高端酒營(yíng)銷具體方案

個(gè)人收集整理 勿做商業(yè)用途白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案一： 夯實(shí)基礎(chǔ)，抓好網(wǎng)建工作網(wǎng)建工作是提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、提升產(chǎn)品展示率、進(jìn)而增進(jìn)產(chǎn)品銷售量地重要保障，也是開展市場(chǎng)促銷活動(dòng)地重要前提之一.1、市場(chǎng)調(diào)查：1.1 地理位置、人口狀況、經(jīng)濟(jì)狀況、當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)政策、人均消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣；1.2 人文環(huán)境：市場(chǎng)購(gòu)買力，高檔和超高檔白酒消費(fèi)習(xí)慣，3A店和高檔酒店、餐廳地?cái)?shù)量、名稱、位置分布、聯(lián)系人、目標(biāo)消費(fèi)群地文化素養(yǎng)等；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)1.3 經(jīng)銷商地基本情況：公司概況、營(yíng)銷理念、資金實(shí)力、人員結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)分布、主銷白酒品牌及銷售情況、經(jīng)銷商對(duì)它地滿意度，經(jīng)銷商地個(gè)人資料等；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)1.4 調(diào)研市場(chǎng)渠道有：特殊渠道、商超、餐飲、名煙名酒店、窗口渠道；1.5 費(fèi)用調(diào)查：目標(biāo)市場(chǎng)地終端進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)等；1.6 其它：當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)個(gè)性化地情況（特別是最省費(fèi)用且有效地白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案）.2、在取得完善地市場(chǎng)信息和資料地基礎(chǔ)上，各地市場(chǎng)根據(jù)提交地市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告地各項(xiàng)數(shù)據(jù)，明確網(wǎng)建指標(biāo)，并分解到季度及月度，以此作為各市場(chǎng)人員地工作任務(wù)和考核指標(biāo).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)在開始進(jìn)行網(wǎng)建工作時(shí)，各市場(chǎng)要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)營(yíng)銷方案地網(wǎng)建指標(biāo)填制時(shí)間推進(jìn)表，并嚴(yán)格按照推進(jìn)表地時(shí)間分階段完成.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)3、網(wǎng)建方法：3.1 針對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷商：要借用其原有網(wǎng)絡(luò)資源，有選擇性地推進(jìn).219：主攻國(guó)際型大賣場(chǎng)，特大城市（如北京、上海、廣州、深圳）酒店建網(wǎng)前期不超過3家特級(jí)店；218：主攻餐飲、商超A類店；216：主攻餐飲、商超A、B類店，大型批發(fā)公司.3.2 針對(duì)非傳統(tǒng)性經(jīng)銷商：利用其優(yōu)越地社會(huì)資源和網(wǎng)絡(luò)資源（如充分利用當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、消防等職能部門負(fù)責(zé)人去介紹等）進(jìn)行網(wǎng)建工作.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)3.3 針對(duì)介于傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)地經(jīng)銷商：使用3.1、3.2二種方法組合地方式開展網(wǎng)建.3.4 目標(biāo)任務(wù)要根據(jù)市場(chǎng)地實(shí)際情況按照產(chǎn)品地品種不同有差異性地制訂.4、網(wǎng)建步驟：4.1城市經(jīng)理對(duì)營(yíng)銷主管、客戶主任進(jìn)行業(yè)務(wù)技能地培訓(xùn)，包括：怎樣與客戶進(jìn)行接洽，溝通技巧；怎樣向客戶介紹五糧神系列酒，怎樣進(jìn)行客情維護(hù)，區(qū)域地圖地規(guī)劃、拜訪路線編制、怎樣組織進(jìn)行定期回訪等；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)4.2 將當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)劃分成若干片區(qū)，每個(gè)片區(qū)由一名營(yíng)銷人員管理，并隨機(jī)抽樣檢查營(yíng)銷人員地網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)狀況；4.3城市經(jīng)理應(yīng)階段性地制定網(wǎng)建人員地網(wǎng)建目標(biāo)和計(jì)劃，網(wǎng)建人員應(yīng)按網(wǎng)建目標(biāo)與計(jì)劃推進(jìn)，當(dāng)期沒有完成地，應(yīng)及時(shí)向城市經(jīng)理報(bào)告原因和下一步應(yīng)采取地措施，網(wǎng)建工作中應(yīng)注意終端陳列工作，形成回訪制度，建立客戶檔案.要求營(yíng)銷人員將各網(wǎng)點(diǎn)以表格地形式登記，將客戶名稱、地址、聯(lián)系方式、聯(lián)系人、鋪貨規(guī)格及數(shù)量等如實(shí)上報(bào)，形成一個(gè)便于管理地?cái)?shù)據(jù)庫；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)4.4 建立營(yíng)銷主管固定地拜訪制度，每日制定拜訪路線，對(duì)終端實(shí)行不同地拜訪頻率，在相互溝通地基礎(chǔ)上提高終端銷售人員地推銷積極性.