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.介紹產(chǎn)品的FABE銷售法/wiki/FABE%E9%94%80%E5%94%AE%E6%B3%95#1FABE模式是由美國奧克拉荷大學(xué)企業(yè)管理博士、臺灣中興大學(xué)商學(xué)院院長郭昆漠總結(jié)出來的。FABE推銷法是非常典型的利益推銷法,而且是非常具體、具有有高度、可操作性很強的利益推銷法。它通過四個關(guān)鍵環(huán)節(jié),極為巧妙地處理好了顧客關(guān)心的問題,從而順利地實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。 F代表特征(Features):產(chǎn)品的特質(zhì)、特性等最基本功能;以及它是如何用來滿足我們的各種需要的。特性,毫無疑問就是要自己品牌所獨有的, 每一個產(chǎn)品都有其功能,否則就沒有了存在的意義,這一點應(yīng)是毋庸置疑的。對一個產(chǎn)品的常規(guī)功能,許多推銷人員也都有一定的認識。但需要特別提醒的是:要深刻發(fā)掘自身產(chǎn)品的潛質(zhì),努力去找到競爭對手和其他推銷人員忽略的、沒想到的特性。當(dāng)你給了顧客一個“情理之中,意料之外”的感覺時,下一步的工作就很容易展開了。 A代表由這特征所產(chǎn)生的優(yōu)點(Advantages):即(F)所列的商品特性究竟發(fā)揮了什么功能?是要向顧客證明:購買的理由:同類產(chǎn)品相比較,列出比較優(yōu)勢; B代表這一優(yōu)點能帶給顧客的利益(Benefits):即(A)商品的優(yōu)勢帶給顧客的好處。利益推銷已成為推銷的主流理念,一切以顧客利益為中心,通過強調(diào)顧客得到的利益、好處激發(fā)顧客的購買欲望 E代表證據(jù)(Evidence)包括技術(shù)報告、顧客來信、報刊文章、照片、示范等。證據(jù)具有足夠的客觀性、權(quán)威性、可靠性和可見證性. FABE法簡單地說,就是在找出顧客最感興趣的各種特征后,分析這一特征所產(chǎn)生的優(yōu)點,找出這一優(yōu)點能夠帶給顧客的利益,最后提出證據(jù),證實該產(chǎn)品確能給顧客帶來這些利益。 FABE銷售法-FABE法的銷售過程 FABE法就是將一個商品分別從四個層次加以分析、記錄,并整理成商品銷售的訴求點。 在過程上而言,首先應(yīng)該將商品的特征(F)詳細的列出來,尤其要針對其屬性,寫出其具有優(yōu)勢的特點。將這些特點列表比較。表列特點時,應(yīng)充分運用自己所擁有的知識,將產(chǎn)品屬性盡可能詳細地表示出來。 接著是商品的利益(A)。也就是說,您所列的商品特征究竟發(fā)揮了什么功能?對使用者能提供什么好處?在什么動機或背景下產(chǎn)生了新產(chǎn)品的觀念?這些也要依據(jù)上述的商品的八個特征,詳細的列出來。 第三個階段是客戶的利益(B)。如果客戶是零售店或批發(fā)商時,當(dāng)然其利益可能有各種不同的形態(tài)。但基本上,我們必須考慮商品的利益(A)是否能真正帶給客戶利益(B)?也就是說,要結(jié)合商品的利益與客戶所需要的利益。 最后是保證滿足消費者需要的證據(jù)(E)。亦即證明書、樣品、商品展示說明、錄音錄影帶等。 