手機(jī)市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度和價(jià)格分析報(bào)告_優(yōu)質(zhì)

1、XX市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度和價(jià)格分析報(bào)告20_年9月,據(jù)ZOL數(shù)據(jù)中心對(duì)國(guó)內(nèi)XX市場(chǎng)的調(diào)查顯示,本月國(guó)外手機(jī)品牌表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn),而國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌則又出現(xiàn)一定程度的變化,最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的十大國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的排名再次發(fā)生改變；另外,從產(chǎn)品關(guān)注度方面看,本月低端手機(jī)的關(guān)注度略有增長(zhǎng)。 在本次調(diào)查中,ZOL數(shù)據(jù)中心共采集到樣本量394391份,經(jīng)校對(duì)審核共計(jì)入有效樣本量367259份,有效樣本率為93.1%。 一、國(guó)內(nèi)XX市場(chǎng)品牌格局分析 在本月,手機(jī)品牌集中度沒(méi)有出現(xiàn)明顯變化,最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的十大手機(jī)品牌共占據(jù)了73.7%的關(guān)注比例,與8月相比略上升了0.5個(gè)百分點(diǎn)。十大手機(jī)品牌排名詳見(jiàn)圖1所示。 從整個(gè)

2、手機(jī)品牌關(guān)注排名看,在十大手機(jī)品牌中,國(guó)外手機(jī)品牌入圍了七家,且多位居前列,由此可見(jiàn)國(guó)外品牌占據(jù)的優(yōu)勢(shì)仍相當(dāng)明顯。 在本月位居品牌關(guān)注排名前三甲的依然分別為諾基亞、三星和摩托羅拉,三者的關(guān)注比例分別為14.2%、12.8%和10.7%。自調(diào)查開(kāi)展以來(lái),三者便一直占據(jù)了前三個(gè)席位,不過(guò)與8月相比,三者的關(guān)注比例都略有下降,但整體下降比例甚小,均在0.5個(gè)百分點(diǎn)左右。 而排名第四至第六的手機(jī)品牌與8月相比也沒(méi)有發(fā)生變化,分別為西門(mén)子、飛利浦和索尼愛(ài)立信三大國(guó)外廠商。與排名前三甲的品牌不同,西門(mén)子、飛利浦和索尼愛(ài)立信在本月的關(guān)注度都有一定程度的上升,其中以西門(mén)子上升幅度最大,達(dá)到了0.8個(gè)百分點(diǎn),這

3、使得西門(mén)子在整體變動(dòng)幅度不大的前提下成為了本月關(guān)注提升最快的廠商。 在本月調(diào)查中,入圍品牌關(guān)注排行前十的國(guó)內(nèi)廠商仍只有三家,其中,聯(lián)想以4.7%的關(guān)注比例再次蟬聯(lián)最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌稱號(hào),與8月相比,聯(lián)想的關(guān)注度略上升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。緊跟聯(lián)想之后的為廈新,其關(guān)注比例為3.8%。另外,波導(dǎo)以3.4%的關(guān)注比例超越TCL而再次成為了第三家入圍前十名的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌。 比較本月十大國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌關(guān)注度排行,國(guó)外品牌相對(duì)穩(wěn)定,而國(guó)內(nèi)品牌則出現(xiàn)一定變動(dòng),具體如表1所示。 從表中可見(jiàn),雖然十大國(guó)外手機(jī)品牌之間的關(guān)注比例與上月相比有一定差異,但這并未影響到各自的關(guān)注度排行。相比之下,國(guó)內(nèi)手機(jī)的變

4、動(dòng)則頻繁許多。在本月,除聯(lián)想和廈新穩(wěn)居最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌前兩名外,其他廠商排名都有所改變。波導(dǎo)在本月再次奪回第三的位置,而迪比特在本月繼續(xù)擴(kuò)大其影響力,并成功從上月的排名第九躍居至第五位。TCL、科健、康佳、首信和CECT在本月的關(guān)注度排行則出現(xiàn)了下滑,五大廠商的關(guān)注排行普遍下降了一位。 二、關(guān)注產(chǎn)品分析 在本月產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查中,最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的十款手機(jī)分屬于六大廠商,其中國(guó)外廠商諾基亞、三星、西門(mén)子、飛利浦和索尼愛(ài)立信均有產(chǎn)品入圍,而國(guó)內(nèi)廠商則僅有聯(lián)想有產(chǎn)品入圍。具體產(chǎn)品關(guān)注排行如圖2所示。 本月產(chǎn)品排名前兩位的手機(jī)沒(méi)有發(fā)生變化。索愛(ài)T618再次以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)最受用戶關(guān)注

5、和喜愛(ài)的手機(jī)稱號(hào),這款手機(jī)近期價(jià)格下降幅度較大,從上月的3380元降到本月的2950元,400多元的降幅使得這款擁有強(qiáng)大多媒體短信功能再次成為了中端XX市場(chǎng)的焦點(diǎn)。而三星高端手機(jī)SGH-P408則在本月繼續(xù)保持在排名第二的位置。 位居第三的為飛利浦630,該產(chǎn)品曾經(jīng)在7月調(diào)查中取得了榜首位置,不過(guò)隨著更多更新式的手機(jī)發(fā)布,用戶對(duì)飛利浦630的關(guān)注度有所下降。西門(mén)子SL55和聯(lián)想G900在本次調(diào)查中分別位居第四和第五位。西門(mén)子SL55憑借獨(dú)具一格的外形和滑蓋結(jié)構(gòu)曾獲得了新浪網(wǎng)“最佳外觀設(shè)計(jì)手機(jī)獎(jiǎng)”；而聯(lián)想G900則憑借卓越的視聽(tīng)效果、全面的商務(wù)功能、強(qiáng)大的娛樂(lè)功能等優(yōu)勢(shì)成為高端商務(wù)智能手機(jī)的佼佼

