李小雙服飾品牌定位與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案

李小雙服飾品牌定位與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案李小雙服飾品牌定位與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案尋找李小雙品牌之魂絕密文檔請勿外傳MAYIJIANDUI4FF66FF版權所有未經書面許可，不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉載本提案任何一部分或全部。COPYRIGHTALLRIGHTSRESERVED。NOPARTOFTHEPRESENTATIONMAYBEREPRODUCEDORTRANSMITTEDINANYMEANS，ELECTRONICORMECHANICAL，INCLUDINGPHOTOCOPYING，RECORDING，ORANYINFORMATIONSTORAGEANDRETRIEVALSYSTEMWITHOUTWRITTENPERMISSIONFROMDENTSUYOUNGRUBICAMBRANDCOMMUNICATIONS。版權聲明今日之中國，奇跡在上演，記錄不斷被刷新，如果說幾千年前中國的偉大是復古描述，那么如今，全世界都可感受到長城的力量，這得益于中國經濟的快速發(fā)展，一批類似海爾、海信、聯(lián)想等英雄企業(yè)走出國門，在世界每個角落都刮起中國制造的旋風，可是中國經濟要想真正強大，就必須由中國制造向中國創(chuàng)造轉變。談何容易，眾多中國企業(yè)在面對國際行業(yè)巨頭的進入，不是滿足于現(xiàn)狀，就是跟風，甚至是自縛手腳，等待的只是隨著時間的流逝而消亡作為為國家掙得無數(shù)榮譽的奧運冠軍李小雙先生創(chuàng)辦的李小雙體育用品有限公司要怎么做是等待嗎還是主動出擊，塑造另一個全球運動品牌的神話呼喚英雄下一個品牌神話李小雙品牌嗎那些著名的公司，逐漸讓位給那些野心勃勃的新公司早在著名公司倒下之前，在他們的走廊里，就可以聽見員工士氣低沉的議論了此次提案，我們要什么具體的定位李小雙品牌的突破性定位、找到品牌的靈魂和目標消費者有效地互動點、訴求概念及創(chuàng)意表現(xiàn)等一系列策略方向界定營銷的差異化我們如何運用差異化營銷我們的傳播策略是什么、目標受眾是誰、以及為什么可以確保市場成功我們真正要的目標是成為體育用品產業(yè)的杰出代表之一。實現(xiàn)李小雙品牌在消費者心目中的高占有地位。塑造出高價值的品牌資產,合力引導其產品的營銷推廣，完成最終的銷售。我們的結論我們對李小雙品牌的核心戰(zhàn)略進行了多次的集體探討。得出這樣的觀點，在目前諸候爭霸的體育用品市場競爭格局下，實現(xiàn)品牌國際化突圍，成功的關鍵在于塑造出一個有血有肉的品牌靈魂并可以和消費者形成有效互動通過三步曲來實現(xiàn)尋找差距自我定位創(chuàng)造價值此次提案尋找差距自我定位創(chuàng)造價值就分成這三部分來闡述我們如何達成目標尋找差距國際品牌國內品牌了解對手競爭形態(tài)網在如此層層包裹的競爭層面下，李小雙品牌能夠找到出路嗎競爭漩渦出路了解對手我們的對手是誰1NIKE美國中文耐克2ADIDAS德國中文阿迪達斯3REEBOK美國中文銳步4PUMA德國中文彪馬5FILA意大利中文斐樂6MIZUNO日本中文美津濃7UMBRO英國中文恩寶、茵寶8KAPPA意大利中文卡帕9DIADORA意大利中文迪亞多那10LOTTO意大利中文樂圖國際的薩摩塔斯勝利女神NIKEOFSAMOTHRACE身長有雙翅，拿著桂冠和橄欖枝，她是吉祥、正義和美麗之神“正確”、“良好”在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記簡潔有力，展現(xiàn)速度和爆發(fā)力“體育、表演、灑脫、自由的運動員精神”耐克的標識已經成了一個符號圖騰，傳達的是一種積極向上、勇于奮斗，敢于勝利的體育精神對運動員、運動及引發(fā)耐克創(chuàng)意的群體和文化的尊重六大要素宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹是耐克品牌將永遠這樣詮釋運動的核心了解對手JUSTDOIT目標顧客定位30歲以下的都市年輕人2品牌保證提供顧客們一切必要的裝備，讓個人達到體能上和精神上的極限3避開流行使用趨向流行THEFWORD而不用流行FASHION,用質量功能和營銷引導市場4功能定位把款式設計融入鞋子造型和品牌個性中，讓功能不再與流行相沖突，使功能變成潮流5創(chuàng)新能力定位提出革命家的想法,促使那些有勇氣追求新境界的人來參與6追求成就定位無論在何種情況下永保競爭精神NIKE定位NIKE廣告文案標題你決定自己穿什么正文找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看，跳一跳用你喜歡的方式走路。你就會發(fā)現(xiàn)所有的空間都是你的領域，沒有任何事物。能阻止你獨占藍天。意外嗎你的雙腳竟能改變你的世界。沒錯因為走路是你的，當然，也由你自己決定自己穿什么。產品經營范圍鞋類、服裝、帽、包、運動器材等產品定位以鞋類為主，塑造運動鞋的高端形象，帶動其他產品銷售公司目標全球體育用品第一品牌品牌定位成為全球運動鞋的領先者，開創(chuàng)了輕型設計的技術革新品牌訴求告訴消費者，如果你下定決心，奮斗不懈，你就會超越他人，征服一切品牌聯(lián)想賦予使用者一種成就感，一種身份的認同品牌個性自我、激情、反叛、幻想、偶像、羨慕品牌形象高端運動品牌品牌靈魂塑造一個年輕的運動員形象，他堅忍不拔、自我、反叛、激情和頑強的斗志以及對勝利的欲望，能使目標客群產生共鳴和認同感品牌語言十八個球員一個目標只做第一個我，不做下一個誰營銷精神NIKE廣告了解對手1948年ADIDAS由創(chuàng)辦ADIDASSLERDASSIER名字ADI和姓氏DASSLER的頭三個字母組成翌年，ADIDAS的三線商標問世ADIDAS1、目標顧客定位1628歲，年輕男性和女性2品牌保證ADIDAS技術先鋒3角色定位阿迪達斯把自己的角色定位在教練上4在籃球上定位“夠全明星，夠兄弟”不僅是個團隊的精神，更是兄弟間對籃球的熱忱5運動精神定位奧運精神，具有贏的意識、敢于拼搏、勇于堅持、提倡合作的運動精神6追求成就定位為運動家們設計制作出最合適的運動鞋ADIDAS定位ADIDAS廣告文案加內特YOUAREPLAYED（你被耍了）麥迪WHENEVERIBUTTONUPABASKET（每當我扣籃）阿里納斯CHOPDOWN3040CENTS（砍下3040分）鄧肯YOUSTILLREALLYTHINK（你還真以為）加內特THATISIAPERSONALDRY（那是我一個人干的）比魯普斯HOWEVERSERIOUS（不過說真的麥迪THEGAMEISFIVEPEOPLE（比賽,是五個人的）加內特BELIEVEITORNOT（信不信由你）產品經營范圍鞋類、服裝、帽、包、運動器材等產品定位以足球鞋類為主，塑造足球鞋的高端形象，帶動其他產品銷售公司目標成為全球體育第一品牌品牌定位NIKE的挑戰(zhàn)者品牌訴求彰顯的團隊合作精神，一個優(yōu)秀的團隊只有靠精英的協(xié)作才能綻放光芒。品牌聯(lián)想人生價值、榮譽感、自豪感的實現(xiàn)與滿足個性團隊合作品牌形象高端運動品牌品牌靈魂ADIDAS一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為勝利的三條線品牌語言無兄弟不籃球比賽是五個人的信不信由你ADIDAS廣告發(fā)音源自非洲土語，是一種體積小、奔跑速度極快的非洲小羚羊高速的奔跑、輕盈的身姿代表了銳步的運動精神預示著銳步能在日益激烈的運動品牌市場上輕盈而穩(wěn)健地縱情奔跑REEBOKRBK1、目標顧客定位運動員、婦女、年輕人、普通消費者2品牌保證舒適性、保護性、高科技素質以及多款式3角色定位個性化，注重自我感受4品牌形象定位街頭形象5運動精神定位個性化傳奇英雄6追求成就定位區(qū)域市場第一占有率RBK定位REEBOK廣告文案文案大約15歲的時候，媽媽給我錢，叫我買一雙新的銳步足球鞋。但在去體育用品商店的路上，我決定買一雙便宜的鞋，這樣我可以帶一個女孩子去看電影。有別的鞋，但是也有別的職業(yè)。