可口可樂北京樓宇營銷方案

精品資料敬呈：北京可口可樂飲料有限公司2008年可口可樂系列產(chǎn)品北京寫字樓贈(zèng)飲活動(dòng)2008年4月北京極地陽光廣告有限公司北京極地陽光文化傳播有限公司目錄第一部分 活動(dòng)概述一、 背景資料二、 組織機(jī)構(gòu)三、 活動(dòng)目的四、 活動(dòng)時(shí)間第二部分 推廣實(shí)施一、 推廣目標(biāo)二、 推廣形式三、 推廣行程第三部分 活動(dòng)準(zhǔn)備一、活動(dòng)前期準(zhǔn)備作業(yè)時(shí)間表二、現(xiàn)場展位圖1、 現(xiàn)場展位效果圖三、展示品/消耗品2、 展示品/消耗品一覽3、 消耗品數(shù)量分配四、 禮儀、督導(dǎo)部分1、 禮儀、督導(dǎo)職責(zé)2、 禮儀、督導(dǎo)人員3、 禮儀服裝督導(dǎo)服裝4、 產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)第四部分 活動(dòng)執(zhí)行作業(yè)一、 現(xiàn)場準(zhǔn)備1、 準(zhǔn)備作業(yè)時(shí)間表2、 物料清單二、 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程三、活動(dòng)后展示品注意點(diǎn)第五部分 項(xiàng)目負(fù)責(zé)制一、 活動(dòng)期間體制二、 聯(lián)絡(luò)表第六部分 活動(dòng)評估1、 評估方式2、 抽樣表格第一部分 活動(dòng)概述一、 背景資料1、 客戶產(chǎn)品：果粒橙、原葉茶、零度可樂2、 活動(dòng)名稱：2008可口可樂系列產(chǎn)品北京寫字樓贈(zèng)飲活動(dòng) 3、 活動(dòng)形式：寫字現(xiàn)場贈(zèng)飲樓巡展4、 活動(dòng)時(shí)間：2008年4月21日5月12日5、 活動(dòng)產(chǎn)品LOGO：二、 組織機(jī)構(gòu)1、 主辦單位：北京可口可樂飲料有限公司 2、 承辦單位：北京極地陽光廣告有限公司三、 活動(dòng)目的通過寫字樓贈(zèng)飲活動(dòng)讓新產(chǎn)品更加深度接觸目標(biāo)市場，擴(kuò)大新產(chǎn)品產(chǎn)品知名度，積累客戶；通過渠道推廣，增進(jìn)銷售。四、活動(dòng)時(shí)間：（以下時(shí)間為果粒橙時(shí)間做為示范時(shí)間）序號(hào)作業(yè)期間作業(yè)時(shí)間作業(yè)內(nèi)容1活動(dòng)準(zhǔn)備期2008年4月10日至4月18日樓宇談判現(xiàn)場設(shè)計(jì)制作相關(guān)人員培訓(xùn)2活動(dòng)推廣2008年4月21日至5月12日巡展活動(dòng)3活動(dòng)評估2008年4月21日至5月14日活動(dòng)期間每場結(jié)束后，活動(dòng)調(diào)查評估4活動(dòng)結(jié)束2008年5月20日結(jié)案報(bào)告第二部分 推廣實(shí)施一、 推廣目標(biāo)1、 推廣地區(qū)：北京市2、 覆蓋人群：CBD、中關(guān)村、燕莎等各商業(yè)圈附近寫字樓二、 推廣形式形式內(nèi)容目的展具產(chǎn)品展示通過新品現(xiàn)場展示，讓消費(fèi)者直接了解產(chǎn)品單頁宣傳單頁派送 通過單頁，迅速推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大市場影響體驗(yàn)現(xiàn)場贈(zèng)飲讓客戶直接體驗(yàn)產(chǎn)品三、 推廣行程日期寫字樓地點(diǎn)面積（平方米）4月21日京廣中心京廣橋甲級寫字樓6京廣中心商務(wù)樓京廣橋甲級寫字樓7雨霖大廈京廣橋甲級寫字樓5嘉里中心光華路高檔商場5贏嘉中心大北窯甲級寫字樓84月23日和喬大廈光華路甲級寫字樓5華商大廈朝陽區(qū)紅廟甲級寫字樓6恒安大廈東三環(huán)甲級寫字樓5國貿(mào)大廈大北窯頂級寫字樓5惠普大廈大北窯5A級寫字樓54月25日招商局大廈大北窯5A級寫字樓4瑞賽大廈大北窯甲級寫字樓6盛鴻大廈十里河高檔寫字樓10靜安中心國展西側(cè)甲級寫字樓6國航大廈霄云路甲級寫字樓54月28日亮馬河大廈亮馬河標(biāo)志性建筑10新恒基國際大廈霄云路甲級寫字樓8鵬潤大廈霄云路甲級寫字樓8幸福大廈東三環(huán)北路甲級寫字樓4高斕大廈燕莎商圈甲級寫字樓44月30日賽特大廈建外大街甲級寫字樓8京泰大廈建外大街甲級寫字樓8中糧廣場建國門內(nèi)大街甲級寫字樓15東方廣場長安街甲級寫字樓4恒基中心建國門甲級寫字樓85月5日