《山東染山風(fēng)景區(qū)總體規(guī)劃設(shè)計(jì)方案》

山東洪山口旅游區(qū)總體規(guī)劃（文本）20082028山東洪山口旅游區(qū)總體規(guī)劃（說明書）2082028湖北省大冶市城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院湖北省中魯古建園林工程設(shè)計(jì)有限公司二零零八年十月第一篇基礎(chǔ)條件分析第一章洪山口旅游區(qū)背景分析一染山區(qū)域概況染山所在地區(qū)自然資源豐富，交通便利，通訊發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，歷史文化悠久。工業(yè)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中均在不斷的增長(zhǎng)，工業(yè)園區(qū)不斷完善，形成以礦產(chǎn)、煤炭、蔬菜為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的工農(nóng)業(yè)同步快速發(fā)展格局。（一）區(qū)位條件染山位于山東省滕州市大塢鎮(zhèn)西北部，滕州素有“九州通衢、齊魯咽喉”之稱也被譽(yù)為墨子故里、江北水鄉(xiāng)。大塢鎮(zhèn)在1946年1956年為鳧山縣駐地，先后被山東省人民政府首批命名為中心鎮(zhèn)和省級(jí)示范鎮(zhèn)。建城區(qū)面積已達(dá)5平方公里，駐地人口4萬余人。此區(qū)域北依鳧山山脈，南臨微山湖，東臨紅色革命旅游區(qū)“兵器城”。大塢鎮(zhèn)北依鳧山山脈，西臨著名的微山湖，東距滕州市區(qū)僅10公里?？偯娣e100平方公里，人口10萬人。大塢鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)豐厚。境內(nèi)有唐代古剎洪福寺、染山廟等景觀，古代偉大的哲學(xué)家、思想家、科學(xué)家墨子曾在此發(fā)明扎染、土布印花技術(shù)。大塢鎮(zhèn)交通便利、區(qū)位優(yōu)越，濟(jì)（寧）棗（莊）一級(jí)公路縱貫?zāi)媳?，東距104國(guó)道、京福高速公路、京滬鐵路12公里，西臨京杭大運(yùn)河，距萬畝紅荷濕地、滕州港、崗頭港等貨運(yùn)碼頭僅4公里，北距孔子故里曲阜市、五岳之尊泰山車程分別為30分鐘和1個(gè)小時(shí)。大塢鎮(zhèn)資源豐富。礦產(chǎn)資源以煤炭、石灰石為主，煤田已探明可采儲(chǔ)量為31億噸，境內(nèi)現(xiàn)有的3座煤礦年產(chǎn)量達(dá)240萬噸，是國(guó)家重點(diǎn)煤炭生產(chǎn)基地。優(yōu)質(zhì)石灰石儲(chǔ)量達(dá)11億噸，是天然優(yōu)質(zhì)的水泥生產(chǎn)原料。大塢鎮(zhèn)農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)量大。已建成3萬畝綠色毛芋頭、無公害西瓜、寒蘿卜、馬鈴薯等基地。年產(chǎn)各類優(yōu)質(zhì)蔬菜2億公斤、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日、韓、新、馬、香港、澳門等國(guó)家和地區(qū)。大塢鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施完善，功能齊全。駐地有110KVA變電所兩處，擁有2萬門程控電話交換機(jī)組，能滿足全方位通訊需求，有線電視入戶率達(dá)95以上。建校50周年的省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)中學(xué)滕州三中和滕州市第一人民醫(yī)院在鎮(zhèn)駐地設(shè)置。（二）自然條件地形地貌地處魯中南山區(qū)的西南麓延伸地帶，屬黃淮沖擊平原的一部分。地勢(shì)從東北向西南傾斜，依次為低山、丘陵、平原、濱湖。海拔最高點(diǎn)5966米，最低點(diǎn)335米。低山丘陵區(qū)面積4538平方公里，占全市總面積的305；平原區(qū)面積914平方公里，占全市總面積的616；濱湖區(qū)面積約117平方公里，占全市總面積的79。全市山脈呈東北至西南走向，東部和東南部為石灰?guī)r山區(qū)，北部和東北部是花崗巖、片麻巖構(gòu)成的砂頁巖石區(qū)。全市共有大小山頭453個(gè)，最高峰為蓮青山摩天嶺，高5966米。其次為龍山，主峰高415米。被稱為古滕八景之一的“谷翠雙峰“，東峰高400米，西峰高408米，兩峰并起，其間洞壑玲瓏、虛谷相連。其他著名的山有小白山、染山、馬安山、谷山、吉山、孤山、南龍山、落鳳山等。氣候條件地處暖溫帶半濕潤(rùn)地區(qū)南部，季風(fēng)型大陸性氣候明顯，大陸度為664。四季分明，雨量充沛，光照充足。年均日照2383小時(shí)，歷年平均氣溫136，最熱月為7月，平均氣溫269；最冷月為1月，平均氣溫18。全年平均年降水量7731毫米，年降水量最高為12458毫米（1964年），最低為3889毫米（1981年）。年平均降水日為818天,平均降雪日數(shù)7天。氣壓平均為10071百帕。年平均風(fēng)速28米/秒，主導(dǎo)風(fēng)向?yàn)闁|南風(fēng)，頻率為12。（三）歷史沿革這里是一塊古老的土地，根據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，早在7300年前的新石器時(shí)期，就有人類繁衍生息。夏時(shí)南部為鄫國(guó)，北和西北為滕國(guó)和薛國(guó)。后幾經(jīng)變稱，明時(shí)，北置滕縣，南置嶧州，后降嶧州為縣。清循明制。在這塊土地上，幾千年來涌現(xiàn)出許多重要的歷史人物。戰(zhàn)國(guó)時(shí)，齊貴族田文，號(hào)孟嘗群，受封于薛，門下有食客3000，先后出任齊相、秦相和魏相，是當(dāng)時(shí)名揚(yáng)四海的顯赫人物。薛人毛遂，為趙國(guó)平原群門下，自薦出使楚國(guó)，說服楚王聯(lián)合抗秦，“毛遂自薦”被歷代傳為佳話。漢初薛人叔孫通才智過人，被漢高祖劉邦拜為博士，后為太子太傅，為漢王朝的建立和鞏固起了重要作用。西漢曾縣人匡衡，自幼勤奮好學(xué)，曾流傳“鑿壁偷肖”的故事，在朝遷中官至太子太傅、丞相等職，被歷代推為名人。明隆慶進(jìn)士賈三近學(xué)識(shí)淵博，曾兩次出任現(xiàn)南京光祿寺卿，據(jù)考證金瓶梅作者即為此人。另外，墨子、滕文公、疏廣、疏受等都是享有千古盛名的歷史人物。古今名人墨子名翟，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期魯之小邾國(guó)今山東省滕州市木石一帶人，約生于公元前480年，卒于公元前390年。墨子工匠出身，我國(guó)歷史上第一位出生于勞動(dòng)人民并為勞動(dòng)人民呼喊奔波的思想家。墨子博學(xué)多才，創(chuàng)立了墨家學(xué)派。以“興天下之利，除天下之害”為宗旨，提出“兼愛、非攻、尚賢、尚同，節(jié)用、節(jié)葬、非命”等主張，其主要思想、業(yè)績(jī)體現(xiàn)在墨子一書。墨子是一位學(xué)貫文理、注重實(shí)踐、百科全書式的平民圣人。墨子不但是一位偉大的思想家，還是一位杰出的科學(xué)家，他在力學(xué)、數(shù)學(xué)、光學(xué)等方面的某些創(chuàng)見與近代科學(xué)原理幾乎完全相同，后人尊稱墨子為“科圣”。當(dāng)代著名學(xué)者楊向奎先生說“墨子在自然學(xué)上的成就，決不低于古希臘的科學(xué)家和哲學(xué)家，甚至高于他們。他個(gè)人的成就，就等于整個(gè)希臘。”毛澤東主席曾高度評(píng)價(jià)墨子是古代辯證唯物主義大家。滕文公戰(zhàn)國(guó)中期滕國(guó)今滕州市國(guó)君，滕定公之子。周顯王四十三年公元前326年，滕文公以太子身份出使楚國(guó)，在途經(jīng)宋國(guó)時(shí)，兩次拜見孟子，向他請(qǐng)教治理國(guó)家的辦法。文公受到孟子的教誨。增強(qiáng)了將滕國(guó)治理為善國(guó)的信心。滕文公做國(guó)君后，根據(jù)孟子的意見，在國(guó)內(nèi)推行仁政，實(shí)行禮制，興辦學(xué)校，改革賦稅制度等。不久，滕文公名聲大震，遠(yuǎn)近都稱文公為“賢君”，自愿來滕定居者絡(luò)繹不絕。數(shù)年后，滕國(guó)人丁興旺，國(guó)富、民強(qiáng)、賢君，善國(guó)之名遠(yuǎn)揚(yáng)。魯班魯班，姓公輸，名般。因是魯國(guó)人今滕州人，“般”和“班”同音，古時(shí)通用，故人們常稱他為魯班。魯班，大約生于周敬王十三年（公元前年），卒于周貞定王二十五年（公元前年）以后,生活在春秋末期到戰(zhàn)國(guó)初期，出身于世代工匠的家庭，從小就跟隨家里人參加過許多土木建筑工程勞動(dòng)，逐漸掌握了生產(chǎn)勞動(dòng)的技能，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。魯班的發(fā)明創(chuàng)造很多。事物紺珠、物原、古史考等不少古籍記載，木工使用的不少工具器械都是他創(chuàng)造的如曲尺（也叫矩或魯班尺），又如墨斗、刨子、鉆子，以及鑿子、鏟子等工具傳說也都是魯班發(fā)明的。這些木工工具的發(fā)明使當(dāng)時(shí)工匠們從原始、繁重的勞動(dòng)中解放出來，勞動(dòng)效率成倍提高，土木工藝出現(xiàn)了嶄新的面貌。后來，人們?yōu)榱思o(jì)念這位名師巨匠，把他尊為我國(guó)土木工匠的始祖。