產品經營范圍鞋類、服裝、帽、包、運動器材等產品定位以足球鞋類為主，塑造足球鞋的高端形象，帶動其他產品銷售公司目標全球體育第一品牌的挑戰(zhàn)者品牌訴求鼓勵年輕人獨立創(chuàng)新，自我主張，邁向人生道路，秀出自我風格，按自己意愿規(guī)劃未來品牌聯(lián)想獨立、自我、創(chuàng)新和激情個性有個性、有性格，心中充滿愛品牌形象高端運動品牌品牌靈魂自信、自強和自尊的生活態(tài)度品牌語言IAMWHATIAM我，就是我由你作主（YOURMOVE）RBK廣告他們到底賣什么他們賣的是產品嗎NO他們賣的是NIKE、ADIDAS等國際體育用品巨頭們賣的是品牌文化營銷的是運動精神塑造的是能和目標受眾互動的品牌靈魂通過有效互動讓目標消費者接受它們所鑄造的體驗價值了解對手我們的對手是誰國內的1李寧2匹克3安踏4康威5喬丹（中國）6亞禮得7361度8沃特9阿迪耐斯（ADDNICE）10CBA雷速李寧模仿NIKE標志用李寧漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”變形成為李寧品牌標識品牌文化“推動中國體育事業(yè)，讓運動改變我們的生活”，是李寧有限公司成立的初衷李寧定位1、目標顧客定位1825歲，以學生為主、年輕人2品牌形象定位魅力的，時尚的3品牌精神定位尊重傳統(tǒng)，同時又有無限的突破創(chuàng)新精神4公司目標向國際一流品牌目標沖刺5、市場布局中等城市、二級市場李寧廣告文案WHOCANMAKETHEMATCHTOFEARWHOCANCALLTHEKINGUNDERTHEBASKETWHOCANCONTINUOUSLYTHREETIMEINCLUDETOTALCHAMPIONMVPWHOCANWINTHEFIFTHTOTALCHAMPIONRINGTHEWORLDISMINE產品經營范圍鞋類、服裝、帽、包、運動器材等品牌訴求運動讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我品牌形象活力的品牌形象和人生境界的品牌內涵品牌語言一切皆有可能李寧品牌存在的問題目標消費者不清李寧定位的目標消費者是年齡在14到28歲之間，學生為主，大中城市，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢。但真正購買李寧用品的核心消費者人群年齡在28到45歲之間，居住在二級城市，中等收入，并非“體育用品的重度消費者”。品牌面臨被遺忘的危險品牌的忠誠度很高，但對于新生代追逐的流行時尚，李寧牌是隔膜的。產品定位不準確產品線不斷的擴張，主要產品不明確。過多的產品模糊了“李寧”的概念。核心理念不明確從最初的“我運動我快樂”到“一切皆有可能”歷經8次演變，可以看出李寧品牌并未形成核心理念。模仿嚴重對于年輕一代的消費者來說，創(chuàng)新、特性是他們的本質；對于李寧品牌一味的模仿他們持否定態(tài)度，難以認同其所帶來的體驗價值。李寧品牌存在的問題品牌個性不鮮明在真正的消費者眼中，李寧的個性是與李寧本人的形象聯(lián)系在一起的，是具親和性的“民族的、體育的、榮譽的”，并非李寧最近幾年奮力打造的“年輕的、時尚的”品牌個性。品牌老化李寧的品牌號召力已經停滯，或者在衰減，公司已陷入品牌老化的困境，雖然這種困境還沒有到毀滅性的程度。缺少品牌靈魂沒有塑造一個可以與目標消費者有效互動的品牌靈魂。彼此之間難以溝通，難以取得消費者的真正認可和接受。從精神意境上來說難以真正的區(qū)隔競爭對手。品牌聯(lián)想錯位該品牌給人的第一聯(lián)想是與體操密不可分的，造成目標消費者的錯誤認識。營銷重定位李寧要做成一個運動時尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。李寧品牌應該是親和的，有魅力的，時尚的。李寧品牌應該給消費者兩個利益支持點功能性的利益和體驗上的利益。而對于體育用品來說，其功能性與體驗性是天然相通的。