「楓丹白鷺_湖公館」產(chǎn)品推介會策劃方案(1)

1、楓丹白鷺湖公館產(chǎn)品推介會策劃方案(1)產(chǎn)品推介會是開發(fā)公司和客戶互動交流的最好平臺，在房產(chǎn)銷售過程專門重要。它對促進樓盤的銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。此次產(chǎn)品推介會要緊基于以下兩點：樹立合肥首家湖畔生態(tài)家園的產(chǎn)品形象；楓丹白鷺湖公館推案及銷售的需要；一、活動目的讓客戶更加深入地了解本案，增強已購或已定客戶的信心，排除持幣觀望者的顧慮；通過此次產(chǎn)品推介會贏得客戶的口碑，促進本案的銷售；展現(xiàn)和提升本案的品牌知名度和美譽度；在合肥造成“生態(tài)住宅時代差不多來臨”的轟動效應(yīng)。二、活動主題合肥都市建設(shè)與生態(tài)住宅進展研討會暨楓丹白鷺湖公館產(chǎn)品推介會三、主辦單位安徽華信房地產(chǎn)開發(fā)有限

2、責(zé)任公司安徽華房房地產(chǎn)開發(fā)有限公司四、活動時刻暫定 2004 年11 月28 日（周日）下午13：3015：30五、活動地點外商活動中心（待定）六、活動規(guī)模150200 人講明：綜合考慮到活動的整體成效、費用支出、到會人員數(shù)量、現(xiàn)場氣氛營造等因素， 150200 人規(guī)模較為理想。七、與會部門、機構(gòu)和人員蜀山區(qū)政府及規(guī)劃局華信公司監(jiān)理公司規(guī)劃設(shè)計公司合肥市各大媒體（合肥晚報、安徽商報、新安晚報、合肥電臺及電視臺等）地產(chǎn)界人士、部分目標(biāo)客戶群體及華客會會員八、活動內(nèi)容重點介紹蜀山區(qū)及科學(xué)島的進展前景與規(guī)劃各有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、解析、致辭現(xiàn)場贈禮和抽獎活動現(xiàn)場客戶提咨詢及解答九、活動流程時 間相 關(guān)

3、內(nèi) 容PM13：30人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參與單位的有關(guān)人員等。PM13：45活動現(xiàn)場接待來人，來賓登記。并發(fā)放抽獎禮券。一來人，現(xiàn)場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。PM14：00正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關(guān)事宜。PM14：02華信公司領(lǐng)導(dǎo)致辭，并講明舉辦此次會議的理由及有關(guān)情形。PM14：07區(qū)政府及規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)講明合肥都市建設(shè)時期性成果，及蜀山區(qū)、科學(xué)島的進展前景和規(guī)劃。PM14：25地產(chǎn)界人士講明生態(tài)住宅已成為合肥人居的新方向。PM14：35華信公司領(lǐng)導(dǎo)介紹楓丹白鷺湖公館的開發(fā)背景。PM14：45PM14：55PM15：00PM15：10PM15：20PM15：

4、30規(guī)劃設(shè)計公司領(lǐng)導(dǎo)講明楓丹白鷺湖公館的設(shè)計理念。監(jiān)理公司領(lǐng)導(dǎo)重點強調(diào)楓丹白鷺湖公館杰出的品質(zhì)。規(guī)劃設(shè)計公司領(lǐng)導(dǎo)抽取來賓三等獎 3 名，并頒獎。（播放背景音樂）華信公司領(lǐng)導(dǎo)抽取來賓二等獎2 名，并頒獎。（播放背景音樂）政府領(lǐng)導(dǎo)抽取來賓一等獎1 名，并頒獎。（播放背景音樂）現(xiàn)場客戶咨詢題的解答。（暫定 10 分鐘，可視具體情形而定）指定客戶現(xiàn)場簽約儀式（可選 5 個）。華信公司領(lǐng)導(dǎo)贈大禮活動。會議終止。（背景音樂）十、活動氣氛的營造橫幅：活動地點及售樓處鄰近拉橫幅，引起關(guān)注。高空氣球：活動地點周邊布高空氣球。彩虹門：活動地點周邊布彩虹門。報紙稿：在 11 月下旬的報紙上公布消息。邀請函：發(fā)函邀請

