傳媒經(jīng)營(yíng)管理緒論

參考文獻(xiàn)1。屠，主編現(xiàn)代傳媒經(jīng)營(yíng)管理，華中科技大學(xué)出版社，2013年1月。2.謝新洲主編媒介經(jīng)營(yíng)與管理，北京大學(xué)出版社，2011年11月。3.謝新洲主編媒介經(jīng)營(yíng)管理案例分析，北京大學(xué)出版社，2010年1月。邵培仁媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)，浙江大學(xué)出版社，1998。媒介生態(tài)學(xué)，媒介地理學(xué)，媒介輿論學(xué) 5。(加)馬歇爾麥克盧漢理解媒介，何道寬譯，商務(wù)印書館，2000。6.(美國(guó))曼昆經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，跨州。梁，北京大學(xué)出版社，1999。引言，什么是媒體，什么是媒體產(chǎn)業(yè)，什么是媒體管理，媒體管理研究的對(duì)象和內(nèi)容，媒體管理研究的具體問題，媒體管理科學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，首先，媒體的概念，媒體是由“傳播”和“媒體”兩個(gè)詞組成的。交流是指信息傳遞的現(xiàn)象。它是人與社會(huì)之間通過媒體和有意義的符號(hào)進(jìn)行信息傳遞、接受和反饋的行為。傳播的分類：人類的傳播活動(dòng)有多種形式，可以從不同的角度進(jìn)行分類。根據(jù)交流的規(guī)模，人類的交流活動(dòng)可以分為五種類型：1 .人際交流。它指的是人與人之間直接面對(duì)面的信息交流，也指的是個(gè)人之間的相互交流。人際溝通是建立人際關(guān)系的基礎(chǔ)，是分享信息的最基本的溝通形式。2.團(tuán)體溝通是指除組織以外的小團(tuán)體(非組織團(tuán)體)的溝通活動(dòng)。3.大眾傳播是指專業(yè)傳播組織通過廣播、電視、電影、報(bào)紙、書籍和其他大眾媒體向廣泛的社會(huì)群體傳播信息的過程。4.組織溝通是指組織之間以及組織內(nèi)部成員之間的信息交流活動(dòng)。它被組織和引導(dǎo)以在一定范圍內(nèi)傳播信息。在現(xiàn)代社會(huì)，組織溝通已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的研究領(lǐng)域，即公共關(guān)系。5.內(nèi)向型交流(內(nèi)部交流)指的是個(gè)體接受外部信息后在頭腦中進(jìn)行信息處理的過程。媒體和媒體：這兩個(gè)詞經(jīng)?；Q使用，很難區(qū)分。媒體媒體媒體0是信息傳播的載體。它既有物質(zhì)形式又有物質(zhì)形式，并表現(xiàn)出不同的媒介形式。主要媒體：報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信(手機(jī))。馬歇爾麥克盧漢是20世紀(jì)最早的媒體理論家和思想家，他用泛媒體的概念解釋了各種現(xiàn)象。他認(rèn)為人類技術(shù)的任何進(jìn)步和任何工具的發(fā)展都是媒體的成長(zhǎng)和人體的延伸：衣服是皮膚的延伸，石斧是手的延伸，輪子是腳的延伸，電話是耳朵的延伸，印刷品是眼睛的延伸，電子技術(shù)是整個(gè)人類中樞系統(tǒng)的延伸。簡(jiǎn)而言之，要與周圍的環(huán)境有關(guān)系，就必須通過媒體。馬歇爾麥克盧漢理解媒介，媒體是媒體的復(fù)數(shù)形式。它是一個(gè)將兩種或兩種以上的媒體結(jié)合起來發(fā)揮其傳播力量的組織或組織。它展示了不同的媒體形式和媒體形式。例如，報(bào)紙、電視臺(tái)和電臺(tái)是媒體，而報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)是典型的媒體組織，而報(bào)紙和電視臺(tái)是不同的媒體形式。人民日?qǐng)?bào)媒體；人民日?qǐng)?bào)媒體，大眾媒體，英文的對(duì)等詞是大眾媒體，1945年11月16日在倫敦出版的聯(lián)合國(guó)教科文組織憲章中首次正式使用。然而，在大眾媒體、少數(shù)民族媒體、聚焦媒體、自我媒體和社交媒體的多彩時(shí)代，似乎很難找到一個(gè)準(zhǔn)確的詞來概括這些現(xiàn)象。然后我們選擇了一個(gè)全面的詞，叫做“媒體”?？偟膩碚f，媒體是一個(gè)普遍的概念，包括所有普遍提到的媒體。目前，它至少包括三大類媒體，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體。它具有多種媒體形式和多種媒體格式并存的特點(diǎn)。因此，媒體的概念包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體，以及大眾媒體、焦點(diǎn)媒體、自我媒體和社交媒體，統(tǒng)稱為“媒體”。(1)概念媒體產(chǎn)業(yè)是指由傳播各種信息和知識(shí)的媒體實(shí)體組成的產(chǎn)業(yè)群。