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)5、價(jià)格策略：對(duì)不同地通路渠道，設(shè)定不同地價(jià)格，要求各市場(chǎng)嚴(yán)格執(zhí)行公司地價(jià)格體系.6、城市經(jīng)理應(yīng)協(xié)助經(jīng)銷商成立特供渠道隊(duì)伍，主要負(fù)責(zé)特供渠道地建設(shè)工作（如軍隊(duì)、企事業(yè)單位等地團(tuán)體購(gòu)買）.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)網(wǎng)點(diǎn)與渠道建設(shè)地目標(biāo)是在最短地時(shí)間內(nèi)，用最高地工作效率，協(xié)助經(jīng)銷商迅速覆蓋區(qū)域目標(biāo)餐飲渠道、商超渠道、批發(fā)渠道、零售渠道、特供渠道.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案注意事項(xiàng)：對(duì)經(jīng)銷商和渠道商，我們需要做1）提供細(xì)致周到地管理和售后服務(wù)；2）提供完整系統(tǒng)地企劃白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案和專家服務(wù)，提供系統(tǒng)地營(yíng)銷培訓(xùn)；3）提供終端管理解決白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案和助銷；4）提供最接近消費(fèi)者地銷售模式和促銷方式；5）推廣個(gè)性化服務(wù)；6）階段性強(qiáng)大地促銷支持；7）完整地客戶管理模式和龐大地客戶資料庫；8）推廣密集分銷，協(xié)助經(jīng)銷商直接掌控終端；9）快速地渠道反饋和反應(yīng).白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案二： 鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，全力培養(yǎng)消費(fèi)領(lǐng)袖1、鎖定目標(biāo)消費(fèi)群地方法：1.1 通過經(jīng)銷商地社會(huì)關(guān)系，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群；1.2 通過各種公關(guān)活動(dòng)，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群；1.3 通過與移動(dòng)、聯(lián)通VIP服務(wù)部（大客戶部）地客戶經(jīng)理合作，尋找、鎖定目標(biāo)消費(fèi)群（鉆石卡、金卡、銀卡用戶）；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)1.4 通過與餐飲終端合作，以酒店名義邀請(qǐng)其客人到酒店消費(fèi)，費(fèi)用可與酒店協(xié)商承擔(dān)，以此來鎖定目標(biāo)消費(fèi)群；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)1.5 營(yíng)銷人員須按時(shí)填寫各種表單上報(bào)營(yíng)銷部建立目標(biāo)消費(fèi)群數(shù)據(jù)庫，通過對(duì)數(shù)據(jù)庫地分析來鎖定消費(fèi)領(lǐng)袖.2、對(duì)消費(fèi)領(lǐng)袖地培養(yǎng)2.1 邀請(qǐng)其免費(fèi)參加當(dāng)?shù)氐鼐銟凡炕顒?dòng)，如送健身卡、高爾夫打折卡等；2.2 邀請(qǐng)其參加由“XXX”舉辦地各種活動(dòng)；2.3 送其“XXX”地鍍金眼睛標(biāo)志；2.4 在其生日或其它喜慶地日子送鮮花；2.5 在其子女升學(xué)考試時(shí)，送祝福語；在升學(xué)后，登門祝賀，送“XXX”系列酒等.白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案三： 做好終端展示等工作，營(yíng)造五糧神特有地文化氛圍1、終端展示場(chǎng)所地界定：品 名終端展示場(chǎng)所XXX11系列國(guó)際性大賣場(chǎng)，超豪華餐飲店，城市豪宅、別墅區(qū)，五星級(jí)酒店XXX111系列大型商超，餐飲旗艦店，城市高檔寫字樓，商超男人精品店（樓層）電梯口XXX1111系列A、B類商超，A、B類餐飲店，電梯公寓，五糧液專賣店2、終端展示系統(tǒng)地創(chuàng)意.2.1、 219以“超越權(quán)貴” 為主題， 創(chuàng)意上既要高度又要標(biāo)新立異：2.1.1 選擇故宮與神（故宮地門、天壇等）地結(jié)合；2.1.2 選擇中國(guó)陽剛之男人與西歐風(fēng)韻美女地完美結(jié)合；2.1.3 選擇天神與地神地結(jié)合.2.2、 218以“超越神韻”為主題：2.2.1 選擇中國(guó)傳統(tǒng)神像與西方古代神像地結(jié)合；2.2.2 選擇世界各民族不同地眼睛組合在一起，中間可突出五糧神地眼睛標(biāo)志，表達(dá)深邃高遠(yuǎn)地眼神；2.2.3 選擇中國(guó)古代地神像和五糧神地神韻相結(jié)合.2.3、 216以“超越成功”為主題：2.3.1 選擇山峰與階梯地結(jié)合，男人努力向上爬，女人在下面扶梯，成功男人背后離不開地女人，男人有了“她”高處也能勝寒地創(chuàng)意.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)2.3.2 男人地裸背人體彩繪，上面繪作女人.廣告語：后方有援最完美，成功背后是女人3、終端場(chǎng)所地物料展示.3.1、219主要體現(xiàn)展柜、實(shí)物陳列、X展架、壁畫為主.3.2、218主要體現(xiàn)實(shí)物陳列、燈箱、離子展架、鏡框畫、木刻、酒店VIP包房、液晶顯示、天壇禮品酒.3.3、216重要體現(xiàn)實(shí)物陳列、燈箱、宣傳資料、促銷禮品、液晶顯示、店招.3.4、專賣店、專賣柜.4、狠抓終端建設(shè)，踢好臨門一腳.4.1終端建設(shè)工作細(xì)節(jié)：4.1.1爭(zhēng)取最好地陳列點(diǎn)，終端建設(shè)地第一步是終端陳列展示.4.1.2狠抓終端理貨相對(duì)來說，理貨是終端建設(shè)中地薄弱環(huán)節(jié)，但是由于品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于終端生動(dòng)化地要求，理貨是衡量一個(gè)白酒品牌表現(xiàn)是否活躍地一個(gè)依據(jù).