這兩者可以用一句話來概括“一切皆有可能”ANYTHINGISPOSSIBLE匹克匹克，由英文“PEAK”音譯而來，寓意不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)精神匹克三角形圖形標志代表著山峰，傳遞著不斷進取的堅定信念，象征著匹克不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)和創(chuàng)造未來以“更快、更高、更強”的奧林匹克精神，塑造出體育運動品牌崇高的形象匹克定位1、目標顧客定位1830歲的籃球運動員和籃球運動愛好者，輻射范圍為1435歲的運動愛好者2產品定位以專業(yè)、舒適、耐磨的專業(yè)籃球裝備為主導，引導休閑時尚鞋服潮流3運動精神倡導不斷戰(zhàn)勝自我、挑戰(zhàn)極限的進取精神，崇尚執(zhí)著為理想和目標奮斗，勇奪第一的人生境界4品牌定位專業(yè)籃球裝備第一品牌，在行業(yè)內扮演籃球運動裝備專家的角色5、品牌目標打造籃球裝備第一品牌6、市場路線走品牌國際化路線，沿著以質量創(chuàng)名牌的道路匹克廣告文案HISPASSREALLYLETSTHEPEOPLEENVYNOONECOULDSTOPMENEVERMAYBEBESIDESMEHECALLMEBATMAN他的妙傳真讓人羨慕沒人截得住他，從沒有也許，除了我他叫我蝙蝠俠產品經營范圍制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運動專業(yè)裝備品牌訴求不屈不撓，不斷超越自我的更為鮮活的人格品牌形象塑造體育用品高端品牌形象品牌營銷通過差異化的品牌營銷，加之“品牌專業(yè)化、產品系列化”的經營方針，以及對銷售網絡進行精耕細作，強化終端形象，鋪以科學的物流控制和銷售管理，匹克成功收獲品牌力所帶來的銷售增長和品牌價值的提升品牌語言我能，無限可能ICANPLAY匹克品牌存在的問題塑造的品牌形象與目標消費者心理需求相距甚遠，難以完成品牌所賦予的使命品牌形象不統(tǒng)一在巴蒂爾與阿泰斯特代言問題上容易給人造成錯覺，巴蒂爾屬于穩(wěn)重型球員；阿泰斯特屬于豪放型球員，使兩種性格的消費者難以購買同一品牌。沒有品牌號召力沒有培養(yǎng)好年輕一代市場，導致購買群體不斷萎縮。品牌的延伸受到肘制，難以成為國際性大品牌。品牌個性不鮮明沒有塑造出一個鮮明的個性形象以貼近目標消費者。品牌語言空洞乏力難以撼動年輕一代的自我定位。安踏安，安心創(chuàng)業(yè)踏，踏實做人“ANTA”是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”活力與進取精神力量、速度與美安踏定位目標顧客定位1535歲熱愛運動的年輕人公司目標成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的中國體育品牌品牌目標成為全球銷售額排名前十的體育用品公司安踏廣告文案你可以讓我15歲還沒有合腳的籃球鞋你可以讓我被雪藏整整五年你可以讓我從MVP又做回菜鳥你可以讓我歷經磨練但我會讓你知道越磨礪越光芒品牌定位綜合性體育用品提供商市場路線走品牌國際化路線，沿著以質量創(chuàng)名牌的道路運動精神將超越自我的體育精神傳遞給每一個消費者產品經營范圍運動鞋、服裝及運動裝備品牌訴求不屈不撓運動精神品牌形象塑造體育用品中高端品牌形象品牌語言越磨礪越光芒永無止步我選擇,我喜歡專業(yè)度不高由于沒有針對目標客戶開發(fā)相關產品，很難取得某一市場的認可研發(fā)技術落后由于沒有資金投入到產品上致使產品研發(fā)受到限制，導致產品質量沒有保證沒有形成真正的品牌安踏品牌運營問題嚴重，產品結構不清，面臨重大戰(zhàn)略調整，以其重塑品牌形象，奪回市場地位安踏品牌存在的問題體現(xiàn)體育精神新概念運動經營理念追求新潮流趨勢的設計理念，將款式設計與流行尖端的色調合而為一健康主題以經典運動系列為代表的產品，突出經典運動、動感及相對結合時尚快樂主題以流行時尚系列為代表的產品，突出時尚新穎及相對動感。經營范圍服裝、鞋類、器材等我是誰差距其實差距不是人與人之間的距離而是心與心之間的距離也是精神境界之間的距離市場不在爾心而在彼心定位目標群體定位當前體育品牌的目標群體定位大體范圍在1530歲左右的年輕人我們能否擴大此范圍既然大家都在“池塘”中釣“魚”，為何不去“大?！?040歲中年人的體育市場誰來填充1530歲的“池塘”“魚”多也經不住大家的垂釣，那就到人少的地方釣大“魚”吧目標群體定位40歲以下目前40歲25歲左右的人對李小雙的認知度很高可以帶動群體消費40歲以下有廣泛的運動群體40歲左右的人對群體品牌有一定需求其他運動品牌的人群定位基本在30歲以下人群，3040歲人群是個空洞40歲人群基本已經結婚生子，對下一代的品牌意識培養(