城市會展業(yè)競爭力分析 以鄭州市為例

1、城市會展業(yè)競爭力分析以鄭州市為例摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，近年來，會展業(yè)不但成為了高速增長的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，而且日益成為信息交流和商品交易的重要載體，也成為各國各地商務(wù)促進(jìn)的重要載體。鄭州市地處中原經(jīng)濟(jì)腹地，不僅有著發(fā)達(dá)的交通，更有豐厚的文化積淀，如何更好地利用這些優(yōu)勢提高鄭州會展業(yè)的競爭力，是當(dāng)前鄭州是會展業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。關(guān)鍵詞：會展業(yè)；競爭力；發(fā)展策略一、 會展業(yè)及會展業(yè)競爭力會展業(yè)是集商品交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、商務(wù)旅游服務(wù)等多種功能的一種新興產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)素有“城市發(fā)展的加速器”之稱，有研究表明，會展業(yè)

2、對城市的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)是 1：9，更有學(xué)者形象地稱“在一個城市里開一次國際會議，就好比有一架飛機(jī)在這個城市的上空撒錢”。會展業(yè)對城市發(fā)展的作用由此可見一斑。作為一個新興的服務(wù)行業(yè)、都市產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)競爭力與城市競爭力有著很大的聯(lián)系，一個城市的競爭力與會展業(yè)的競爭力呈正相關(guān)關(guān)系。這一點(diǎn)在我國表現(xiàn)更為明顯，如北京、上海以及廣州，這些城市的會展業(yè)的發(fā)達(dá)與城市競爭力的獨(dú)特優(yōu)勢是分不開的。會展業(yè)的競爭力是一個城市在會展業(yè)的競爭和發(fā)展中與其它城市相比較具有吸引、爭奪、擁有、控制和轉(zhuǎn)化資源，爭奪占領(lǐng)和控制該類市場、創(chuàng)造價值的能力。其主要表現(xiàn)在競爭資源和競爭能力兩個方面。會展業(yè)競爭力所要求的一些特質(zhì)要素并不是綜合競爭

3、力較高的城市就一定具有的，比如說，豐富的旅游資源，優(yōu)良的氣候資源、深厚的文化背景等。如果在這些方面具有一定的優(yōu)勢，不僅會提升城市的競爭優(yōu)勢，也肯定會提升會展業(yè)的競爭力。二、城市會展業(yè)競爭力的構(gòu)成要素會展業(yè)是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力產(chǎn)業(yè)，但不是所有的城市都能夠發(fā)展好會展業(yè)。任何產(chǎn)業(yè)在某一城市的興起、發(fā)展都有一些基本因素在起作用.。如果忽視這些因素而盲目發(fā)展會展業(yè), 就不能取得應(yīng)有的效果，會展業(yè)的發(fā)展必須依托城市的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，特別是城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、地理位置、服務(wù)基礎(chǔ)，只有在充分考慮自身?xiàng)l件的前提下，才能夠在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中恰當(dāng)、適時地促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展。那么，什么樣的城市才具有會展業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢和競爭力

4、呢？我們可以從以下幾方面進(jìn)行探討：（一）、城市區(qū)位和自然條件任何經(jīng)濟(jì)活動都不可能離開一定的地域空間，會展活動亦如此。優(yōu)越的地理區(qū)位是城市會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是影響城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基本的區(qū)位條件， 更是會展業(yè)健康發(fā)展的先決條件。會展業(yè)是對地理區(qū)位條件要求極高的產(chǎn)業(yè)，會展的發(fā)展與興盛不僅僅要求地理區(qū)位條件整體滿足其發(fā)展需要，還要求所有的地理區(qū)位因素都能達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。也就是只有在地理位置、自然環(huán)境以及對外交通系統(tǒng)都發(fā)展到一定程度以后，會展才有可能在一個城市萌芽、發(fā)展。因?yàn)橛捎跁够顒拥奶厥庑?，尤其是大型的商品交易會等，往往要在短時間之內(nèi)集聚大量的物流、人流，因此運(yùn)費(fèi)和交通費(fèi)就是一項(xiàng)參與者需要認(rèn)真考