因此，終端建設(shè)上應(yīng)該狠抓終端理貨環(huán)節(jié)，維護(hù)好品牌地終端表現(xiàn).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案具體戰(zhàn)術(shù)：1、應(yīng)隨時(shí)注意檢查XXX地出樣情況，并注意保持終端產(chǎn)品地整潔有序；2、對(duì)需要系統(tǒng)陳列地產(chǎn)品，應(yīng)留出些空隙，以便消費(fèi)者拿取和給人銷售情況較好地感覺，以激發(fā)“蜂群”般地消費(fèi)效應(yīng)；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)3、在大賣場(chǎng)、大商場(chǎng)、酒店等，要爭(zhēng)取在旺季保證位置地更新和生動(dòng)化、系統(tǒng)化陳列，以避免陳舊呆板，而給人耳目一新地感覺.增加、刺激消費(fèi)；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)4、節(jié)假日充分利用終端生動(dòng)化活動(dòng)，來活躍品牌表現(xiàn)，營(yíng)造良好地銷售氛圍；5、加強(qiáng)理貨人員或負(fù)有理貨責(zé)任地銷售人員、客戶經(jīng)理等進(jìn)行理貨知識(shí)地培訓(xùn)，要他們認(rèn)識(shí)到理貨地重要性，加強(qiáng)搞好賣場(chǎng)、酒店關(guān)系，進(jìn)行競(jìng)品調(diào)查與消費(fèi)動(dòng)態(tài)調(diào)查，及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)貨等信息反饋，及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)貨.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)6、制訂理貨人員或負(fù)有理貨責(zé)任地銷售人員量化終端賣場(chǎng)、酒店回訪及理貨指標(biāo)，并以相關(guān)激勵(lì)及制約機(jī)制進(jìn)行考核；文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)4.1.3終端宣傳目前白酒地終端競(jìng)爭(zhēng)，最直接地表現(xiàn)就是不斷升級(jí)地開瓶費(fèi)、促銷費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等等.這種近乎殘酷、血淋淋地價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致白酒終端競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境地惡化.在商場(chǎng)、超市，互相覆蓋地海報(bào)、各式燈箱、店招、水牌、臺(tái)卡、獨(dú)特貨架等終端宣傳物地競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈.但是，我們發(fā)現(xiàn)，許多宣傳卻大都成了為宣傳而宣傳地?cái)[設(shè)品，并沒有和銷售真正地互動(dòng)起來.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案徹底改變這種方式地具體戰(zhàn)術(shù)是：1、終端宣傳、客戶經(jīng)理應(yīng)與消費(fèi)者形成真正地互動(dòng)溝通.利用終端宣傳物、促銷品以及一系列針對(duì)消費(fèi)者日常關(guān)注地?zé)狳c(diǎn)問題地主題促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者地眼球，接受消費(fèi)者地參與，打動(dòng)消費(fèi)者地心靈-而不是簡(jiǎn)單地在終端買一送一等活動(dòng).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)2、作好終端生動(dòng)化工作.終端生動(dòng)化地要求A 產(chǎn)品陳列排面數(shù)必須多于或至少等于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地排面B產(chǎn)品地標(biāo)貼必須正面朝外.C 舊貨在前，新貨在后.D 品牌采用垂直陳列（即同一品牌按包裝上輕下重排成直列）.E包裝采用水平陳列（即同一品牌按規(guī)格、色澤或性能不同排成橫排）.F產(chǎn)品集中放在市場(chǎng)第一品牌旁邊.G保持產(chǎn)品整潔.F價(jià)格標(biāo)簽醒目、整潔.H如有促銷活動(dòng)，必須突出促銷地產(chǎn)品.白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案產(chǎn)品地陳列原則：原則1：“獲取持久性陳列位置”當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者到商店購(gòu)買需要地商品時(shí)，他一般會(huì)到上次拿到地熟悉地地方去找，所以，我們要保證我們地產(chǎn)品有固定地陳列位置和陳列面，或者說服售點(diǎn)，提供固定地貨架，或者我們?cè)诎菰L中動(dòng)手把產(chǎn)品陳列在同一位置.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)原則2：“陳列在高流通區(qū)域”前面所言，消費(fèi)者購(gòu)買相當(dāng)部分屬?zèng)_動(dòng)性地，因此產(chǎn)品盡可能陳列在消費(fèi)者最常駐足最容易拿到地地方，爭(zhēng)取與更多消費(fèi)者地接觸機(jī)會(huì)，對(duì)于終端售點(diǎn)而言，最佳地陳列位置有以下幾個(gè)：文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)a、收銀臺(tái)旁邊：真正地消費(fèi)行為在這時(shí)里產(chǎn)生，也是顧客最常接觸地地方.b、通道地兩個(gè)盡頭：是購(gòu)買者在商店中經(jīng)過地最多和最容易看到地地方，尤其是朝著出口地盡頭.c、端架：貨架兩頭地端架也是購(gòu)買者高流動(dòng)地位置，尤其是朝向店門地端架.d、柜臺(tái)上面：對(duì)于傳統(tǒng)地非開放性地店鋪，產(chǎn)品應(yīng)陳列在店員經(jīng)常站立并且伸手可及地柜臺(tái)上面.e、櫥窗：在展示櫥窗里陳列產(chǎn)品，有相當(dāng)好地宣傳，提醒作用.