6、者。 與8月相比,本月最受關(guān)注的十款手機(jī)只有兩款是最新入圍產(chǎn)品,分別是排名第九的諾基亞3560和西門(mén)子6688i。從產(chǎn)品定位分析,諾基亞3560和西門(mén)子6688i均屬于中低端產(chǎn)品,這與8月大多高端手機(jī)入圍的現(xiàn)象迥然不同。 諾基亞3560擁有彩屏、和弦、多媒體短信等功能；而西門(mén)子6688i則內(nèi)置無(wú)線JAVA運(yùn)行平臺(tái),集MP3播放器和數(shù)碼錄音器于一身,并且價(jià)格不到1500元,正是物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)使得兩款產(chǎn)品成為了消費(fèi)者青睞對(duì)象。 以下從產(chǎn)品主要參數(shù)對(duì)十款手機(jī)進(jìn)行分析。如表2所示。 從表中可見(jiàn),擁有和弦鈴聲功能的手機(jī)依然倍受眾多消費(fèi)者關(guān)注,在十款產(chǎn)品中僅有一款不具備和弦鈴聲功能；而在其他九款手機(jī)中,鈴

7、聲類別也表現(xiàn)多樣化,有32和弦、40和弦、16和弦、4和弦等。 短信類別方面,擁有多媒體短信功能的手機(jī)達(dá)到七款,短信功能在用戶心中仍占據(jù)了較為重要的地位。另外,與上月調(diào)查相同,彩屏手機(jī)的地位也是有增無(wú)減,擁有彩色屏幕的手機(jī)數(shù)量達(dá)到了七款,最高的依然為聯(lián)想G900,擁有26萬(wàn)色彩屏。 在本月,關(guān)注排行前十的手機(jī)平均價(jià)格要低于8月,其原因一方面由于各手機(jī)價(jià)格有所下降；另一方面中低端手機(jī)入圍數(shù)量要多于8月。飛利浦330和西門(mén)子6688i價(jià)格均不到1500元,而高端的三星SGH-P408相比8月也有近200元的降幅。 三、價(jià)格分析 在本月,ZOL數(shù)據(jù)中心對(duì)34家國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商共317款主流手機(jī)進(jìn)行了價(jià)

8、格監(jiān)測(cè),XX市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)可見(jiàn)圖3所示。 從圖中可見(jiàn),9月整體XX市場(chǎng)價(jià)格依然呈現(xiàn)出下降態(tài)勢(shì),具體表現(xiàn)在9月第1周至第3周期間,XX市場(chǎng)價(jià)格并無(wú)明顯下滑,而到了第4周后,整體價(jià)格才開(kāi)始大幅滑落。追其原因在于,9月過(guò)后將迎來(lái)“十一黃金周”,眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將會(huì)選擇黃金周期間增大購(gòu)買(mǎi)力度,因此,考慮到黃金周帶來(lái)的商機(jī),眾多手機(jī)廠商紛紛準(zhǔn)備開(kāi)始一輪輪的價(jià)格促銷大戰(zhàn),但是,為了保證黃金周到來(lái)之際取得良好的促銷效果,眾手機(jī)廠商選擇在9月下旬開(kāi)始降價(jià)促銷,而在9月第1周至第3周期間,手機(jī)的整個(gè)價(jià)格并沒(méi)有發(fā)生較大變動(dòng)。 在所有降價(jià)產(chǎn)品中,中低端和低端手機(jī)為兩大主要降價(jià)對(duì)象,其次是高端手機(jī)。XX市場(chǎng)定位手機(jī)的降價(jià)

9、比例如圖4所示。 9月期間,在所有的降價(jià)產(chǎn)品中,處于1000至2000元的中低端手機(jī)數(shù)量最多,其占據(jù)了所有降價(jià)產(chǎn)品的42.9%,而處于1000元以下的低端手機(jī)所占比例也達(dá)到了17.5%,中低端和低端手機(jī)所占比例高達(dá)60.4%。在XX市場(chǎng),工薪階層群體占據(jù)了相當(dāng)大的比例,因此眾商家選擇對(duì)中低端手機(jī)降價(jià),無(wú)疑會(huì)促進(jìn)該用戶群體的購(gòu)買(mǎi)力。 除了中低端手機(jī)外,價(jià)位在3000元以上的高端手機(jī)發(fā)生降價(jià)的產(chǎn)品數(shù)量也較多,其比例達(dá)到了25.4%。這類手機(jī)多以時(shí)尚、智能、商務(wù)、娛樂(lè)等為賣(mài)點(diǎn),其面向的往往是成功人士或追求時(shí)尚的消費(fèi)者。廠商對(duì)此類手機(jī)的降價(jià)旨在吸引更多的消費(fèi)者加入到該用戶群體當(dāng)中。 在最受關(guān)注的三大廠商中,諾基亞、三星、摩托羅拉在前3周的價(jià)格變動(dòng)情況雷同,而到第4周后才表現(xiàn)出一定的差異。如圖5所示。 諾基亞和三星手機(jī)在前3周價(jià)格幾乎沒(méi)有變動(dòng),價(jià)格走勢(shì)曲線相當(dāng)平穩(wěn),而摩托羅拉手機(jī)價(jià)格則出現(xiàn)了很小的下滑。到了9月第4周,在整個(gè)XX市場(chǎng)價(jià)格整體下降的趨勢(shì)下,三大手機(jī)廠商也開(kāi)始了各自的降價(jià)促銷活動(dòng)。從三者的