（四）社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件近年來，大塢鎮(zhèn)黨委、政府在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊抓住解放思想這個(gè)關(guān)鍵，充分發(fā)揮中心鎮(zhèn)、資源、人文、農(nóng)副產(chǎn)品四大優(yōu)勢(shì)，突出招商引資、工業(yè)項(xiàng)目區(qū)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、中心鎮(zhèn)建設(shè)四大重點(diǎn)，強(qiáng)化基層組織建設(shè)、干部作風(fēng)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境建設(shè)和工作推進(jìn)機(jī)制四大保證，提升標(biāo)桿，自我加壓，堅(jiān)定不移地高揚(yáng)發(fā)展的旗幟，以超常規(guī)的思路、敢為天下先的志氣、求真務(wù)實(shí)的態(tài)度、真抓實(shí)干的作風(fēng)，激發(fā)了廣大干部群眾干事創(chuàng)業(yè)的熱情，激活了全鎮(zhèn)所蘊(yùn)藏的巨大生產(chǎn)力，全面挖掘了各方面的潛力，營(yíng)造了“比學(xué)趕超求發(fā)展，你追我趕齊爭(zhēng)先”的濃厚氛圍，有力地促進(jìn)了全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的快速健康發(fā)展。2003年全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)667億元，招商引資實(shí)際利用外資18億元，新發(fā)展民營(yíng)企業(yè)67家，財(cái)政總收入實(shí)現(xiàn)1800萬元，農(nóng)民人均純收入實(shí)現(xiàn)3846元。今年15月份，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值353億元，同比增長(zhǎng)298；固定資產(chǎn)投資實(shí)現(xiàn)119億元，同比增長(zhǎng)275；招商引資實(shí)際利用外資133億元，增長(zhǎng)67；地方財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)534萬元，增長(zhǎng)25。大塢鎮(zhèn)始終把招商引資作為中心之中心、重點(diǎn)之重點(diǎn)、要?jiǎng)?wù)之要?jiǎng)?wù)來抓，大做全黨招商、全民招商、以情招商、以誠(chéng)招商的文章，營(yíng)造了“洼地效應(yīng)”，提高了招商引資的命中率。近年來，先后引進(jìn)招商引資項(xiàng)目26個(gè)。其中，今年15月份共引進(jìn)投資過千萬元的項(xiàng)目6個(gè)，另外，還有5個(gè)項(xiàng)目正在積極地洽談之中。工業(yè)項(xiàng)目區(qū)實(shí)現(xiàn)了“六通一平”，真正成為了經(jīng)濟(jì)“特區(qū)”。今年以來，新發(fā)展民營(yíng)企業(yè)23家，新增個(gè)體工商戶133戶，分別同比增長(zhǎng)38、46。不斷強(qiáng)化載體建設(shè)，加快農(nóng)村城市化進(jìn)程。大塢鎮(zhèn)黨委、政府聘請(qǐng)省專家組對(duì)中心鎮(zhèn)規(guī)劃進(jìn)行了詳細(xì)的論證和修編，詳規(guī)覆蓋率達(dá)85以上。新開發(fā)商貿(mào)房面積達(dá)3萬平方米，形成了五金建材、日用百貨、服裝批發(fā)、農(nóng)副產(chǎn)品、飲食服務(wù)等各具特色的商業(yè)街6條。同時(shí)，大力實(shí)施鎮(zhèn)駐地美化、亮化、凈化和彩化工程，安裝高標(biāo)準(zhǔn)路燈100余盞，栽植行道樹1000多棵，新修硬化鎮(zhèn)駐地道路12公里，并興建了新的行政服務(wù)中心，極大改善了鎮(zhèn)駐地人居環(huán)境，中心鎮(zhèn)的影響力和輻射力也日益增強(qiáng)。二區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，再加上開放的社會(huì)和安全的環(huán)境，使旅游業(yè)得到蓬勃發(fā)展。經(jīng)過“九五”期間穩(wěn)定快速的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)已實(shí)現(xiàn)了從“旅游資源大國(guó)”到“亞洲旅游大國(guó)”的歷史性跨越。2001年我國(guó)國(guó)際旅游接待人數(shù)和國(guó)際旅游收入雙雙躍居世界第五位。2006年共接待入境旅游者1636797萬人次，同比增加1826，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游外匯收入33985億美元。國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入分別達(dá)到1394億人次和622974億元人民幣，分別比2004年增長(zhǎng)265和3225。從旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，目前已形成觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品和生態(tài)旅游產(chǎn)品等四類各具特色的旅游產(chǎn)品系列。目前中國(guó)旅游業(yè)正進(jìn)入一個(gè)“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的新發(fā)展階段，發(fā)展?jié)摿薮?。?guó)內(nèi)旅游將成為永恒的消費(fèi)主題，隨著國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)整體環(huán)境改善、人民生活水平不斷提高，特別是“假日經(jīng)濟(jì)”的推展以及民眾休閑時(shí)間的增多，旅游業(yè)仍將快速、持續(xù)、健康發(fā)展。世界旅游組織預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)將位列世界旅游接待國(guó)首位，國(guó)際旅游人數(shù)將達(dá)到137億人次，占世界旅游總?cè)藬?shù)的86，年均增長(zhǎng)8。同時(shí)，中國(guó)將繼德國(guó)、日本和美國(guó)之后成為世界第四大旅游輸出國(guó)，預(yù)計(jì)2020年將有1億人出國(guó)旅游，占世界旅游總?cè)藬?shù)的62。在新的歷史時(shí)期，國(guó)家旅游局提出了新的宏偉目標(biāo)即要在二十一世紀(jì)的前20年實(shí)現(xiàn)從“亞洲旅游大國(guó)”向“世界旅游強(qiáng)國(guó)”的歷史性跨越。根據(jù)國(guó)家旅游局制訂的全國(guó)旅游發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃，到2020年，我國(guó)入境人數(shù)達(dá)到13145億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入19273萬億元人民幣，旅游總收入33萬億元人民幣。簡(jiǎn)言之，即旅游業(yè)總收入在二十一世紀(jì)的前20年要翻三番，最終達(dá)到八倍的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家旅游局經(jīng)過修訂的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在2020年將達(dá)到1020億人次。這個(gè)市場(chǎng)將更加趨于成熟，要參預(yù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，要求我們國(guó)內(nèi)旅游目的地要提高水平，逐步達(dá)到世界水準(zhǔn)。中國(guó)作為世界主要旅游接待國(guó)家的地位以及其自身具有的巨大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模，將為正確定位的地區(qū)提供巨大的旅游發(fā)展機(jī)遇。國(guó)內(nèi)旅游者的出游趨勢(shì)城市居民由于工作節(jié)奏加快，心理壓力加大，業(yè)余時(shí)間越來越傾向選擇能放松精神、回歸自然的休閑型和度假型旅游項(xiàng)目；旅游逐漸向家庭和親情化的人文方向發(fā)展；旅游者期望通過旅游活動(dòng)獲得與眾不同的體驗(yàn)，追求個(gè)性化，其中探險(xiǎn)旅游有增加的趨勢(shì)；由于旅游者職業(yè)、文化層次和審美觀的不同，呈現(xiàn)出需求多樣化的趨勢(shì)；通過旅游來實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，體驗(yàn)各種經(jīng)歷，表現(xiàn)出參與性的需求特征；旅游者傳統(tǒng)的游山玩水觀念轉(zhuǎn)向“游學(xué)四方”，求知旅游日趨增多；隨著旅游者文化素質(zhì)的不斷提高，生態(tài)旅游將成為旅游新時(shí)尚。（二）山東省旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)近年來山東省旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，基于歷史原因和區(qū)位條件等，山東省的旅游業(yè)是在一個(gè)較高水平上起步的，與全國(guó)其他省區(qū)相比較，山東省旅游業(yè)的發(fā)展水平比較高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展?jié)摿Υ螅谥袊?guó)的旅游大格局中尚處于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位，周邊省區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展也間接對(duì)我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)與推動(dòng)作用。