2015年9月廣告監(jiān)測報(bào)告

1、2015 年 9 月廣告監(jiān)測報(bào)告2015 年 9 月 1 日至 2015 年 9 月 30 日，新廣告法實(shí)施第一個月，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面和重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體首頁頁面廣告 294188 條次，涉嫌違法廣告 1922 條次，廣告違法率 0.65%， 較 2015 年 8 月上升了 0.46%。新廣告法實(shí)施以來，各類媒體廣告違法率出現(xiàn)明顯震 蕩，電視媒體和廣播媒體違法率上升明顯，平面媒體違法率下 降明顯，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體首頁頁面廣告違法率保持平穩(wěn)。其中， 電視媒體發(fā)布違法廣告 934 條次，廣告違法率 0.59%，較上月上升 0.49%；廣播媒體發(fā)布違法廣告 893 條次，廣告違法率為1.17%，較上

2、月上升 1.15%；平面媒體發(fā)布違法廣告 95 條次， 廣告違法率%0.19%，較上月下降 0.36%；重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體首頁頁面發(fā)布違法廣告 0 條次，廣告違法率 0，較上月下降 0.02%。平面媒體違法量較為嚴(yán)重的是：健康時報(bào)、參考消息、北京晚報(bào)、作家文摘和北京廣播電視報(bào)，違法率較為嚴(yán)重的是健康時報(bào)、 北京廣播電視報(bào)、參考消息、中國老年報(bào)和北京晚報(bào)，違法類 別主要集中在：互聯(lián)網(wǎng)、人用藥品、汽車銷售、醫(yī)療診療服務(wù)、其它家居類廣告。由于新舊廣告法的法律條款和違法廣告的判定標(biāo)準(zhǔn)有很大變化，本市 9 月廣告違法率明顯上升。其中，互聯(lián)網(wǎng)促銷活動類廣告違法量 667 條次，躍居違法量第一位，違法表現(xiàn)形式為：

3、廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，未明示所 附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式；人 用藥品類廣告違法量 454 條次，違法量排名第二，廣告違法行為表現(xiàn)也有顯著變化，主要為：未顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。 處方藥廣告未顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”； 非處方藥廣告未顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下 購買和使用”，及利用廣告代言人作推薦、證明；汽車銷售類 廣告違法量 135 條次，違法量排名第三，銷售類違法表現(xiàn)形式主要為：廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，未明示 所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。 以上行為均屬于違法行為，工商部門將依

4、據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對違 法廣告進(jìn)行查處。附表：1、全市監(jiān)測各類媒體廣告概況2、重點(diǎn)平面媒體廣告發(fā)布情況（按違法量排序）3、重點(diǎn)平面媒體廣告發(fā)布情況（按違法率排序）4、全市違法量居前十位的商品、服務(wù)類別）媒體類型監(jiān)測量（條次違法量（條次）違法率電視1586479340.59%廣播763698931.17%平面50053950.19%網(wǎng)絡(luò)911900.00%合計(jì)29418819220.65%表 1：全市監(jiān)測各類媒體廣告概況表 2：重點(diǎn)平面媒體廣告監(jiān)測情況（按違法量排序）媒體類型監(jiān)測量（條次）違法量（條次違法率健康時報(bào)922223.91%參考消息811202.47%北京晚報(bào)1106141.27%作家文摘

5、351750.14%北京廣播電視報(bào)7134.23%北京青年報(bào)100130.30%京華時報(bào)216430.14%中國老年報(bào)22731.32%參考消息.北京參考38530.78%北京晨報(bào)429710.02%精品購物指南報(bào)17910.56%北京娛樂信報(bào)22100.00%新京報(bào)195600.00%法制晚報(bào)332400.00%北京日報(bào)1200.00%合計(jì)19363780.40%）表 3：重點(diǎn)平面媒體廣告發(fā)布情況（按違法率排序）媒體類型監(jiān)測量（條次）違法量（條次違法率健康時報(bào)922223.91%北京廣播電視報(bào)7134.23%參考消息811202.47%中國老年報(bào)22731.32%北京晚報(bào)1106141.27%參考消息.北京參考38530.78%精品購物指南報(bào)17910.56%北京青年報(bào)100130.30%作家文摘351750.14%京華時報(bào)216430.14%北京晨報(bào)429710.02%北京娛樂信報(bào)22100.00%新京報(bào)195600.00%法制晚報(bào)332400.00%北京日報(bào)1200.00%合計(jì)19363780.40%）表 4：廣告違法量居前十位的商品、服務(wù)類別（按違法量排）序）商品服務(wù)類別監(jiān)測量（條次違法量（條次）涉嫌違法率互聯(lián)網(wǎng)75606678.82%人用藥品47244549.61%汽車銷售37911353.56%醫(yī)療診療服務(wù)19061166.09%其他家