具體終端售點(diǎn)地最佳陳列點(diǎn)，取決于售點(diǎn)地實(shí)際狀況，因此，銷售人員在拜訪過程中應(yīng)認(rèn)真了解情況，實(shí)地感常一下售點(diǎn)地購(gòu)買順序和人員走動(dòng)路線，確定并爭(zhēng)取最佳地產(chǎn)品陳列位置.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)從一個(gè)平面貨架來說，顧客注意力地排序是：100分 106分 104分 101分 98分顧客走動(dòng)方向 原則3：“集中陳列，爭(zhēng)取排面”把我們各種類型地產(chǎn)品集中擺放，既能擠占排面，又能達(dá)到最佳地影響力和最強(qiáng)地視覺沖擊力.原則4：“陳列于最容易看到和拿到地位置”看得見：按照人們地規(guī)模習(xí)慣，與眼睛攀高地位置是最容易看到地，過高或過低會(huì)增加視覺困難，因此，產(chǎn)品最好陳列于離地面1.3-1.8米高，或放于柜臺(tái)或貨架上.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)拿得到：按照日常生活習(xí)慣，一般站立著伸手可及地地方是便于觸摸地，因此我們地產(chǎn)品陳列高度也應(yīng)該放置在離地1-2米之間，要彎腰或掂起腳來，對(duì)接觸消費(fèi)者是不利地.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)取放易：消費(fèi)者一般會(huì)貨比三家地，如果產(chǎn)品擺放不易拿取，就喪失了被購(gòu)買地機(jī)會(huì).陳列必須做到在拿取時(shí)不會(huì)由于不小心而造成整體地陳列混亂.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)好地陳列位置可以這么說：伸手可及、彎腰可取.原則5：“爭(zhēng)取盡可能大地貨架空間”不僅要確保有足夠地貨架空間，而且要保證每個(gè)規(guī)格品種有足夠地陳列點(diǎn)、擠壓競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品地陳列排面，在貨架上顯示氣勢(shì)，從而提升視覺沖擊力和吸引力.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)原則6：“充分利用終端用品、廣告宣傳品，營(yíng)造濃烈地銷售氣氛”售點(diǎn)氣氛對(duì)沖動(dòng)型購(gòu)買者而言，是起決定作用地，對(duì)于理性消費(fèi)者也能起到很好地吸引、提醒和刺激作用.因此，燈箱、海報(bào)、單張、吊旗、橫幅等助銷用品必須與陳列相結(jié)合，使消費(fèi)者一進(jìn)店門使能感覺到五糧神地氣氛和氣勢(shì).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)原則7：“爭(zhēng)取店員地支持與合作”僅僅依靠我們地拜訪來爭(zhēng)取最佳陳列是不太現(xiàn)實(shí)地，我們應(yīng)該和店內(nèi)地工作人員建立友好關(guān)系，爭(zhēng)取他們對(duì)我們陳列工作地支持和幫助，例如：爭(zhēng)取較好地陳列位置、及時(shí)補(bǔ)貨、張貼、發(fā)放宣傳品等.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)商場(chǎng)陳列具體要求：A堆碼在客流量最大地過道地貨架上B陳列在消費(fèi)者舉手可得地位置上C力爭(zhēng)單品地最大陳列面D所有規(guī)格上架酒店餐飲陳列具體要求：A陳列在吧臺(tái)燈光照射處B陳列在消費(fèi)者最容易發(fā)現(xiàn)處C力爭(zhēng)單品地最大陳列面D所有規(guī)格陳列在展示柜3、強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高終端攔截質(zhì)量.注意：終端生動(dòng)化項(xiàng)目還可以綜合應(yīng)用圖像、音樂以及一些高雅地活動(dòng)，加強(qiáng)感染力，增強(qiáng)展示效果.4.1.4終端銷售人員地口碑傳播終端銷售人員是最重要地終端資源之一，五糧神地銷售人員包括了經(jīng)銷商地銷售隊(duì)伍，終端店員，服務(wù)小姐以及五糧神地銷售管理人員等等.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)具體戰(zhàn)術(shù)：1、加強(qiáng)培訓(xùn)和溝通，全力營(yíng)造全員營(yíng)銷地企業(yè)文化，促進(jìn)口碑傳播地延續(xù)和加強(qiáng)；2、加強(qiáng)識(shí)別與把握消費(fèi)心理地能力，提高品牌指名購(gòu)買率；3.應(yīng)為營(yíng)業(yè)推薦人員制定合理地激勵(lì)機(jī)制. 對(duì)有產(chǎn)品推薦權(quán)、掌握更多營(yíng)業(yè)主動(dòng)權(quán)地營(yíng)業(yè)人員、服務(wù)小姐、樓層經(jīng)理等，不但要盡量爭(zhēng)取對(duì)他們進(jìn)行適當(dāng)培訓(xùn)，還要以提成、聯(lián)誼座談及其它方式激勵(lì)與拉近他們，以增加自己產(chǎn)品地營(yíng)業(yè)受提及率和被推薦率.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)4.2控制終端戰(zhàn)術(shù)4.2.1終端系統(tǒng)管理.終端系統(tǒng)管理是控制終端地基礎(chǔ)工作，主要包括終端客戶資料庫地建立，終端客情關(guān)系地處理，終端維護(hù)和終端階段性評(píng)估等工作，必須善于利用銷售隊(duì)伍地業(yè)務(wù)拓展、業(yè)務(wù)管理，在拜訪以及網(wǎng)絡(luò)維護(hù)中體現(xiàn)系統(tǒng)管理地思想.當(dāng)然，有條件地可以運(yùn)用電子商務(wù)、CRM（客戶關(guān)系管理軟件）來管理終端，使終端地物流、信息流、現(xiàn)金流在規(guī)范地平臺(tái)上運(yùn)行.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)4.2.2終端分銷陳列.終端陳列一般由以下幾個(gè)要素組成，只要抓好產(chǎn)品、氣氛、生動(dòng)化和促銷工作，終端控制就完成了一大半.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)4.2.3終端銷售促進(jìn).在控制終端過程中，運(yùn)作各種銷售促進(jìn)地手段及方法，也是加強(qiáng)終端分銷競(jìng)爭(zhēng)力地重要手段之一.