微博文案寫作ppt課件

微博文案寫作,課程設(shè)置：技術(shù)課程+實(shí)訓(xùn)課,本講內(nèi)容：微博文案寫作,微博文案寫作,一,微博文案,微博是微型博客的簡(jiǎn)稱,即一句話博客,是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博文案是隨著微博的興起，逐步出現(xiàn)的一種新型的廣告方式，微博文案的吸引力不僅在于其驚人的增長(zhǎng)速度和較低的成本，更在于其較強(qiáng)的交互性、高購買力的受眾以及更加準(zhǔn)確的到達(dá)率。而且，有相當(dāng)多的廣告主和廣告公司看好微博廣告的前景。微博具有交互性和多媒體性的特點(diǎn)，可以添加文字、圖片、動(dòng)圖、聲音、視頻、網(wǎng)址等。它給廣告人提供了無限創(chuàng)意的空間，既可以選擇一般印刷媒體所采用的文圖混編模式，也可以通過動(dòng)畫演示像電視媒體一樣生動(dòng)的畫面來吸引受眾，還可以加入音樂，將受眾的聽覺積極調(diào)動(dòng)起來。,微博文案寫作,二,微博文案的特點(diǎn),微博的關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種。微博具有及時(shí)性、交互性、海量性、碎片化、廣播化的傳播特點(diǎn)。微博文案的特點(diǎn)：1.短小精悍。寫作微博文案的時(shí)候，不要通過大量的文字來堆砌，最好做到短小精悍、言簡(jiǎn)意賅，字?jǐn)?shù)不能超過140個(gè)字，100-120為佳。文字內(nèi)容要通俗易懂，讓讀者快速接受文章的思想，達(dá)到引發(fā)思考、快速傳播的目的。,微博文案寫作,二,微博文案的特點(diǎn),2.主題明確不管是什么樣的文案，都需要有明確的主題，這需要寫作的之前就做好定位，包括文案的讀者群體、寫作目的，是想要提升企業(yè)或者品牌的知名度，還是促進(jìn)某個(gè)產(chǎn)品的銷售等。針對(duì)不同目的，文案的編寫也不一樣。只要能夠達(dá)到目標(biāo)，這則文案就成功了，而不只是簡(jiǎn)單的查看微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊等內(nèi)容。如果企業(yè)的微博只是用于服務(wù)客戶，那么明確目標(biāo)后就能幫助企業(yè)更好的說服客戶、駁斥客戶不合理的要求等。,微博文案寫作,二,微博文案的特點(diǎn),3.話題比文案重要不是每個(gè)人都是成功的段子手，都能寫出有吸引力的文案，這種情況下不妨換個(gè)思路，從時(shí)下的熱門話題入手。如果能夠抓住大家關(guān)注或者有吸引力的話題，必然能夠獲得微博用戶的關(guān)注。注意日常的積累，日常生活的話題、時(shí)下熱門事件等都是可以積累的內(nèi)容，只要找準(zhǔn)切入的角度，就可以靈活的運(yùn)用。剛開始在寫文案的時(shí)候可能沒有頭緒，沒有思路，但是只要經(jīng)過一段時(shí)間的積累，不管是對(duì)新聞的敏感度，還是尋找素材的渠道，都會(huì)有一定的進(jìn)步。,微博文案寫作,二,微博文案的特點(diǎn),4.快速傳播，注意互動(dòng)發(fā)布一篇成功的微博文案后，盡量在較短的時(shí)間內(nèi)引起眾多用戶的共鳴，進(jìn)而進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到快速傳播的目的，這就要求文案寫作的時(shí)候把握好讀者的心理，并通過自己的經(jīng)驗(yàn)和一些方法來進(jìn)行文案的創(chuàng)作。無互動(dòng)，不營(yíng)銷。當(dāng)發(fā)出微博文案以后，如果引起了粉絲們的興趣來參與的話，那這就是成功的第一步了。然后就是用互動(dòng)的方式來留住粉絲繼續(xù)關(guān)注，就像小米做的那樣，讓用戶擁有參與感，或者成就感，進(jìn)而長(zhǎng)期關(guān)注你，成為忠誠的粉絲，后續(xù)就好轉(zhuǎn)化了。,微博文案寫作,三,微博文案的寫作要求,微博是一個(gè)高度社會(huì)化的傳播平臺(tái)，作為一個(gè)微博文案創(chuàng)作者，必須知道微博文案的寫作要求，才能打造出一篇成功的文案，給企業(yè)或產(chǎn)品帶來較高的關(guān)注度和曝光率，提高企業(yè)的知名度和企業(yè)形象。微博文案的具體寫作要求有：1.營(yíng)銷推廣的要求。寫文案的目的就是為了營(yíng)銷推廣，因此，文案寫作要符合營(yíng)銷推廣的要求。寫作之前先明確推廣對(duì)象、目標(biāo)、過程，嚴(yán)格按流程規(guī)劃。,微博文案寫作,三,微博文案的寫作要求,2.語言寫作要求文案是由語言組成的，語言的好壞決定了文案的成功與否，好的文案需要邏輯正確，文理清晰和結(jié)構(gòu)合理，沒有語法錯(cuò)誤，沒有錯(cuò)別字和語句不通順的情況。3.傳播要求網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、范圍廣和樣式多樣化的特點(diǎn)，因此要求微博文案文章短小、重點(diǎn)突出。