山東省地區(qū)擁有豐富獨(dú)特的旅游資源，蘊(yùn)藏著發(fā)展旅游業(yè)的巨大潛力，加快發(fā)展旅游業(yè)，是山東省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的客觀要求，也是適應(yīng)國(guó)家乃至世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的必然選擇，這是一項(xiàng)投資較少的“無煙工業(yè)”，是發(fā)展山東經(jīng)濟(jì)的好路子。黨委、政府制定出臺(tái)了關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定，把旅游業(yè)作為地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和第三產(chǎn)業(yè)的重要支柱，納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃。滕州市城市總體規(guī)劃（19962010年）中提到保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，著力保護(hù)好現(xiàn)有的有形、無形歷史文化遺產(chǎn)，將生態(tài)環(huán)境和歷史文化資源作為全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的主要基礎(chǔ)加以保護(hù)；加強(qiáng)文物普查工作，積極擴(kuò)大保護(hù)范圍，及早將有保護(hù)價(jià)值的文物入冊(cè)保護(hù)；大力挖掘、宣揚(yáng)墨子、魯班（公輸般）等歷史文化品牌。全面推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，將滕州市建設(shè)成為歷史文化與自然風(fēng)光相結(jié)合、山東省新旅游格局南部的重要組成部分和旅游城市。以城市總體規(guī)劃為基本依據(jù)，強(qiáng)化城市總體規(guī)劃與“十一五”規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃的銜接。強(qiáng)化與城市公共社會(huì)管理、市政公用設(shè)施管理部門的協(xié)調(diào)，保障城市基礎(chǔ)功能的順利發(fā)揮。以提升城市整體投資環(huán)境為目標(biāo)，確保政府部門之間政策制定的協(xié)調(diào)。（三）滕州市旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)滕州市自然風(fēng)光秀麗，景色宜人，有遠(yuǎn)近文明的蓮青山生態(tài)旅游區(qū)、龍陽旅游區(qū)、靈泉山旅游區(qū)、黃蓮山萬畝梨園、墨子國(guó)家森林公園等。微山湖濕地紅荷旅游區(qū)是華東面積最大、生態(tài)保存最原始、濕地景觀最佳和中國(guó)最大的荷花觀賞地區(qū)，是江北最大的國(guó)家濕地公園、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。今年，滕州市大力實(shí)施“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的發(fā)展戰(zhàn)略，樹立“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的觀念，充分發(fā)揮滕州的人、文、山、水資源優(yōu)勢(shì)，以打造自然生態(tài)游、古文化游、休閑娛樂度假游和紅色旅游四大品牌為重點(diǎn)，力爭(zhēng)在十一五期間爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)優(yōu)秀旅游城市，旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重達(dá)到以上，成為滕州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。旅游項(xiàng)目將“添彩”滕州市將繼續(xù)加大微山湖濕地紅荷旅游風(fēng)景區(qū)、蓮青山生態(tài)旅游區(qū)、龍山旅游區(qū)、盈泰生態(tài)家園等景區(qū)（點(diǎn)）開發(fā)建設(shè)力度。積極開發(fā)節(jié)慶、會(huì)展、文化、體育等特色旅游項(xiàng)目以及柳琴戲等專項(xiàng)旅游。充分利用名人效應(yīng)，打響墨子、魯班等名人品牌，積極開發(fā)農(nóng)業(yè)、工業(yè)觀光旅游項(xiàng)目。加快開發(fā)富有滕州特色和文化內(nèi)涵的旅游商品，設(shè)計(jì)開發(fā)反映墨學(xué)文化、歷史名人、民間傳統(tǒng)文化的旅游工藝品和紀(jì)念品。開發(fā)融匯當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的旅游產(chǎn)品，完善主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）購(gòu)物網(wǎng)點(diǎn)。加大旅游業(yè)在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城建、文化等行業(yè)的參與融合度，融入旅游理念，不斷為滕州旅游業(yè)注入新的生機(jī)和活力。滕州市旅游業(yè)開發(fā)將充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)旅游資源配置的基礎(chǔ)性作用，鼓勵(lì)國(guó)有、集體、個(gè)體、外資等各種經(jīng)濟(jì)成分，通過參股、兼并、收購(gòu)等方式投資開發(fā)旅游資源、經(jīng)營(yíng)旅游項(xiàng)目。實(shí)施政策傾斜對(duì)旅游項(xiàng)目實(shí)行用地扶持政策。滕州市旅游項(xiàng)目建設(shè)用地，可通過出讓、租賃等有償使用方式取得土地使用權(quán)；對(duì)利用荒地、灘涂開發(fā)旅游項(xiàng)目的企業(yè)，對(duì)成片的旅游休閑度假開發(fā)地塊，給予政策支持。進(jìn)一步優(yōu)化旅游經(jīng)營(yíng)環(huán)境。滕州市對(duì)星級(jí)酒店（賓館）用水、用電、用氣價(jià)格等按一般工業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)收取，減半征收電話中繼線座機(jī)費(fèi)。高管、公路、交通等部門要積極配合，為景區(qū)景點(diǎn)的廣告宣傳牌的設(shè)立提供便利。交通、交警部門要保證來滕旅游的車輛方便快捷地進(jìn)入滕州，確保游客不滯留。鐵路、客運(yùn)部門要設(shè)立旅游通道，對(duì)外地組團(tuán)來滕州旅游的團(tuán)隊(duì)在接送站、購(gòu)票（團(tuán)購(gòu)）、候車等方面給予方便。（四）大塢鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì)大塢鎮(zhèn)境內(nèi)有唐代古剎洪福寺和染山廟、九女墳遺址，北部山區(qū)有魯南抗日人民英雄紀(jì)念館，是著名的紅色旅游基地。（在本此規(guī)劃項(xiàng)目的正東側(cè)，一路之隔）滕濱旅游專用通道橫貫東西，開發(fā)山水旅游和農(nóng)家樂修仙娛樂項(xiàng)目潛力非常大。作為當(dāng)?shù)氐闹行逆?zhèn)與示范鎮(zhèn)，大塢將擔(dān)任起新興旅游產(chǎn)業(yè)的模范責(zé)任。在全面開發(fā)現(xiàn)有旅游資源的同時(shí)，大力發(fā)展人文文化與精神文明的融合?，F(xiàn)階段農(nóng)民、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在新形勢(shì)下的調(diào)整、農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值定位、未來農(nóng)業(yè)科學(xué)化、高效、可持續(xù)發(fā)展等都已經(jīng)是我們目前要解決的問題。將大塢鎮(zhèn)周邊紅色旅游景區(qū)、古圣賢文化、微山湖濕地旅游等資源有機(jī)的結(jié)合開發(fā)并利用，塑造成為強(qiáng)勁的地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱。合理利用現(xiàn)有土地資源，充分發(fā)揮其生產(chǎn)、服務(wù)、觀賞、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)效應(yīng)三規(guī)劃依據(jù)及期限（一）規(guī)劃依據(jù)1國(guó)家法律（1）中華人民共和國(guó)土地管理法（2）中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法（3）中華人民共和國(guó)城市規(guī)劃法（4）中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法（5）中華人民共和國(guó)草原法（6）中華人民共和國(guó)水法（7）中華人民共和國(guó)消防法（8）中華人民共和國(guó)防震減災(zāi)法2部門規(guī)范文件與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（1）旅游規(guī)劃通則（GB/T189712003）（2）旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GB/T189722003）（3）旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定（修訂）（GB/T177752003）（4）國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)城鄉(xiāng)規(guī)劃監(jiān)督管理的通知（國(guó)發(fā)200213號(hào)文）（5）建設(shè)部等九部委貫徹13號(hào)文件的意見（建規(guī)2002204號(hào)文）（6）國(guó)務(wù)院關(guān)于試辦國(guó)家旅游度假區(qū)有關(guān)問題的通知國(guó)發(fā)199246號(hào)（7）中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“十一五“計(jì)劃和2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（地方篇）（國(guó)家旅游局，2006）（8）國(guó)家旅游局令第12號(hào)旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法（200010）3統(tǒng)計(jì)與調(diào)研資料（1）中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)便覽（20012004，共4冊(cè)）（2）中國(guó)旅游業(yè)年度報(bào)告（20012004，共4冊(cè)）（3）規(guī)劃組現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研資料（二）規(guī)劃期限為使本規(guī)劃具備較強(qiáng)的可操作性，并保持一定程度的彈性，本次修編規(guī)劃期限為20082028年，共二十年。