)紀(jì)人合作模式）而通過(guò)真人秀節(jié)目造星則是另外一種不同的方式。這種方式的模式一般為普通的音樂(lè)愛(ài)好者或者音樂(lè)工作者以參加音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目做為出道的第一步或者對(duì)自己的二次曝光，通過(guò)電視節(jié)目的高曝光率達(dá)到知名度的迅速提升，進(jìn)而簽約公司，這種方式也分為以下幾種具體形式：星探式：通過(guò)選秀類(lèi)等真人秀節(jié)目選取符合自己公司要求進(jìn)行簽約，如通過(guò)中國(guó)好聲音躥紅的李代沫，雖然沒(méi)能在比賽中獲得很好的名詞，但是其商業(yè)價(jià)值不言而喻，在賽后被北京的當(dāng)然娛樂(lè)相中，納入旗下，并簽下3年發(fā)4張專(zhuān)輯的合約。投資式：制作公司直接投資電視節(jié)目，將真人秀節(jié)目視為一個(gè)藝人的宣傳過(guò)程，充分利用電視媒介的信息爆炸能力，達(dá)到快速造星為我所用的目的。天娛傳媒和燦星制作就是很好的例子，這樣的方式能夠以最低的成本簽下一批自己制造出來(lái)的新人，這樣做的方法能夠使藝人對(duì)制作公司有著很強(qiáng)的感恩心，也能夠極大的加強(qiáng)對(duì)藝人的控制力?；貭t式：這種方式以我是歌手為代表，節(jié)目方邀請(qǐng)一些二線(xiàn)或者過(guò)氣的藝人參加節(jié)目，給予大眾重新認(rèn)識(shí)他們的機(jī)會(huì)，在短時(shí)間內(nèi)喚醒這些藝人的第二春，從而積累藝人資源和獲取高額的商業(yè)利益。 2.3中國(guó)音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目與藝人經(jīng)紀(jì)的關(guān)系 在我們所處的信息社會(huì)媒介發(fā)達(dá)帶來(lái)信息絕對(duì)量的增加是驚人的，信息爆炸所產(chǎn)生的信息海量以前所未有的力量沖擊著社會(huì)。另一方面注意力資源又是是異常緊缺的?，F(xiàn)代社會(huì)信息資源和注意力資源的嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)性正在不斷加劇，對(duì)注意力的利用使得爭(zhēng)奪注意力資源變得瘋狂，也使得注意力的稀缺性更加突出。而音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目就是充分利用了電視這個(gè)平臺(tái)帶來(lái)信息爆炸，在這個(gè)基礎(chǔ)上達(dá)到快速造星的目的。（摘自人民網(wǎng)對(duì)超級(jí)女聲的大眾傳播學(xué)分析）2.3.1制造明星音樂(lè)類(lèi)真人秀中選秀節(jié)目就是一個(gè)制造明星的過(guò)程。在這樣一個(gè)節(jié)目體系中，電視媒體、經(jīng)紀(jì)公司、選秀明星三方是處于一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，或者說(shuō)是互惠互利的狀態(tài)。選秀明星借助電視媒體上位，電視媒體借助選修過(guò)程獲得收視率，經(jīng)紀(jì)公司從中選擇自己覺(jué)得有發(fā)展前景的藝人進(jìn)行培養(yǎng)。在這種機(jī)制下，原本應(yīng)起作用的經(jīng)紀(jì)公司參與太少，導(dǎo)致選秀明星這個(gè)產(chǎn)品的前端工作失職，節(jié)目過(guò)程中，對(duì)品牌培養(yǎng)又不足，把迅速躥紅的選秀明星直接當(dāng)做明星產(chǎn)品來(lái)用，雖然短期時(shí)間內(nèi)可以獲得較大利益，但是持續(xù)發(fā)展能力弱，導(dǎo)致藝人在后期發(fā)展的道路越來(lái)越窄，最終淡出人們視線(xiàn)。從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)說(shuō)，明星也是一種產(chǎn)品，通過(guò)選秀迅速躥紅的明星就像一次性投放大量廣告以獲得知名度的名牌產(chǎn)品，而不是有著穩(wěn)定消費(fèi)群體的品牌產(chǎn)品。要想從一個(gè)名牌升華為品牌，還需要一個(gè)很漫長(zhǎng)的培養(yǎng)、包裝過(guò)程，這就要求經(jīng)紀(jì)公司在電視媒體的前段制作中更多的介入，提高對(duì)電視節(jié)目的控制力。