我 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 在線作業(yè)二

1、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃作業(yè)2單選題：（共20道試題，每題2分）1青島啤酒、燕京啤酒、茅臺(tái)酒等產(chǎn)品的品牌命名策略是： A 地名品牌名稱策略 B 人名品牌名稱策略 C 字首組合命名策略 D 暗示命名策略 2某商家將一款T恤的價(jià)格定為198元而非200元，這種定價(jià)策略屬于（ ） A 尾數(shù)定價(jià)策略 B 整數(shù)定價(jià)策略 C 招徠定價(jià)策略 D 習(xí)慣定價(jià)策略 3（ ）的產(chǎn)生被稱為是第一次零售業(yè)的革命。A 專業(yè)店 B 百貨店 C 連鎖店 D 超級(jí)市場(chǎng) 4市場(chǎng)增長(zhǎng)率是2%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做: A 明星類 B 金牛類 C 問題類 D 狗類 5某企業(yè)要決定在電視臺(tái)熱播的連續(xù)劇中插播廣告的次數(shù)，這種策劃屬于時(shí)

2、間策劃中的哪一種？ A 時(shí)段策劃 B 時(shí)序策劃 C 時(shí)點(diǎn)策劃 D 頻率策劃 6受許人通常對(duì)自己的業(yè)務(wù)擁有所有權(quán)，并且接受（ ）特許人。 A 一個(gè) B 兩三個(gè) C 十幾個(gè) D 許多 7高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做: A 明星類 B 金牛類 C 問題類 D 狗類 8企業(yè)為不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝，這是( ) A 類似包裝策略 B 等級(jí)包裝策略 C 配套包裝策略 D 附贈(zèng)品包裝策略 9市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率也高的產(chǎn)品叫做（ ）產(chǎn)品。 A 問號(hào)類 B 明星類 C 現(xiàn)金牛類 D 瘦狗類 10一般來講，高價(jià)工業(yè)品促銷采用較多的促銷工具是： A 營(yíng)業(yè)推廣 B

3、人員推銷 C 公共關(guān)系 D 廣告 11低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做: A 明星類 B 金牛類 C 問題類 D 狗類 12高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做: A 明星類 B 金牛類 C 問題類 D 狗類 13密集性分銷適用于以下哪類消費(fèi)品？ A 高檔家具 B 家庭影院 C 時(shí)尚服裝 D 日用百貨 14部分改變市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（ ） A 重新定位產(chǎn)品 B 換代新產(chǎn)品 C 改良產(chǎn)品 D 全新產(chǎn)品 15市場(chǎng)增長(zhǎng)率是20%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做: A 明星類 B 金牛類 C 問題類 D 狗類 16優(yōu)點(diǎn)

4、是覆蓋面廣，影響力深，及時(shí)迅速，感染力強(qiáng)；缺點(diǎn)是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對(duì)性差；這種廣告媒體是（ ） A 報(bào)紙 B 雜志 C 廣播 D 電視 17發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是： A 問題類 B 明星類 C 金牛類 D 狗類 18“柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)品照相機(jī)的價(jià)格，使照相機(jī)的銷售量增加，消費(fèi)者對(duì)其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價(jià)方法是（ ） A 替代產(chǎn)品定價(jià) B 副產(chǎn)品定價(jià) C 互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià) D 產(chǎn)品大類定價(jià) 19企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含義是： A 機(jī)會(huì) B 威脅 C 優(yōu)勢(shì) D 弱勢(shì) 20選出銷售理念的代表性口號(hào)。 A 酒好不怕巷子深 B

