商家XX珠寶2012年情人節(jié)活動(dòng)策劃方案

1、XX珠寶2012年情人節(jié)活動(dòng)策劃方案第一部分活動(dòng)目的：提升品牌形象，推進(jìn)服務(wù)及品牌影響力活動(dòng)時(shí)間：2012年2月14日活動(dòng)主題：你到底愛(ài)我有多深主題要素：玫瑰 巧克力 優(yōu)惠 服務(wù)主題闡述：主題突出了XX珠寶針對(duì)時(shí)下被國(guó)人渲染的日漸濃重的情人節(jié)，為顧客增添浪漫的服務(wù)心愿。活動(dòng)地點(diǎn)：莆田分部展廳及內(nèi)蒙巴彥淖爾店活動(dòng)概述：活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)目標(biāo)一：樹(shù)立情人節(jié)期間活動(dòng)影響力珠寶業(yè)第一品牌。目標(biāo)二：通過(guò)本次活動(dòng)，使之與之后月份的國(guó)家節(jié)日相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng)，運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。目標(biāo)三：力爭(zhēng)XX珠寶在活動(dòng)地的市場(chǎng)認(rèn)知率達(dá)到90%以上，購(gòu)買(mǎi)率達(dá)60%以上?；顒?dòng)訴求對(duì)象：活動(dòng)地點(diǎn)區(qū)域消費(fèi)者

2、針對(duì)人群訴求元素：讓利優(yōu)惠與送浪漫活動(dòng)形式：以?xún)?yōu)惠讓利和饋贈(zèng)及游戲類(lèi)活動(dòng)為主，配合情人節(jié)增添浪漫這一主題。第二部分1：在情人節(jié)一周前就當(dāng)?shù)丶靶袠I(yè)內(nèi)相關(guān)報(bào)紙做提前告知性宣傳。2：掛長(zhǎng)橫條幅在周邊500米的范圍內(nèi)做終端攔截，上書(shū)“浪漫情人節(jié)緣聚XX珠寶”字樣。3：DM單10000份，圍繞主題的設(shè)計(jì)制作。4：市場(chǎng)部收集當(dāng)?shù)乜蛻羰謾C(jī)號(hào)，公司統(tǒng)一群發(fā)短信。5：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置a) 賣(mài)場(chǎng)內(nèi)為“情人節(jié)”的氣氛的營(yíng)造，如粉紅氣球、玫瑰花擺放成心型，針對(duì)情人節(jié)新品系列的專(zhuān)柜，可根據(jù)消費(fèi)群體布置柜內(nèi)裝飾。b) 懸掛情人節(jié)相關(guān)吊旗（總部統(tǒng)一制作并免費(fèi)贈(zèng)送）c) X宣傳展架兩個(gè)，內(nèi)容為新品圖案和情人節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容。

3、d) 柜臺(tái)情人節(jié)放置玫瑰花在道具e) 促銷(xiāo)贈(zèng)品，情侶表、情侶卡片、情侶服、情侶杯準(zhǔn)備停當(dāng)?；顒?dòng)內(nèi)容：1、進(jìn)店有驚喜情人節(jié)當(dāng)天光臨本店，憑此DM單均可獲得玫瑰花一朵，數(shù)量有限，送完為止。2、購(gòu)物送鉆石情人節(jié)當(dāng)天前10名購(gòu)物者，均可獲贈(zèng)價(jià)值888元的鉆石戒指一枚。3、你到底愛(ài)我有多深一、愛(ài)情大表白購(gòu)買(mǎi)情侶對(duì)戒滿1000元即送玫瑰花3支,購(gòu)買(mǎi)情侶對(duì)戒滿2000元即送玫瑰花5支,巧克力一合購(gòu)買(mǎi)情侶對(duì)戒滿3000元即送玫瑰花9支,精裝巧克力一合購(gòu)買(mǎi)情侶對(duì)戒滿6000元即送玫瑰花11支, 金帝巧克力精裝禮盒二、擁抱接吻大比拼,測(cè)試你的愛(ài)有多深1、當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)舉辦擁抱比賽,十對(duì)一組或五對(duì)一組,男方抱起女方,時(shí)間

4、最長(zhǎng)者獲勝.2、當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)舉辦親吻比賽,十對(duì)一組或五對(duì)一組,男方女方接吻,時(shí)間最長(zhǎng)者獲勝（此活動(dòng)每2小時(shí)舉辦一次,單項(xiàng)冠軍可或XX珠寶送出的玫瑰花和巧克力一盒,參賽者均可獲贈(zèng)價(jià)值200元的現(xiàn)金抵扣券一張）下午5點(diǎn)公布單項(xiàng)總決賽、單項(xiàng)按照當(dāng)日時(shí)間的長(zhǎng)短、分出冠軍、亞軍、季軍、獎(jiǎng)品是1、冠軍獲價(jià)值XX珠寶3888元的情侶對(duì)戒一對(duì)和價(jià)值400元的現(xiàn)金抵扣券一張.2、季軍獲價(jià)值XX珠寶1888元的女裝戒指一枚和價(jià)值200元的現(xiàn)金抵扣券一張3、季軍獲價(jià)值XX珠寶888元愛(ài)情大禮包一個(gè)和價(jià)值200元的現(xiàn)金抵扣券一張。（以上贈(zèng)品如贈(zèng)送完畢，則以其他同等價(jià)值的贈(zèng)品替代數(shù)量有限，送完為止）宣傳階段劃分：第一階段活

5、動(dòng)前宣傳宣傳時(shí)間：2012年2月9日2012年2月13日宣傳形式：告知宣傳宣傳內(nèi)容：傳達(dá)活動(dòng)即將舉行信息信息傳達(dá)要素：XX珠寶企業(yè)形象XX珠寶服務(wù)理念活動(dòng)的主題及內(nèi)容活動(dòng)舉行的時(shí)間及地點(diǎn)媒體安排：以報(bào)紙媒體、DM為主。具體報(bào)紙媒體為中國(guó)黃金報(bào)、地方晚報(bào)、寶玉石周刊、深圳珠寶網(wǎng)等媒體。DM單共計(jì)3000份。通過(guò)3種渠道宣傳：A、派人員分片區(qū)發(fā)送B、報(bào)紙夾頁(yè)C、郵寄報(bào)紙：提前一周發(fā)文第二階段活動(dòng)后宣傳宣傳時(shí)間：2012年2月15日宣傳形式：軟文宣傳活動(dòng)效果鞏固活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片：莆田活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巴彥淖爾活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算統(tǒng)計(jì)物品項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)合計(jì)玫瑰4900枝1.67840DM單10000份0.151500現(xiàn)金抵扣券202