CCTV-8電視劇頻道資源.ppt

1、電視劇的特點(diǎn)：來源于生活又高于生活,強(qiáng) 大 的 娛 樂 功 能 長 壽 且 富 于 彈 性 好 劇 以 劇 情 取 勝 種 種 沖 突 和 懸 念 巨 大 的 社 會(huì) 效 應(yīng) 觀 眾 的 情 感 共 鳴 收 視 最 佳 粘 度 性,CCTV-8播出過的電視劇，你知道多少？你對(duì)CCTV-8的感覺是怎樣的？耳熟能詳、家長里短還是其他,家庭娛樂好劇從不間斷,多年來，電視劇頻道致力于推出最優(yōu)質(zhì)的首播，獨(dú)播，經(jīng)典，熱點(diǎn)題材電視劇,笑傲江湖,家庭消費(fèi)最廣泛的行業(yè)客戶青睞的頻道,家庭成員吸引不同觀眾收看各種類型電視劇,家庭頻道匯聚8大劇場的專業(yè)電視劇播出平臺(tái),家庭娛樂全天不間斷播出優(yōu)質(zhì)首播/獨(dú)播電視劇,家庭

2、品牌傳播第一平臺(tái),家庭娛樂,八大劇場精彩奉獻(xiàn) 好劇從不間斷,八大劇場全天候奉獻(xiàn)精彩,6:00-8:10,8:40-12:10,午間劇場 兩集,12:20-14:00,14:10-17:00,17:05-18:50,19:00-23:10,23:20-1:00,1:10-5:50,光明劇場,每天6:00-8:10 三集連播,劇目特色：每天第一檔優(yōu)質(zhì)劇目劇場，多為淳樸鄉(xiāng)村風(fēng)情劇目、情感題材劇目 觀眾特點(diǎn)：成熟有閑人群 2012年一季度穩(wěn)居全國衛(wèi)視排名第一位； 2012年已播代表?。?鄉(xiāng)村愛情系列劇當(dāng)家的女人女人的村莊,群星劇場,每天8:40-12:10 四集連播,劇目特點(diǎn)：重溫收視王牌劇目、題材多

3、樣化 觀眾特點(diǎn)：以高知的離、退休及自由職業(yè)者為主 2012年已播代表劇：暗香林師傅在首爾夫妻木府風(fēng)云再婚進(jìn)行時(shí),午間劇場,每天12:20-14:00 兩集連播,劇目特點(diǎn)：曾獲得高收視的亞洲劇目，以韓劇、泰劇為主 觀眾特點(diǎn)：三四線城市午間休息的上班族及有閑人群 2012年已播代表?。?別再猶豫走出迷茫/韓國、無憂花開/泰國,溫馨劇場,每天14:10-17:00 三集連播,劇目特點(diǎn)：女性勵(lì)志情感題材劇目為主 觀眾特點(diǎn)：所有女性觀眾 2012年已播代表?。?金枝玉葉小菊的春天/秋天情深深雨濛濛,亞洲劇場,每天17:05-18:50 兩集連播,劇目特點(diǎn)：韓國、泰國、臺(tái)灣長篇情感題材劇目 觀眾特點(diǎn)：三四

4、線城市下班回家較早的家庭觀眾 2012年已播代表?。?娘家的故事帶子英雄愛情有點(diǎn)兒藍(lán),黃金強(qiáng)檔,每天19:00-23:10 五集連播,劇目特點(diǎn)：匯集全國最新、最熱門的首播劇目、優(yōu)質(zhì)劇目 觀眾特點(diǎn)：最廣泛的家庭觀眾、高知、高薪群體青睞有加，觀眾男、女比例相對(duì)平衡 2012已播代表?。捍髴蚍ā⒁蝗辗蚱薨偃斩?、一生只愛你、家有公婆、夫妻、跑馬場、小菊的春天/秋天、木府風(fēng)云、青瓷,海外劇場,每天23:20-1:00 兩集連播,劇目特點(diǎn)：首播高收視歐美、日意等地區(qū)經(jīng)典劇目 觀眾特點(diǎn)：年輕、高知、有品牌意識(shí)的白領(lǐng)觀眾，女性居多 2012年已播代表劇：黑名單（美國）、姐妹濃情（俄羅斯）、 心之曠野（英國,都