5、慮的重要成本因素，在追求成本最小化的原則下，參與者交通便利的自然區(qū)位。而展會舉辦者往往也會投其所好， 選擇在自然區(qū)位便利，交通便捷的城市舉辦會展活動。因此，城市會展業(yè)的健康發(fā)展需要良好的城市地理區(qū)位條件與自然條件。（二）、城市會展業(yè)政策條件展業(yè)政策是會展業(yè)發(fā)展的重要制度基礎(chǔ)，也是會展活動成功舉辦的基礎(chǔ)條件之一。適當(dāng)?shù)恼呖梢誀I造競爭、開放、有序的會展市場環(huán)境，扶持、保護(hù)會 展業(yè)的健康發(fā)展。如果沒有良好的會展政策和制度環(huán)境，會展活動就無法舉辦， 因?yàn)闀箻I(yè)的高速發(fā)展必然離不開政府、行業(yè)協(xié)會等管理部門的高度重視和支 持。這些部門對會展業(yè)的發(fā)展的推動主要表現(xiàn)為：能夠?yàn)樵摰貐^(qū)會展業(yè)的發(fā)展 提供比較完善

6、的配套基礎(chǔ)設(shè)施；能夠?yàn)樵摰貐^(qū)會展業(yè)的發(fā)展制定了科學(xué)合理的 規(guī)劃；能夠?yàn)闀箻I(yè)的發(fā)展制定完善的政策法規(guī)；能夠?yàn)闀箻I(yè)的發(fā)展?fàn)I造了 一個良好的環(huán)境；能夠?yàn)闀鬼?xiàng)目的誠信建設(shè)、技術(shù)、管理等提供支持等。（三）、城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)條件從國內(nèi)外的情況來看，會展業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般都是一個國家中區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較高的中心城市。所以，衡量一個城市是否具備發(fā)展會展業(yè)的條件，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是考量的首要因素。發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)要求會展城市有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，完備的公共基礎(chǔ)設(shè)施，現(xiàn) 代會展基礎(chǔ)設(shè)施，良好的城市形象，發(fā)達(dá)的第三產(chǎn)業(yè)，便利的交通，便捷的信 息流通等。這些都需要經(jīng)濟(jì)來支持，因此，無論舉辦何種會展活動，都需要

7、一 定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資金投入。沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不可能舉辦一些大型會展活 動。與此同時還要具備產(chǎn)業(yè)條件， 會展業(yè)的發(fā)展必然以當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)為依托, 離不開城市及其腹地產(chǎn)業(yè)或市場的支撐.城市的會展業(yè)與城市的特色產(chǎn)業(yè)存在著依托和推動的雙層互動關(guān)系. 所以 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢越明顯，品牌效應(yīng)越大，越容易吸引參展商和客戶，從而提高聲譽(yù)，擴(kuò)大影響，從而提高城市會展業(yè)的競爭力。（四）、城市會展業(yè)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)會展業(yè)的發(fā)展離不開交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通信業(yè)、旅游業(yè)、零售業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐。會展活動在聚集大量人流的同時也匯集了大量的物流，需要交通運(yùn)輸和物流體系作支撐，為會展活動提供具有后勤保障功能的服務(wù)；會展的信息化

