廣告及媒體策劃—廣告媒體的選擇

1、政策與程序POLICIES & PROCEDURES屬下酒店:SUBJECT 標(biāo)題：廣告及媒體策劃(五) 廣告媒體的選擇S/N 序號(hào)：SG-S&MP&P-AP022VERSION版本號(hào)：SUMITION 呈送： DISTRIBUTION 抄送：PAGE (S)頁(yè)數(shù)：3頁(yè)ISSUED BY簽發(fā)人：APPROVED BY 批準(zhǔn)人：Department HeadGeneral ManagerEFFECTIVE DATE 生效日期：REVISED修訂日期：-12-20POLICY PURPOSE政策目的:通過制定此制度來明確對(duì)廣告媒體的選擇，加強(qiáng)各媒體訃劃人員的媒體選擇和組合能力。通過有效地 選擇合適

2、的媒體來更好地為酒店產(chǎn)品作宣傳推廣。SCOPE監(jiān)督范疇:營(yíng)銷總監(jiān)、推廣部經(jīng)理ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY 負(fù)責(zé)執(zhí)行崗位:推廣部主任、美工SG-S&MP&P-AP022POLICY DETAIL 政策描述:一、當(dāng)送達(dá)率、頻率和影響目標(biāo)確定之后，酒店媒體計(jì)劃人員還必須評(píng)核各種主要媒體到達(dá)特定目標(biāo) 溝通對(duì)象的能力，以便決定采用何種媒體。主要媒體有報(bào)紙、雜志、宜接郵遞、廣播、電視、戶 外廣告等。媒體汁劃人員在選擇媒體種類時(shí)，須了解各媒體的特性。須考慮如下因素：1、目標(biāo)溝通對(duì)象的媒體習(xí)慣。例如生產(chǎn)和銷售玩具的企業(yè)，在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對(duì)象的情況下，絕不會(huì)在雜志上做廣

3、告，而只能在電視或電臺(tái)上作廣告。2、產(chǎn)品特性。不同的媒體在展示、結(jié)實(shí)、可信度與顏色等各方而分別有不同的說服能力。例如，照相機(jī)之類的產(chǎn)品，最好通過電視媒體作活生生的實(shí)地廣告說明：服裝之類的產(chǎn)品，最好 在有色彩的媒體上作廣告。3、信息類型。例如，宣布明日的銷售活動(dòng)，必須在電臺(tái)或報(bào)紙上作廣告；而如果廣告信息中含有大疑的技術(shù)資 料，則須在專業(yè)雜志上作廣告。4、成本。不同媒體所需成本也是一個(gè)重要的決策因素。電視是最昂貴的媒體，而報(bào)紙則較便宜。不過，最重要的不是絕對(duì)成本數(shù)字的差異，而是目標(biāo)溝 通對(duì)象的人數(shù)構(gòu)成與成本之間的相對(duì)關(guān)系。二、在媒體計(jì)劃制定過程中可，媒體組合是非常重要的一步，它已成為媒體計(jì)劃中的主

4、框架。所謂媒 體組合就是根據(jù)市場(chǎng)情況、廣告心理、廣告預(yù)算、媒體特性，在同一時(shí)期運(yùn)用各種媒體發(fā)布內(nèi)容 基本相同的廣告，使受眾接觸廣告的機(jī)會(huì)增加，加強(qiáng)和強(qiáng)化對(duì)該廣告商品及其酒店的記憶。如果 要將各種媒體進(jìn)行最佳組合達(dá)到預(yù)期效果，那就：1、必須確認(rèn)公關(guān)廣告實(shí)施計(jì)劃可廣告目標(biāo)、媒體目標(biāo)：2、進(jìn)行媒體組合的人員必須要非常淸楚各媒體的特點(diǎn)和媒體組合中的概念，了解在計(jì)劃的時(shí)間里， 各媒體是否有空位可用。3、這些工作完成后再按照廣告目標(biāo)、媒體目標(biāo)、計(jì)算出各媒體的視聽率、到達(dá)率、有效到達(dá)率等數(shù) 據(jù)，找出最適合媒體目標(biāo)的組合方案。4、各媒體之間還必須能夠相互配合、相互提示和補(bǔ)充，以達(dá)到廣告主題的統(tǒng)一性。三、制作媒體計(jì)劃文件內(nèi)容一般應(yīng)包含以下方面：1、對(duì)基本策略和il劃要進(jìn)行詳細(xì)論述：2、簡(jiǎn)略扼要描述灑店與公眾的關(guān)系現(xiàn)狀及灑店知名度、信譽(yù)狀況，槪括廣告目標(biāo)應(yīng)著重從哪一方而 來塑造酒店形象，并說明創(chuàng)意方向。3、對(duì)媒體計(jì)劃預(yù)計(jì)達(dá)到的目的作明確、可以操作論述。SG-S&M-P&P-AP0224、詳述所選用媒體要達(dá)到的目的，說明怎樣才能達(dá)到目的。5、說明媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素、各個(gè)細(xì)卩、日程安排，最后以表格表現(xiàn)出來。PROCEDURE 程序:一、由推廣部經(jīng)理負(fù)責(zé)定期（如每月）向本部在職和新入職員工進(jìn)行培訓(xùn)：二、由推廣部經(jīng)理監(jiān)督以上內(nèi)容的進(jìn)行情