它是一個(gè)特殊的行業(yè)，生產(chǎn)和傳播各種信息產(chǎn)品，并以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、圖像、聲音、數(shù)字、符號(hào)等形式提供各種增值服務(wù)。媒體產(chǎn)業(yè)是由大多數(shù)媒體企業(yè)和媒體組織形成的集群，其基本結(jié)構(gòu)一般按媒體產(chǎn)業(yè)或區(qū)域劃分。(2)媒體產(chǎn)業(yè)分為三大媒體集群或產(chǎn)業(yè)：傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體。媒體行業(yè)的細(xì)分包括傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、廣播、電視、書籍、雜志和電影。門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體、在線游戲、電子商務(wù)等。在網(wǎng)絡(luò)媒體中；手機(jī)終端、掌上電腦終端、微博、社交網(wǎng)絡(luò)和其他移動(dòng)媒體，以及仍在變化的各種媒體形式。按照慣例，傳媒業(yè)主要包括報(bào)紙業(yè)、圖書業(yè)、期刊業(yè)、廣播業(yè)、電視業(yè)、電影業(yè)、音像業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、移動(dòng)媒體業(yè)、廣告業(yè)、海外傳媒業(yè)等。(旅游、生態(tài)觀光、休閑產(chǎn)業(yè)；會(huì)展業(yè)；動(dòng)畫和游戲產(chǎn)業(yè)；表演藝術(shù)、文化藝術(shù)收藏業(yè))3。媒體管理研究的對(duì)象和內(nèi)容是媒體管理實(shí)踐的反映。其對(duì)象是作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的傳媒業(yè)，其內(nèi)容是對(duì)媒體管理活動(dòng)中的現(xiàn)象的描述和規(guī)律的探索。(一)管理的概念廣義上的管理，是指運(yùn)用科學(xué)的手段來安排和組織一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，使之有序，相應(yīng)的英文單詞是administration或regulation。狹義上，管理是指一系列標(biāo)準(zhǔn)化和程序化的計(jì)劃、組織、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和控制活動(dòng)，以確保一個(gè)組織單位所有職能活動(dòng)和可持續(xù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的正常發(fā)展。相應(yīng)的英文單詞是管理或運(yùn)行。廣義的管理最初包括管理，但管理經(jīng)常使用狹義的“管理”，并單獨(dú)列出管理以顯示其重要性。這樣，管理和管理就被賦予了特定的內(nèi)涵。管理層要解決的問題通常是具體的、日常的、反復(fù)出現(xiàn)的和常規(guī)的問題，或者更確切地說是結(jié)構(gòu)性的常規(guī)問題。管理強(qiáng)調(diào)規(guī)則、條例、紀(jì)律和條例。對(duì)于管理者來說，一個(gè)組織單位的理想狀態(tài)或目標(biāo)模式是：一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的、定期的、定期的工作組，它穩(wěn)定地、持續(xù)地履行其職責(zé)并完成其預(yù)定的任務(wù)。(2)經(jīng)營(yíng)理念是指單位在不斷變化的外部環(huán)境和客觀形勢(shì)下，及時(shí)調(diào)整“目標(biāo)-組織-人員”組合，精心確定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最佳形式、規(guī)模和方法，揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利避害，確保自身的生存和發(fā)展。運(yùn)營(yíng)中需要解決的問題通常是重大的、方向性的、一次性的和非常規(guī)的問題，屬于戰(zhàn)略規(guī)劃、調(diào)整、創(chuàng)新和應(yīng)急的范疇。管理強(qiáng)調(diào)適應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)、變化，甚至是從零開始的“革命”。對(duì)于管理者來說，一個(gè)組織的理想狀態(tài)或目標(biāo)模式是：一個(gè)充滿活力和活力的工作團(tuán)隊(duì)，在履行職責(zé)時(shí)靈活機(jī)動(dòng)，敢于進(jìn)入未知領(lǐng)域，敢于攀登新的高峰。(3)媒介管理研究的內(nèi)容：理論問題、歷史問題和現(xiàn)實(shí)問題理論研究主要探索媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒介運(yùn)作的規(guī)律，力求建立一個(gè)具有解釋和預(yù)測(cè)能力的結(jié)構(gòu)性理論框架。