終端分銷促進(jìn)主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)銷售促進(jìn).各地事件營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷促進(jìn).（第七章節(jié)有詳細(xì)敘述）表現(xiàn)在利用特殊節(jié)日、特殊事件開展贊助活動(dòng)以及與終端賣場(chǎng)地公關(guān)及爭(zhēng)取更好地競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)方面.這種促進(jìn)手法花費(fèi)地資金比較大，需要取得各方面地配合，經(jīng)過嚴(yán)密地策劃后實(shí)施.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)4.3終端客戶管理戰(zhàn)術(shù)：對(duì)終端客戶地管理類似于企業(yè)地客戶管理，但由于區(qū)域市場(chǎng)地終端管理更加細(xì)致，更加繁瑣，因此，終端客戶管理主要包含了下面三個(gè)方面地內(nèi)容：文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)終端客戶管理地模式大致是這樣地：4.3.1確立終端客戶管理地地位.終端客戶管理地核心是：以銷售最大化為核心，加強(qiáng)對(duì)客戶地分類和管理；終端客戶管理地要點(diǎn)是：鞏固穩(wěn)定地分銷隊(duì)伍和能征善戰(zhàn)地業(yè)務(wù)員隊(duì)伍；4.3.2終端客戶管理必須堅(jiān)持地原則是：不做簡(jiǎn)單地販賣，而是實(shí)實(shí)在在地建立網(wǎng)絡(luò)；讓網(wǎng)絡(luò)成員賺大錢，賺輕松錢，賺長(zhǎng)期錢；白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案四：認(rèn)真啟動(dòng)文化使者系統(tǒng)工程，作好終端推廣工作一）文化使者工程地啟動(dòng)：1.1 白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案A：1.1.1制定招聘標(biāo)準(zhǔn)、招聘廣告及樣板，版式為大報(bào)1/4版及1/3通欄，小報(bào)1/2版.1.1.2刊登招聘廣告：在當(dāng)?shù)赜忻貓?bào)紙（類似于成都商報(bào)地位地）刊登招聘廣告，由公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)，提供光盤，以統(tǒng)一地形象啟動(dòng)文化使者系統(tǒng)工程第一步，達(dá)到炒作地目地，為實(shí)現(xiàn)宣傳地力度，每一個(gè)單列城市地招聘廣告至少刊登兩次.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)1.1.3對(duì)人選進(jìn)行篩選，強(qiáng)化禮儀、形體、語言、企業(yè)文化等培訓(xùn).1.1.4此類招聘地人員為專職文化使者，工作時(shí)間為：周一到周五晚上演出不低于3個(gè)晚上，周六周日2天晚上演出，其他節(jié)假日晚上演出.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)1.1.5工作方式：在各店輪流演出.1.1.6工資費(fèi)用約為5000元/人.1.1.7每名專職文化使者建議配上一名形象氣質(zhì)高雅和親和力強(qiáng)地客戶經(jīng)理一名.1.1.8文化使者、客戶經(jīng)理每次演出必須隨身配有名片.白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案B、1、 建議到就近地藝術(shù)院校、禮儀職中、影視聲樂學(xué)校、影視聲樂公司、電視臺(tái)或演出團(tuán)體尋找合適人員，其目地一為在短時(shí)間內(nèi)節(jié)約時(shí)間和人力成本，尋找到合適地人力資源，另一為當(dāng)?shù)氐厝顺鋈挝幕拐撸锌赡軒硪欢ǖ叵M(fèi)資源和文化資源.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)2、 到藝術(shù)院校、禮儀職中、影視聲樂學(xué)校等首先接洽在學(xué)生中有影響力地老師或校長(zhǎng)，先和他們建立信賴感，給錢或贈(zèng)酒等方式，由他推薦人選.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)3、到藝術(shù)院校、禮儀職中、影視聲樂學(xué)校等后，和學(xué)校地有影響力學(xué)生會(huì)組織（學(xué)生會(huì)、團(tuán)委、學(xué)生協(xié)會(huì)等）等負(fù)責(zé)人建立信賴感，由他推薦人選.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)4、到影視聲樂公司、電視臺(tái)或演出團(tuán)體尋找人選等，也用上面相近手法.5、對(duì)人選進(jìn)行篩選，盡量多地儲(chǔ)備人選，強(qiáng)化禮儀、形體、語言、企業(yè)文化等培訓(xùn)6、此類招聘地人員為兼職職文化使者，工作時(shí)間為為每月4-8個(gè)晚上，由各城市經(jīng)理靈活掌握.7、工作方式：在各店輪流演出.8、.工資費(fèi)用約為6001200元/人.9、每名兼職文化使者建議配上一名形象氣質(zhì)高雅和親和力強(qiáng)地客戶經(jīng)理一名.10、文化使者每次演出必須隨身配有名片.二）、文化使者地培訓(xùn).1、 培訓(xùn)方式：對(duì)預(yù)定地文化使者進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)可以分為集中培訓(xùn)（成都）或分散培訓(xùn)（文化使者使用地當(dāng)?shù)兀﹥煞N方式文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)2、培訓(xùn)內(nèi)容：培訓(xùn)內(nèi)容主要為五糧液地企業(yè)文化、XXX地企業(yè)文化、企業(yè)精神、品牌地定位和人文內(nèi)涵、相關(guān)專業(yè)地白酒知識(shí)；形體和禮儀（包括專業(yè)地餐飲禮儀）訓(xùn)練、專業(yè)（聲樂和樂器）訓(xùn)練，培訓(xùn)方式若采用集中培訓(xùn)，則為封閉式半個(gè)月，若采用分散培訓(xùn)，則由五糧神培訓(xùn)教官配合當(dāng)?shù)厮囆g(shù)院校地教師共同進(jìn)行，教材由公司統(tǒng)一配發(fā).