中央電大市場營銷學試題7月份

1、資料內(nèi)容僅供您學習參考，如有不當或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。中央電大開放?？剖袌鰻I銷學試題7 月一、 判斷正誤(請根據(jù)你的判斷,正確的在題后括號內(nèi)劃”,錯誤的劃”。每小題1 分 ,共20 分)1、從市場營銷學的角度來理解,市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 ()2、市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為先考慮的事情。 ()3、 制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案,首先作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務單位。()4、馬斯洛的需求層次論認為 , 人類的需要能夠由低到高順序排成不同的層次 , 在不同時期和種需要對行為的支配力量不同。()5、 消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。()6、某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市

2、場增長率,高相對市場占有率,對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。()資料內(nèi)容僅供您學習參考，如有不當或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。7、生產(chǎn)廠家對皮革的需求 , 取決于消費品市場上人們對皮鞋 , 皮包 , 皮箱等革制品的需求 , 有人把這種特征稱為”引申需求”。()8、公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。()9、我們經(jīng)過各種渠道所收集到的文件,數(shù)據(jù) ,圖表 ,新聞報道都是原始資料。 ()10、 選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。()11、 市場細分是目標市場營銷的基礎(chǔ)。()12、 某攝影用品公司經(jīng)營照相機 , 攝影器材 , 沖洗藥品等 , 其中照相機就是一個產(chǎn)品線 , 在

3、相機這類產(chǎn)品中 , 海歐 DF 相機就是一個產(chǎn)品項目。 ( )13、 早期的可口可樂在世界各地都用一種口味 , 一種包裝 , 一種牌號和相同的營銷策略 , 這就是集中性市場策略。 ( )14、 包裝一般分為三個層次 , 其中最接近產(chǎn)品的容器 , 如潤膚露的瓶子 , 就是運輸包裝。 ( )15、 典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段,其中第一個階段是成長階段。 ()資料內(nèi)容僅供您學習參考，如有不當或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。16、 開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標,搜集”構(gòu)想”。()17、 尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。()18、 在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中,對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集

4、分銷。()19、 基于服務的特點,服務廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有行化,消除顧客的不確定心理。()20、 國際營銷中 ,產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品等。()二、單項選擇 (在每小題的4 個備選答案中選出一個最優(yōu)的,將其序號填入題后括號內(nèi)。每小題1 分 ,共 30 分 )1、以”顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應什么”作為座右銘的企業(yè)是 () 企業(yè) ?A、 生產(chǎn)導向型 B 、 銷售導向型 C 、 市場營銷導向型D、 社會營銷導向型2、 同一細分市場的顧客具有()A、 絕正確共同性B、 較多的共同性C、 較少的共同性資料內(nèi)容僅供您學習參考，如有不當或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或

5、者刪除。D、 較多的差異性3、 對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和當前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用()戰(zhàn)略。A、 緊縮B、 抽資C、 穩(wěn)定發(fā)展D、 維持4、當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時,可經(jīng)過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展 ,這就是 ()策略。A、 轉(zhuǎn)移B 、 減輕C 、 對抗D 、 競爭5、消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于()。A、 經(jīng)常性購買B 、 選擇性購買C、 多變型D 、 探究性購買6、 市場營銷調(diào)研的第一步是()。A、 確定一個抽樣計劃B 、 收集信息C 、 進行調(diào)研設(shè)計D 、 確定問題研究目標7、 一個企業(yè)若要識別其競爭者,一般可從以下 ()方面進行。、 產(chǎn)

6、業(yè)和市場、 分銷渠道、 目標和戰(zhàn)略、資料內(nèi)容僅供您學習參考，如有不當或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。利潤8、 在普通食鹽市場上,消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似,這類產(chǎn)品的市場被稱為() :A、 同質(zhì)性市場B 、 異質(zhì)性市場C、 消費者市場D、 目標市場9、 注冊后的品牌有利于保護()A 、 品牌所有者B 、 資產(chǎn)所有者C 、 消費者D、 商品所有者10、 當某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進行分析決定采納某一觀念或想法時,她們下一步的工作應該是()。A、營業(yè)分析B 、評核與篩選C、試銷D、正式進入市場11、 市場上有甲

7、、乙兩種產(chǎn)品 ,如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加 ,那么 ()。A、 甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品B、 甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品資料內(nèi)容僅供您學習參考，如有不當或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。C、甲為低檔產(chǎn)品 ,乙為高檔產(chǎn)品D、甲為高檔產(chǎn)品 ,乙為低檔產(chǎn)品12、 下列情況下的 ()類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A、 單價低、體積小的日常見品B、 技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品C、 處在成熟期的產(chǎn)品D、 生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品13 、在 以下 幾種 類 型的 零售 商店 中 ,產(chǎn) 品線 最深 而 長的 是()。A、 百貨商店B 、 超級市場C 、 專業(yè)商店D 、 便利商店14、 以下哪個不是網(wǎng)絡營銷的手段?

8、()A、 搜索引擎注冊與排名B、 交換鏈接C、 商品展銷會D、 網(wǎng)上商店15、 公共關(guān)系是一項()促銷方式。A、 一次性B、 偶然C、 短期D、 長期16、 人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為()。資料內(nèi)容僅供您學習參考，如有不當或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。A、 成本低、顧客量大B 、 成本高、顧客量大C 、 成本低、顧客有限D(zhuǎn) 、 成本高、顧客有限17、 年度計劃控制過程的第一步是()。A、 確定目標B 、 評估執(zhí)行情況C 、 規(guī)定企業(yè)任務D 、 選擇目標市場18、 以下哪一個不是非貨幣成本? ()A、 時間成本B、 管理費用C、 搜尋成本D、 心理上的成本19、 服務是一種無形產(chǎn)品,它向顧客提供的是產(chǎn)品的()A、所有權(quán)B 、保護權(quán)C、使用權(quán)D、 管理