yǎng)有一定基礎挑戰(zhàn)對生活的挑戰(zhàn)，對運動的挑戰(zhàn),對事業(yè)的挑戰(zhàn)追逐對流行趨勢的追求解放思想敢于懷疑一切，解放思想專業(yè)需求對產品專業(yè)度的需求精神需求對精神理念的需求，展現(xiàn)一種精神需求群體共性每個群體都有其群體特征，怎么解決跨越性群體定位問題呢共性就是積極向上勇于挑戰(zhàn)，敢于直視任何挑戰(zhàn)的精神怎么打造這種精神呢概念概念是唯一可以模糊群體定位界限的打造好這個概念才是目標定位優(yōu)勢的真正體現(xiàn)怎么解決跨越性群體定位問題產品定位專業(yè)體育運動時裝眾觀幾大體育品牌基本從鞋開始入手，然后延伸到其他用品領域李小雙品牌是否可以從專業(yè)體育時裝做起，輻射到其他用品呢為什么突出專業(yè)浙江、福建服裝生產廠家很多，為什么市場上中只出現(xiàn)柒牌、七匹狼等少數(shù)幾個品牌產品品質才是品牌發(fā)展的基礎，沒有特點的產品最終會走進同質化的漩渦專業(yè)突出權威權威最具發(fā)言權權威最具影響力為什么NIKE和可口可樂沒有自己的工廠因為他們給專業(yè)一對騰飛的翅膀那就是概念與文化給專業(yè)一對騰飛的翅膀專業(yè)概念來自專業(yè)化概念來自研究概念在于引導心智概念在于精神境界的升華李小雙品牌的概念是什么呢體育時裝專業(yè)的體育服裝專業(yè)研究適合不同體育運動的運動服裝啟動運動的專業(yè)服裝化專業(yè)才是權威概念文化給品牌鑄就靈魂文化賦予生命力文化領導心智文化給精神以感悟李小雙品牌的文化是什么呢當不是第一的時候，敢于挑戰(zhàn),為第一而戰(zhàn)當成為第一的時候，不斷自我挑戰(zhàn),實現(xiàn)自我超越精神感悟越己者，恒越這一精神感悟放之四海而皆準,因此這種文化將滲透世界各個角落永遠不變文化李小雙品牌在專業(yè)的高度上與概念、文化系統(tǒng)性的完美結合,不難得出“世界體育時裝第一運動品牌”這一結果這一資源能否被我們獨享呢人類的社會活動種類豐富多彩,甚至在殘酷的相互競爭中,人們已經習慣將那些制勝策略稱為“社會游戲規(guī)則”其中有個規(guī)則叫“先入為主規(guī)則”如果我們首先提出這一概念，并全力打造這一概念，那么我們就是這一概念的首先獲益者概念文化天賜良機體操運動原本只有服裝沒有鞋正是因為沒有鞋，體操冠軍李小雙的品牌將是第一個以專業(yè)體育時裝做起，并成長為國際性體育運動品牌其實服裝決定鞋的搭配什么樣的運動需要什么樣的鞋同樣什么樣的運動需要什么樣的運動服命中注定李小雙品牌時裝是世界體育時裝第一運動品牌創(chuàng)造價值對未來的價值對消費者的價值對生意的價值展望價值世界體育時裝第一運動品牌創(chuàng)造價值世界體育時裝第一運動品牌對未來的價值使我們定位處在一個最具競爭力的位置上ADIDAS李小雙用專業(yè)的體育時裝撬開體育用品市場的大門，創(chuàng)立一個獨占特制的品牌首先，用專業(yè)的足球鞋敲開了世界第一足球鞋的品牌，并成為世界第二大體育品牌這是我們首先發(fā)現(xiàn)而獨享的資源世界不可能同時有兩個以第一身份并以專業(yè)服裝進入體育行業(yè)的企業(yè)，誰第一個以這種特殊身份進入行業(yè)，誰就是這個行業(yè)的老大NIKENIKE用專業(yè)的籃球鞋打開體育用品第一品牌的大門創(chuàng)造價值歷史是中國的更是世界的李小雙品牌將與中國5000年的歷史聯(lián)系起來作為體操強國的中國，作為世界體操界的超級明星李小雙是中國的也是世界的文化體育時裝第一運動品牌既涵蓋了體育文化又涵蓋了服裝藝術文化。工藝我們是專業(yè)做體育運動時裝的，以先進的科技研發(fā)為基礎，以優(yōu)秀的品質為保障，以體育藝術文化作底蘊，創(chuàng)造出世界上最適合運動員運動的時裝世界體育時裝第一運動品牌對未來的價值創(chuàng)造價值世界體育時裝第一運動品牌對消費者的價值人們對體育時裝的聯(lián)想，對時裝藝術的聯(lián)想，對第一品牌的聯(lián)想，對心理需求的聯(lián)想創(chuàng)造價值CHINATODAYTRANSLATE2003年9月你現(xiàn)在位置首頁今日視點今日視點百年奧運史上的中國印當北京2008時奧運會最世界各大體育用品生產廠家鉚足了勁,絞盡腦汁設計出無論是在式樣上還是在功能上都堪稱完美和時尚化的體育服裝及器材。