2.3.2培養(yǎng)明星音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目中還有一種以中國(guó)好聲音為代表的類(lèi)型，這種節(jié)目實(shí)現(xiàn)了真正的制播分離，由經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)版權(quán)引進(jìn)和節(jié)目制作，由衛(wèi)視負(fù)責(zé)播出，后期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)再有雙方共同投資成立合資公司經(jīng)營(yíng)。制播分離的方式大大提高了節(jié)目的靈活度，通過(guò)利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的方式也很大程度的提高了節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定性。經(jīng)紀(jì)公司的前期介入，對(duì)著電視節(jié)目有著足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)，使得在選秀明星的開(kāi)發(fā)上可以擁有充足的自由度，這給選秀明星的后期開(kāi)發(fā)奠定了一個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ)，讓這種模式更好的良性發(fā)展下去。2.4經(jīng)典案例分析2.4.1、超級(jí)女聲案例分析2.4.1.1成功原因1、目標(biāo)市場(chǎng)定位明確超級(jí)女聲的特點(diǎn)眾所周知，對(duì)參賽者的無(wú)限制、無(wú)門(mén)檻制度，號(hào)稱(chēng)“不論年齡、不問(wèn)地域、不拘外貌、不限身份”，只要是女性，都可參加。超女抓住了當(dāng)時(shí)愛(ài)做明星夢(mèng)的80后女生這一廣大群體，給了她們一個(gè)表現(xiàn)自己的舞臺(tái)?！跋氤统钡闹髦冀o節(jié)目定義為由大眾參與，娛樂(lè)大眾的真人秀節(jié)目。全民參與度高，造就了全國(guó)15萬(wàn)人參加選秀的盛況，“海選”一次就源于超女。2、共同品牌運(yùn)作湖南衛(wèi)視與蒙牛達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，蒙牛在2800萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了超級(jí)女聲的冠名權(quán)后，為了投放帶有超女標(biāo)志的硬廣又陸續(xù)投資了近億，超級(jí)女聲在蒙牛鋪天蓋地的廣告影響下，進(jìn)一步提高公眾認(rèn)知度。蒙牛的附屬品牌“蒙牛酸酸乳”成功與超女的品牌形象融合，在蒙牛產(chǎn)品上印發(fā)超級(jí)女聲的活動(dòng)介紹以及開(kāi)辦與超女相呼應(yīng)的活動(dòng)，繼續(xù)吸引著擁有共同目標(biāo)消費(fèi)群體的80后女生，達(dá)到了利益捆綁。3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：節(jié)目的播出從各個(gè)分賽區(qū)的海選開(kāi)始，海選賽的播出中穿插著良莠不齊的選手表演，更多的是具有娛樂(lè)性的片段，這讓網(wǎng)友們自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)，大量的娛樂(lè)性表演持續(xù)刺激著觀(guān)眾的感官，讓超女成為人們茶余飯后的談資，潛移默化的融入更多人的生活。事件營(yíng)銷(xiāo)超女這個(gè)活動(dòng)本身就是一個(gè)矛盾體，從一開(kāi)始就有立場(chǎng)分明的兩派，一派支持超女活動(dòng)，認(rèn)為是一個(gè)民間造星活動(dòng)，全民娛樂(lè)；另一派則認(rèn)為超女毀壞一代人價(jià)值觀(guān)，是一個(gè)低俗的活動(dòng)。其間還展開(kāi)了一場(chǎng)文化大討論，頗有影響力的央視名嘴劍指超女，指其低俗甚至惡俗。各大媒體報(bào)道不斷，褒貶不一，在活動(dòng)其間從未間斷過(guò)，“超女”在網(wǎng)絡(luò)搜索熱門(mén)詞的排行也一直名列前茅。總之，超女成功將自己變成了熱門(mén)文化現(xiàn)象甚至社會(huì)話(huà)題，這里面，反對(duì)的聲音也為超女的熱度貢獻(xiàn)了很大一把火。