華潤大廈建國門北大街甲級寫字樓5豐聯(lián)大廈朝陽門甲級寫字樓+商場8東環(huán)廣場東四十條甲級寫字樓+商場5首創(chuàng)大廈東四十條甲級寫字樓8保利大廈東直門甲級寫字樓55月7日遠(yuǎn)大中心亞運(yùn)村5A級甲級寫字樓8洲際大廈鼓樓甲級寫字樓8中關(guān)村大廈中關(guān)村大街甲級寫字樓5財(cái)智國際大廈中關(guān)村甲級寫字樓8理想大廈中關(guān)村甲級寫字樓45月9日輝煌時(shí)代大廈中關(guān)村甲級寫字樓5弘或大廈海淀區(qū)學(xué)院路甲級寫字樓10中關(guān)村鼎好電子城中關(guān)村甲級寫字樓5數(shù)碼大廈中關(guān)村頂級寫字樓4創(chuàng)富大廈中關(guān)村甲級寫字樓55月12日中芯大廈中關(guān)村甲級寫字樓5清華同方廣場中關(guān)村甲級寫字樓5銀谷大廈中關(guān)村甲級寫字樓5中科貿(mào)電子城中關(guān)村甲級寫字樓5左岸工社中關(guān)村甲級寫字樓55月14日長遠(yuǎn)天地中關(guān)村甲級寫字樓5中航科技大廈海淀區(qū)甲級寫字樓6大成大廈宣武門甲級寫字樓6萬通新世界廣場阜城門甲級寫樓7月壇大廈月壇體育館旁5A級寫字樓5備注：樓宇行程會(huì)有調(diào)整，以最終確認(rèn)為準(zhǔn)。第三部分 活動(dòng)準(zhǔn)備一、 活動(dòng)前期準(zhǔn)備作業(yè)時(shí)間表（確定最終活動(dòng)方案后提供）二、 現(xiàn)場展位圖1、 現(xiàn)場展位效果圖（見附件 制作物效果圖）三、展示品/消耗品1、 展示品/消耗品一覽(每場)展示用品項(xiàng)目名稱內(nèi)容數(shù)量提供者展示區(qū)背展示區(qū)造型共6套（其中備用1套）極地陽光產(chǎn)品50000聽極地陽光冰桶10桶可口可樂冰袋若干可口可樂接待臺(tái)接待臺(tái)6個(gè)（其中備用1個(gè)）極地陽光消耗品派發(fā)品宣傳單頁每場1000張，共計(jì)50000張可口可樂T恤T恤16件（禮儀15件、督導(dǎo)1件），備用16件?？煽诳蓸?、消耗品數(shù)量分配序號(hào)樓宇名稱宣傳單頁贈(zèng)飲數(shù)量所屬商圈1京廣中心10001000CBD商圈2京廣中心商務(wù)樓10001000CBD商圈3雨霖大廈10001000CBD商圈4嘉里中心10001000CBD商圈5贏嘉中心10001000CBD商圈6和喬大廈10001000CBD商圈7華商大廈10001000CBD商圈8恒安大廈10001000CBD商圈9國貿(mào)大廈10001000CBD商圈10惠普大廈10001000CBD商圈11招商局大廈10001000CBD商圈12瑞賽大廈10001000CBD商圈13盛鴻大廈10001000CBD商圈14靜安中心10001000燕莎商圈15國航大廈10001000燕莎商圈16亮馬河大廈10001000燕莎商圈17新恒基國際大廈10001000燕莎商圈18鵬潤大廈10001000燕莎商圈19幸福大廈10001000燕莎商圈20高斕大廈10001000燕莎商圈21賽特大廈10001000賽特商圈22京泰大廈10001000賽特商圈23中糧廣場10001000東長安街商圈24東方廣場10001000東長安街商圈25恒基中心10001000東長安街商圈26華潤大廈10001000東長安街商圈27豐聯(lián)大廈10001000朝外商圈28東環(huán)廣場10001000朝外商圈29首創(chuàng)大廈10001000朝外商圈30保利大廈10001000朝外商圈31遠(yuǎn)大中心10001000亞運(yùn)村商圈32洲際大廈10001000亞運(yùn)村商圈33中關(guān)村大廈10001000中關(guān)村商圈34財(cái)智國際大廈10001000中關(guān)村商圈35理想大廈10001000中關(guān)村商圈36輝煌時(shí)代大廈10001000中關(guān)村商圈37弘或大廈10001000中關(guān)村商圈38中關(guān)村鼎好電子城10001000中關(guān)村商圈39數(shù)碼大廈10001000中關(guān)村商圈40創(chuàng)富大廈10001000中關(guān)村商圈41中芯大廈10001000中關(guān)村商圈42清華同方廣場10001000中關(guān)村商圈43銀谷大廈10001000中關(guān)村商圈44中科貿(mào)電子城10001000中關(guān)村商圈45左岸工社10001000中關(guān)村商圈46長遠(yuǎn)天地10001000中關(guān)村商圈47中航科技大廈10001000中關(guān)村商圈48大成大廈10001000西二環(huán)商圈49萬通新世界廣場10001000西二環(huán)商圈50月壇大廈10001000西二環(huán)商圈四、禮儀、督導(dǎo)部分1、 禮儀、督導(dǎo)職責(zé)禮儀職責(zé)a. 