北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū).doc

北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)目錄一 前言二 調(diào)查目的三 調(diào)查內(nèi)容四 調(diào)查對(duì)象及抽樣五 調(diào)查方法六 調(diào)查程序及安排七 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一 前言健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。二 調(diào)查目的1 為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。2 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：（1） 了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。（2） 了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。（3） 了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。（4） 了解北京地區(qū)已購(gòu)買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。（5） 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。三 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（一） 消費(fèi)者1. 消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2. 消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)（健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等）3. 消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買形態(tài)（購(gòu)買過(guò)什么器材、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）4. 消費(fèi)者理想的健身器材描述。5. 消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。（二） 市場(chǎng)1 北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2 北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況3 北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)4 北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況（三） 競(jìng)爭(zhēng)者1 北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格2 市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷售狀況3 個(gè)品牌、各類型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買者描述4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略四 調(diào)查對(duì)象及抽樣因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品，目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家 中型綜合商場(chǎng) 4家 健身器材專業(yè)店 4家 體育器材專業(yè)店 4家 小型綜合商場(chǎng) 2家 消費(fèi)者樣本要求：1 家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2 家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。3 家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。4 家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。五 市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主： 戶訪 售點(diǎn)訪問(wèn)訪員要求：1 儀表端正、大方。2 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3 經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4 具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。5 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第二階段：計(jì)劃階段 制定計(jì)劃2天 審定計(jì)劃2天 確認(rèn)修正計(jì)劃1天第三階段：?jiǎn)柧黼A段 問(wèn)卷設(shè)計(jì)2天 問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)2天 問(wèn)卷印制3天第四階段：實(shí)施階段 訪員培訓(xùn)2天 實(shí)施執(zhí)行10天第五階段：研究分析