,微博文案寫作,四,微博文案推廣流程三要素,微博文案主要是通過微博進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊等互動(dòng)行為來進(jìn)行文案的傳播，在寫作的過程中可以添加三要素，增加文案被用戶查看的概率，提高文案的傳播范圍。1.相當(dāng)于一個(gè)連接器，用戶通過你關(guān)注的人或者是其他人，被的人會(huì)收到通知，看到你發(fā)的內(nèi)容，在微博文案中可以通過微博用戶保證有人會(huì)查看你的內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量好的話被的人還會(huì)與其他人分享。,微博文案寫作,四,微博文案推廣流程三要素,2.#代表參與某個(gè)話題，在文案中添加話題，可以讓微博自動(dòng)與話題連接，讓微博被更多的用戶看到，這樣可以提高微博被粉絲以外人群看到的概率。3.鏈接鏈接可以是文章、視頻也可以是店鋪地址，只要是文案作者認(rèn)為可以分享給粉絲的內(nèi)容都可以用鏈接的形式放在文案里，如果文案本身能吸引用戶的興趣，大部分讀者都會(huì)愿意點(diǎn)擊鏈接查看更多內(nèi)容。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項(xiàng),1、標(biāo)題鮮明與傳統(tǒng)廣告一樣，訪問者在微博頁面上只能做大概的瀏覽，閱讀一些關(guān)鍵的詞匯或者標(biāo)題。如果標(biāo)題鮮明獨(dú)特，訪問者才可能有興趣瀏覽整篇內(nèi)容。標(biāo)題要出新，不是說故意將標(biāo)題弄得很花哨，這樣只能增加訪問者不必要的負(fù)擔(dān)，因?yàn)樗枚喾中乃甲聊?biāo)題的含義是什么，而通常訪問者是沒有耐心去這樣做的。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項(xiàng),2、語言富有號(hào)召力在微博上發(fā)布的圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其他廣告形式，可采用設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號(hào)召性語言與形式，引發(fā)訪問者的點(diǎn)擊與參與。很多廣告主運(yùn)用微博廣告并不滿足于僅僅提升品牌的知名度、傳播品牌形象，還希望能夠吸引受眾進(jìn)行更深接觸，因而將廣告與企業(yè)主頁相鏈接，這就要求提高點(diǎn)擊率。以此為目的的廣告，在文案寫作中就應(yīng)灃意設(shè)置懸念，不把信息說盡；或者設(shè)置參與性內(nèi)容，引起訪問者興趣，拉近他與品牌的關(guān)系。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項(xiàng),3、注意措辭好的網(wǎng)絡(luò)廣告要能吸引訪問者的眼球，就要注意文案的措辭，比如，“小時(shí)候不懂愛，是她在#簡(jiǎn)單生活#里教會(huì)你我如何去愛”。總之，要充分發(fā)揮想象力，最大限度地激發(fā)訪問者的好奇心和注意力。4、力求生動(dòng)有趣目前，網(wǎng)絡(luò)的絕大多數(shù)防問者都是年輕人，網(wǎng)絡(luò)甚至在年輕人的推動(dòng)下形成了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)語言體系。在進(jìn)行微博廣告文案創(chuàng)作的時(shí)候就不能不考慮到這一點(diǎn)?？蓞⒖继觳判⌒茇?、微博搞笑排行榜等博主。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項(xiàng),5、廣告軟文的應(yīng)用，增強(qiáng)親和力微博廣告文案的語言不但要生動(dòng)有趣，而且，還應(yīng)讓讀者在打開頁面瀏覽的時(shí)候，覺得輕松愉悅。同時(shí)可以利用軟文的形式，發(fā)表一些例如養(yǎng)生或者生活小技巧方面的文章，在文章中滲透進(jìn)產(chǎn)品的信息，讓受眾在閱讀中不知不覺接受廣告的訴求。微博廣告的瀏覽者眾多，如果能在文案設(shè)計(jì)上讓他感覺文案內(nèi)容是為他專門編寫的，就會(huì)讓受眾產(chǎn)生很強(qiáng)的認(rèn)同感，吸引力也會(huì)大許多。比如，在具體寫法上，可以將瀏覽者設(shè)定為第二人稱，像“你一定很想知道你夢(mèng)中的那個(gè)他(她)在哪里吧”，語氣親切隨和，富有感染力，無形中就拉近了與瀏覽者之間的距離。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項(xiàng),6、注意語言與圖片、視頻、超鏈接等的配合多媒體技術(shù)的運(yùn)用為微博廣告增強(qiáng)了不少吸引力，因而，在微博廣告的文案寫作上，應(yīng)充分利用多媒體技術(shù)，使語言、圖片、視頻、超鏈接等有效地配合，來增加信息傳播的趣味性和表現(xiàn)力。7、語言風(fēng)格