站位于展區(qū)附近，負(fù)責(zé)資料派發(fā)b. 位于接待臺(tái)附近，負(fù)責(zé)產(chǎn)品贈(zèng)飲c. 負(fù)責(zé)引導(dǎo)來賓到展示區(qū)瀏覽咨詢督導(dǎo)職責(zé)a.督導(dǎo)主要是每天負(fù)責(zé)當(dāng)日內(nèi)所有場地巡視以及事件公關(guān)協(xié)調(diào)b.負(fù)責(zé)每日巡展活動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告匯總2、 禮儀、督導(dǎo)人員a. 每場現(xiàn)場配備禮儀人員3名b. 總計(jì)禮儀人員 15名（其中備用3名），10天內(nèi)分別參加50個(gè)寫字樓50場巡展活動(dòng)c. 每天1名督導(dǎo)巡視所有巡展現(xiàn)場3、 禮儀服裝督導(dǎo)服裝：禮儀服裝：上身統(tǒng)一著客戶T恤，下身牛仔長褲，運(yùn)動(dòng)鞋備注：T恤由可口可樂提供督導(dǎo)服裝：上身統(tǒng)一著客戶T恤，下身深色料褲，黑皮鞋備注：T恤由可口可樂提供4、 產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)現(xiàn)場督導(dǎo)前往上海進(jìn)行2天強(qiáng)化培訓(xùn) a. 培訓(xùn)時(shí)間：4月19日4月20日b. 培訓(xùn)地點(diǎn)：北京市極地陽光會(huì)議室c. 培訓(xùn)內(nèi)容：產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)、現(xiàn)場管理培訓(xùn)d. 培訓(xùn)課程：時(shí)間安排培訓(xùn)內(nèi)容培訓(xùn)地點(diǎn)培訓(xùn)擔(dān)當(dāng)人4月19日產(chǎn)品培訓(xùn)極地陽光會(huì)議室極地陽光4月20日產(chǎn)品知識(shí)考試極地陽光會(huì)議室極地陽光現(xiàn)場管理培訓(xùn)極地陽光會(huì)會(huì)議室極地陽光第四部分 活動(dòng)執(zhí)行作業(yè)一、 現(xiàn)場準(zhǔn)備3、 準(zhǔn)備作業(yè)時(shí)間表（按一場巡展制定）序號(hào)時(shí)間安排準(zhǔn)備工作作業(yè)擔(dān)當(dāng)1前一天晚上21：00展具、美工到位極地陽光2前一天晚上21：00展覽搭建極地陽光3前一天晚上23：00搭建結(jié)束（電路準(zhǔn)備）極地陽光4前一天晚上23：00展品到位（宣傳單片、飲料）極地陽光5當(dāng)天10：00禮儀人員到位極地陽光6當(dāng)天10：00展位清潔工作極地陽光7當(dāng)天10：15禮儀著裝準(zhǔn)備極地陽光8當(dāng)天10：25活動(dòng)前班會(huì)極地陽光9當(dāng)天11：30活動(dòng)正式開始極地陽光10當(dāng)天14：45展品整理收納極地陽光11當(dāng)天14：55撤展極地陽光4、 物料清單（附件）每場活動(dòng)前填寫準(zhǔn)備二、 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程時(shí)間進(jìn)程第一天10：00所有工作人員到崗，檢查整理所有物料11：25活動(dòng)前最后檢查11：30活動(dòng)開始12：0013：00人流高潮13：00禮儀A午飯13：20禮儀B午飯13：40禮儀C午飯13：45午飯結(jié)束13：4514：45人流高潮14：45現(xiàn)場督導(dǎo)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)14：45活動(dòng)結(jié)束展品收納14：55撤展四、活動(dòng)后展品注意點(diǎn)展示用品項(xiàng)目名稱內(nèi)容數(shù)量第一天第二天展示區(qū)主背景1商務(wù)樓現(xiàn)場保存拆除運(yùn)往下一場產(chǎn)品展示1商務(wù)樓現(xiàn)場保存拆除運(yùn)往下一場接待臺(tái)1商務(wù)樓現(xiàn)場保存拆除運(yùn)往下一場電源插線板4商務(wù)樓現(xiàn)場保存拆除運(yùn)往下一場服裝統(tǒng)一禮儀人員服飾3商務(wù)樓現(xiàn)場保存拆除運(yùn)往下一場消耗品派發(fā)品宣傳單頁1天配送一次