8、已經(jīng)成為國際趨勢，現(xiàn)代會展客體空間范圍涉及海內(nèi)外，展前策劃與宣傳、展中運(yùn)作與實(shí)施和展后服務(wù)工作都需要有點(diǎn)通訊技術(shù)來支撐；旅游業(yè)的高速發(fā)展帶動了的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的繁榮和促進(jìn)了旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，這為舉辦各種會展活動奠定了基礎(chǔ)；零售業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)閰⒄股烫峁┝己玫纳罘?wù)以及良好的消費(fèi)環(huán)境；會展業(yè)的發(fā)展需要金融保險(xiǎn)業(yè)的支持，在展會期間參與的各項(xiàng)有安全風(fēng)險(xiǎn)的活動都需要保險(xiǎn)公司的介入。除此之外，城市會展業(yè)的發(fā)展還需要農(nóng)業(yè)、餐飲業(yè)、工業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的支持。（五）、城市會展業(yè)內(nèi)部資源條件一個城市的會展業(yè)發(fā)展的內(nèi)部資源條件包括自然資源與人文資源。擁有得天獨(dú)厚的稀缺資源是城市產(chǎn)業(yè)競爭力的重要來源。會展活動亦如此。會展

9、業(yè)的發(fā)展與一個城市的自然資源條件緊密相關(guān)，對會展業(yè)來說，自然資源對其影響主要表現(xiàn)在環(huán)境、氣候、旅游資源等。例如，如青島的啤酒節(jié)，廣州的交運(yùn)會等；除了自然資源，人文資源也是會展業(yè)發(fā)展不可或缺的內(nèi)部資源。文化是城市精髓的所在，是一個城市特征的重要表現(xiàn)。在現(xiàn)代會展活動中，對文化的表達(dá)、比較與傳播更成為一種主要的功能并成為會展的重要價值，一個具有文化積淀的城市，就具有發(fā)展會展業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢和競爭力。綜上所述，評價一個城市是否具有發(fā)展會展業(yè)的條件和競爭力，要看其是否具有優(yōu)越的區(qū)位條件、完善的會展政策、雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和能夠支撐會展業(yè)發(fā)展的完善的相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及豐富的自然和人文資源。三、鄭州市會展業(yè)競爭力提升策略

10、（一）、鄭州城市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)和河南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會展業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。與此同時，鄭州市“中部會展之都”的發(fā)展戰(zhàn)略也逐步實(shí)施。近年來，以鄭州國際會展中心的投入使用為標(biāo)志，鄭州會展業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，全國大型流動展薈萃鄭州，自主品牌展會迅速成長，形成了初具規(guī)模的會展經(jīng)濟(jì)體系，初步奠定了中部會展之都的地位1、會展場館設(shè)施先進(jìn)，在國內(nèi)會展場館中位居前列鄭州現(xiàn)有鄭州國際會展中心和中原國際博覽中心兩大專業(yè)會展場館，全市室內(nèi)可供展覽總面積 8.9 萬平方米，硬件設(shè)施水平居全國前十名。其中，鄭州國際會展中心是國內(nèi)一流、配套齊全、功能完善的會展設(shè)施，2、展會數(shù)量和

11、規(guī)模增長迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大2005 年以來，鄭州市會展業(yè)保持了快速增長態(tài)勢，已成為全市最具活力和潛力的經(jīng)濟(jì)板塊之一。2005-2011 年，全市共舉辦展會 625 個，展覽總面積753.4 萬平方米，其中，展覽面積超過 3 萬平方米的大型展會 56 個，展覽面積13 萬平方米以上的中型展會 131 個3、品牌展會快速成長，影響力不斷增強(qiáng)經(jīng)過近年來大力培育，鄭州已形成一批有影響力的品牌展會：鄭州全國商品交易會、河南家禽交易會、河南國際投資貿(mào)易洽談會、中國（鄭州）汽車后市場博覽會、鄭州國際汽車展覽會、中原醫(yī)療器械博覽會等展會，已經(jīng)成為中部地區(qū)同行業(yè)規(guī)模、影響較大的展會。其中，河南家禽交易會已發(fā)

