福建白水洋旅游分析[知識淺析]

1、基于RMP分析的旅游景區(qū)產品設計研究 以福建屏南白水洋為例一、 研究理論說明(一)理論簡述昂普（RMP）模式是1999年最早由吳必虎提出來，是以產品為中心的旅游規(guī)劃模式，同時也再次創(chuàng)新了旅游產品開發(fā)研究模式。該模式是指在區(qū)域旅游開發(fā)中，以旅游產品為中心，分別進行R性分析和M性分析，以此為基礎進行P性分析，并最終提出以旅游產品為中心的規(guī)劃框架1。該模式強調了在旅游產品的設計開發(fā)中資源條件和市場條件的重要性，并試圖將資源、市場和產品三者有機結合，旨在解決旅游規(guī)劃中出現的旅游資源開發(fā)和旅游產品定位問題2。在RMP分析模式中，P性分析是主體，即進行旅游資源開發(fā)的重點及最終結果旅游產品，R性分析和M性分

2、析是為旅游產品設計、產品市場定位提供參考依據?？梢哉f，旅游產品的設計是依據R性分析和M性分析設計而成的，三者相互關聯、相互作用。 （二）基于RMP分析論文的文獻綜述 林煒鈴，陳金華在基于RMP分析的泉州木偶戲旅游開發(fā)文章中，基于（RMP）分析模式，從資源、市場和產品三方面對泉州木偶戲旅游進行系統的評價分析，認為泉州木偶戲歷史與文化意義深遠、擁有顯著的地域特色、廣泛的戲劇市場、旅游價值極高。并提出木偶戲與創(chuàng)意產業(yè)聯合開發(fā)、木偶戲產品空間組合開發(fā)、木偶戲推介方式多樣化等三個方面的開發(fā)設想3。該文按照RMP分析法對泉州木偶戲的資源、市場和產品三方面進行分析，尤其在資源評價及資源產品轉化方面有詳細的概

3、述。但是在產品分析這一方面卻沒有太多的產品設計，而是注重產品創(chuàng)新的外部環(huán)境等，沒有深入的對產品設計進行剖析。 鄧鳳蓮在以RMP模式分析諸葛亮智慧文化的休閑體育旅游開發(fā)文章中，以RMP分析模式為基礎，以河南南陽臥龍崗武侯祠諸葛亮文化資源為代表進行分析，在R性分析和M性分析的基礎上，提出了諸葛亮智慧文化休閑體育旅游產品開發(fā)的具體設想：以資源特色為依托，以市場需求為導向，以智慧、健身、娛樂為主線4。該文在對資源、市場和產品分析的基礎上，提出諸葛亮智慧文化休閑體育旅游開發(fā)設想，這是一篇不同于根據資源、市場來提出產品設計的文章結構。論文的重點放在了旅游開發(fā)設想，而前述的資源、市場和產品只是一個引子，在旅

4、游開發(fā)設想方面值得借鑒。 黃克己、楊葵和徐龍軍在基于RMP模式的海南自行車環(huán)島旅游產品開發(fā)與設計文章中，以RMP法為研究工具，界定自行車環(huán)島旅游產品概念。在旅游基礎資源條件和旅游市場條件都具備的基礎上，對海南自行車環(huán)島旅游產品的市場進行了調研與分析，結合調研結果，對自行車環(huán)島旅游產品進行了設計并提出具體的開發(fā)方案。該論文在資源、市場方面的分析做了詳細的說明，資料充分，另外還附有自行車環(huán)島旅游意向因素調查表，這使接下來的產品設計更具有說服力，但在資源方面的述說稍顯冗長。以上論文都是針對RMP分析法而展開論述，既有以吳必虎提出的關于RMP分析法為理論依據進行闡述，也不乏在理解其理論方法的基礎上結合

5、不同角度對具體內容進行闡述，為本論文的寫作提供了理論參考。二、屏南白水洋基本概況白水洋鴛鴦溪位于福建省寧德市屏南縣境內，距福州170公里，距寧德101公里，整個景區(qū)呈月牙形，總面積66平方公里，溪長36公里，分為白水洋、宜洋、劉公巖、太堡樓、鴛鴦溪五大景區(qū)。白水洋景區(qū)地處鷲峰山脈中段。地貌類型有中山、低山、丘陵和盆地，地勢由西北向東南傾斜。白水洋經地質專家考察，確認為擁有世界稀有的淺水廣場，由一塊巨石鋪展水底，面積達8萬平方米。三大淺水廣場中，最大的達4萬平方米，最寬處182米，河床布水均勻，水深沒踝。陽光下，洋面波光粼粼，一片白熾，故稱之為白水洋。白水洋是鴛鴦溪五大景區(qū)中最具特色的天然景觀，