根據(jù)規(guī)劃區(qū)旅游實(shí)際及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，規(guī)劃分為三期實(shí)施，分期年限如下近期（20082010年），三年，基礎(chǔ)開發(fā)建設(shè)期；中期（20112020年），十年，重點(diǎn)建設(shè)發(fā)展期；遠(yuǎn)期（20212028年），十七年，系統(tǒng)建設(shè)完善期。四規(guī)劃采取的技術(shù)路線和思想模型（一）規(guī)劃采取的技術(shù)路線圖1規(guī)劃擬采取的技術(shù)路線旅游環(huán)境綜合分析市場(chǎng)需求導(dǎo)向旅游資源基礎(chǔ)旅游資源普查與評(píng)價(jià)旅游資源開發(fā)（產(chǎn)品定位）與滕州市生態(tài)環(huán)境建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)與滕州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)規(guī)劃目標(biāo)（產(chǎn)業(yè)定位）制定發(fā)展戰(zhàn)略系統(tǒng)要素規(guī)劃方案保障措施旅游規(guī)劃實(shí)施方案（二）規(guī)劃思想模型圖2規(guī)劃思想模型圖2規(guī)劃思想模型客源市場(chǎng)規(guī)劃客源市場(chǎng)定位本地市場(chǎng)近中程市場(chǎng)國(guó)內(nèi)開拓市場(chǎng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)游客總數(shù)游客特征規(guī)劃背景分析旅游資源分析旅游資源構(gòu)成旅游資源評(píng)價(jià)旅游區(qū)旅游發(fā)展期SWOT分析規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)思想、原則規(guī)劃戰(zhàn)略旅游發(fā)展目標(biāo)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)劃出游因子規(guī)劃價(jià)格策略促銷策略銷售渠道策略旅游產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃原則旅游產(chǎn)品開發(fā)定位規(guī)劃區(qū)旅游產(chǎn)品體系重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃吸引物系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)理念總體布局功能分區(qū)重要景觀節(jié)點(diǎn)規(guī)劃旅游基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)規(guī)劃旅游節(jié)事規(guī)劃規(guī)劃區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃支持系統(tǒng)規(guī)劃管理體制政策法規(guī)環(huán)境建設(shè)人力資源好客度提高基礎(chǔ)設(shè)施安全控制旅行社資源保護(hù)文化建設(shè)旅游信息旅游飯店第二章洪山口旅游區(qū)旅游資源分析一旅游資源構(gòu)成山東洪山口旅游區(qū)經(jīng)大自然的孕育與雕琢，雖無江南水鄉(xiāng)秀美，卻獨(dú)具粗獷、飆悍之神韻。山東洪山口旅游區(qū)獨(dú)特的地理環(huán)境，造就了獨(dú)特的旅游資源。地處中緯度內(nèi)陸地區(qū)，涵蓋了山體、田地、湖泊多種類型的自然生態(tài)系統(tǒng)，多層次的景觀，眾多的民間文化，共塑出奇特、雄渾、淳樸的旅游資源總體形象。本次山東洪山口旅游區(qū)旅游資源普查，主要依據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布頒布的旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GB/T189722003），共普查出17個(gè)旅游資源單體。其中自然旅游資源單體5個(gè)，人文旅游資源10個(gè)，服務(wù)類資源2個(gè)（見表21）。調(diào)查表明，規(guī)劃區(qū)旅游資源較為豐富，自然類型多樣，水體、田地、山體，有良好的生態(tài)景觀，當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗濃郁，歷史文化悠久；在染山的前半坡上已經(jīng)挖掘出一座漢代陵墓，傳說為九女墳；在染山南側(cè)300米左右有一座伏羲廟，但因年久失修現(xiàn)損壞程度非常嚴(yán)重，但越發(fā)的有歷史研究?jī)r(jià)值。在滕縣志中記載明萬歷十三年，伏羲廟在染山，創(chuàng)始無考?？梢姎v史悠久；在染山山體南側(cè)接近山脈至高處據(jù)當(dāng)?shù)亓鱾饔幸蛔^音寺，由于歷史演變與年代變遷，現(xiàn)已不復(fù)存在。之所以為染山，因?yàn)橄鄠鬟@里是墨子到這里觀摩與學(xué)習(xí)染布技術(shù)而得名。表21山東洪山口旅游區(qū)主要旅游資源分類統(tǒng)計(jì)表一、自然旅游資源景系二級(jí)分類（景類）三級(jí)分類（景型）資源名稱（景點(diǎn)）地理位置自然形態(tài)多層次景觀整個(gè)景區(qū)地文景觀綜合自然旅游地山丘地型旅游地景區(qū)大部分水域風(fēng)光景觀天然湖泊與池沼生態(tài)農(nóng)莊觀光游憩湖區(qū)景區(qū)南部生物景觀原始植物群落景型山體林帶與鄉(xiāng)村植被景區(qū)全部氣候景觀天氣與氣候現(xiàn)象避暑氣候地整個(gè)景區(qū)二、人文旅游資源景系二級(jí)分類（景類）三級(jí)分類（景型）資源名稱（景點(diǎn)）地理位置綜合人文旅游地染山游覽入口廣場(chǎng)景區(qū)東部單體活動(dòng)場(chǎng)館聚會(huì)接待廳景區(qū)東部歷史文化遺址漢墓景區(qū)東北部宗教建筑群伏羲廟景區(qū)西南部宗教建筑群觀音寺景區(qū)西北部建筑與設(shè)施休閑娛樂聚所娛樂體驗(yàn)中心景區(qū)西部現(xiàn)代人文吸引物節(jié)慶活動(dòng)景型新、老官道整個(gè)景區(qū)民間典故景型木桂英點(diǎn)將臺(tái)景區(qū)西北部染山特色景型春、夏、秋、冬、梅、蘭、竹、菊、石趣、逸趣。十個(gè)園區(qū)整個(gè)景區(qū)抽象人文吸引物民間文藝景型墨子觀染處景區(qū)東南部三、服務(wù)旅游資源景系二級(jí)分類（景類）三級(jí)分類（景型）資源名稱（景點(diǎn)）地理位置旅游服務(wù)景類旅游住宿設(shè)施景型生態(tài)農(nóng)莊景區(qū)西南部旅游餐飲場(chǎng)所生態(tài)農(nóng)莊與特色餐館二旅游資源總體評(píng)價(jià)旅游資源評(píng)價(jià)由景觀特色、景區(qū)（點(diǎn)）容量、配套設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、可進(jìn)入性和可開發(fā)性等基本要素綜合構(gòu)成，是在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行的深層次研究工作，采取一定的方法，對(duì)旅游資源的特點(diǎn)及其開發(fā)做出評(píng)價(jià)和鑒定，從而為地區(qū)旅游資源的合理開發(fā)利用與規(guī)劃建設(shè)提供科學(xué)基礎(chǔ)。旅游資源評(píng)價(jià)原則有實(shí)地評(píng)價(jià)原則、發(fā)展評(píng)價(jià)原則、定性評(píng)價(jià)與定量評(píng)價(jià)相結(jié)合原則、集體評(píng)價(jià)原則、兼顧三種效益原則。對(duì)游客的吸引力是衡量旅游的最終標(biāo)準(zhǔn)，具體評(píng)價(jià)情況見表22。三旅游資源開發(fā)取向旅游資源開發(fā)取向是指旅游資源與旅游產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。旅游資源的開發(fā)取向并不是固定和單一的，具有動(dòng)態(tài)和復(fù)合性的特征。表22山東洪山口旅游區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)一覽表類型評(píng)價(jià)地形與地貌丘陵地區(qū)，染山海拔212米，其南向有180米，東西向約600米?，F(xiàn)山體植被覆蓋率較高大部分為群載果林。所開發(fā)區(qū)域除伏羲廟遺址處有耕地外，其余規(guī)劃用地均為荒地或丘陵地。