5、市劇場,每天1:10-5:50 六集連播,劇目特點(diǎn)：以刑偵、懸疑、武俠類型劇目為主 觀眾特點(diǎn)：所有男性觀眾 2012年已播代表劇： 神探狄仁杰系列金陵秘事大唐雙龍傳,影視,同期聲 俱樂部,每周7次 每天8:15,最新鮮的劇目咨詢，最深度的媒體剖析； 關(guān)注中國電視劇行業(yè)動(dòng)態(tài)、傳播電視劇行業(yè)權(quán)威的聲音； 彰顯和成就中央電視臺(tái)電視劇頻道的專業(yè)品位與特色； 進(jìn)一步促進(jìn)和推動(dòng)電視劇頻道綜合建設(shè),用好你手中最有利的宣傳工具 【看我8,用好你手中最有利的宣傳工具 【看我8,用好你手中最有利的收視數(shù)據(jù)、競媒研究工具,家庭品牌傳播,最廣泛的行業(yè)客戶青睞電視劇頻道,關(guān)注廣告的觀眾們在想什么？要看多少次,廣告能讓我

6、了解更多產(chǎn)品和品牌” “很多品牌，我都是通過電視廣告知道的” “我的生活離不開電視” “食用油對(duì)我身體健康影響比較重要” “名牌服裝總是比其他品牌服裝好” “高科技產(chǎn)品對(duì)我的生活影響越來越大” “我喜歡有很多不同的化妝產(chǎn)品” “化妝可以使我增強(qiáng)自信心” “保險(xiǎn)是一項(xiàng)投資” “高科技產(chǎn)品對(duì)我的生活影響越來越大” “我被新興高科技的手機(jī)所吸引” “我很注意保持健美及健康” “購物時(shí)不愿花時(shí)間和精力去貨比三家” “我通常喜歡去購物環(huán)境好的商場買東西” “使用好的護(hù)膚/潤膚品能帶給我一天好心情” “汽車能表現(xiàn)自身個(gè)性和品位,日化,食品,飲料/乳品,家居/家電,金融/汽車,藥品,諸多品牌青睞 CCTV-

7、8,NEW,NEW,NEW,NEW,晚間經(jīng)典組合,集合頻道最為優(yōu)質(zhì)的晚間廣告時(shí)段，貫穿最具人氣的三大劇場：【黃金強(qiáng)檔】【亞洲劇場】【海外劇場】 從傍晚到午夜，不同人群準(zhǔn)確對(duì)位，覆蓋最優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)人群 每天黃金時(shí)間高頻次曝光，保證廣告?zhèn)鞑バЧ€(wěn)定高質(zhì)。達(dá)到最優(yōu)效費(fèi)比,精銳傳播組合,廣告位置高低搭配合理，擁有超高性價(jià)比 全天10次高頻次投放，涵蓋全天各檔劇場，精準(zhǔn)覆蓋各類收視人群，有效提升品牌知名度,先鋒白天套,超低價(jià)格即可賦予品牌至高無上的全國級(jí)傳播地位，放大傳播優(yōu)勢和影響力，保證入門層級(jí)的客戶投放需求 精選CCTV-8白天多檔劇場資源，廣告位置均勻分布，有效觸達(dá)白天收視人群,優(yōu)質(zhì)全天套,匯聚全天

8、各時(shí)段優(yōu)質(zhì)資源 ，有效觸達(dá)目標(biāo)人群 合理、充分利用資源，保證客戶的廣告效果最佳化，單周30次以上的高頻投放，保證品牌曝光度,獨(dú)創(chuàng)開放式廣告套裝，涵蓋頻道所有廣告資源 廣告頻次、廣告位置自助選擇，依需搭配，預(yù)算更為準(zhǔn)確有效，滿足不同客戶的個(gè)性化需求,廣經(jīng)自由組合,行業(yè)精準(zhǔn)對(duì)位：食品行業(yè)聯(lián)盟/化妝品行業(yè)聯(lián)盟/家居行業(yè)聯(lián)盟/藥品行業(yè)聯(lián)盟,行業(yè)聯(lián)盟”高端名義，以整合包裝方式提升項(xiàng)目傳播價(jià)值，賦予品牌至高無上的全國級(jí)傳播地位，放大傳播優(yōu)勢和影響力。 同行業(yè)品牌（3家）集中投放，有效放大集群傳播力優(yōu)勢和影響力，產(chǎn)生大于3的合力。 每天8次高頻次曝光，大面積覆蓋各類收視習(xí)慣的人群，保證廣告?zhèn)鞑バЧ€(wěn)定高質(zhì),