6、其中兩岸五老峰，觀音巖相對峭巖平洋反差強烈，景區(qū)還有石筍巖（又稱紗帽巖）、洞潭峽瀑、猴王遠眺、雙仙下凡、槽潭雄潭、雙乳潭、仙鯉朝天（站崗臺）、巨響迎賓等景點。該景區(qū)于2004年啟動全面開發(fā)，到2012年已榮膺國家級5A旅游景區(qū)，并成為福建省八大旅游品牌之一。 隨著寧武高速公路白水洋互通口至屏南城關的二級公路正式通車，貫通了前期建成的從該互通口至白水洋景區(qū)的二級公路，方便了游客進入白水洋旅游景區(qū)。白水洋景區(qū)旺季(4月1日10月31日)門票加上觀光車票價格為120元/人次，淡季（11月1日次年3月31日）門票價格為70元/人5。三、屏南白水洋旅游RMP分析（一）R性分析1、資源分類（1）白水洋自然

7、資源水體資源 白水洋景區(qū)內溪流密布，溝壑縱橫，分布較為均勻。下村、潭頭、巖后、后峭、宜洋、鄭山、西巖、考溪、前洋等地各有一條小溪匯入鴛鴦溪。白水洋淺水廣場是由從南平市政和縣而來的翠溪、楊源溪及山間水流匯集而成的仙耙溪，仙耙溪還被稱作“十里水上長街”，成為上潭頭村和下潭頭村與外界物資交流的交通要道，仙耙溪哺育了一代代屏南古代居民。因屏南縣屬中亞熱帶海洋性季風氣候，四季分明，雨量充沛。常年平均的年降水量約1800毫米，但是季節(jié)分配不均，有較明顯雨季和干季；3-6月為雨季，7-9月為臺風季，10月至次年2月為干季降水較少。因此，白水洋景區(qū)的支流受此影響，淺水廣場的水位時漲時落，導致景區(qū)關閉時間增多，

8、接待游客量略有上下波動的趨勢。地質地貌資源 屏南縣地處鷲峰山脈中段，地勢西北高、東南低。境內山巒疊嶂，群峰聳峙，山谷盆地縱橫交錯，大部分地區(qū)海拔800米以上，全縣平均海拔830米，大小山峰300余座，千米以上山峰達265座，境內山多田少。多山為各種地質地貌提供溫床，白水洋景區(qū)內還發(fā)育火山巖地貌，火山巖風化形成的峰叢、石堡、石墻、石柱等正地貌亦發(fā)育深切峽谷曲流、峽谷及洞穴等負地貌景觀形成各種奇特的火山巖地貌景觀。白水洋淺水廣場系目前世界已發(fā)現的稀有淺水廣場。經初步考證為火山熔巖，形成一種奇特的地質景觀。（2）白水洋的人文資源廊橋文化 屏南素有“廊橋之鄉(xiāng)”的美稱，因屏南屬丘陵地帶，境內山高林密，溪

9、澗縱橫，交通不便。而廊橋技術就是來自古先民的聰明才智，根據屏南特殊的地理環(huán)境和林木資源豐富的特點，設計而成的狀如屋似的橋體，素有不費片釘寸鐵的榫卯結合建筑體的美譽。屏南縣內的木拱廊橋有50多座，現存的木工廊橋還有13座，主要有惠風橋、金造橋、龍津橋、萬安橋等。白水洋景區(qū)內就有著名的雙龍橋，景區(qū)內的世界地質公園博物館還展示有木拱廊橋橋體構造。神話、傳說文化 秀美的山水孕育出唯美的神話傳說，屏南白水洋景區(qū)內流傳眾多的神話傳說，五位神仙對弈的五老峰、除暴安民的孫悟空、退隱山林的古代縣官等。這些作為屏南人民口傳身授的精神財富為人民世代相傳。紅色文化 屏南是革命老區(qū)。在第二次國內革命戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭和解放

10、戰(zhàn)爭時期，無數屏南兒女用青春和生命換來“紅旗不倒縣”的美譽。白水洋景區(qū)內的紅軍洞、老鷹巖洞、合李洞等都是葉飛領導的閩東紅軍常駐洞，成為該景區(qū)又一重要旅游資源。（3）資源評價 以下就白水洋旅游資源有三方面評價：屏南白水洋是國家5A景區(qū)，其旅游以自然山水風光為主，人文旅游資源未得到全方位的開發(fā)利用；隨景區(qū)的不斷開發(fā)，屏南打響“親水天堂”生態(tài)旅游品牌，使游客產生一種來白水洋就是玩水的刻板印象，以至于該景區(qū)的人文旅游資源顯少人問津；屏南白水洋以親水、嬉水為特色，但是資源開發(fā)時間不均衡，使得旅游產品單一，單旺季差別明顯，這就決定了其水體旅游資源具有明顯的季節(jié)性，親水旅游項目主要集中于410月份，冬季親水