水體染山南側(cè)山腳現(xiàn)有一不規(guī)則狀坑地，上下高差大，非常適宜造景。并且水體因地勢(shì)與南面水域有地下水位聯(lián)系。氣候地處暖溫帶半濕潤(rùn)地區(qū)南部，季風(fēng)型大陸性氣候明顯，大陸度為664。四季分明，雨量充沛，光照充足。年均日照2383小時(shí)，歷年平均氣溫136，最熱月為7月，平均氣溫269；最冷月為1月，平均氣溫18。全年平均年降水量7731毫米。動(dòng)物規(guī)劃區(qū)內(nèi)動(dòng)物資源較缺乏，有少量野生動(dòng)物，如大雁、喜鵲、野兔、穿山甲，野雞等動(dòng)物；又有人工飼養(yǎng)各類家畜，如馬、牛、羊、狗等植物植物以典型北方植物類型為主，例如楊樹、柳樹、松柏、杏等農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)農(nóng)牧業(yè)景觀相間出現(xiàn)，以科技農(nóng)業(yè)景觀為主風(fēng)俗特色不僅要有當(dāng)?shù)靥厣猩綎|特色?；榧揎L(fēng)俗、人情風(fēng)俗、飲食風(fēng)俗、送禮風(fēng)俗、傳統(tǒng)文藝、節(jié)日慶典工藝品與土特產(chǎn)等。資源點(diǎn)集中程度規(guī)劃區(qū)內(nèi)各資源點(diǎn)資源比較集中，部分交錯(cuò)重疊，如娛樂體驗(yàn)中心、生態(tài)農(nóng)莊自然融合。通過阡陌交通，游人可以輕松往返于各資源點(diǎn)和片區(qū)之間旅游區(qū)容量景區(qū)占地面積約300畝，景區(qū)內(nèi)初步具備餐飲客房接待設(shè)施，周圍村民與游客接觸較多，心理容納力較強(qiáng)山東洪山口旅游資源的開發(fā)取向包括觀光、休閑度假和認(rèn)知3個(gè)層次，規(guī)劃區(qū)旅游資源與3個(gè)層次旅游產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)應(yīng)關(guān)系簡(jiǎn)單歸納如下（1）觀光層次伏羲廟、漢墓、觀音寺、亭臺(tái)水榭、野生動(dòng)植物；（2）休閑度假層次位于人工水體南北兩側(cè)、新官道以西的生態(tài)農(nóng)莊；（3）認(rèn)知層次野外生存、野生動(dòng)植物資源、農(nóng)作物、傳統(tǒng)風(fēng)俗。四周邊資源分析滕州屬于山東精品旅游線路之一。該旅游區(qū)以民族文化、民俗風(fēng)情、丘陵地帶與微山湖景區(qū)帶旅游為核心內(nèi)容。所涵蓋的區(qū)域包括滕州市，棗莊市，濟(jì)寧市以及江蘇徐州的部分地域。該區(qū)域旅游資源數(shù)量豐富、類型多樣，有丘陵、溫泉、河流、湖泊、民俗、古跡、現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)景觀等7類旅游資源，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)享有較高知名度。這里不僅旅游資源的空間組合極佳，將丘陵、湖泊、古跡、民俗和工農(nóng)業(yè)旅游等眾多旅游景點(diǎn)串聯(lián)成一條黃金旅游線路，而且旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施配套齊全、功能完善。第三章洪山口旅游區(qū)旅游客源市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)一客源市場(chǎng)情況分析綜合看來，山東洪山口旅游區(qū)旅游客源市場(chǎng)有以下幾個(gè)方面值得注意的特征1距離濟(jì)南、青島較近規(guī)劃區(qū)雖然距離長(zhǎng)三角、珠三角相當(dāng)遙遠(yuǎn)，但距離濟(jì)南、天津則距離適當(dāng)，無論火車、汽車，均能實(shí)現(xiàn)四小時(shí)到達(dá)，在山東西部及東北地區(qū)幾乎是距離濟(jì)南最近的旅游勝地。2本地居民出游意愿強(qiáng)烈規(guī)劃區(qū)所在地滕州經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸壯大，相應(yīng)的當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)能力也在增強(qiáng)，本地出游意愿比較強(qiáng)烈，具有良好的本地市場(chǎng)需要，這對(duì)于本地區(qū)來說，是難能可貴的。從目前的旅游情況看來，當(dāng)?shù)乩习傩諏?duì)于休閑度假類產(chǎn)品很有興趣。3本地及周邊存在強(qiáng)勁的高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)劃區(qū)距離天津、青島、煙臺(tái)等經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿“金三角”距離非常近，造就了該地區(qū)數(shù)量龐大的高端消費(fèi)群體，除了私人旅游之外，企業(yè)商務(wù)旅游、會(huì)議培訓(xùn)旅游的市場(chǎng)尤其值得看好。所以，規(guī)劃區(qū)擁有高端消費(fèi)旺盛的、令人羨慕的近程市場(chǎng)，規(guī)劃應(yīng)當(dāng)針對(duì)這一優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，建設(shè)相適應(yīng)的以高檔休閑、度假、商務(wù)、會(huì)議為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿地區(qū)的高端旅游消費(fèi)吸引到山東洪山口旅游區(qū)來。二市場(chǎng)定位（一）總體定位根據(jù)規(guī)劃區(qū)的資源基礎(chǔ)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，旅游市場(chǎng)總體定位為立足本地市場(chǎng)，做大本地常規(guī)旅游；深挖近程市場(chǎng)，做強(qiáng)近程高端旅游；開拓濟(jì)南、青島、長(zhǎng)三角市場(chǎng)；順勢(shì)開發(fā)國(guó)內(nèi)及海外機(jī)會(huì)市場(chǎng)。對(duì)各類市場(chǎng)的具體定位如下（二）本地市場(chǎng)包括滕州全部，棗莊市、濟(jì)寧市地區(qū)；該市場(chǎng)規(guī)模有限，但促銷容易，重游率高；但是消費(fèi)力有限，難以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益；該市場(chǎng)的需求類型是當(dāng)?shù)赜^光旅游、大眾化休閑。（三）近中程市場(chǎng)包括山東的煙臺(tái)市、日照市、江蘇的徐州市。濟(jì)南、青島市場(chǎng)包括濟(jì)南、青島和長(zhǎng)三角地區(qū)等地。重點(diǎn)是濟(jì)南、青島地區(qū)。該市場(chǎng)是規(guī)劃區(qū)旅游最重要的客源市場(chǎng)，其中的高端消費(fèi)部分是規(guī)劃區(qū)最值得爭(zhēng)取的客源群體。成功開拓近中程高端市場(chǎng)，是規(guī)劃區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。該市場(chǎng)的高端需求類型是高端休閑、度假、會(huì)議培訓(xùn)、商務(wù)接待。對(duì)于近中程大眾市場(chǎng)而言，其主要需求類型是觀光與大眾化休閑。（四）國(guó)內(nèi)開拓性市場(chǎng)規(guī)劃區(qū)的三級(jí)客源市場(chǎng)。對(duì)于該區(qū)旅游而言，在立足周邊之后，應(yīng)當(dāng)跳出華北、西北的中低消費(fèi)區(qū)域，直接面向國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源地，進(jìn)行開拓性促銷。該市場(chǎng)包括長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)。長(zhǎng)三角地區(qū)是指以上海為中心，南京、杭州、寧波、溫州為次中心的長(zhǎng)江下游江南區(qū)域，包括上海、蘇南（蘇州、無錫、南京、常州、鎮(zhèn)江）和浙江（除麗水、衢州外）；珠三角是指以廣州為中心，深圳、佛山、汕頭為次中心的廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，包括廣州、佛山、珠海、中山、江門、肇慶、深圳、東莞、惠州、潮州、汕頭、汕尾和揭陽等市，不包括香港、澳門。該市場(chǎng)促銷難度較大，游客量難以把握。但該市場(chǎng)游客的停留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)力強(qiáng)，能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。該市場(chǎng)的高端需求類型是度假、特色文化民俗體驗(yàn)、特色美食。（五）機(jī)會(huì)市場(chǎng)包括兩部分國(guó)內(nèi)其它市場(chǎng)及海外市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)其它市場(chǎng)分為重要地區(qū)及重要城市（包括這些城市所輻射的周邊區(qū)域）兩部分。重要地區(qū)包括山東半島、遼東半島、福建沿海、四川盆地等。重要城市包括各大區(qū)域的中心城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市、計(jì)劃單列市或省會(huì)級(jí)城市，如重慶、成都、武漢、青島、西安、廈門、長(zhǎng)沙、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽、大連，等等。海外市場(chǎng)主要是港澳臺(tái)及日本、韓國(guó)、東南亞、歐美等傳統(tǒng)地區(qū)，由京滬穗入境。