9、10秒共用標(biāo)板 字幕：CCTV8 * 行業(yè)聯(lián)盟品牌 口播：“*、*、,與您共同,企業(yè)15秒廣告,黃金強(qiáng)檔】劇目聯(lián)合特約播映,晚間黃金時(shí)段匯聚超高人氣，廣告到達(dá)率、劇目收視率最高，可高效達(dá)成產(chǎn)品訴求目標(biāo)，提升品牌價(jià)值 緊跟劇目片頭的特殊標(biāo)版及精心設(shè)計(jì)的廣告語，使精品劇目與品牌多次緊密融合，關(guān)聯(lián)性高，拉近品牌與觀眾的心理距離，彰顯品牌精品形象,年度合作價(jià)格優(yōu)惠，并占據(jù)大量黃金資源，遇有高人氣劇目物超所值,頻道劇目宣傳片內(nèi)字幕,5秒特約標(biāo)版 配旁白：本劇由“*、*、*”聯(lián)合特約播出,企業(yè)15秒廣告,黃金強(qiáng)檔】下集預(yù)告獨(dú)家提示,頻道內(nèi)唯一出現(xiàn)在電視劇片尾的高端提示項(xiàng)目，占據(jù)頻道稀有資源，以溫情提示方式

10、展現(xiàn)與劇目的特殊關(guān)系，有效凸顯差異化傳播優(yōu)勢。 在劇目剛剛結(jié)束的觀眾高關(guān)注度時(shí)段，緊跟片尾出現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，使廣告信息處于劇目收視的最高處，達(dá)成廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?每天晚間黃金時(shí)間高頻次曝光，大面積覆蓋各類收視習(xí)慣的人群，保證廣告?zhèn)鞑バЧ€(wěn)定高質(zhì),5秒提示標(biāo)版 劇目后下集預(yù)告片前插播企業(yè)5秒提示標(biāo)版，配旁白： “新鮮劇情速遞，*邀您先睹為快,下集預(yù)告片字幕 劇目后下集預(yù)告片中以字幕形式出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí),企業(yè)15秒廣告 劇目下集預(yù)告片后緊跟15秒企業(yè)廣告,海外劇場】/【午間劇場】/【亞洲劇場】/【溫馨劇場】獨(dú)家冠名,CCTV-8的劇場獨(dú)家冠名項(xiàng)目高端稀缺資源，適合品牌形象推廣與鞏固，有效提升品牌

11、附加值。 【海外劇場】依靠央視強(qiáng)大的海外劇資源，同時(shí)段收視表現(xiàn)突出，是全國人氣最旺的海外劇播出 平臺(tái) 【溫馨劇場】家庭、情感主線突出，是企業(yè)展示品牌實(shí)力、深入溝通目標(biāo)消費(fèi)群的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。 【亞洲劇場】以亞洲地區(qū)情感劇集為主，觀眾對(duì)劇目的忠誠度極高 深受女性觀眾和家庭觀眾喜愛。曾經(jīng)長期雄踞同時(shí)段收視排名第一位,劇場冠名片頭,5秒冠名標(biāo)版 標(biāo)版顯示字幕，并配旁白： “海外劇場由*獨(dú)家冠名播出,企業(yè)15秒廣告,全天精彩奉獻(xiàn),將品牌與全天精彩劇目緊密聯(lián)系，提升品牌親和力和知名度 最受矚目的頻道和劇目宣傳片后，時(shí)段正一位置，帶來更強(qiáng)傳播效果 全天10次高頻次投放，充分接觸不同層次受眾，在將品牌與全天精彩劇目緊密關(guān)聯(lián)，有效提高品牌親和力和知名度的同時(shí)，不斷加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，令品牌形象更加深入人心,共享精彩瞬間,依托主題性（美麗瞬間/濃情時(shí)刻/溫馨時(shí)光）電視劇精彩集錦宣傳片，令品牌個(gè)性化契合頻道主題，提升品牌美譽(yù)度 “標(biāo)版+精彩瞬間宣傳片+尾版+廣告”形式巧妙，獲得良好的傳播效果 令觀眾產(chǎn)生良好品牌聯(lián)想，提高親和力,精彩故事鏈接,全天多檔劇場貼片倒一位置