開業(yè)策劃及流程

開業(yè)策劃及流程本策劃主要針對青島上贏科潔環(huán)境科技有限公司業(yè)務(wù)拓展的實(shí)施過程做詳細(xì)的介紹，期望上贏科潔的開業(yè)達(dá)到人人響應(yīng)、人人關(guān)注、人人參與的超人氣的效果，采用全新的開業(yè)現(xiàn)場氛圍營造和獨(dú)特的營銷模式，創(chuàng)造營銷最新浪潮。1、開業(yè)主題的確定公司制定上贏科潔開業(yè)主題的時(shí)候，首先對公司的企業(yè)文化“上贏科潔“藍(lán)領(lǐng)結(jié)”服務(wù)讓呼吸成為一種享受”的理解，以作為開業(yè)的重點(diǎn)主題。“讓呼吸成為一種享受”，既為上贏科潔事業(yè)起到了傳承的作用，同時(shí)也給廣大的消費(fèi)群體真正的帶來了一種新的生活品質(zhì)，成為人們的健康專家。開業(yè)主題的設(shè)置圍繞著上贏科潔的文化為主，也可以是多方面的。如“喚起公眾環(huán)保意識，提倡生態(tài)生活理念，共同參與、建設(shè)生態(tài)生活”主題的設(shè)置，是豐富多采的。開業(yè)主題的明確目的只有一個(gè)-提高人們對健康環(huán)保生活的追求，從而達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高銷量，加深“藍(lán)領(lǐng)結(jié)”服務(wù)品牌在消費(fèi)者心目中的印象。不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達(dá)到空前轟動(dòng)的效果。所以開業(yè)主題的確定是非常重要的，上贏科潔的成功運(yùn)作，已經(jīng)在很大程度上引領(lǐng)了環(huán)保事業(yè)的發(fā)展趨勢。并且更進(jìn)一步綜合提升了在環(huán)保行業(yè)的社會知名度和影響力。上贏科潔的開業(yè)，使我們所在地區(qū)的消費(fèi)者可以更方便的享受到現(xiàn)代環(huán)保健康安全生活的特點(diǎn)，如同親臨大自然一樣優(yōu)質(zhì)的售前，售中和售后的貼心服務(wù)，也就是我們所說的“上贏科潔“藍(lán)領(lǐng)結(jié)”服務(wù)”。上贏科潔的開業(yè)，在清潔的店內(nèi)環(huán)境上、豐富多彩的產(chǎn)品品項(xiàng)上、貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)上一定和身處大自然有所區(qū)別。通過我們?nèi)轿坏木C合提升，想必在終端消費(fèi)群體中一定對綠色環(huán)保有著傾心感受，對“藍(lán)領(lǐng)結(jié)”室內(nèi)空氣污染治理服務(wù)所帶來的效果不論是特點(diǎn)還是功效都有著深刻的信懶，也就是我們所說的“不同的回味”，通過設(shè)置別具一格的主題為開業(yè)的整個(gè)過程提供一個(gè)依據(jù)和前提。2、各人員職能介紹行政人員：確定邀請賓客名單、貴賓名單，確認(rèn)來賓姓名、人數(shù)，儀式的日程安排；安排座次、確認(rèn)剪彩人員；確定會場布置方案；確定記者接待方案，開業(yè)合影策劃，聯(lián)系攝影、攝像人員；LOGO、POP的印刷；設(shè)計(jì)策劃人員：開業(yè)LOGO、POP的制作；擬寫致辭、賀辭、確定新聞稿等文案性工作。交通安全人員：負(fù)責(zé)與有關(guān)部門（安全保衛(wèi)、交通、消防等）的聯(lián)絡(luò)、開業(yè)典禮現(xiàn)場保安、疏導(dǎo)車輛、停車場的劃分；有關(guān)標(biāo)牌的確定、制作；制高點(diǎn)的控制、首長保衛(wèi)、發(fā)放司機(jī)費(fèi)、提出慶典保衛(wèi)方案等。