歷史研究主要是跟蹤、梳理、描繪和評(píng)價(jià)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，為傳媒管理的理論研究提供實(shí)證材料，為傳媒管理從業(yè)者提供歷史參考。實(shí)踐研究可以根據(jù)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐分為不同的專業(yè)方向。其任務(wù)是總結(jié)和提高媒體行業(yè)各種經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐的專業(yè)知識(shí)和技能，直接指導(dǎo)媒體行業(yè)從業(yè)人員的實(shí)際操作。(4)媒體管理研究中的具體問題，1。生產(chǎn)什么？媒體經(jīng)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)自身資源和資源動(dòng)員能力，正確決定媒體產(chǎn)品的類型和生產(chǎn)規(guī)模。如何生產(chǎn)？要生產(chǎn)媒體產(chǎn)品，您可以使用不同的生產(chǎn)資源，并采用不同的生產(chǎn)技術(shù)組合。不同的技術(shù)組合和不同的資源配置對(duì)應(yīng)不同的生產(chǎn)效率和不同的經(jīng)濟(jì)效益。媒體運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該選擇投入最少、產(chǎn)出最多、效率最高、效益最好的資源配置和技術(shù)組合。為誰(shuí)？事實(shí)上，它是媒體產(chǎn)品在公眾中的傳播和目標(biāo)受眾的選擇。媒體運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該有明確的定位，并利用它來確定分銷渠道和營(yíng)銷策略。第四，媒體管理的本質(zhì)是跨學(xué)科的。媒體管理主要是新聞傳播和管理的結(jié)合。它將管理理論引入到大眾傳播的媒介研究中，研究媒介的管理和行政。媒體管理的理論和方法對(duì)新聞、經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷、廣告和公共關(guān)系都有影響。媒體管理可以被定義為新聞與傳播學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科，研究對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)技術(shù)手段和從業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)管理的過程和方法，以及管理媒體生存機(jī)制的建立和運(yùn)行的法律。媒體管理是在新聞與傳播學(xué)和管理學(xué)的交匯點(diǎn)上發(fā)展起來的一門學(xué)科，是新聞與傳播學(xué)的邊緣分支學(xué)科之一。媒體管理是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)來研究媒體的運(yùn)作和管理，它涉及到許多其他交叉的相關(guān)學(xué)科。1988年，美國(guó)出版了媒體管理雜志，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。目前，該雜志已成為媒體經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域最權(quán)威的學(xué)術(shù)刊物。1989年，(美國(guó))羅伯特g皮卡德出版了媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)：概念與問題，這是西方媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的第一部作品。此后，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理解市場(chǎng)、行業(yè)與概念、全球傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)間傳媒市場(chǎng)的商業(yè)化、集中與整合、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)務(wù)、理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)與學(xué)科建設(shè)等。相繼出版。中國(guó)于1984年首次提出“廣播電視經(jīng)濟(jì)”的概念，1985年提出“出版”經(jīng)濟(jì)的概念，1992年提出“報(bào)紙經(jīng)濟(jì)”的概念。20世紀(jì)90年代中后期，媒體經(jīng)濟(jì)成為新聞傳播領(lǐng)域的熱門話題。文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)科性質(zhì)：從概念上講，文化產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和管