盡管價格昂貴,但無法阻止那些追求體育時尚的人們把手一次次伸向自己的腰包。消費者的心目中，體育時裝品牌是個空洞，體育時裝第一品牌對消費者來說更是個期望設為首頁|加入收藏夾提供最新的畢業(yè)論文免費下載,本站收錄了大量優(yōu)秀的簡歷模板、解決方案、案例課件、演示文稿、報告總結、范文范例、校服及體育服裝指引麗琦服裝科技大學服裝的魅力教服裝色彩基本知識紡織品服裝出口增幅太平洋服裝超市建設德明技術學院學生服裝儀容穿著輔導要點推薦文檔下載在搜索網站上鍵入“體育時裝”四字，可以搜到154,000項杳詢結果。沒有品牌體育時裝，對李小雙來說這是個獨享資源。創(chuàng)造價值ITSALLTHESPAM你好創(chuàng)牛網告訴你什么人適合創(chuàng)業(yè)、適合做生意COMEANDSEEWHATITSALLABOUTPLEASENOTEAPARTFROMTHESTARTING保健、醫(yī)療、體育、服裝、服飾2億試用商品,同時提供擔保交易先創(chuàng)業(yè)后付款、先行賠付、假一賠三、七天無理由退換貨、數(shù)碼免費維修等安全交易保障服務,讓你全面2008年中國體育用品行業(yè)研究咨詢報告中國行業(yè)研究網TRANSLATE第一節(jié)體育服裝64一、體育服飾行業(yè)的特征64二、中國專業(yè)體育服裝市場格局的演變分析67三、中國體育產業(yè)、奧運經濟與服裝產業(yè)商機分析69四、中國運動服面臨時裝發(fā)展大趨勢分析73五、中國運動服的市場定位與戰(zhàn)略分析74您現(xiàn)在的位置是新聞分析評論正文TOP排行IDT有意收購環(huán)球電訊部分網絡談談互聯(lián)網內容服務的專營網站告網民案件后續(xù)英國體育服裝零售網BOOFF66FF,商業(yè)咨詢網NETIMPERATIVE、美國的娛樂網DENNET、工藝零售網CRAFTSHOPFF66FF、迪斯尼名下的玩具網經典收藏分手后音樂相伴,聽他們的歌,釋放所有心情已更新150首我最愛的音樂,列表在首頁別了,愛情SOGUA娛樂論壇音TRANSLATEWARNINGDANGEROUSDOWNLOADS音樂,音樂論壇,BBS,專輯下載,試聽,推薦,流行,經典,SOGUA,音樂社區(qū),歐美,日韓,華語,港臺,搖滾,舞曲,RB,藍調,好歌,自拍,泛西喜愛衣著牛仔褲、體育服裝座駕牌子福特理想對象盧淑儀他的未婚妻最難忘的事情1985年獲得十九區(qū)歌唱比賽冠軍曾接拍之廣告1989賓得相機創(chuàng)造價值李彩華陳苑淇秋裝走秀演繹多間品牌服裝AOLVIDEO李彩華陳苑淇秋裝走秀演繹多間品牌服裝VIDEOONAOLVIDEO李彩華陳苑淇秋裝走秀演繹多間品牌服裝古天樂郭羨妮李彩樺為體育服裝性感走秀FROM56FF66FF0249李彩樺低胸走秀不及洋模波濤胸涌FROM56FF66FF0311伊林名模王伊平林又立CLASS走秀REINEWITHTHEFLAVOURSOFMYLIFEOCTOBER2007YOURBLOGGINGTYPEISPENSIVEANDPHILOSOPHICALYOUBLOGLIKENOONEELSE凡事都說這樣最輕松的年輕女人,假日時幾乎都在家里睡覺,穿著高中時代的體育服裝,歪斜躺在家里躺在沙發(fā)上、床上喝啤酒看棒球轉播、DVD,看電視或者上網。DINGZHOUCITYSILVERDRAGONMARTIALARTSSPORTSHEALTHYBODYTHING刀劍系列扇子系列軟兵器系列長兵器系列短兵器系列健身服裝系列體育器材系列體育服裝系列COMMUNITY147KINDPRODUCTSSTAINLESSSTEEL11WHIPS世界杯開賽深圳商販猛銷盜版球衣TRANSLATEDISPLAYARTICLE2007年5月25日星期五簡體版|繁體版|純文本版中文檢索VOICEOF香港文匯報報導說,一些港人到深圳東門市場一些經營體育服裝的商家去購買盜版球衣,有的甚至為全家人各買一套。另外,偽造的世界杯球衣在中國的一些其他大都市也都可以買到。創(chuàng)造價值體育時裝第一運動品牌體育最具動感的詞語時裝最具藝術性的裝束第一頂尖的，令人向往的運動激情的，奇跡的，充滿生命力的品牌最具市場號召力的詞語在這154,000項查詢結果說明“體育時裝第一運動品牌”的概念，將消費者的美好想象聯(lián)系起來。