圖書出版在網絡時代的生存空間與發(fā)展對策

1、圖書出版在網絡時代的生存空間與發(fā)展對策隨著網絡技術的不斷發(fā)展，人們獲得信息的途徑多元化、快捷化，各種舊的、新的一手資料、信息，在互聯網的幫助下，人們都可以觸手可及。新聞媒體的產業(yè)鏈條日益多元化、復雜化，傳統圖書出版產業(yè)的發(fā)展遇到巨大挑戰(zhàn)。據權威數據統計，我國傳統的紙質版媒體產業(yè)在總的產業(yè)格局中所占比例不斷下降，傳統出版業(yè)的生存空間被極大壓縮。面對這樣的形勢，傳統出版業(yè)必須尋求新的發(fā)展策略，以適應網絡時代的發(fā)展要求。1 圖書出版業(yè)的發(fā)展現狀和發(fā)展前景當前我國已經全面步入信息化社會，網絡信息技術已成為人們生產、生活和學習的重要工具，人們可以借助網絡技術隨時隨地的查詢自己所需要的信息?；ヂ摼W應用極大

2、改變了人們的閱讀習慣，紙質版圖書不再是人們唯一的選擇，數字閱讀具有成本低、內容廣泛、方便快捷等優(yōu)勢。在這樣的發(fā)展形勢下，傳統圖書出版行業(yè)發(fā)展頹勢日益顯現，部分業(yè)內人士對傳統圖書出版業(yè)的發(fā)展前景呈悲觀態(tài)度。1.1 傳統的圖書出版面臨著嚴峻考驗中國出版產業(yè)年度報告顯示，近10年來，我國數字出版以年均50%左右的速度遞增；收入規(guī)模從2006年的213億元，已經增長到2014年的3?168.4億元；移動閱讀人群的規(guī)模達到2.42億人。美國出版商協會（Association of American Publishers）的統計數據顯示，2014年美國電子書已占全美圖書銷售份額27%。與傳統出版相比，數字

3、出版具有周期短、傳輸快、成本低、空間大、即時化、交互性、查閱方便、綠色環(huán)保等諸多優(yōu)點。越來越多的人，尤其是年輕一代，幾乎放棄了紙質的圖書。1.2 傳統的圖書出版地位不可取代任何事物的發(fā)展都是有兩面性的，網絡時代下傳統的圖書出版業(yè)并非毫無優(yōu)勢。隨著社會文明程度的不斷提升，傳媒方式也幾經變遷，傳統出版業(yè)有其他媒體介質所沒有的優(yōu)勢，具體表現為以下幾個方面：首先，顯而易見，紙質圖書的保存能力較好，具有較強的穩(wěn)定性、較高的安全性，不會因為技術因素的影響而受到破壞，且具有賞鑒的價值。其次，紙質出版物能為讀者創(chuàng)造一種更為舒適的閱讀條件，更有利于讀者在閱讀過程中做深度的研究，深層次品味，深入思考。最后，在所有

4、出版形態(tài)中，傳統圖書對信息、知識的選擇功能最強。圖書出版有嚴格的規(guī)范要求，比如三審三校、差錯率等，紙質圖書的內容具有最高的權威性和嚴謹性?；诟鞣N因素，傳統的圖書出版具有其自身不可替代的優(yōu)勢。目前，我國傳統出版業(yè)的發(fā)展現狀較差，但是，我們堅信二者不是你死我活的替代競爭關系。傳統出版業(yè)要結合自身發(fā)展特點，揚長補短，隨著與數字出版的不斷融合，不斷適應，積極探索新的經營模式，從長遠角度出發(fā)，其依然存在較大的發(fā)展和變革空間。2 網絡時代下傳統出版業(yè)的發(fā)展對策互聯網的到來給傳統出版業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，加快了傳統出版業(yè)的變革速度，使傳統出版業(yè)不得不正視自身面臨的問題，尋求新的發(fā)展思路。首先，我們需要正確認識

5、數字網絡與傳統出版業(yè)的關系，二者的發(fā)展并不存在互相敵對的關系，它們同屬傳媒行業(yè)，既有相同點又各有特點。2015年美國書展舉行的中美出版?zhèn)髅疆a業(yè)論壇;上，美國出版商協會的艾倫指出，數字出版與傳統出版齊頭并進將是大勢所趨;。傳統圖書出版業(yè)要想獲得更好的發(fā)展空間，必須正視自身的發(fā)展缺點，吸取新傳媒的比較優(yōu)勢，揚長補短，在與新媒體的融合中，不斷茁壯成長。2.1 創(chuàng)新經營模式在傳統的出版產業(yè)鏈條中，紙質圖書主要依靠書店、報亭等實體店為主，讀者想要購買書籍必須到實體店，由于時間、地域等問題，給讀者帶來不必要的麻煩。傳統出版商必須對自身的產業(yè)鏈進行優(yōu)化，通過變革經營模式來降低成本，進一步提高傳統媒介對讀者的