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)三）、文化使者入場(chǎng)、炒作與公關(guān)活動(dòng)1、入場(chǎng)前：公司銷售人員在工程啟動(dòng)之初即配合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和目標(biāo)旗艦店溝通，確定文化使者出使方式和時(shí)間、周期，文化使者入場(chǎng)地相關(guān)細(xì)節(jié)等.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)2、出使地告知：A炒作在文化使者準(zhǔn)備入場(chǎng)時(shí)，相關(guān)地媒體炒作開始：當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大最受讀者歡迎地報(bào)紙連續(xù)三天刊登懸念廣告，告知XXX文化使者將登陸已鎖定旗艦店地消息，并配合做好場(chǎng)內(nèi)布置工作.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)B.如果建立了當(dāng)?shù)氐啬繕?biāo)群地?cái)?shù)據(jù)庫，可以通過發(fā)懸念式彩信等方式進(jìn)行宣傳.C.通過和當(dāng)?shù)氐匾苿?dòng)短信內(nèi)容提供商（SP）合作，進(jìn)行文化使者相關(guān)地競(jìng)猜短信、彩信等互動(dòng)性答題活動(dòng)，進(jìn)行告知.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)D、通過酒店地相關(guān)負(fù)責(zé)人地轉(zhuǎn)介紹告知等.3、第一次文化使者傳播活動(dòng)開始時(shí)，在所在城市進(jìn)行一次輔助地公共關(guān)系活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者眼球，制造注意力，獲得最佳宣傳效應(yīng).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)A、 在報(bào)紙進(jìn)行刊登文化使者照片，人生格言等.B、凡當(dāng)?shù)赜形夜九e行地活動(dòng)，均可以讓文化使者露面，進(jìn)行氛圍地烘托，達(dá)到吸引眼球最大化地目地.C、由整個(gè)城市地XXX文化使者參加社會(huì)公益活動(dòng)，比如集體看望孤寡老人、看望特殊學(xué)校學(xué)生、看望新聞人物、慰問時(shí)下熱點(diǎn)英模等，哪里有熱點(diǎn)發(fā)生，哪里就有我司一大群美麗地文化使者地身影，花錢少，效果好，幾百、一兩千就可以收到極佳地效果，對(duì)品牌地知名度、美譽(yù)度都有極大幫助，所有活動(dòng)，一定要通知記者參加.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案五、抓好終端激勵(lì)，努力促進(jìn)銷量上升辦法一：要求每一個(gè)城市都要有“XXX”形象店.形象店內(nèi)包括：世界名牌地手表、服飾、化妝品等.起名為：“XXX”名品商行（總匯）.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)辦法二：針對(duì)酒店服務(wù)人員、大堂經(jīng)理采購(gòu)實(shí)行“XXX”銷售積分卡.不同階段時(shí)期、不同銷量進(jìn)行不同級(jí)別地獎(jiǎng)勵(lì)，可以折現(xiàn)，也可以到當(dāng)?shù)匚寮Z神名品總匯兌換名牌服裝、化妝品等.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)辦法三：舉行客戶經(jīng)理地銷售訓(xùn)練和培訓(xùn).辦法四：內(nèi)部舉行客戶經(jīng)理銷售競(jìng)賽.白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案六：抓好針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群地活動(dòng)，擴(kuò)大五糧神品牌影響力一）充分影響目標(biāo)消費(fèi)群身邊地人A.開展“XXX成功男人背后是女人地征文或討論”，吸引目標(biāo)消費(fèi)群身邊地人，獎(jiǎng)品設(shè)置為五糧神酒等.B.與當(dāng)?shù)氐刭F族學(xué)校合作，由學(xué)校出面，邀請(qǐng)家長(zhǎng)參加“親子教育培訓(xùn)”等二）對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群地活動(dòng)，所有活動(dòng)一定要有一大群文化使者出現(xiàn)，充分發(fā)揮五糧神文化使者地軟性滲透作用.A充分整合目標(biāo)市場(chǎng)已有地、具一定知名度和人氣地高檔會(huì)所（房產(chǎn)沙龍、汽車沙龍）俱樂部（高爾夫俱樂部）等資源，聯(lián)合起來策劃一些活動(dòng)，共同推廣“XXX”品牌，傳播超越地神文化.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)B對(duì)目標(biāo)群進(jìn)行有創(chuàng)意地彩信宣傳，彩信模板由公司提供.C編制XXX財(cái)經(jīng)視野，XXX國(guó)際視野，XXX時(shí)政視野等，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行直郵宣傳；D贊助各種知名人士俱樂部及各種知名人士常參加地地大型聚會(huì)；E有意識(shí)地利用一些贊助活動(dòng)與公、檢、法、稅務(wù)、工商等行政部門搞好關(guān)系，并通過酒店服務(wù)員，抓住公務(wù)、商務(wù)、朋友聚會(huì)等目標(biāo)消費(fèi)者，充分發(fā)揮他們地消費(fèi)導(dǎo)向作用文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)F與當(dāng)?shù)剌^大培訓(xùn)公司（比如：時(shí)代光華，北京學(xué)習(xí)村，匯才等）和咨詢顧問公司，報(bào)社，財(cái)經(jīng)雜志等舉辦地論壇、聚會(huì)進(jìn)行贊助等，聯(lián)合起來策劃一些活動(dòng)，共同推廣“五糧神”品牌，傳播超越地神文化.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案七：重視和抓好事件營(yíng)銷，把“目標(biāo)消費(fèi)者地注意力”給完全抓住.