開業(yè)接待人員：發(fā)送請柬、確定禮儀小姐；準(zhǔn)備簽到簿、簽字筆、彩帶、剪刀、嘉賓牌等；提出接待方案；負(fù)責(zé)貴賓休息室接待；落實(shí)司機(jī)餐券；禮品券等的印制；模擬接待等。禮品準(zhǔn)備人員：禮品的準(zhǔn)備、包裝、發(fā)放，準(zhǔn)備禮品券。工程組：麥克風(fēng)、燈光、電源、剪彩臺等的布置及安裝。財(cái)務(wù)人員：由運(yùn)營部將各種費(fèi)用明細(xì)交于總部財(cái)務(wù)，由財(cái)務(wù)部核算整個(gè)開業(yè)策劃的費(fèi)用。方案制訂完成后，于方案討論完畢后次日將意見及方案向總部提交確認(rèn)單開始執(zhí)行。3 、 開業(yè)店內(nèi)的布置上贏科潔開業(yè)慶典的店內(nèi)布置主要體現(xiàn)兩個(gè)方面：一個(gè)是“喜慶開業(yè)、隆重、熱烈、大氣”，一個(gè)是“本企業(yè)的企業(yè)文化、生活文化、人居文化”。1）、店內(nèi)POP：（吊旗、x展架）設(shè)計(jì)上贏科潔的開業(yè)宣傳POP、吊旗，在店內(nèi)主要區(qū)域懸掛和首要位置展示,主要突出上贏科潔開業(yè)的喜慶氛圍。吊旗的懸掛位置主要集中品類分區(qū)點(diǎn)的方位上（具體位置需要現(xiàn)場定酌）。2）、許愿樹：公司設(shè)計(jì)提供一棵精美的“許愿樹”，所有到場的家庭，每人都可以免費(fèi)得到一張精美許愿卡片，在上面可以寫下自己的美好愿望、祝福或?qū)ι馅A科潔的期望、意見、建議，用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹上并且留下自己的聯(lián)系方式和身份證號碼。到指定時(shí)間（開業(yè)周月時(shí)）來抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)，幸運(yùn)家庭可以享受一次免費(fèi)室內(nèi)空氣污染治理。（許愿樹放在公司入口醒目位置，一方面為我們上贏科潔開業(yè)增添較濃的喜慶氛圍；另一方面使我們與顧客的距離真的不再遙遠(yuǎn)，建議公司把此活動(dòng)的周期延伸。）3）、環(huán)保箱：（具體依據(jù)開業(yè)情況訂是否實(shí)施此方案）提高全國人民對打造室內(nèi)綠色環(huán)保環(huán)境的一種責(zé)任，所以全世界的人民都應(yīng)提高自身的認(rèn)識度，就在公司內(nèi)設(shè)立長期環(huán)保箱以及環(huán)保專題片的播放，號召前來參加開業(yè)典禮的綠色使者積極參與對自身的家庭環(huán)境進(jìn)行一個(gè)空氣的檢測，借此機(jī)會，一方面可以綜合提高上贏科潔的社會影響力，樹立良好的企業(yè)形象，另一方面對愛心的關(guān)注可以吸引諸多媒體，使之帶來較多的正面影響，提高本企業(yè)的品牌效應(yīng)。4）、簽名幅：為了使我們上贏科潔和廣大消費(fèi)者的魚水關(guān)系更進(jìn)一步的加深，我公司設(shè)計(jì)一條90x588cm的簽名幅。簽名主題可另行設(shè)計(jì)如“歡迎加入上贏科潔”、 “共創(chuàng)室內(nèi)綠色環(huán)境”，主要意圖是凡來店參加慶典的朋友都可以簽名，或者主動(dòng)參與提倡進(jìn)行檢測服務(wù)的家庭可以簽名。使公司和支持公司的所有群體的距離拉得更近，再次掀起開業(yè)的另一個(gè)高潮。（主題確定與環(huán)保箱的主題相同） 5）、企業(yè)歷程展示：在公司入口或者門口展示墻或著展示錄像，上面設(shè)計(jì)懸掛證明公司發(fā)展歷程的帶有文化特色歷史畫組欄或者錄像。