5、已認(rèn)購客戶和留下聯(lián)系方式的潛在客戶，以及華客會會員。十一、宣傳媒體的配合1.預(yù)告廣告策略（ 1）具體要求：盡可能吸引顧客的眼球，并告知講明會的具體時刻、地點以及活動內(nèi)容，最大限度的激發(fā)受眾的參與熱情。（ 2）媒介策略：媒介選擇：合肥晚報、安徽商報。投放頻次： 2 篇。（3）具體投放打算公布時刻公布媒體版面主訴求11.24合肥晚報整版圍繞 11 月 28 日產(chǎn)品推介會11.25安徽商報整版圍繞 11 月 28 日產(chǎn)品推介會（4）其他形式媒介宣傳： 售樓處周邊橫幅等的懸掛。時刻為11 月 24 日 11 月 28 日。 DM 或電話聯(lián)系既有客戶及有聯(lián)系方式的客戶。2.活動當(dāng)天的輔助媒介宣傳（ 1）

6、具體要求：要盡量營造出活動活動現(xiàn)場的烈火氣氛，（ 2）媒介策略：活動現(xiàn)場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現(xiàn)場氣氛。活動現(xiàn)場的工作人員可著印有華房地產(chǎn)和楓丹白鷺湖公館等有關(guān)字樣的披帶或恤，以起到流淌宣傳的成效。十二、活動所需物品及經(jīng)費預(yù)算1.布置物品：品名數(shù) 量用途邀 請 函若干份發(fā)函預(yù)邀已認(rèn)購客戶及政府領(lǐng)導(dǎo)及各媒體有關(guān)單位橫幅1 條用于會場，上面寫明會議名稱。彩 虹 門1 座用于會場入口處。盆花50 盆圍繞主席臺，點綴現(xiàn)場。豎幅若干條拉于會場周邊及售樓處周邊。高空氣球4 個布置在會場周邊。手 提 袋若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館 。銷售海報若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館 。音響設(shè)備1 套供會場使用。抽

7、獎 券300 張供抽獎用抽 獎 箱1 個抽獎用胸 花若干嘉賓戴禮 儀 服8 套禮儀小姐現(xiàn)場穿。2.禮品訂做：政府要員及媒體記者禮品另送。政府要員標(biāo)準(zhǔn)操縱在500 元，記者操縱在 200 元。電子臺歷或文具套裝100 個，贈送有意向客戶及來場嘉賓。鑰匙環(huán)，圓珠筆各300 份，贈送來現(xiàn)場的客戶?，F(xiàn)場簽約客戶禮品可為家電或免物管費等，標(biāo)準(zhǔn)2000 元左右。3.經(jīng)費預(yù)算：品 名預(yù)算（元）品 名預(yù)算（元）會場租用8000音響設(shè)備800邀請函1000抽獎券、抽獎箱250彩虹門250禮儀小姐 8 人1600盆 花500現(xiàn)場簽約優(yōu)待獎5個2000/個條幅2000政府要員禮品4 份500/個高空氣球2000媒體

8、單位200/個電子臺歷 / 文具套2000鑰匙環(huán)、圓珠筆1000裝瓜果等1000主持人出場費5000合計：約 40000 元（具體費用以實際情形及當(dāng)?shù)匚飪r為準(zhǔn)）十三、前期預(yù)備工作活動方案建議。所有平面表現(xiàn)的設(shè)計方案。會場布置的設(shè)計方案。禮品設(shè)計方案建議。抽獎券及抽獎箱方案建議。主持人選定邀請、禮儀小姐邀請。邀請嘉賓及當(dāng)?shù)匦侣劽襟w記者。確定禮儀人員及服裝?；顒游?/禮品的購買?；顒优恼?/攝像。邀請函的寄發(fā)。所有媒體的預(yù)訂。抽獎券、抽獎箱的制作。預(yù)約客戶邀請及現(xiàn)場簽約儀式客戶的指定。十四、活動注意事項活動過程中，領(lǐng)導(dǎo)致辭要處處圍繞楓丹白鷺湖公館，不能脫離主旨。紀(jì)念品上要刻有楓丹白鷺湖公館的LOGO 和廣告定位語。主持人的邀請最好是電視臺主持人，親和