體育時裝第一運動品牌，不僅是高品質運動服裝，同時也是高品質運動形象的代名詞。創(chuàng)造價值消費者對體育時裝概念的向往，對第一運動品牌有極大的好感，并產生親身體驗的行為世界體育時裝第一運動品牌對消費者的價值創(chuàng)造價值最大的競爭價值是區(qū)隔了所有競爭對手劃分新類別獲得解釋權把體育品牌分成兩種一種是專業(yè)做體育運動時裝，一種不是世界體育時裝第一運動品牌對生意的價值創(chuàng)造價值一、區(qū)隔其它品牌我們是唯一做專業(yè)運動時裝的二、區(qū)隔其它競爭對手其它運動品牌都無法占有第一體育時裝品牌這一資源世界體育時裝第一運動品牌對生意的價值創(chuàng)造價值四、區(qū)隔世界我們是屬于世界的，我們是來自中國的,我們是中國第一個更是世界第一個以專業(yè)體育運動時裝進入體育用品產業(yè)的同時，給了我們一個大夢想世界體育時裝第一運動品牌對生意的價值世界體育時裝第一運動品牌創(chuàng)造價值在今后所有的傳播中，緊緊圍繞著這一獨占價值產品延伸只做運動服裝嗎時裝決定與什么樣的鞋搭配時裝決定與什么樣的帽子搭配時裝決定與什么樣的包搭配時裝決定與什么樣的飾品搭配于是，我們可以賣與所有服裝相搭配的任何東西當產品周期成熟時你可以賣一切產品形象定位越是中國的越是世界的中國給外國人的感覺是神秘的、偉大的、個性的、不屈不撓的、勇敢的、包容的、奮進的、團結的、努力的、智慧的顏色中華56個民族的服裝特點與顏色特點是世界絕無僅有的,這是服裝特點及形象定位從顏色上得以升華材質從質樸的遠古帆布到絲綢,從純棉到化纖樣式從古裝長裝到短裝,從短裝到職業(yè)裝,現(xiàn)在開始專業(yè)裝個性我們開始個性化的產品銷售方式形象定位神秘、飄逸、典雅、時尚的運動時裝運動精神智慧而神秘的運動天才對運動的理解在于不相信權威,敢于挑戰(zhàn)權威他不承認失敗,直視成功,哪怕用一輩子的努力去證明他充滿神秘的個性,一般人難以理解和認知因為智慧而懂得與放下,猶如突破所有防守隊員后,將足球放在對方球門線處,卻不將球踢進運動精神勇于挑戰(zhàn),直視成功世界所有具有勇于挑戰(zhàn)直視成功的運動精神的人都是我們服務的對象，這決定我們的高度是世界的而不是區(qū)域的著名我們不希望默默無聞，我們更不愿意隨波逐流，我們的目標是成為世界矚目的專業(yè)我們是專業(yè)的體育運動時裝生產銷售者，我們的高度在于我們的專業(yè)度品牌只要我們努力追求我們的品牌目標，品牌那是水到渠成的事成為世界著名的體育運動時裝品牌品牌目標神秘難以捉摸，高深莫測；深奧，深邃飄逸一種境界，清新雅致，灑脫自然。用于運動時裝創(chuàng)作等方面的風格及消費者的心理得懂得，有德之人道一首一走，第一次走的路、第一次用的方法才叫道，重復別人做過的事不叫道。走不一樣的路，堅持創(chuàng)新才能生道。道是產生天地萬物，主宰天地萬物的總能源士是表示士之道德。從一,從十。善于做事情,從一開始,到十結束。神秘而又飄逸的得道之士品牌靈魂人物告訴你你不是一個簡單的個體，你背負著無限奇跡，你只要挖掘你自己，你就可以成為下一個奇跡在LSPORT運動概念下你可以把自己磨練成為一個既涵蓋運動時裝帶來的飄逸，又承載文化底蘊給予的神秘；同時展現(xiàn)出人的智慧、創(chuàng)新、專業(yè)高度與道之人生。品牌訴求目標群體定位40歲以下的人群產品定位專業(yè)體育運動時裝運動精神勇于挑戰(zhàn),直視成功概念文化LSPORT運動概念品牌目標成為世界著名的體育運動時裝品牌品牌靈魂人物神秘而又飄逸的得道之士品牌訴求你是下一個奇跡李小雙品牌定位創(chuàng)造價值創(chuàng)造價值產品定位專業(yè)的運動時裝市場路線走品牌國際化路線，創(chuàng)造世界一流運動時裝品牌形象定位神秘、飄逸、典雅、時尚的運動時裝品牌形象塑造體育用品高端品牌形象品牌語言一切因你而動勇敢說NOJUSTWINJUSTFIRST李小雙品牌定位建立符號談談符號建構品牌管理系統(tǒng)打造符號建立符號談談符號我們創(chuàng)造了價值，可是這個價值還只是我們自己知道，別人完全沒有感覺。我們必須將獨占的價值轉化為獨占的符號，用這個符號和所有的人溝通，讓所有人都認識、接受這個代表我們價值的符號，這個價值才真正成為我們獨有的。