5、顧客利益高于一切 C 推銷重于生產(chǎn) D 顧客是企業(yè)真正的主人多選題：（共10題 每題2分）1我國(guó)零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)是： A 梯次化發(fā)展的趨勢(shì) B 多元化發(fā)展的趨勢(shì) C 均衡化發(fā)展的趨勢(shì) D 融合化發(fā)展的趨勢(shì) E 全球化發(fā)展趨勢(shì) 2品牌命名的一般原則是： A 易讀易記 B 含義深刻 C 啟發(fā)聯(lián)想 D 影響深遠(yuǎn) E 適應(yīng)性強(qiáng) 3可供選擇的品牌家族策略有： A 個(gè)別品牌名稱策略 B 各大類產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱策略 C 統(tǒng)一品牌名稱策略 D 企業(yè)名稱與個(gè)別品牌名稱并用的策略 E 多品牌策略 4 企業(yè)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析包括：A 政治環(huán)境分析 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 C 人口環(huán)境分析 D 法律環(huán)境分析 E 社

6、會(huì)文化環(huán)境分析 5具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用滲透定價(jià)策略？ A 生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少 B 消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小 C 新產(chǎn)品投放市場(chǎng)后的較短時(shí)間內(nèi)，會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面 D 產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格 E 新產(chǎn)品的需求彈性較大 6特許經(jīng)營(yíng)對(duì)特許人的不利之處 A 受許人難以控制 B 公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營(yíng)不好的加盟店的影響 C 無(wú)法更換不能勝任的加盟店 D 受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn) E 受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 7企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境分析包括： A 企業(yè)內(nèi)部部門分析 B 消費(fèi)者分析 C 競(jìng)爭(zhēng)者分析 D 供應(yīng)商分析 E 營(yíng)銷中介分析

7、8特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的優(yōu)勢(shì) A 選擇特許經(jīng)營(yíng)可以避免風(fēng)險(xiǎn)。 B 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo) C 受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源 D 受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù) E 受許人較易獲得總部和銀行的財(cái)政幫助 9新產(chǎn)品價(jià)格策劃主要包括： A 全新產(chǎn)品的定價(jià) B 新引進(jìn)產(chǎn)品、連續(xù)性產(chǎn)品的定價(jià) C 撇脂定價(jià) D 滲透定價(jià) E 中間定價(jià) 10特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的不利之處 A 缺乏自主權(quán)。 B 特許人決策失誤會(huì)牽連受許人 C 受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn) D 受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 E 公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營(yíng)不好的加盟店的影響 判斷題：（共20題 每題2分）1博客營(yíng)銷：是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)

8、應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個(gè)人知識(shí)、思想與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和策略相結(jié)合的問題 正確 2現(xiàn)代營(yíng)銷理念包括市場(chǎng)營(yíng)銷理念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念和知識(shí)營(yíng)銷理念 正確 3公共關(guān)系的“介入式”策略就是借助他人組織的社交活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)，以及其他類型的社會(huì)活動(dòng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)主體自身交往性公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)要求的一種策略 4廣告策劃是指廣告人通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動(dòng)的過程 正確 5營(yíng)銷策劃是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)某一營(yíng)銷目標(biāo)或解決營(yíng)銷活動(dòng)中的某一難題而出謀劃策并貫徹實(shí)施的活動(dòng)過程 6企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的靈魂

9、，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù) 正確 7現(xiàn)代營(yíng)銷理念包括產(chǎn)品理念、推銷理念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念和知識(shí)營(yíng)銷理念 錯(cuò)誤 8“非明確性”定位策略，即在實(shí)施公關(guān)活動(dòng)中，無(wú)具體明確的目標(biāo)公眾 正確 9營(yíng)業(yè)推廣策劃：是在目標(biāo)市場(chǎng)研究基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品行銷任務(wù)，針對(duì)在某一特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)采取措施，鼓勵(lì)購(gòu)買或銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)所做出的謀劃和設(shè)計(jì) 10在現(xiàn)代社會(huì)，市場(chǎng)營(yíng)銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性 11消費(fèi)者應(yīng)該是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，而不是企業(yè)活動(dòng)的終點(diǎn) 12某企業(yè)集中力量為一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供最有效的服務(wù)，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企