12、展成為全國畜牧行業(yè)最大的 A 級交易會（二）、鄭州城市會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和條件1.區(qū)位和交通鄭州地處中華腹地，是全國重要的綜合性交通、通訊樞紐，是全國東西、南北的鐵路、航空、高速公路、電力、電信主干線的交匯中心，具有承東啟西、連南貫北的獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢。鄭州是沿海開放省市向中西部內(nèi)陸輻射和內(nèi)陸地區(qū)向沿海地區(qū)聯(lián)系的軸心和必經(jīng)之地，也是亞歐大陸橋中國段中西部接合點(diǎn)上的重要的中心城市和節(jié)點(diǎn)城市。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，使鄭州完全可以滿足國際國內(nèi)各類大型展會活動的需要，并且使參展商的參展成本相對較低。2.政策鄭州會展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，與鄭州市政府的支持是分不開的。2009 年，鄭州市為支持會展業(yè)的發(fā)展，出臺

13、了關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)鄭州市會展業(yè)發(fā)展的意見， 并在此基礎(chǔ)上制定了會展業(yè)統(tǒng)計(jì)管理辦法、會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金使用管理暫行辦法、對重點(diǎn)支持展會實(shí)行認(rèn)證的辦法等相應(yīng)配套政策。鄭州市財(cái)政每年預(yù)算會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金 1500 萬元，用于規(guī)模大、效益好、有發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放普箷莫剟睢猷嵵菔袝箻I(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。3.經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施鄭州是全國重要的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚。2003-2011 年，鄭州市地區(qū)生產(chǎn)總值以年均在全國 27 個省會城市中位居第 8 位，在中部 6 個省會城市中位居第 3 位。另外，場館設(shè)施先進(jìn)，配套基礎(chǔ)設(shè)施完備，擁有充足的硬件資源，具備承接國內(nèi)外各類大型展覽和會議的能力。從中部

14、 6 個省會城市的展覽場館情況看，鄭州展館總面積和單體最大展館面積都最大，而且設(shè)施水平先進(jìn)，武漢、長沙、合肥、南昌等城市場館的設(shè)施水平都不及鄭州。4.會展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)鄭州市具有很好的會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)中國會展雜志發(fā)布的全國前 10 名會展城市展覽項(xiàng)目和展覽面積統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鄭州 3 萬平方米以上展會數(shù)量和展覽面積在全國前 10 名會展城市中都排在第 8 位，是中部地區(qū)唯一進(jìn)入前10 名的城市。會展水平在中部地區(qū)位居第一（三）、鄭州城市會展業(yè)競爭力提升策略針對鄭州會展業(yè)目前的狀況，我認(rèn)為，可從以下幾個方面加以改進(jìn)，以期為鄭州會展業(yè)的發(fā)展提供借鑒。1、建立客戶數(shù)據(jù)庫，提升展會質(zhì)量目前，河南各種辦展

15、公司很多，但專業(yè)展覽公司不多，大多數(shù)公司由廣告 公司“半路出家”而來，針對會展企業(yè)層次不高、經(jīng)驗(yàn)不足、資質(zhì)不夠等方面， 政府或者行業(yè)協(xié)會應(yīng)該設(shè)定一個門檻，必要時在展覽公司中進(jìn)行資質(zhì)評定，鼓 勵那些腳踏實(shí)地的辦展企業(yè)發(fā)展，同時對那些辦展有重大失誤的展覽公司，予 以降級處分。同時，在辦展的過程中，會展公司要注重人才、品牌及客戶網(wǎng)絡(luò) 的積累和培養(yǎng)，經(jīng)常去聯(lián)系客戶，建立客戶檔案，樹立品牌和信譽(yù)，提升展會 質(zhì)量。2、健全會展管理體制政府和相關(guān)部門需要制定相關(guān)的法律法規(guī)，行業(yè)發(fā)展政策，促進(jìn)會展業(yè)和其所涉及部門的協(xié)調(diào)發(fā)展， 對會展經(jīng)營秩序和會展市場進(jìn)行有效監(jiān)管。政府對會展業(yè)應(yīng)主要通過法律的、經(jīng)濟(jì)的、公共財(cái)政