建立符號我們都在消費符號我們購買商品，既是對物質的消耗，又是對符號的占有，既有物質效用的一面，更又有象征意義的一面。我們消費的是一種永不服輸?shù)倪\動精神我們消費的是關于咖啡的文化我們消費的是身份建立符號萬寶路我們消費的是一種對男人陽剛氣概的向往百事我們消費的是年輕的心態(tài)建立符號符號的背后是品牌靈魂成功的品牌傳播，不僅建立起符號，并且建立起統(tǒng)一的品牌管理系統(tǒng)建立符號我們在賣什么敢于挑戰(zhàn)的精神第一運動品牌的心理享受LSPORT概念文化高度專業(yè)化彰顯個性，突出特質舍我其誰體驗價值時裝而不是服裝建立符號這不是簡單的選擇某個符號的問題，而是選擇的背后，我們究竟是一個什么樣的品牌我們的靈魂是什么我們能做什么而不能做什么我們用什么語言說話等等。建構品牌管理系統(tǒng)建立符號品牌管理系統(tǒng)品牌靈魂品牌原則品牌語言品牌行為將品牌所有活動作為一個人來管理有統(tǒng)一的性格，一致的行為以品牌靈魂為出發(fā)點價值和信念生命驅動與世界溝通的語言市場活動的調性建立符號如何將獨占價值衍生為品牌靈魂運動時裝共性個性結合點轉化為品牌靈魂建立符號品牌靈魂運動的本質運動時裝運動是藝術的建立符號運動是超越的建立符號建立符號運動是激情的建立符號運動是張弛有度的運動是競爭的運動是力量的運動是從容的運動是沒有界限的運動是和諧的運動是睿智的運動是有境界的運動是無國界的建立符號感覺、聯(lián)想、身份、時尚穿衣服就是穿感覺，穿聯(lián)想，穿身份，穿時尚。感性的建立符號服裝的藝術文化品牌靈魂運動時裝海，是博大的建立符號時裝是典雅的海，是博大的建立符號時裝是優(yōu)雅的海，是博大的建立符號海洋是資源寶庫時裝是唯美的建立符號時裝是時代的建立符號時裝是時尚的建立符號時裝是引領文化的海，是博大的時裝是藝術的時裝是華美的時裝是飄逸的時裝是含蓄的時裝是古典的時裝是從容的時裝是共性的時裝是個性的時裝是民族的時裝是世界的時裝是特性的時裝是靈氣的時裝是有區(qū)別的建立符號文化、理念、心情、思想、效果穿衣服就是穿文化、穿境界、穿心情、穿思想、穿效果品位境界建立符號享受運動，是一段心情之旅品味時裝，是一段文化之旅運動時裝共性個性特性LSPORT運動概念建立符號品牌管理系統(tǒng)品牌靈魂品牌原則品牌語言品牌行為價值和信念生命驅動與世界溝通的語言市場活動的調性運動，讓我們激情無限，時裝，讓我們深深迷戀LSPORT概念引就人生品牌靈魂概念LSPOTR運動概念引引領參與，讓更多的人參與LSPOTR運動就成就，讓世界感受神秘而古老的中國帶來的特色成就，讓消費者體驗到成就的感覺人生人生的意義在于高度，專業(yè)度才能成就高度概念引就人生運動時裝銷售的不是產品，而是高于產品的運動概念；用概念打造一種理念，將理念升華為運動精神，這種精神就正是LSPORT運動概念所體現(xiàn)的運動精神LSPORT概念引就人生建立符號品牌靈魂品牌原則品牌語言品牌行為價值和信念生命驅動與世界溝通的語言市場活動的調性建立符號品牌管理系統(tǒng)天賦世界體育時裝品牌中國的也是世界的運動時裝文化品牌原則品牌靈魂品牌原則品牌語言品牌行為價值和信念生命驅動與世界溝通的語言市場活動的調性建立符號品牌管理系統(tǒng)特性品位運動，讓我們激情無限品位時裝，讓我們深深迷戀品牌原則品牌靈魂品牌原則品牌語言品牌行為價值和信念生命驅動與世界溝通的語言市場活動的調性建立符號品牌管理系統(tǒng)神秘高深莫測的天人合一品牌語言品牌靈魂品牌原則品牌語言品牌行為價值和信念生命驅動與世界溝通的語言市場活動的調性激情難以抑制的興奮點舒適身體親密度建立符號品牌管理系統(tǒng)專業(yè)產品專業(yè)高度化品牌語言品牌靈魂品牌原則品牌語言品牌行為價值和信念生命驅動與世界溝通的語言市場活動的調性個性擁有自我，挑戰(zhàn)權威想象絲綢般的飄逸感建立符號品牌管理系統(tǒng)品牌行為品牌靈魂品牌原則品牌語言品牌行為價值和信念生命驅動與世界溝通的語言市場活動的調性運動時裝品標運動時裝首創(chuàng)者人標形象大使、代言人物標專業(yè)的運動時裝產品事標各種活動（公關、促銷等）建立符號品牌管理系統(tǒng)LSPORT概念引就人生天賦特性神秘激情舒適專業(yè)個性想象品標人標物標事標這是我們在品牌建設中的行動指南。品牌靈魂品牌