3、移動(dòng)傳媒賽會(huì)采取短信投票的方式?jīng)Q定選手的去留，這在一定意義上激發(fā)了觀(guān)眾們的參與欲，由于每部手機(jī)會(huì)有投票限額，所以粉絲們會(huì)慫恿自己的親朋好友關(guān)注節(jié)目，這使得觀(guān)眾群體從點(diǎn)向面輻射性的擴(kuò)大。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播大師舒爾茨教授曾說(shuō)：“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播絕對(duì)不是一次性的傳播，而是反復(fù)地從利益相關(guān)者那里得到反饋，從而不斷地調(diào)整自己的傳播策略，其最終目的是同客戶(hù)關(guān)系管理相結(jié)合。”2.4.1.2超女與藝人經(jīng)紀(jì)的聯(lián)系說(shuō)到超級(jí)女聲，就不得不提到上海天娛傳媒有限公司。這一一家由湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道全資控股的傳媒公司，主要經(jīng)營(yíng)演出策劃、娛樂(lè)活動(dòng)策劃、唱片發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)等方面，作為一家專(zhuān)業(yè)的娛樂(lè)傳媒機(jī)構(gòu)，借助國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的節(jié)目制作和娛樂(lè)媒體運(yùn)作，推動(dòng)了也誒多元化整合經(jīng)營(yíng)模式和各領(lǐng)域內(nèi)專(zhuān)業(yè)結(jié)合的完美運(yùn)作。在超女的節(jié)目運(yùn)作中，天娛更多的工作重心是側(cè)重在節(jié)目的制作和收視率的提高上，而對(duì)選秀明星的動(dòng)向更多的是一種放任自流的趨勢(shì)，選擇讓市場(chǎng)來(lái)篩選選手，剩下市場(chǎng)最為青睞的藝人再與之簽約。歸根到底，選秀藝人是為電視節(jié)目服務(wù)的，電視臺(tái)的收視率才是工作的主體，而選秀明星則只是收視率之后的附屬產(chǎn)品。在這種情況下，天娛對(duì)于藝人的經(jīng)紀(jì)就存在極大的偶然性和缺乏控制力，僅僅依靠湖南衛(wèi)視這個(gè)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)給自己的藝人制造較高的出鏡機(jī)會(huì)和緋聞炒作等提高藝人的群眾認(rèn)知度，但是后期的危機(jī)公關(guān)又做的不盡人意，給藝人后期的發(fā)展道路埋下了隱患。2.4.2、中國(guó)好聲音案例分析2.4.2.1成功原因制播分離的制度中國(guó)好聲音是國(guó)內(nèi)首次嘗試制播分離的一檔音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目，制播分離是指電視播出機(jī)構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司來(lái)制作。由于目前的體制下，電視節(jié)目水平長(zhǎng)時(shí)間在較低水平下重復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以造成精品節(jié)目少、好評(píng)度不高的局面，所以需要開(kāi)拓節(jié)目形式和創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，拓寬生產(chǎn)平臺(tái)，集思廣益，即實(shí)施制播分離來(lái)豐富電視節(jié)目。節(jié)目的制作費(fèi)燦星制作也把選手簽約以及簽約之后的商業(yè)演出等項(xiàng)目都收歸己有，包括音樂(lè)學(xué)院、演唱會(huì)、音樂(lè)劇、線(xiàn)下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈。音樂(lè)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)節(jié)目的海選過(guò)程完全不在節(jié)目中表現(xiàn)，而采取線(xiàn)下選拔歌手，這樣即使在節(jié)目一開(kāi)始的選手初試時(shí)就已經(jīng)有著非凡的水平，讓觀(guān)眾有種為之震驚的視聽(tīng)沖擊。