6、吸引力。出版商可以借助互聯網經營模式，在各個網上銷售，少去實體店的租金、人工等成本，降低了經營成本，則可以以更低的折扣銷售圖書，同時，由于快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，網上購書能直接送貨上門，極大地方便了讀者。紙質圖書也可以通過數字化的形勢來擴大影響力，通過網絡來增加宣傳，以更好地讓人們了解此書的特點，從而產生購買欲望。此外，許多優(yōu)秀的網絡作品由于在網上大受歡迎，傳統出版業(yè)可以探索與網絡作品的著作者洽談合作，將網絡文字轉化為紙質的圖書出版，利用網絡作品已有的影響力，合力開發(fā)網絡文學市場，圍繞網絡作品版權打造新發(fā)展模式。2.2 極致發(fā)揮選擇功能、擴充圖書內容傳統圖書對知識信息的選擇功能是其余媒介不可比擬的

7、，要將此優(yōu)點極致發(fā)揮，讓其他媒介望塵莫及。一本成書需要通過重重審讀，重重校對，其內容具有客觀性、可信性、嚴謹性，文字用語講究，語句優(yōu)美，更具有文學價值，這更能吸引想靜下心來認真讀書，認真做學問的人。隨著新科技的不斷發(fā)展，傳統出版業(yè)還可以結合新技術，將圖書內容做得更加豐富。比如在圖書內附贈光盤，圖書封面、正文印刷二維碼鏈接更具體生動的內容等，增加圖書趣味性的同時，也擴充了圖書內容，更有效地滿足了當代人的閱讀需求。傳統編輯在選題、組稿、審讀、加工、發(fā)稿、看樣過程中，要層層把關，包括國家的方針政策，讀者的閱讀需求和購買傾向，對于專業(yè)性強的圖書深挖內容使之成為高精尖人才的首先書目，對于大眾圖書，則注重

8、內容語言的淺顯易懂，排版的靈活生動，給大眾的旅游休閑帶來悅讀的快感。此外，傳統編輯也要注重圖書與不同媒介形式的配合，尤其對于適合改編，易于走向多媒體出版形式的選題，在編輯加工過程中要特殊處理，為將來提高利潤奠定夯實基礎。2.3 開拓多元化的衍生產品傳統圖書出版商在新媒體環(huán)境下還應改變自身產品結構。圖書定義的寬泛化讓圖書形式有了更多的變化，出版商可以在傳統圖書的出版之外對相關文化產品進行銷售，緩解單一產品銷售帶來的壓力。比如，可以對擁有廣大讀者的暢銷書，通過與新媒體的合作，開發(fā)成網絡課堂，或者改變成電視影視作品等。比如小說致青春狼圖騰盜墓筆記三體等，改編的電影都在市場上反響強烈，作者和出版商都收

9、獲不菲，影視的傳播反過來又刺激了圖書的發(fā)行。此外，傳統出版商可以開發(fā)圖書內容有關的玩具、游戲、時尚禮品日用品等。比如像美國的國家地理雜志，其旗下開發(fā)了書籍、地圖、兒童媒體產品，以及旅游、娛樂、檔案、產品目錄和電子商務等方面的一系列業(yè)務?？傊霭嫔炭梢灾鞔蛭幕放?，將文化產業(yè)與新媒體相結合，通過打造新題材尋求新發(fā)展，以多種形式的文化產品出現，實現與新媒體的互利共贏，共同繁榮。3 結束語綜上所述，我國傳統的出版業(yè)受到新媒體時代的巨大沖擊，其發(fā)展空間逐年收縮，在這種形勢下，傳統出版商要正視新媒體技術對傳統出版行業(yè)的影響，并且積極利用新媒體網絡平臺對傳統出版產業(yè)鏈進行優(yōu)化和改革，運用新思維、新策略，在選題初期做相應的戰(zhàn)略規(guī)劃，針對不同的內容，區(qū)別對待，或縱深發(fā)展，或發(fā)揮其開發(fā)為多媒體的潛能。新形勢下對傳統的編輯提出了更高的要求，需要編輯在工作過程中，充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，要提高專業(yè)素養(yǎng)，擁有三頭六臂;的本領，盡可能地開發(fā)原文本的影響力，挖掘內容的所有價值