主要體現(xiàn)上贏科潔的企業(yè)文化及文化底蘊(yùn)。 6）、樣板戶的確立樣板戶的確立可以采取不同的方式，如按照時(shí)限確立，開業(yè)當(dāng)天最先進(jìn)入上贏科潔的2家客戶免費(fèi)進(jìn)行服務(wù)現(xiàn)場的治理，或著按照目標(biāo)所定確立，在開業(yè)前一周在高檔小區(qū)選擇內(nèi)選擇一戶有知名度與信譽(yù)度的五好家庭作為治理對象等等。4、 開業(yè)店外布置1）、紅色氣充拱型門：在公司門口放置一個(gè)直徑15米的紅色拱門。在拱門上懸掛開業(yè)條幅。增加開業(yè)當(dāng)天的喜慶氛圍。2）、三色氣充拱型門：在公司門口放置一個(gè)直徑15米三色氣球拱門的拱門。在拱門上懸掛開業(yè)條幅。一方面可以營造開業(yè)的喜慶氛圍另一方面可以營造出較為強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。3）、卡通氣模：在公司的門口設(shè)置兩個(gè)卡通氣模，更加增加了公司開業(yè)時(shí)的風(fēng)味。4）、花籃及花卉： 開業(yè)的當(dāng)天在公司的門口擺放4個(gè)花籃（里面的花以紅色為主），左右各兩個(gè)。在終端消費(fèi)者的第一視覺上產(chǎn)生喜慶的愜意。5）、升空氣球：預(yù)計(jì)幾個(gè)升空氣球圍繞在公司周圍，并且懸掛彩色垂幅，上面張貼公司的系列祝福語（內(nèi)容待定，主要圍繞：開業(yè)主題、開業(yè)賀詞等）6）、專業(yè)音響營造喜慶氛圍：由專業(yè)調(diào)音師和提供專業(yè)音響設(shè)備來提增開業(yè)當(dāng)天的音樂氛圍，并且準(zhǔn)時(shí)保證公司在開業(yè)前、開業(yè)中、開業(yè)后的各種環(huán)保元素的音樂素材。7）、專業(yè)主持人主持儀式：可從電視臺聘請專業(yè)節(jié)目主持人或者由公司派出專業(yè)的開業(yè)主持人員，來主持公司的開業(yè)儀式。8）、開業(yè)全程攝像：由專業(yè)攝象師或公司人員從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行全程錄像攝制，并且剪輯制作精美VCD光盤供加盟店保存或贈送重要人士。9）、放飛小氣球：當(dāng)主持人宣布開業(yè)的重要時(shí)刻（揭牌時(shí)刻），我們在公司上放飛幾百個(gè)五彩小氣球，（如898個(gè)小氣球，寓示我們會館的生意：發(fā)久發(fā)）。10）、燃放煙火（禮花）：在開業(yè)當(dāng)天上預(yù)定時(shí)間在公司門口燃放禮花（可持續(xù)規(guī)定多少具體時(shí)限）。為晚公司天空增加不一樣的喜慶氛圍。11）、刀旗：精美設(shè)計(jì)帶有濃厚的公司特色的刀形宣傳旗幟，預(yù)計(jì)幾面主要圍繞在公司周圍插放。整個(gè)店面內(nèi)外呈現(xiàn)出一派喜氣洋洋、熱烈歡快的場面。5 、開業(yè)當(dāng)天慶典流程1）、在開業(yè)前一天9：0022：00：公司人員進(jìn)行開業(yè)現(xiàn)場的布置（店內(nèi)、店外）；2）、開業(yè)當(dāng)天6：107：00：公司驗(yàn)收。主要針對店內(nèi)宣傳品的綜合效果布置和許愿樹的驗(yàn)收；店外廣場的拱門、刀旗、條幅、升空氣球、慶典物品、主持人、禮儀小姐、音響設(shè)備以及參加慶典活動(dòng)的舞龍獅隊(duì)等人員設(shè)備的到位驗(yàn)收。3）、開業(yè)當(dāng)天8：309：00，由專業(yè)鑼鼓隊(duì)表演，造勢和聚集開業(yè)人氣，營造開業(yè)氛圍。4）、開業(yè)當(dāng)天9：009：10，在公司門口播放具有代表性的歌曲。