節(jié)目當(dāng)中，主持人參與的成分極少，有關(guān)音樂(lè)的部分占了絕對(duì)的主體，讓整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容十分充實(shí)，專(zhuān)業(yè)性十足。導(dǎo)師陣容強(qiáng)大中國(guó)好聲音第一季選擇楊坤、劉歡、那英、庾澄慶做嘉賓，每一個(gè)都是華語(yǔ)樂(lè)壇重量級(jí)的實(shí)力派歌星，四個(gè)人都有著自己獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格，而且四個(gè)人性格活潑，在沒(méi)有主持人的情況下十分能夠活躍場(chǎng)上氣氛，娛樂(lè)性十足。節(jié)目方式新穎節(jié)目采取“盲選”即不看選手表演，僅通過(guò)歌手演唱來(lái)選擇自己欣賞的歌手，歌手再?gòu)倪x擇自己的嘉賓中反選一位做自己的導(dǎo)師。這樣的方式讓節(jié)目的音樂(lè)性得到充分的突出，同時(shí)也給節(jié)目添加了娛樂(lè)性和話(huà)題性，增強(qiáng)了觀(guān)眾的認(rèn)可度。成功的順應(yīng)和利用了政策恰逢限娛令限制了選秀節(jié)目的播出，而中國(guó)好聲音給自己的定性是“大型音樂(lè)評(píng)論類(lèi)節(jié)目”，廣電總局定義的傳統(tǒng)選秀類(lèi)節(jié)目有著包括海選、無(wú)門(mén)檻、評(píng)委、投票四大主要特征，但是好聲音成功的規(guī)避了這些，第一不海選甚至不接受報(bào)名;第二有門(mén)檻，必須要是真正的好聲音才能上來(lái);第三沒(méi)有評(píng)委，都是導(dǎo)師帶學(xué)生;第四不投票，決定權(quán)在導(dǎo)師。再加上制作公司和浙江衛(wèi)視的不懈公關(guān)，最終贏得了廣電總局的信任。在限娛令大行其道的前提下，同檔期甚至沒(méi)有類(lèi)似形式的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，加上“大型音樂(lè)類(lèi)評(píng)論節(jié)目”的標(biāo)簽避開(kāi)了“選秀節(jié)目”的局限，更能夠獲得廣電總局的批準(zhǔn)，在黃金時(shí)段播出節(jié)目。所以說(shuō)，中國(guó)好聲音的成功是必然的，問(wèn)題只是在于有多成功。2.4.2.2中國(guó)好聲音藝人經(jīng)紀(jì)的創(chuàng)新模式前期選擇燦星制作制作的中國(guó)好聲音也是一款選秀節(jié)目，不同以往的是面向的選秀對(duì)象選拔門(mén)檻相對(duì)較高，能夠參與到節(jié)目播出時(shí)段的選手都是專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的歌手，其中不乏一些在業(yè)內(nèi)較有名氣的音樂(lè)人。所以一定程度上他們都是有著做簽約藝人的能力，而節(jié)目的過(guò)程更多像是在對(duì)藝人的一種包裝和經(jīng)紀(jì)，每一期節(jié)目都是對(duì)他們的風(fēng)格塑造和人氣累積。而一次次的淘汰只是為了節(jié)目更好的進(jìn)行下去，實(shí)際上燦星制作的經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)與得到市場(chǎng)認(rèn)可的歌手進(jìn)行簽約，中國(guó)好聲音的品牌更多是為了藝人的發(fā)展做服務(wù)，例如李代沫，雖然在后程的比賽中被斬落馬下，但是經(jīng)過(guò)節(jié)目的出鏡和線(xiàn)下的輿論傳播積攢了足夠的人氣和市場(chǎng)認(rèn)知度，隨后代言了蘇寧電器等廣告，演唱了電影二次曝光的主題曲101次求婚主題曲等。中期包裝在節(jié)目播出期間，節(jié)目中方充分展示了每個(gè)選手的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)配合線(xiàn)下的宣傳，傳遞正能量，提高選手的公眾形象。例如徐海星的照片事件、李代沫的歌曲版權(quán)問(wèn)題，節(jié)目方都予以絕對(duì)的支持和幫助，對(duì)外界的危機(jī)公關(guān)做的十分到位。同時(shí)也在節(jié)目中不斷制造話(huà)題點(diǎn)，讓選手們的媒體曝光率提高。