16、的方式來進(jìn)行宏觀調(diào)節(jié)。建立政府會展服務(wù)體系，制定區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，營造公平公正的、誠信的、有法律法規(guī)保障的政策、市場和服務(wù)環(huán)境，加速優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境。同時，加快鄭州市會展行業(yè)協(xié)會組建工作，規(guī)范、引導(dǎo)會展業(yè)健康發(fā)展。加強(qiáng)對會展活動的監(jiān)督，避免重復(fù)辦展現(xiàn)象發(fā)生，堅(jiān)決杜絕騙展等違法現(xiàn)象產(chǎn)生， 加速建設(shè)有利于會展業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境，形成健康、有序、規(guī)范的市場環(huán)境。3、實(shí)施會展品牌戰(zhàn)略積極引進(jìn)全國巡回展。努力創(chuàng)辦或積極引進(jìn)一批上規(guī)模、上檔次的全國性、國際性展覽和會議，積極引進(jìn)具有一定知名度或者有發(fā)展?jié)摿Φ难不卣埂?同時， 大力培植本土品牌展會。依托鄭州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，不斷

17、開 拓新的展會項(xiàng)目。在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大知名度、影響力和輻射力， 努力打造精品展會，培育更多有競爭力的自主品牌展會。4、加強(qiáng)會展宣傳營銷加大鄭州會展城市的推介宣傳力度，努力提升鄭州會展業(yè)知名度和影響力， 圍繞鄭州的會展資源、政策環(huán)境、配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等內(nèi)容，強(qiáng)化對鄭州整體形象的宣傳和推介。創(chuàng)新服務(wù)模式，加強(qiáng)社會宣傳與市場營銷的結(jié)合，利用鄭州會展城市品牌效應(yīng)，幫助企業(yè)提高影響力；進(jìn)一步加強(qiáng)對會展行業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，加快會展業(yè)指標(biāo)體系建設(shè)和數(shù)據(jù)庫建設(shè)，完善數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的服務(wù)功能， 開展數(shù)據(jù)深加工，為分析會展業(yè)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和科學(xué)依據(jù)。5、重視會展人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展為促進(jìn)鄭州會展的發(fā)展，

18、專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)十分必要。首先，各相關(guān)高等院校開設(shè)會展專業(yè)，加快培養(yǎng)具有專業(yè)會展知識的復(fù)合型會展人才，建立一支專 業(yè)化強(qiáng)、分工明確的會展專業(yè)隊(duì)伍。鼓勵各高校與校外會展企業(yè)合作建立實(shí)訓(xùn) 實(shí)踐基地，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的結(jié)合。其次，會展人才屬于多種專業(yè)人才的集合， 會展活動的實(shí)踐性極強(qiáng)，要加強(qiáng)對會展專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力的培養(yǎng)和拓展及對 高素質(zhì)專業(yè)策劃、管理人才的培養(yǎng)。除此之外，還應(yīng)積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用；加大投入支持力度；拓展會展業(yè)的國內(nèi)外合作等四、結(jié)語會展業(yè)是目前受到世界各國關(guān)注的高速增長的新興產(chǎn)業(yè)，對整個社會經(jīng)濟(jì) 有著巨大的推動作用。會展業(yè)也成為我國各大城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。發(fā)展 會展業(yè)不僅能夠?yàn)槌鞘袔砜捎^的經(jīng)濟(jì)效益，還帶來了很好的社會效益。發(fā)展 會展業(yè)對于一個城市來說不僅是很大的機(jī)遇，更加是挑戰(zhàn)，會展業(yè)對于城市不 僅有外部條件的需要，更有內(nèi)部資源的要求。位于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的河南省歷史悠 久，文化燦爛，人文、自然旅游資源豐富多彩，加之地理位置適中，四通八達(dá)， 因此，鄭州發(fā)展會展業(yè)有著優(yōu)越的內(nèi)部資源和外部條件。但