5）、9：1510：00，由專業(yè)鑼鼓隊(duì)或舞龍獅隊(duì)穿插表演，聚集開業(yè)人氣和營造開業(yè)氛圍。6）、10：09：主持人宣布上贏科潔開業(yè)慶典開始（在時(shí)間上寓意為：十全十美，生意長久），并且依照本時(shí)間流程控制時(shí)間，依次進(jìn)行以下項(xiàng)目。7）、10：1010：20：上贏總部到場的領(lǐng)導(dǎo)致開業(yè)詞和歡迎詞；先由主持人介紹上贏科潔環(huán)境科技有限公司領(lǐng)導(dǎo)，由禮儀小姐在背景音樂下領(lǐng)引本公司領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞。8）、10：2010：30：邀請各嘉賓致賀詞；先由主持人介紹嘉賓再由禮儀小姐在背景音樂下領(lǐng)引嘉賓上臺致詞。 9）、10：3010：35：本公司領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓開業(yè)剪裁；在剪裁瞬間燃放禮炮。10）、10：3610：38：嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)為公司開業(yè)揭牌；在揭牌一瞬間時(shí)放飛五彩小氣球，并且同時(shí)燃放鞭炮（喜炮）持續(xù)時(shí)間為28分鐘。11）、10：38：在喜炮聲中主持人宣布慶典儀式結(jié)束，并且引導(dǎo)在場所有的人員進(jìn)行獻(xiàn)愛心或者加入上贏科潔會員活動(dòng)，掀起開業(yè)中的第二個(gè)高潮。12）、10：40：由禮儀小姐領(lǐng)引嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)前往治理現(xiàn)場全部人員參與到施工現(xiàn)場的治理活動(dòng)。整理會場后由專業(yè)鑼鼓隊(duì)和舞龍獅隊(duì)穿插表演開始， 特別注明：1）、在此開業(yè)過程中（開業(yè)當(dāng)天8：3020：00），由專業(yè)鑼鼓隊(duì)和舞龍獅隊(duì)穿插造勢，營造開業(yè)喜慶氛圍。2）、在開業(yè)過程中的禮儀小姐領(lǐng)引嘉賓上臺致賀詞。其中禮儀小姐的服飾要求：身著紅色旗袍、身佩開業(yè)綬帶、右腕佩黃色鮮花、腳穿黑色布鞋、盤頭戴統(tǒng)一花飾。3）、由專業(yè)攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行全程開業(yè)慶典攝制錄像，并且剪輯制作電視專題（第二天電視臺黃金時(shí)段播放）和精美VCD光盤（供公司保存或贈送重要人士）。4）、在開業(yè)當(dāng)天我們吸引和聘請諸多媒體新聞?dòng)浾咭孕侣劯宓男问角皝砀檲?bào)道，制作并在各媒體上輪流發(fā)表刊出。（建議以主題為中心，旨在綜合提升上贏科潔公司的整體社會公益形象。）6、 開業(yè)宣傳（根據(jù)情況和后期的發(fā)展建議在后期拓展中逐步使用）1）、報(bào)紙媒體宣傳（暫定以平面廣告為主，軟文為輔進(jìn)行宣傳，投放時(shí)間根據(jù)加公司具體情況定酌）主要圍繞地方報(bào)紙、當(dāng)?shù)厥軞g迎的報(bào)紙等，來進(jìn)行全面的開業(yè)宣傳和公益宣傳。一方面可以通告廣大消費(fèi)者關(guān)注上贏科潔的開業(yè)，另一方面可以從公益角度上提升上贏科潔的知名度和社會效益，再一方面重點(diǎn)宣傳上贏科潔與眾不同的特色服務(wù)吸引終端消費(fèi)者主動(dòng)參與治理服務(wù)。每期宣傳重點(diǎn)我們要相輔相成，使我們的報(bào)紙媒體宣傳有一定的連貫性。 