后期營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)好聲音節(jié)目告一段落之后，節(jié)目制作方燦星制作立刻與在節(jié)目中獲得廣泛市場(chǎng)認(rèn)可的選手們簽約，并組織中國(guó)好聲音巡回演唱會(huì)，對(duì)與自己簽約的藝人進(jìn)行強(qiáng)力的后續(xù)宣傳，以獲得更多的商業(yè)利益。從而使節(jié)目制作與后期藝人經(jīng)紀(jì)合理的結(jié)合在一起，形成一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)鏈，合理的優(yōu)化了資源的配置，達(dá)到一個(gè)商業(yè)價(jià)值最大化的可持續(xù)發(fā)展形式。三、 音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目造星的問(wèn)題及對(duì)策3.1選秀節(jié)目造星的發(fā)展問(wèn)題3.1.1、缺少品牌培養(yǎng)過(guò)程鑒于選秀節(jié)目節(jié)目周期短的特點(diǎn)，藝人都是通過(guò)短時(shí)間內(nèi)高曝光率達(dá)到迅速躥紅的效果，這樣一來(lái)確實(shí)可以在短期內(nèi)迅速讓藝人獲得較高的商業(yè)價(jià)值，但如果對(duì)藝人的經(jīng)紀(jì)不當(dāng)，往往后期缺乏持久力，被人淡忘。選秀出來(lái)的人只是個(gè)準(zhǔn)明星，因?yàn)檫x秀是個(gè)遴選的過(guò)程，它只是改變?cè)瓉?lái)選明星的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的前端。所以選秀明星只是個(gè)名牌，要想將名牌演變成品牌的話(huà)，必須要通過(guò)后期的培育推廣等工作。選秀明星僅僅是一個(gè)高知名度的名牌，是在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)鋪天蓋地的高曝光率或是話(huà)題炒作獲得知名度的一個(gè)產(chǎn)物，在受眾的心理上存在的意義往往是個(gè)性大于實(shí)力，很難突破與保持穩(wěn)定，因?yàn)橄M(fèi)者的口味在不斷變化。而將名牌提升為品牌，就必須要做到有深度有內(nèi)涵、能適應(yīng)受眾口味，在穩(wěn)定中不斷發(fā)展，這一切除了藝人的自身實(shí)力外，經(jīng)紀(jì)公司的作用尤為重要。3.1.2、電視媒體、經(jīng)紀(jì)公司、明星本人三方的協(xié)調(diào)問(wèn)題在推廣選秀明星這個(gè)過(guò)程中，有電視媒體、經(jīng)紀(jì)公司、選秀明星本人三方，而三方參與的不平衡導(dǎo)致現(xiàn)今選秀明星的推廣問(wèn)題連連。在產(chǎn)品前端，占主導(dǎo)地位的是電視媒體，而原本應(yīng)起作用的經(jīng)紀(jì)公司參與太少，導(dǎo)致選秀明星這個(gè)產(chǎn)品的前端工作失職，在產(chǎn)業(yè)鏈的前端，經(jīng)紀(jì)公司的控制力是最弱，它無(wú)法控制它所看中的明星呈現(xiàn)在消費(fèi)者前面。而媒體只會(huì)看重它的節(jié)目收視率，它與經(jīng)紀(jì)公司的操作不一樣。選秀只是產(chǎn)生明星的一個(gè)毛坯。這個(gè)毛坯如果問(wèn)題不斷，比如一夜成名、個(gè)性大過(guò)唱功，作為經(jīng)紀(jì)公司想要把他們打造成品牌，就會(huì)勉為其難。這個(gè)時(shí)候，經(jīng)紀(jì)公司倒不如直接利用選秀明星短暫的人氣，獲取其商業(yè)價(jià)值。3.1.3同類(lèi)節(jié)目扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重2012年到2013年，音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目層出不窮，各家衛(wèi)視爭(zhēng)奇斗艷，中國(guó)好聲音、挑戰(zhàn)最強(qiáng)音、我愛(ài)記歌詞、我是歌手、中國(guó)最強(qiáng)音、我為歌狂等等，在這類(lèi)電視節(jié)目被中國(guó)好聲音炒熱之后競(jìng)相模仿其操作手段進(jìn)行節(jié)目制作。這種同類(lèi)節(jié)目的惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的只能是觀(guān)眾群體的流失，分流之后的觀(guān)眾可能給電視臺(tái)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，卻沒(méi)法制造出一批一炮而紅的明星，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看是不值得的。