11、旅游項目較少。（二） M性分析表1 屏南白水洋2009-2012年旅游人次及旅游收入數量統計表62009年2010年2011年2012年旅游人次（萬）82.682.8112.712502旅游收入(億元)3.33.316.768.86表2 屏南白水洋2012年不同月份旅游人次及旅游收入數量統計表18（月）912（月）旅游人次（萬）100.5724.45旅游收入(億元)7.151.61基于以上表格數據分析如下：1、近年來，屏南縣堅持政府主導、多元化投資的機制，完成旅游公路、游步道、景區(qū)管理中心等大小項目，景區(qū)基本配套設施不斷升級完善。2012年的接待人次達到2003年的41倍，實現綜合收入的8.8

12、6億元，從表1來看，該景區(qū)依然存在旅游人次、旅游收入增長緩慢及旅游消費低等問題。2、從表2看來，由于旅游產品單一，淡旺季差別明顯，1月到8月的旅游人次是9月到12月的4.1倍之多，旅游收入也高達4.4倍。近幾年來旅游旺季的周末與非周末到屏南旅游人數的差異也很明顯，由此景區(qū)的基礎設施在淡季基本處于閑置狀態(tài)。3、一個城市出游市場37%分部在距離城市15km的范圍內，24%的市場分部在15-50km范圍內，21%發(fā)布在50-500km以內7。隨屏南白水洋舉辦的寧德世界地質公園文化旅游節(jié)，進一步加大了白水洋旅游景區(qū)的影響力，吸引了越來越多的中長線游客前往白水洋景區(qū)旅游的長三角、珠三角、山東、江西、廣東

13、等地的游客數量也有了明顯的增長。但是從親水旅游產品的輻射范圍來看，白水洋景區(qū)的一級市場還是主要集中在福建省的短途旅行、江浙及潮汕的中長途旅行，幾乎看不到港澳臺游客和外國游客。（三）P性分析1、宏觀上的旅游產品設計（1）實施親水旅游產品組合戰(zhàn)略實施親水旅游產品組合戰(zhàn)略，可增強旅游產品的多樣性和層次性，完善旅游產品體系，提高旅游產品競爭力。在屏南白水洋景區(qū)的戰(zhàn)略實施過程中，應要以水體旅游資源中心，堅持親水旅游產品為重心，其他旅游產品的開發(fā)為補充的原則。首先，著力改變目前親水旅游產品種類單一、層次地下的開發(fā)現狀，依據水體旅游資源的類型及質量，打造類型各異、層次不同的親水旅游產品，形成金字塔式的親水旅

14、游產品體系。其次，增加冬季親水旅游項目，盡量減少親水旅游開發(fā)的季節(jié)性影響。最后，擴展親水旅游產品的復合程度，擴寬親水旅游產品功能，將親水旅游與購物、健身、住宿、娛樂、度假、科教功能結合起來。（2）打造親水旅游精品戰(zhàn)略打造親水旅游精品戰(zhàn)略，對于提升屏南縣旅游形象，增強旅游吸引力具有重要意義。被譽為“奇特景觀”“天下絕景，宇宙之謎”的白水洋景區(qū)擁有目前世界上唯一的“淺水廣場”其總面積達8萬平方米，一石而就，河床布水均勻，凈無沙礫，人行其上，水僅沒踝，可謂大自然的鬼斧神工。對此，應加大在政策、資金、人才支持上的投入，將其建成具有較高知名度和競爭力的親水旅游品牌。第一，組織地質學家對淺水廣場的地質構造

15、及形成因素的挖掘，使其更好的發(fā)揮科教的作用，進一步吸引地質樂愛者和專家學者進行考察調研。第二，充分利用豐富的水體資源與良好的區(qū)位優(yōu)勢，將淺水廣場作為親水旅游開發(fā)中的重頭戲，針對不同層次的細分市場，進行多層次的系統開發(fā)。第三，可在淺水廣場沿岸修建一些民俗館、名人博物館等建筑，打造一條集廊橋文化、古鎮(zhèn)文化、古戲曲文化、甘國寶文化、武術文化、飲食文化等功能于一體的水體文化主題區(qū)，實現旅游功能由體驗向文化體驗的升級。（3）實行區(qū)域合作戰(zhàn)略實行區(qū)域合作戰(zhàn)略，可增強區(qū)域旅游產品競爭力，提升區(qū)域旅游形象，實現區(qū)域規(guī)模旅游經濟效應。屏南白水洋景區(qū)在親水旅游開發(fā)中，不能單兵作戰(zhàn)，需要與省內外城市景區(qū)展開廣泛、深