FABE銷售法-FABE句式 1、特點、功能、好處、證據(jù)-FABE原則 針對不同顧客的購買動機,把最符合顧客要求的商品利益,向顧客推介是最關(guān)鍵的,為此,最精確有效的辦法,是利用特點(F)、功能(A)、好處(B)和證據(jù)(E)。其標準句式是: “因為(特點),從而有(功能),對您而言(好處).,你看(證據(jù)).” 2、FABE定義 (1)特點(Feature):因為 特點,是描述商品的款式、技術(shù)參數(shù)、配置; 特點,是有形的,這意味著它可以被看到、嘗到、摸到和聞到; 特點,是回答了“它是什么?” (2)功能(Adventage):“從而有?” 功能,是解釋了特點如何能被利用; 功能,是無形的,這意味著它不能被看到、嘗到、摸到和聞到; 功能,回答了“它能做到什么?” (3)好處(Benefit):“對您而言” 好處,是將功能翻譯成一個或幾個的購買動機,即告訴顧客將如何滿足他們的需求; 好處,是無形的:自豪感、自尊感、顯示欲等 好處,回答了“它能為顧客帶來什么好處?” (4)證據(jù)(Evidenc):“你看 ” 證據(jù),是想顧客證實你所講的好處 證據(jù),是有形的,可見、可信。 證據(jù),回答了“怎么證明你講的好處?” FABE銷售法-如何更好的運用FABE 1、從顧客分類和顧客心理入手, 恰當(dāng)使用“一個中心,兩個基本法”。 “一個中心”是以顧客的利益為中心,并提供足夠的證據(jù)。 “兩個基本法”是靈活運用觀察法和分析法。 2、333原則 3個提問(開放式與封閉式相結(jié)合) “請問您購買該產(chǎn)品主要用來做什么?” “請問還有什么具體要求?” “請問您大體預(yù)算投資多少” 3個注意事項 把握時間觀念(時間成本) 投其所好(喜好什么) 給顧客一份意外的驚喜(贈品、一次技術(shù)澄清數(shù)碼家庭規(guī)劃) 3個擲地有聲的推銷點(應(yīng)在何處挖掘?) 質(zhì)量 款式 價格 售后附加價值等等 FABE銷售法-實例解析 例如,以冰箱的省電作為賣點,按照FABE的銷售技巧可以介紹為: (特點)你好,這款冰箱最大的特點是省電,它每天的用電才0.35度,也就是說3 天才用一度電。 (優(yōu)勢)以前的冰箱每天用電都在1度以上,質(zhì)量差一點可能每天耗電達到2度。現(xiàn)在的冰箱耗電設(shè)計一般是1度左右。你一比較就可以一天可以為你省多少的錢, (利益)假如0.8元一度電,一天可以省可以0.5元,一個月省15元。就相對與省你的手機月租費了。 (證據(jù))這款冰箱為什么那么省電呢? (利用說明書)你看它的輸入功率是70瓦,就相當(dāng)于一個電燈的功率。這款冰箱用了最好的壓縮機、最好的制冷劑、最優(yōu)化的省電設(shè)計,所以它的輸入功率小,所以它省電。 (利用銷售記錄)這款冰箱銷量非常好,你可以看看我們的銷售記錄。假如合適的話,我就幫你試一臺機?!九e例說明】 IP手機介紹的FABE法 這是一款可以方便地撥打IP長途電話的手機(F,特征),你只要在電話本中找到號碼,按一下IP鍵(拿著樣機示范,給客戶看IP鍵),你的長途電話就撥出去了(A,優(yōu)點),而不用先撥17951,再撥電話號碼,您就可以省去記憶電話號碼的麻煩了(B,利益)。很多人使用了后,都覺得非常的方便。(E,證據(jù)) 產(chǎn)品介紹的三個實戰(zhàn)高招 聯(lián)系顧客需求介紹產(chǎn)品利益 利益是優(yōu)點的一部分,即那些客戶感興趣的優(yōu)點。我們用個形象的例子來說明如何把產(chǎn)品和客戶需求聯(lián)系起來: 【故事】 一個吃得很飽的貓飯后散步,突然被一袋東西絆了一下。