10、業(yè)實(shí)行的是差異化策略 13宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析：是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量所驚進(jìn)行的分析。分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境，主要包括人口環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和社會(huì)文化環(huán)境分析等 正確 14通常新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大，市場(chǎng)規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時(shí)，應(yīng)采用撇脂定價(jià)策略 錯(cuò)誤 15如果將企業(yè)形象比作一個(gè)人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是其面容和體型 正確 16按市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主體的不同，可以把市場(chǎng)營(yíng)銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型策劃和企業(yè)外部參與型策劃 17如果說，公關(guān)策略中的“焦點(diǎn)”策略追求的是傳播上的“點(diǎn)”效應(yīng)，并力求起到

11、以點(diǎn)帶面效應(yīng)的話；那么，“擴(kuò)散”策略則追求一種“面”效應(yīng)，并進(jìn)而深化為對(duì)目標(biāo)公眾宣傳上“點(diǎn)”的突破 18消費(fèi)者應(yīng)該是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的終點(diǎn)，而不是企業(yè)活動(dòng)的起點(diǎn) 錯(cuò)誤 19設(shè)計(jì)營(yíng)銷渠道的中心問題是確定達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的最佳途徑。因此它是企業(yè)營(yíng)銷渠道策劃的重中之重 正確 20隨著企業(yè)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深化，業(yè)態(tài)也由單一化向多樣化發(fā)展，業(yè)態(tài)成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng) 正確判斷題：（共20題 每題2分）1博客營(yíng)銷：是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個(gè)人知識(shí)、思想與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和策略相結(jié)合的問題 正確 錯(cuò)誤 2現(xiàn)代營(yíng)銷

12、理念包括市場(chǎng)營(yíng)銷理念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念和知識(shí)營(yíng)銷理念 正確 錯(cuò)誤 3公共關(guān)系的“介入式”策略就是借助他人組織的社交活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)，以及其他類型的社會(huì)活動(dòng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)主體自身交往性公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)要求的一種策略 正確 錯(cuò)誤 4廣告策劃是指廣告人通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動(dòng)的過程 正確 錯(cuò)誤 5營(yíng)銷策劃是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)某一營(yíng)銷目標(biāo)或解決營(yíng)銷活動(dòng)中的某一難題而出謀劃策并貫徹實(shí)施的活動(dòng)過程 正確 錯(cuò)誤 6企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù) 正確 錯(cuò)誤 7現(xiàn)代營(yíng)銷理念包括產(chǎn)品

13、理念、推銷理念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念和知識(shí)營(yíng)銷理念 正確 錯(cuò)誤 8“非明確性”定位策略，即在實(shí)施公關(guān)活動(dòng)中，無(wú)具體明確的目標(biāo)公眾 正確 錯(cuò)誤 9營(yíng)業(yè)推廣策劃：是在目標(biāo)市場(chǎng)研究基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品行銷任務(wù)，針對(duì)在某一特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)采取措施，鼓勵(lì)購(gòu)買或銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)所做出的謀劃和設(shè)計(jì) 正確 錯(cuò)誤 10在現(xiàn)代社會(huì)，市場(chǎng)營(yíng)銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性 正確 錯(cuò)誤 11消費(fèi)者應(yīng)該是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，而不是企業(yè)活動(dòng)的終點(diǎn) 正確 錯(cuò)誤 12某企業(yè)集中力量為一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供最有效的服務(wù)，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實(shí)行的是差異化策略 正確 錯(cuò)誤 13宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析：是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量所驚進(jìn)行的分析。分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境，主要包括人口環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和社會(huì)文化環(huán)境分析等 正確 錯(cuò)誤 14通常新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大，市場(chǎng)規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時(shí)，應(yīng)采用撇脂定價(jià)策略 正確 錯(cuò)誤 15.如果將企業(yè)形象比作一個(gè)人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是其面容和體型 正確 錯(cuò)誤 16按市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主體的不同，可以把市場(chǎng)營(yíng)銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型策劃和企業(yè)外部參與型策劃 正確 錯(cuò)誤 17如果說，公關(guān)策略中的“焦點(diǎn)”策略追求的是傳播上的“