16、入的合作。首先，隨著屏南縣打響“親水天堂”生態(tài)旅游品牌和“廊橋水鄉(xiāng)”文化旅游品牌，并與武夷山、大金湖、三清山、雁蕩山等知名景區(qū)對接，構成“兩個小時旅游圈”，屏南白水洋景區(qū)在與福建省內等知名景區(qū)的戰(zhàn)略合作中，形成旅游圈，以期吸引更多的中長途游客。其次，屏南縣應加快“請進來、走出去”的旅游營銷步伐，赴全國各地舉行推介大會，開展旅游協作，拓展客源市場。（4）創(chuàng)造親水旅游意境營造親水旅游意境就是以水體旅游資源為核心，利用各種手段，創(chuàng)造親水旅游所獨有的情調和境界。就意境設計的前提上，建設一個潔凈、寧靜的屏南縣，保證道路、廣場、車站、交通指示牌等設施的建設又是必不可少。在此基礎上加強水體的治理與保護，禁止

17、生活、生產活動對水體水質的污染，保持其潔凈，并就其周邊的環(huán)境綠化，以收到不同的生態(tài)意境效果8。（5）創(chuàng)新營銷手段，拓展客源市場在央視、東南衛(wèi)視等大眾媒體進行捆綁營銷，對寧德世界地質公園白水洋園區(qū)旅游形象進行品牌宣傳，強化樹立屏南旅游整體形象。實施“請進來”和“走出去”戰(zhàn)略，努力開拓客源市場組織重點客源地浙南及廈漳泉地區(qū)旅行商來屏考察踩線。2、微觀上的旅游產品設計（1）設置甘國寶參觀室及民俗參觀室甘國寶，字繼趙，號和庵，祖居古田縣二十二都（今屏南小梨洋村），清康熙四十八年（1709年）生于古田縣二十六都（今屏南小梨洋村）。康熙五十四年（1715年），遷居古田縣長嶺村。雍正四年(1726年)，復遷

18、福州文儒坊。曾官至福建陸路提督，兼閩閱操大臣，為清代名將9。目前在進入白水洋景區(qū)的路口設有一尊甘國寶塑像，底座上書甘國寶身平事跡?！案蕠鴮殹辈粌H能作為寧德的名片、也應該是福建的名片之一。乘坐10分鐘的觀光車，下車后，需步行15分鐘左右到達淺水廣場，可在這沿途中開設甘國寶參觀室及民俗參觀室，不僅可以增加游客對屏南人民的認識和了解，提高游客的文化鑒賞力，還可以緩解在這15分鐘的步行帶來的疲勞和枯燥。（2）種植果樹于上潭頭村和下潭頭村的原址上種植果樹，以供游客玩水過后采摘、休息。隨著屏南白水洋景區(qū)的擴張，以及白水洋景區(qū)進行5A申請，景區(qū)內不能存有村落，于2012年的夏季被拆除了，在接下來的景區(qū)建設中

19、，上潭頭村也列入了拆遷名列。而白水洋景區(qū)的旅游產品非常單一，游客在結束親水游玩后，不僅沒有地方休息，也意猶未盡。上潭頭村和下潭頭村原址是一座山，可于山上種植果樹，并在附近建造石椅、石桌以供游客休息1011。（3）冬季于淺水廣場開設水上主題廣場可在8萬平方米的淺水廣場上鋪設石板，于石板上分設多個的主題館，分別展示屏南廊橋建筑、古鎮(zhèn)建筑、甘國寶文物展、飲食模具，并定時的開展古戲曲表演、武術表演等。在向游客展示屏南的人文景觀時，白水洋的冬景也盡收眼底。四、結論與建議1、白水洋旅游景區(qū)中的淺水廣場是屬于全球性的稀有地質地貌景觀，加之隱藏在大山深處的屏南縣，全縣有林地面積151萬畝，其中竹林面積近畝，森林蓄積量350萬立方米，森林覆蓋率75.6%，綠化程度達91.1%，使得白水洋景區(qū)周邊環(huán)境清新、自然，成為旅游避暑勝地。白水洋景區(qū)的體育旅游具有奇特性和唯一性，并以自然山水風光為主，以親水、嬉水為特色，人與水親密接觸，其樂融融。那么，對白水洋景區(qū)旅游產品的開發(fā)，讓游客進行參與性旅游，更能體驗到都市外的山水田園。2、白水洋