這一市場(chǎng)的開發(fā)和促銷有待于時(shí)機(jī)和形勢(shì)發(fā)展，不能作為值得期待的重要市場(chǎng)。三旅游推廣與形象傳播（一）形象策劃1形象分析山東洪山口旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境有特色，又處于濟(jì)南、青島地區(qū)輻射范圍中，在滕州市旅游的門戶地位十分突出。從其地脈來看，丘陵生態(tài)系統(tǒng)、湖泊生態(tài)系統(tǒng)為其主要元素；從其文脈來看，山東墨子文化、歷史遺跡是其主要元素。2主題形象確定根據(jù)上面的文脈、地脈分析，規(guī)劃區(qū)應(yīng)突出“歷史寶庫文化公園”主題，以下幾點(diǎn)作為主題形象魯南地區(qū)避暑度假天堂，山東染山湖光山色旅游勝地；突出山東洪山口旅游區(qū)在滕州布旅游區(qū)內(nèi)首屈一指的獨(dú)特景觀地位和區(qū)位優(yōu)勢(shì)；丘陵中的“度假村”；生態(tài)農(nóng)莊山水休閑、生態(tài)度假；突出山東墨子文化和民俗風(fēng)情的人文景觀與丘陵、湖光山色自然景觀的結(jié)合；放亮眼睛，放開手腳，放松神經(jīng)，放飛心情山東染山，放養(yǎng)你的身體與心靈。突出山東洪山口旅游之景觀觀賞、戶外活動(dòng)、休閑度假乃至文化體驗(yàn)的多層次全方位旅游功能。3形象宣傳口號(hào)（1）普適性宣傳口號(hào)山東染山讓您走進(jìn)歷史寶庫山東染山前年孕育的主題文化公園走進(jìn)山東洪山口，沉浸自然歡迎到山東洪山口，到山巒與秀水中體驗(yàn)大自然（2）針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的促銷口號(hào)A老年市場(chǎng)湖光山色，養(yǎng)老佳地日作農(nóng)田強(qiáng)筋骨，夜宿農(nóng)家修性情走進(jìn)山東洪山口，回顧昨天B青少年市場(chǎng)在丘陵上學(xué)習(xí)，在體會(huì)中成長(zhǎng)走進(jìn)山東洪山口，汲取鄉(xiāng)土的知識(shí)C以“有產(chǎn)階級(jí)”為主的家庭市場(chǎng)山東洪山口，您的親子樂園山東洪山口，您布置在丘陵鄉(xiāng)間的家到山東洪山口歇歇，和家人聊聊山東洪山口歡迎您（二）市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃1品牌戰(zhàn)略山東洪山口的品牌戰(zhàn)略，擬分三步將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略重點(diǎn)是發(fā)掘資源特色和潛力，開展產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以新、奇、特的產(chǎn)品打開市場(chǎng)；將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，從提高品牌的社會(huì)知曉度入手，從廣度上拓展市場(chǎng)，進(jìn)而提升品牌的社會(huì)美譽(yù)度，占領(lǐng)忠誠(chéng)顧客群的心理制高點(diǎn)；將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為名牌優(yōu)勢(shì)，樹立以山東染山為核心標(biāo)識(shí)，以“戶外活動(dòng)天堂”為特色的“休閑游憩度假旅游勝地”的社會(huì)公眾形象，并且充分開發(fā)名牌產(chǎn)品作為文化生產(chǎn)力的潛在效能。2市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略資源是通過產(chǎn)品化的過程走向市場(chǎng)的，而營(yíng)銷是產(chǎn)品最終贏得市場(chǎng)的有力保障。山東洪山口的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要點(diǎn)是順應(yīng)近年來世界市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)，將產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的根本著眼點(diǎn)由企業(yè)本位轉(zhuǎn)向消費(fèi)者本位，針對(duì)消費(fèi)者需求變化，制定有的放矢的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略；按照CRM（客戶關(guān)系管理）模式，在景區(qū)開業(yè)之初，就把市場(chǎng)的開拓納入程序化和信息化的軌道；在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)中，審時(shí)度勢(shì)，靈活變通，采用多種營(yíng)銷形式組合，諸如定位營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷、危機(jī)營(yíng)銷、聯(lián)手營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷和跨文化營(yíng)銷等，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（三）系列主題活動(dòng)和旅游節(jié)事活動(dòng)1主題活動(dòng)主題活動(dòng)包括公益活動(dòng)、招待活動(dòng)、考察活動(dòng)、新聞發(fā)布活動(dòng)、贊助科技、體育、藝術(shù)、教育等活動(dòng)。活動(dòng)的開展對(duì)規(guī)劃區(qū)是一種低投入、高產(chǎn)出的傳播方式，對(duì)剛處于起步階段的規(guī)劃區(qū)旅游而言，這種途徑應(yīng)是比較實(shí)際和有效的。例如1新聞媒體“美麗的洪山口采風(fēng)”活動(dòng)。2知名畫家、書法家、攝影家、文學(xué)家、詩人、影視創(chuàng)作人、音樂創(chuàng)作人等“山東洪山口筆會(huì)”活動(dòng)。3組建文藝演出團(tuán)體前往主要客源地巡回演出。4邀請(qǐng)?zhí)貏e度假邀請(qǐng)對(duì)象為北京市的社會(huì)各界知名人士。5“旅游形象大使”選拔活動(dòng)（全國(guó)范圍內(nèi)舉行）。6漢文化研討大會(huì)。2旅游節(jié)事活動(dòng)1規(guī)劃區(qū)旅游節(jié)慶開發(fā)時(shí)應(yīng)遵循的原則內(nèi)容豐富化的原則旅游節(jié)期間要舉辦豐富多彩的旅游活動(dòng)，通過一系列的旅游活動(dòng)吸引各種興趣的旅游者。活動(dòng)要力求豐富但不能雜亂，活動(dòng)內(nèi)容要與旅游節(jié)主題相一致，這是規(guī)劃區(qū)旅游節(jié)在安排旅游活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)應(yīng)該非常注意的。發(fā)揚(yáng)參與性原則旅游地區(qū)興辦旅游節(jié)的主要目的是為了吸引游客，如果沒有人參與，旅游節(jié)便失去意義。旅游節(jié)應(yīng)在顯示地域文化特色的同時(shí)，區(qū)別于一般的大型聯(lián)誼活動(dòng)，而成為參與者覆蓋面非常廣泛的群眾性歡樂慶典。作為旅游資源的節(jié)慶，因?yàn)樗目蓞⑴c性質(zhì)，常常令游客日夜兼程，興奮不已。持之以恒的原則旅游節(jié)應(yīng)當(dāng)成為旅游地區(qū)永久性、制度化的旅游識(shí)別標(biāo)志，使其成為本地區(qū)所獨(dú)有，并成為本地區(qū)的象征。節(jié)慶活動(dòng)越是歷史悠久，越可能在長(zhǎng)期的文化積累中形成鮮明的特色，從而蘊(yùn)含旺盛的生命力，獲得廣大群眾的高度認(rèn)可。旅游節(jié)通過重復(fù)興辦，可以逐步提高知名度，不斷培育市場(chǎng)。不斷創(chuàng)新的原則旅游節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容要求新求變，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展前景，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活方式和旅游心理也會(huì)隨之發(fā)生變化，如果旅游節(jié)不順應(yīng)這些變化安排活動(dòng)內(nèi)容，就會(huì)失去游客。當(dāng)然這些變化是相對(duì)的，是在不偏離旅游節(jié)主題這個(gè)前提下的變化。2規(guī)劃區(qū)舉辦旅游節(jié)應(yīng)該注意的技術(shù)環(huán)節(jié)策劃應(yīng)精心安排好旅游節(jié)的整個(gè)過程，包括旅游節(jié)的開幕式、閉幕式如何設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)哪些知名人士參加，旅游節(jié)期間將組織什么樣的旅游活動(dòng)等等。宣傳宣傳的成敗對(duì)于旅游節(jié)來講是至關(guān)重要的。首先，要留有足夠的宣傳時(shí)間，尤其是在國(guó)際市場(chǎng)上推廣的旅游節(jié)，沒有一定的提前量難以占領(lǐng)市場(chǎng)；其次，宣傳要有很強(qiáng)的針對(duì)性，要針對(duì)目標(biāo)客源市場(chǎng)進(jìn)行宣傳；最后，要形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，要充分利用新聞發(fā)布會(huì)、各種廣告媒介進(jìn)行高頻率的反復(fù)宣傳。舉辦在旅游節(jié)的舉辦過程中，旅游主管部門應(yīng)妥善安排好旅游者在節(jié)日期間的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，為旅游者提供最完美的服務(wù)。游客的認(rèn)同與贊賞是旅游節(jié)的活廣告，將給旅游節(jié)的再次舉辦帶來益處。