它打開一看,里面全是美元。它當(dāng)然不對這些散發(fā)著印油味的東西感興趣,于是把錢袋踢到一邊。 這時旁邊一個聲音說:“嗨,你怎么這么呆呀,這是錢呀,錢是用于交換的一般等價物” “錢?差點沒把我絆倒!”貓若無其事地繼續(xù)遛達。 那個聲音說:“哎呀,錢是萬能的,錢能夠買任何東西” “買那么多東西干嗎?我只喜歡吃魚?!必埡苡魫?。 那個聲音說:“這傻帽,這么多錢能買多少魚呀!” 聽完此言,貓像吃了大力丸,一把抓住錢袋。 【故事拆解】 這是一支餓貓,你說錢是用于交換的一般等價物,它沒有感覺;你說錢是萬能的,錢能夠買任何東西,它感覺不大;你說錢能夠買魚,它就趕快把錢袋搶走了。如果換一只正忙著減肥的肥貓,你就不能強調(diào)錢能買魚,怎么說?對,可以用錢買減肥茶,而且保證不拉稀。 【故事運用】一次去武漢給東風(fēng)裕隆卡車30幾個商務(wù)代表上課,課堂提問他們?nèi)绾螏椭?jīng)銷商賣農(nóng)用卡車。他們大多講的是卡車的特點和優(yōu)點,很少提及如何讓買卡車的農(nóng)民賺到錢,即,產(chǎn)品的利益點。 農(nóng)民中的汽車發(fā)燒友不多,對于農(nóng)用卡車這樣的生產(chǎn)工具類產(chǎn)品,沒有人是買來玩的,都是買來賺錢的。銷售人員只有抓住了這些利益點,才能更好的銷售卡車。比如:卡車買來能否找到長期合作的貨運公司,卡車壞了后期維修是否方便,舊車如何處理賺錢(除了舊車報廢可以享受政府幾千元補貼之外),手頭缺錢能否得到低息的銀行按揭等等,總之,要多講買車之后能否賺到錢這個利益點。 對不同的顧客講不同的利益 利益是針對特定客戶的,對特定的客戶可能第一個優(yōu)點是利益,但第二個優(yōu)點就不一定是利益。所以,要量體裁衣,對不同的顧客講不同的利益。 比如:我的一輛1.8T的帕薩特汽車,它的優(yōu)點有加速快、超車快、最高時速200公里、內(nèi)部空間寬敞等。對于經(jīng)常穿行在珠三角高速路上奔馳的我來說,關(guān)注的是加速快、最高時速200公里這兩個優(yōu)點帶來的利益。對于我那位身材嬌小的太太來說,車身顏色漂亮是利益,但加速快、最高時速200公里簡直成了致命的缺點,用她的話說,踩一腳油門必須再踩一腳剎車,原因是怕追尾。一次,我坐她的車夸她開車穩(wěn),從不超40碼,她驕傲地告訴我,一次,路上沒多少車,她還開過60碼呢! 介紹產(chǎn)品與了解需求有機結(jié)合 一般來講,先了解需求,再介紹產(chǎn)品。更多的情況是了解需求和介紹產(chǎn)品一般情況下是交織進行的:如果介紹的信息顧客不感興趣,要馬上了解顧客感興趣的地方。 總結(jié) 在培訓(xùn)過程中,導(dǎo)購員常抱怨產(chǎn)品相似自家的產(chǎn)品價格高而不好賣,我想,可能是因為她根本沒有挖掘出客戶的“利益”點。市場上有特點和優(yōu)點相似的產(chǎn)品,但沒有完全一樣的客戶需求,導(dǎo)購員能否按照客戶的需求訴求產(chǎn)品的利益點,是區(qū)分導(dǎo)購水平高低的一個主要標準一. 消費者需求研究 1.分析顧客為什么喜歡購買一種特定的產(chǎn)品 1. 價格與價值 3.優(yōu)異功效 二. 消費者心理研究分析 1. 顧客購買心理 2. 不同類型消費者心理分析 三. 什么是FABE銷售利益法 1. FABE各自代表含義 2. FABE銷售過程 3. F

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