為此從制作方來(lái)說(shuō)應(yīng)該加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性，打造出自己節(jié)目的特色，而不是一味的模仿抄襲。3.2音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目與藝人經(jīng)紀(jì)的良性發(fā)展方式3.2.1、加強(qiáng)品牌培養(yǎng)培養(yǎng)品牌首先要進(jìn)入節(jié)目前端的制作，經(jīng)紀(jì)公司不應(yīng)該只一味的等待選秀的結(jié)果來(lái)決定想要簽約的藝人，而應(yīng)該在節(jié)目的前端就選中自己認(rèn)為有發(fā)展前景的藝人，然后參與節(jié)目的制作，包托提供參賽的策略和形象的包裝。這樣選手將不是孤軍奮戰(zhàn)，而是一個(gè)背后有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在支撐，這種參與的過(guò)程就是市場(chǎng)推廣的過(guò)程。在后端，經(jīng)紀(jì)公司更多的是要投入。要不斷地培訓(xùn)、提高，而不是一味地從服裝、妝容等外表進(jìn)行包裝。這一點(diǎn)應(yīng)該學(xué)習(xí)韓國(guó)的藝人培養(yǎng)制度，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化流水線(xiàn)培養(yǎng)，制定一定的藝人競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使得藝人的綜合素質(zhì)快速提高。除此之外還應(yīng)該對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估。這也是每個(gè)階段都要用到的，它需要引入科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。其中明星的評(píng)估不僅要進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，還有市場(chǎng)的定位、監(jiān)測(cè)評(píng)估，看明星在公眾中的形象如何，一旦發(fā)現(xiàn)旗下明星有什么問(wèn)題就可以及時(shí)調(diào)整解決，比如知名度，像明星的知名度有個(gè)Q值，我們就可以橫向評(píng)估，拿有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的明星來(lái)進(jìn)行比較，看你手下的明星是哪方面缺少，就要加強(qiáng)，如果沒(méi)有一個(gè)完整的評(píng)估機(jī)制，很容易被市場(chǎng)所淘汰。3.2.2、均衡三方品牌推廣的參與電視媒體、經(jīng)紀(jì)公司、選秀明星本人三方是相對(duì)獨(dú)立的三個(gè)個(gè)體，三方在節(jié)目的制作參與的不均衡會(huì)導(dǎo)致選秀明星的推廣上問(wèn)題連連，要想改變這一窘境，三方應(yīng)該均衡參與程度，加強(qiáng)合作，使得選秀節(jié)目“工業(yè)化的操作，民間化的呈現(xiàn)”。3.2.3、優(yōu)化配置3.2.3.1電視媒體與經(jīng)紀(jì)公司的合作 在以往的節(jié)目中，電視媒體占有絕對(duì)主體的位置，節(jié)目的制作完全是為電視臺(tái)的收視率服務(wù)，往往忽視了選秀明星的包裝及宣傳，致使在節(jié)目前端對(duì)藝人的定位出現(xiàn)問(wèn)題，影響后期簽約后的品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣。選秀節(jié)目要想發(fā)展的話(huà)，電視媒體必須開(kāi)始有與經(jīng)紀(jì)公司深度合作的意識(shí)了，不能老想著挖掘它的價(jià)值，而是也要參與它的培育過(guò)程。而經(jīng)紀(jì)公司也應(yīng)該主動(dòng)介入節(jié)目前端制作，尋求主動(dòng)性，在前期給藝人規(guī)劃發(fā)展道路，這樣對(duì)于藝人之后的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。3.2.3