總結(jié)旅游節(jié)結(jié)束后，應(yīng)該對(duì)旅游節(jié)的收效進(jìn)行評(píng)定。只有不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷地完善設(shè)計(jì)，旅游節(jié)才能愈辦愈好。3旅游節(jié)事策劃觀音寺祭典漢文化博覽參觀伏羲廟祭典生態(tài)農(nóng)莊采摘活動(dòng)第四章洪山口旅游區(qū)旅游發(fā)展SWOT分析一山東洪山口旅游區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)1在滕州市黨委、政府制定的滕州市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃綱要中，把洪山口列為旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)地區(qū)。規(guī)劃區(qū)周邊地區(qū)得天獨(dú)厚的文化背景、歷史遺跡、丘陵地形、宜人的氣候條件，使該區(qū)域成為頗具開發(fā)潛力的地區(qū)之一；2周邊景區(qū)眾多，擁有較好的旅游區(qū)位。旅游資源開發(fā)開始起步，在國(guó)家財(cái)政部和滕州市的支持下，微山湖紅荷濕地已經(jīng)建設(shè)成為了4A級(jí)旅游景點(diǎn)。蓮青山與滕州市內(nèi)的盈泰溫泉度假村（4A級(jí)景區(qū)）都已初具規(guī)模，在洪山口旅游區(qū)東側(cè)有初步建成的烈士陵園，以及正在籌建的兵器城。對(duì)外影響力較大，游覽者絡(luò)繹不絕，每年接待中外游客數(shù)百萬之眾；3對(duì)外交通便捷，公路網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)。規(guī)劃區(qū)滕州市在20分鐘的車程范圍內(nèi)，尤其是濟(jì)南棗莊、北京福建高速路的建成，大大縮短了規(guī)劃區(qū)到濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、日照等的時(shí)間，都在4小時(shí)里程范圍內(nèi)，規(guī)劃區(qū)緊鄰濟(jì)棗高速公路，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出。4該規(guī)劃區(qū)域的歷史文化和人文文化優(yōu)勢(shì)突出。有始建于東漢后期的伏羲廟，伏羲廟東側(cè)有一條古老的官道，其道教文化底蘊(yùn)深厚，在官道的東側(cè)有墨子觀染處，相傳墨子祭祖之后與弟子游覽此處，有感于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的染絲而引發(fā)墨子的觀染理論。觀染是墨子思想體系中的重要組成部分。沿老官道北上大約600余米處有一迄今為止魯南地區(qū)最大的漢墓郁郎侯劉驕陵墓。其墓葬禮制極為突出，在全國(guó)甚為罕見，陵墓西側(cè)相傳有漢代的大小九女墳，陵墓北上偏西處有穆桂英點(diǎn)將臺(tái)，以及山腰處的染山觀音寺。規(guī)劃區(qū)的南500米處有一圣田泉，一年四季不沽，傳說長(zhǎng)飲此水不僅有益健康，還能倍受圣母福澤?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，著名的洪山口阻擊戰(zhàn)在此地打響。5此地山龍由西向東為開山勝旗，水龍由東向西為回龍富水，洪山口正處于二龍之腰，屬一寶地，舉財(cái)兼貴。6洪山口地區(qū)民風(fēng)淳樸，物產(chǎn)豐富，盛產(chǎn)毛芋頭、馬鈴薯、西瓜、寒蘿卜、黃姜、大蔥以及各種果類。交通便捷，公路網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)。洪山旅游區(qū)到滕州市僅20分鐘車程，尤其是濟(jì)南棗莊、北京福建高速路的建成，大大縮短了洪山旅游區(qū)到濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、日照等城市的時(shí)間。7洪山口旅游區(qū)開發(fā)不僅得到滕州市市政府、大塢鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府等領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，還得到文化部門、宗教部門、旅游部門的鼎力相助。二山東洪山口旅游區(qū)旅游發(fā)展的制約因素1規(guī)劃區(qū)的旅游資源類型較多，單體的旅游資源雖有一定的價(jià)值，但都沒有進(jìn)行很好的旅游開發(fā)，現(xiàn)在都缺乏知名度。2規(guī)劃區(qū)內(nèi)植被基礎(chǔ)差、野生動(dòng)植物貧乏、可開發(fā)水體資源較少；3缺乏旅游的總體形象策劃，所以急需重點(diǎn)深入挖掘，進(jìn)行高規(guī)格、高水平的創(chuàng)意策劃；4旅游發(fā)展還受到觀念的制約。對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)的重要性和帶動(dòng)作用等方面的認(rèn)識(shí)還需逐漸深化，觀念上要打破過去“小旅游”的框框，逐步樹立“大旅游”的概念；5管理不到位，景觀風(fēng)貌受到?jīng)_擊。由于城鎮(zhèn)化過程的加快，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度的增強(qiáng)，規(guī)劃區(qū)內(nèi)有一部分田地與村落，影響了該區(qū)景觀整體風(fēng)貌，如不加以旅游開發(fā)措施，這些寶貴的歷史遺跡將很快被破壞，造成無可挽回的損失。三山東洪山口旅游區(qū)旅游發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）機(jī)遇1休閑時(shí)代已經(jīng)到來，以生態(tài)旅游、文化旅游為主要產(chǎn)品的生態(tài)旅游必將受到青睞。城市人常處在一種“亞健康”的狀態(tài)中，社會(huì)文化的多元性和自然生物的多樣性在社會(huì)發(fā)展中不知不覺地喪失。都市人越來越需要尋找一個(gè)暫時(shí)脫離城市壓力、擺脫城市環(huán)境、欣賞文化多樣性和生物多樣性的空間，這為該旅游區(qū)發(fā)展休閑度假旅游提供了時(shí)代背景。2建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，全面推進(jìn)“中國(guó)鄉(xiāng)村游”帶來的機(jī)遇。中國(guó)國(guó)家旅游局宣布，2006年中國(guó)旅游的宣傳主題是“中國(guó)鄉(xiāng)村游”，倡導(dǎo)“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。希望通過鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，進(jìn)一步做好“三農(nóng)”工作的戰(zhàn)略安排，更好的發(fā)揮旅游在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村中的優(yōu)勢(shì)和作用。國(guó)家旅游局發(fā)展重點(diǎn)向鄉(xiāng)村傾斜，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的政策機(jī)遇。3旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和西部大開發(fā)戰(zhàn)略的推動(dòng)國(guó)家旅游局在“十五”規(guī)劃中提出20年翻三番，最終達(dá)到8倍的增長(zhǎng)目標(biāo)。山東旅游局在“十一五”規(guī)劃中提出自20052010年5年內(nèi)，山東省旅游總收入將再翻一番，力爭(zhēng)2010年突破21千億元大關(guān)。滕州市的“十一五”規(guī)劃提出了龍陽旅游區(qū)項(xiàng)目由龍陽鎮(zhèn)政府組織實(shí)施，總投資25億元；蓮青山旅游風(fēng)景區(qū)由滕州市蓮青山旅游風(fēng)景開發(fā)有限公司在柴胡店鎮(zhèn)建設(shè)，總投資11億元；靈泉山生態(tài)觀光項(xiàng)目由濟(jì)南天然投資公司在界河鎮(zhèn)建設(shè)，總投資6000萬元；國(guó)順旅游餐飲項(xiàng)目由滕州市國(guó)順發(fā)展有限公司在經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)C區(qū)建設(shè)，總投資6000萬元。洪山口旅游業(yè)在這樣迅速增長(zhǎng)的大環(huán)境之中，獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇。大塢鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)到洪山口旅游區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?，并已有相?dāng)投入進(jìn)行旅游研究及資源開發(fā)，該地區(qū)上下對(duì)加快發(fā)展旅游業(yè)的共識(shí)初步形成，意識(shí)逐漸增強(qiáng)。為了加快旅游業(yè)開發(fā)建設(shè)，變資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，變潛在優(yōu)勢(shì)為現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，滕州市政府已把旅游業(yè)作為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，提到了工作的重要議事日程當(dāng)中，制定了加快旅游業(yè)發(fā)展的若干政策，確立了發(fā)展旅游業(yè)的工作思路，加大了宣傳力度和招商引資力度，爭(zhēng)取使旅游業(yè)逐步成長(zhǎng)為全市第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。