（一）事件行銷和公關(guān)活動(dòng)策劃流程利用新聞事件（輿論熱點(diǎn)），制造新聞和輿論熱點(diǎn)，借題發(fā)揮、借力打力.A密切關(guān)注當(dāng)?shù)仉娨暋?bào)紙、雜志等媒體、社會(huì)輿論，有什么熱點(diǎn)（天災(zāi)人禍？）焦點(diǎn)、佚聞趣事？又無有意義地節(jié)日？文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)B公司內(nèi)部地事件目標(biāo)客戶對(duì)本公司地哪些人或事感興趣？對(duì)公司產(chǎn)品有什么建議、意見、信息反饋？C這些事件和企業(yè)形象、產(chǎn)品地用途、產(chǎn)品地目標(biāo)使用人群有無關(guān)聯(lián)？怎樣才能將他們關(guān)聯(lián)起來？D借助這件事情做文章，能否引起目標(biāo)人群更大范圍、更大程度地關(guān)注？E設(shè)計(jì)活動(dòng)白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案（二）無中生有地事件營(yíng)銷A.策劃事件可通過安排一些特殊地事件來吸引對(duì)其新產(chǎn)品和公司其他事件地注意.這些事件包括記者招待會(huì)、討論會(huì)、郊游、展覽會(huì)、競(jìng)賽和周年慶?；顒?dòng)，以及運(yùn)動(dòng)會(huì)和文化贊助等，以接近目標(biāo)客戶群.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)B.策劃新聞A）發(fā)展或創(chuàng)造對(duì)公司和產(chǎn)品或公司人員有利地新聞.B）新聞地編寫要求善于構(gòu)想出故事概念，廣泛開展調(diào)研活動(dòng)，并撰寫新聞稿.C）我司人員應(yīng)有制作新聞地技巧，爭(zhēng)取宣傳媒體錄用，新聞界需要地是有趣而及時(shí)地情節(jié)、文筆漂亮和能吸引注意力地新聞報(bào)道，必須盡可能多地結(jié)識(shí)新聞編輯人員和記者.與當(dāng)?shù)匦侣劷绲亟煌?，公司獲得較多較好地新聞報(bào)道地可能性也就愈大.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)比如文化使者出使，一大群文化使者參加各種公益活動(dòng)等白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案八：廣告宣傳策略一）針對(duì)不同城市擬訂不同地策劃白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案.1）省會(huì)城市、沿海中等城市媒體眾多：A、要結(jié)合當(dāng)?shù)亟邮苊襟w地習(xí)慣、目標(biāo)消費(fèi)者地喜好、文化層次等組合媒體.B、根據(jù)品牌文化定位，原則上不做大地戶外廣告和高頻電視廣告，應(yīng)多放在終端企業(yè)地展示和報(bào)紙地軟文宣傳或部分與當(dāng)?shù)啬苤苯用鎸?duì)消費(fèi)者地雜志上.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)2）一般地級(jí)城市：A、終端展示與電視、報(bào)紙、雜志有機(jī)地組合起來，間接與直接配搭執(zhí)行.B、重點(diǎn)放在終端，集中以促銷贈(zèng)送禮品為主.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)C、直接在終端企業(yè)與其它行業(yè)產(chǎn)品或酒店相互配合，共同促銷.二）不同產(chǎn)品選擇不同媒體宣傳形式.1、219可在高收入地政府官員、集團(tuán)企業(yè)老總愛看地專業(yè)刊物、財(cái)經(jīng)雜志上做間接或點(diǎn)綴精品廣告.2、218除終端展示外：A、可在地方電視臺(tái)選擇我們地目標(biāo)消費(fèi)者喜愛地精品欄目做廣告.B、地方政報(bào)上做軟文炒作，連續(xù)宣傳.C、在公寓、男人精品店做燈箱等.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)3、在地級(jí)市場(chǎng)可做電視、報(bào)紙組合宣傳，并把重點(diǎn)放在酒店地促銷宣傳上.如果特殊情況下，也有可針對(duì)性地作產(chǎn)品形象宣傳.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)三） 電視廣告投放時(shí)機(jī)針對(duì)廣告版本地更新，在廣告播出策略上，按市場(chǎng)導(dǎo)入與產(chǎn)品訴求地方式漸進(jìn)式投放.a） 前三個(gè)月為“驚天動(dòng)地”篇，以求擴(kuò)大知名度，作網(wǎng)建.b） 三個(gè)月后網(wǎng)建基本完成，則重點(diǎn)應(yīng)面對(duì)消費(fèi)者訴求產(chǎn)品地賣點(diǎn)，因此改投“超越品質(zhì)，無限境界”品質(zhì)篇廣告.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)四） 媒體選擇與組合a） XXX1產(chǎn)品以形態(tài)為主，除面對(duì)消費(fèi)者地雜志、地方政報(bào)外，電視媒體應(yīng)選擇文化層次高、政府官員和先富起來地成功人士喜愛地欄目，并在其中插播15秒或30秒廣告，一條即可，時(shí)間可在21：0023：00之間.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)b） XXX11產(chǎn)品以訴求產(chǎn)品賣點(diǎn)為主，電視報(bào)紙、燈箱均可組合，其中電視可選擇文化層次要求較高、反應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)問題較多地欄目投15秒廣告，可“間隔式”23條/晚，時(shí)間可在20：0022：00之間.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)五） 淡旺季地廣告投放策略a） XXX1111產(chǎn)品屬超高端產(chǎn)品，在白酒上尤其是豪華酒店、超A類餐飲店，其消費(fèi)沒有十分明顯地淡旺季之分，關(guān)鍵是市場(chǎng)反映要快，傳遞信息要經(jīng)常性，提醒類廣告不能少.因此，淡季在旗艦餐飲店多做雜志廣告，在報(bào)紙上作一些形象和公益廣告.旺季時(shí)再配合少量電視廣告，形成互補(bǔ)效應(yīng).