特別提示：、軟文硬做以上贏科潔開業(yè)以來，整個(gè)公司的經(jīng)營宗旨為宣傳主線，貫穿公司對客人的服務(wù)承諾，員工服務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、產(chǎn)品質(zhì)量的要求以及客戶對公司的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并且強(qiáng)調(diào)“上贏科潔”的開業(yè)的重要性，為宣告上贏科潔的開業(yè)拉開序幕。、策略重點(diǎn)： 盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在媒體上，以通訊稿的形式為佳。 盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度，對于消費(fèi)者反饋的宣傳內(nèi)容最好能以真實(shí)顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。2）、報(bào)紙夾報(bào)宣傳：通過對地方受歡迎的報(bào)紙，向全省、市預(yù)計(jì)發(fā)布一定數(shù)量的整版雙面的夾頁廣告。在上面我們重點(diǎn)宣傳我們上贏科潔的經(jīng)營歷史、經(jīng)營特色、高新技術(shù)產(chǎn)品、開業(yè)酬賓的活動(dòng)細(xì)節(jié)、消費(fèi)者參與的內(nèi)容。3）、電視專題宣傳：在地方臺投放整屏的字幕廣告，時(shí)間主要圍繞上贏科潔開業(yè)時(shí)間的前中后。（期限按照具體實(shí)際情況制訂）廣告播放的時(shí)間段為：開業(yè)后第二天或第三天中午12：0012：05 ，我們針對上贏科潔開業(yè)制作的電視宣傳片為60秒。4）、電臺廣播：選擇在當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體接受的一個(gè)時(shí)間段來播放。5）、手機(jī)短信宣傳：以手機(jī)短信息的方式，告之當(dāng)?shù)厥忻裰杏邢M(fèi)能力的目標(biāo)群體（暫定10萬條），內(nèi)容為：上贏科潔開業(yè)酬賓前5家免費(fèi)打造室內(nèi)綠色環(huán)境的訊息。6）、DM單的發(fā)放：發(fā)放DM單是最有效也是最簡潔的宣傳方式。他可以迅速的廣大品牌效應(yīng)，從而拉動(dòng)聚攏消費(fèi)群體?？梢赃x擇在開業(yè)附近的高檔樓盤作為樣板市場，針對整片區(qū)域范圍內(nèi)選擇5家免費(fèi)處理的家庭做為后期推廣的實(shí)體。DM單的覆蓋率一般能達(dá)到98。即使在內(nèi)蒙古，在游牧民的蒙古包里也能這樣做宣傳品。特別注明：在做開業(yè)宣傳的前期要對當(dāng)?shù)孛襟w廣告投放具體項(xiàng)目進(jìn)行一個(gè)報(bào)價(jià)的調(diào)研工作，在開業(yè)前一周媒體就要投放結(jié)束，調(diào)研加制作周期要一共要花費(fèi)半個(gè)月的時(shí)間，也就是在預(yù)計(jì)開業(yè)前半個(gè)月進(jìn)行媒體廣告投放項(xiàng)目的實(shí)施工作。7 、 開業(yè)策劃的成本預(yù)算表項(xiàng)目明細(xì)方式（購買/租賃）數(shù)量費(fèi)用備注物品費(fèi)用鮮花籃氣球拱門卡通氣模DM單橫幅放飛氣球紅綢彩帶音響系統(tǒng)宣傳單印刷嘉賓紀(jì)念品觀眾紀(jì)念品人員費(fèi)用主持人禮儀服務(wù)軍樂隊(duì)新聞媒體表演舞龍舞獅機(jī)動(dòng)費(fèi)交通費(fèi)特此注明：此開業(yè)慶典策劃方案的預(yù)算先由財(cái)務(wù)核算出成本，提交總經(jīng)理審批。