滕州市政府與大塢鎮(zhèn)政府有能力抓住時(shí)機(jī)，憑借資源優(yōu)勢(shì)、比較優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)，把洪山口旅游區(qū)建設(shè)成為21世紀(jì)山東省旅游第三條精品線路中的一個(gè)特色旅游區(qū)。該項(xiàng)目的建設(shè)必將大大推動(dòng)滕州旅游業(yè)的發(fā)展。（二）挑戰(zhàn)1與周邊同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在規(guī)劃區(qū)的周邊，有以濕地景觀為主題的紅荷濕地旅游景區(qū)；以紅色革命為主題的微山湖旅游景區(qū)；而且與一路相隔的兵器城景區(qū)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如何通過科學(xué)的規(guī)劃，表現(xiàn)出本地不可替代的特色，變相互競(jìng)爭(zhēng)為相互補(bǔ)充，這是一大難題；2山東地區(qū)旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，是旅游業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)；高級(jí)別的旅游產(chǎn)品很多，類型豐富，旅游資源開發(fā)的深度與廣度均有較大突破。因此如何將規(guī)劃區(qū)的旅游資源，整合成叫得響、賣得出、具有巨大吸引力的旅游產(chǎn)品，是值得深入研究和探討的大課題；3旅游呼喚精品，如何選準(zhǔn)突破項(xiàng)目，起到帶動(dòng)全局的作用，又是一大挑戰(zhàn)。綜上所述，規(guī)劃區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，目前仍是強(qiáng)勢(shì)多于弱勢(shì)，機(jī)遇多于挑戰(zhàn)，即所謂優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)互存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。如進(jìn)一步研究，則可以發(fā)現(xiàn)，在SWOT的對(duì)立與結(jié)盟的較量中，一方面，強(qiáng)勢(shì)和機(jī)遇所形成的合力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弱勢(shì)和挑戰(zhàn)的制約；同時(shí)在另一方面，弱勢(shì)又正好為規(guī)劃區(qū)旅游的進(jìn)一步開發(fā)留下了足夠的空間。第二篇主體結(jié)構(gòu)規(guī)劃第五章洪山口旅游區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略一規(guī)劃指導(dǎo)思想與原則（一）指導(dǎo)思想以“三個(gè)代表”和構(gòu)建和諧社會(huì)重要思想為指導(dǎo)，以與時(shí)俱進(jìn)、全面建設(shè)小康社會(huì)的理想為指針，深入貫徹山東省黨委、政府的關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定，實(shí)施“旅游帶動(dòng)發(fā)展”的戰(zhàn)略，實(shí)施超常規(guī)、跳躍式發(fā)展，注重速度效益型和質(zhì)量效益型的雙重結(jié)合，本著“旅游節(jié)慶與人文景觀資源開發(fā)相結(jié)合、休閑度假與觀光探秘相結(jié)合”的原則，按照“旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，以改善旅游環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施條件為突破口，實(shí)施政府推動(dòng)型戰(zhàn)略，加速旅游業(yè)開發(fā)，建立“旅游生態(tài)”并舉互動(dòng)的新格局，為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。（二）規(guī)劃原則（1）可持續(xù)發(fā)展原則。使旅游業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，把環(huán)境保護(hù)列為可持續(xù)發(fā)展的重要高度；認(rèn)真貫徹環(huán)境保護(hù)國(guó)策和執(zhí)行“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、合理開發(fā)、永續(xù)利用”的方針，這是本規(guī)劃的重要原則。（2）突出地方個(gè)性、弘揚(yáng)地方文化精神原則。重視地方性特色的系統(tǒng)性把握，打造地方旅游品牌系統(tǒng)，將本地的自然環(huán)境與人文歷史資源結(jié)合，找到地方特色、突出地方優(yōu)勢(shì)，來指導(dǎo)重點(diǎn)景區(qū)的景觀設(shè)計(jì)，以地方特色促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。（3）以體制創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則。加快龍頭產(chǎn)品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的上規(guī)模、上檔次，快速增長(zhǎng)。（4）依靠科技推動(dòng)旅游發(fā)展原則，促進(jìn)旅游服務(wù)技術(shù)手段和管理水平的進(jìn)步。（5）超常和有序開發(fā)原則。發(fā)展旅游業(yè)要目標(biāo)明確，分階段有序開發(fā)，完成各期戰(zhàn)略任務(wù)，最終達(dá)到規(guī)劃總目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思想必須超前，樹立大旅游觀。在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推出中，要從買方市場(chǎng)入手，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，超前發(fā)展系列化有競(jìng)爭(zhēng)力的精品和絕品。本規(guī)劃立足近期開發(fā)，放眼中長(zhǎng)期發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)外大環(huán)境和旅游業(yè)的發(fā)展變化，規(guī)劃的內(nèi)容應(yīng)適時(shí)進(jìn)行修改調(diào)整與進(jìn)一步完善。（三）總體戰(zhàn)略在保護(hù)規(guī)劃區(qū)生態(tài)景觀旅游資源的宗旨下，以整體規(guī)劃、組團(tuán)式景區(qū)、分段實(shí)施為前提，完整體現(xiàn)山東洪山口旅游項(xiàng)目起點(diǎn)高、布局佳、自然景觀與人文景觀充分融合互為襯托的特色，以獨(dú)特的丘陵地形地貌、墨子文化、道教文化、佛教文化、漢侯陵文化、漢代文化展示、農(nóng)家餐飲、親水體驗(yàn)、拓展活動(dòng)、農(nóng)業(yè)觀賞以及人文文化等旅游資源為支撐，重點(diǎn)開發(fā)農(nóng)家樂、伏羲廟、漢侯陵、染山觀音寺、梅園等主題鮮明、結(jié)構(gòu)完善的旅游產(chǎn)品體系。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，加強(qiáng)其文化內(nèi)涵的提升，充分考慮游客心理需求的補(bǔ)給，強(qiáng)化心靈和行為的互動(dòng)過程，增強(qiáng)旅游的節(jié)事活動(dòng)。追求求異思維，彰顯旅游產(chǎn)品文化的個(gè)性特征。這里不僅是一個(gè)旅游區(qū)，還是一條跨越幾千年歷史空間的文化長(zhǎng)廊，是一處融儒、釋、道三教文化內(nèi)涵的大觀園。是一處集古代建筑藝術(shù)和現(xiàn)代建筑技術(shù)以及現(xiàn)代園林理念、造景技巧等為一體的和諧兼容，人們?cè)谶@里不僅可以領(lǐng)略大漢的盛世文化、佛教的出世哲學(xué)、道教的入世理念和養(yǎng)生修煉之術(shù)以及中國(guó)的古樸哲學(xué)思想易經(jīng)等之偉大所在，而且還能在親山親水、采摘體驗(yàn)之中得到身心的忘我，在浴風(fēng)沐雨、迎日送月之中得到天地的愛拂，在觀景怡情之中，得到心靈的洗禮。這里不僅是一個(gè)旅游區(qū)，還是一所學(xué)校，是一處能供人們投以精神寄托、釋放身心疲憊、獲得思想升華和愉悅，能飽眼福、口福、身福的處所。鑒于投資方所征用、租用的土地范圍較大，景區(qū)、景點(diǎn)點(diǎn)多線長(zhǎng)的現(xiàn)狀，投資方可采取“成熟一處開發(fā)一處”、“分段實(shí)施、滾動(dòng)發(fā)展”的運(yùn)作體系，分期將景點(diǎn)、景區(qū)予以合理開發(fā)，相融于滕州市整體旅游市場(chǎng)的發(fā)展之中。（1）規(guī)劃注重速度效益型和質(zhì)量效益型的雙重發(fā)展，以資源為依托、產(chǎn)品為基礎(chǔ)、市場(chǎng)為導(dǎo)向、效益為中心，以環(huán)境保護(hù)為核心，大力開發(fā)旅游產(chǎn)品，努力開拓客源市場(chǎng)，從單純注重資源轉(zhuǎn)向塑造旅游形象的規(guī)劃階段，旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃既要注意市場(chǎng)開發(fā)，又要注重整體形象的塑造和精品景區(qū)景點(diǎn)的建造。（2）規(guī)劃堅(jiān)持發(fā)展大旅游、形成大市場(chǎng)、培育大產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，通過山東洪山口旅游區(qū)的開發(fā)，提