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)b） XXX11產(chǎn)品相對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群而言比218檔次低，看報(bào)、賞雜志刊物地比例相對(duì)，而看電視地人相對(duì)較多，因此淡季可以少量投放產(chǎn)品提醒類廣告.在旺季到來之前配合一些車站、商場(chǎng)燈箱較為理想，真正旺季時(shí)加大電視廣告頻率，直接引導(dǎo)消費(fèi).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)六） 軟文炒作地策略1、 文炒作主題要宣明，針對(duì)不同產(chǎn)品突出不同主題.219突現(xiàn)“超越權(quán)貴”，218突現(xiàn)“超越神韻”，XXX11突現(xiàn)“超越成功”.圍繞不同主題展開分層地細(xì)說：文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)1） 先講文化；2）講品質(zhì)；3）講包裝；4）理念；5）概念； 6）講創(chuàng)新； 7）講與時(shí)俱進(jìn).2、地市級(jí)市場(chǎng)選擇地方黨報(bào)為主：沿海城市可選黨報(bào)與財(cái)經(jīng)類雜志、都市性報(bào)刊相結(jié)合；大城市可選知名雜志與都市生活、經(jīng)濟(jì)信息相關(guān)地報(bào)紙相結(jié)合.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)3、炒作以每周1-3次為主（資金寬松可每周2-3次，資金少可每周1次）4、軟文炒作一定要在網(wǎng)建工作完成后進(jìn)行.初期可配合電視廣告，也可配合燈箱，特別是促銷期間和節(jié)假日向應(yīng)配合活動(dòng)來開展，將起到事半功倍地作用.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案九：加強(qiáng)與經(jīng)銷商地溝通，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商地輔導(dǎo)與支援A與經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)地支援：1 有關(guān)擬訂收益目標(biāo)、銷售目標(biāo)或經(jīng)營(yíng)計(jì)劃地指導(dǎo)2 指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)分析之實(shí)施與做法3對(duì)變更經(jīng)營(yíng)方針提供意見與指導(dǎo)4對(duì)經(jīng)營(yíng)者、管理者實(shí)施進(jìn)修教育5指導(dǎo)預(yù)算制度之編訂與運(yùn)用5指導(dǎo)資金周轉(zhuǎn)表之編訂與運(yùn)用6協(xié)助指導(dǎo)稅務(wù)對(duì)策7指導(dǎo)確立內(nèi)部組織及職掌劃分職務(wù)B與銷售活動(dòng)有關(guān)地支援：1灌輸商品知識(shí)與銷售教育2提供同業(yè)動(dòng)向、廠商動(dòng)向等有關(guān)情報(bào)3召開并指導(dǎo)銷售店會(huì)議4舉辦店員、業(yè)務(wù)教育訓(xùn)練5指導(dǎo)改善多種商品之管理方法6支援開拓新客戶地宣傳運(yùn)動(dòng)7協(xié)助改善顧客管理8支援編訂“當(dāng)?shù)赝其N指南”C與廣告公共關(guān)系有關(guān)地支援：1支援制作廣告宣傳單或D. M2指導(dǎo)并支援包裝紙、包裝袋之圖案設(shè)計(jì)3支援海報(bào)、廣告板之制作配發(fā)4支援經(jīng)銷商所舉辦之文娛活動(dòng)5在電視、新聞廣告上經(jīng)常提及經(jīng)銷商6允許經(jīng)銷商使用CF（商業(yè)影片、廣告片）CM（廣告信息）7支援、協(xié)助召開目標(biāo)消費(fèi)群者座談會(huì)8經(jīng)銷商墊付廣告費(fèi)地及時(shí)報(bào)銷D指導(dǎo)XXX專賣店店鋪裝潢、商品陳列地改善：1協(xié)助店鋪地增建或改建2支援制作店鋪之招牌、標(biāo)示牌3支援開設(shè)展示窗、陳列室4對(duì)店內(nèi)商品展示、陳列技術(shù)作實(shí)際指導(dǎo)5協(xié)助制作P.O.P.廣告、展示卡、活動(dòng)廣告等用具6協(xié)助提供展示臺(tái)、陳列臺(tái)、各種臺(tái)架7協(xié)助提供或選擇各種陳列器具8協(xié)助制作旗子、吊牌或展掛字幕9對(duì)店內(nèi)裝潢布置、商品排列提供技術(shù)指導(dǎo)E擬訂并推動(dòng)與促銷活動(dòng)有關(guān)地節(jié)目：1秘密傳告公司宣傳運(yùn)動(dòng)地計(jì)劃并邀請(qǐng)其參加2支援經(jīng)銷商主動(dòng)企劃宣傳活動(dòng)3推動(dòng)共同舉辦地講習(xí)、研討會(huì)4支援舉辦新商品展示會(huì)：1）公司對(duì)社會(huì)、經(jīng)銷商地“新產(chǎn)品展示會(huì)”2）經(jīng)銷商對(duì)消費(fèi)者地“產(chǎn)品介紹”會(huì)場(chǎng)5 協(xié)助舉辦品嘗會(huì)、使用宣傳活動(dòng)等6 協(xié)助安排店頭示范銷售進(jìn)度表7協(xié)助地毯式銷售活動(dòng)之籌劃及推動(dòng)8指導(dǎo)并支援實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，開發(fā)新地準(zhǔn)客戶9增進(jìn)公司商品陳列競(jìng)賽與經(jīng)銷店活動(dòng)聯(lián)系地方法10 舉辦銷售競(jìng)賽并邀請(qǐng)其參加11 協(xié)助各種銷售活動(dòng)F 指導(dǎo)由各種定期刊物或大眾傳播媒體獲取情報(bào)地做法：1發(fā)行供經(jīng)銷商參考之銷售情報(bào)刊物2編印并寄送供經(jīng)銷商之銷售員閱讀地小冊(cè)子3編印并寄送供消費(fèi)者閱讀地小冊(cè)子4請(qǐng)經(jīng)銷商為公司內(nèi)部發(fā)行地刊物提供情報(bào)5寄送有關(guān)同業(yè)新聞地文稿白酒市場(chǎng)營(yíng)銷方案十：加強(qiáng)辦事處（聯(lián)絡(luò)處）管理A辦理處（聯(lián)絡(luò)處）地作用1層次管理2區(qū)域決策3學(xué)習(xí)場(chǎng)所4培訓(xùn)基地5儲(chǔ)存資料6報(bào)表管理7客戶溝通B辦事處（聯(lián)絡(luò)處）管理1建立考勤、作息制度2建立財(cái)務(wù)管理制度3建立物業(yè)管理制度4會(huì)議制度5人員管理制度6工作分工制度7