綜藝節(jié)目營銷以running man為例課件

1、綜藝節(jié)目營銷以running man為例,綜藝節(jié)目營銷,10市場營銷,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,“這是一個娛樂的時代”，在市場經(jīng)濟環(huán)境中，娛樂節(jié)目因為其本身的特點，成為電視行業(yè)占取市場、獲取利潤的有效手段。 從馬斯洛的社會需求層次論來講，娛樂并不是人們的基本需求，是較高層次的需求，而且也不是必須，所以要想讓人們接受娛樂甚至感覺成為生活必須的一部分，營銷就極為重要了。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,近年來，“韓流”從四面八方來襲。從對韓國明星的著迷到韓國電視劇在我國掀起熱潮，再到現(xiàn)在韓國的綜藝節(jié)目受到我國年輕人的追捧。 韓國電視綜藝節(jié)目在整個亞洲受到關(guān)注，自有其研究價

2、值，對于我國的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義。這次我們將以韓國典型的綜藝游戲節(jié)目-running man入手分析其節(jié)目特色。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,Running man 簡介,Running Man又名奔跑男女或跑男,在韓國，被譽為“豪華版貓捉老鼠游戲節(jié)目”，是韓國SBS電視臺星期天真好的一個新版塊， 自2010年7月11日啟播，由劉在石、池石鎮(zhèn)、金鐘國、宋智孝、HAHA、姜GARY（姜熙?。?、李光洙等具有極強的藝能性和個人特色的藝人主持，該節(jié)目致力于打造一個不同于過去Real Variety的新型態(tài)游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目，是唯一一個沒

3、有臺本的綜藝節(jié)目。 Running Man先后獲得SBS的2010年最高人氣節(jié)目獎、網(wǎng)友投票最佳綜藝獎，2011年最優(yōu)秀節(jié)目獎，另外，節(jié)目中的主持人也人氣大漲，憑借該節(jié)目相繼獲獎。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,Running man 簡介,running man自開播以來收視不俗，平均可達到10以上。單從2012年6月播出的節(jié)目來看，收視率平均可達到16以上，期高達24.3%。在中國pps影音上的評分是9.7，綜藝關(guān)注榜單第7名，這些數(shù)字足以證明running man無論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,營銷總目標(biāo),綜藝

4、節(jié)目營銷以running man為例,北京 澳門,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,泰國,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,營銷環(huán)境分析,- 宏觀環(huán)境 韓國于1915年亞洲金融爆發(fā)后，提出“文化立國”的國策，先后頒布了十幾部法律法規(guī)，為韓國電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。眾所周知的韓國三大電視臺KBS、SBS、MBS制作了大量優(yōu)秀的節(jié)目，running man便是其中一個。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,市場定位,Running man 將自己定位于集運動，游戲，娛樂于一體的綜藝娛樂性節(jié)目，其節(jié)目想要表達的是一種健康、積極向上、充滿活力、貼近大自然的生活理念。,綜藝

5、節(jié)目營銷以running man為例,目標(biāo)受眾,Running man 的目標(biāo)受眾比較廣泛，上至兒童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年輕一族。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,兒童,Running man 的節(jié)目有時會專門做一些吸引兒童的特輯，例如兒童節(jié)特輯 、 動物之王、 畫片的帝王 、 圣誕雪球等等。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,彈珠 畫片,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,年輕一族,Running man中所有的游戲都滿足了年輕人的愛刺激，愛探險，有活力的心理訴求。對于不少年輕觀眾而言，這檔韓國綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對于游戲迷的魔力,綜藝

6、節(jié)目營銷以running man為例,雪地游戲,高空行走,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,中老年,Running man 中的主持人的平均年齡為36歲，但他們的活力與幽默吸引了許多中老年粉絲，而且節(jié)目也做了中老年人群喜歡的特輯，如花中年、泡菜大戰(zhàn)等。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,營銷策略,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,優(yōu)秀主持人+明星嘉賓,主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,優(yōu)秀主持人,running man六男一女的主持群模式具有明確的角色分配，劉在石幽默、控制能強；池石鎮(zhèn)老頑童般可愛，均是老牌主持人； “

7、能力者”金鐘國身體健碩、力大無窮 和 “開心果”哈哈， “平和帝” Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年齡最小、個子最高但總被人欺負的成員李光洙是演員。年齡從60、70到80后，吸引不同年齡層的觀眾，保證了節(jié)目收視率。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,明星嘉賓,韓國的明星資源為節(jié)目的運作提供了保障，明星背后龐大的粉絲團對于節(jié)目收視的貢獻是不可小覷的。眾多韓國一線明星，如金賢重、崔智友、崔始源、東方神起、少女時代、韓佳人、Super Junior 均多次 參與節(jié)目。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,重量級明星,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,精彩刺激

8、的節(jié)目游戲,running man是一檔主持人和嘉賓一起做游戲，一起找東西，一起奔跑競賽，瘋狂刺激，笑料百出的游戲類綜藝節(jié)目。 它有著精巧的游戲規(guī)則、跌宕起伏的故事懸念、有趣的懲罰和誘人的獎懲以及精彩的節(jié)目特輯。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,Running Man中的“身體穿過網(wǎng)球拍、衣架”、“一隊打乒乓球另一隊猜乒乓球上字”、 “游戲中憑運氣選號碼以選擇為飲料加糖”以及“心跳加速” 、“定時拍照”、“鬧鐘聊天”、“蹦床KTV” 、“健身房KTV”等眾多游戲均被其他綜藝節(jié)目模仿過。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,健身房KTV,Running man,大本營,綜藝節(jié)目營

9、銷以running man為例,蹦床KTV,Running man,大本營,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,獨特的節(jié)目視覺符號,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,名牌,每期節(jié)目中主持人和嘉賓的衣服后背上都會黏貼有自己的名牌。當(dāng)自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，會被工作人員押送去“監(jiān)獄”等著。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,團隊服裝,running man每期節(jié)目中隊員的服裝都是一大特色。主持人、嘉賓會換上與當(dāng)下節(jié)目主題相符的服裝，非常具有辨別性。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,節(jié)目道具,鈴鐺和Running Ball是節(jié)目反復(fù)用過的道具，把鈴鐺綁在選

10、手的腳腕上，在移動過程中，給對手提示，響亮的鈴鐺聲在追逐戰(zhàn)中讓節(jié)目更加的緊張和刺激。貼有選手名字的Running Ball在節(jié)目初期常常用來作為游戲道具。另外還有包袱、卡片、小吃等做道具。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,豐富的畫面,和其他的韓國綜藝節(jié)目一樣，running man也擁有精致的后期畫面編輯。通過字幕、動畫、表情以及鏡頭的快放、慢放、回放、定格等畫面特效，來控制節(jié)目節(jié)奏。和國內(nèi)的娛樂節(jié)目不同的是，韓國的綜藝節(jié)目不會把主持人和嘉賓出錯或?qū)擂蔚钠渭舻?，而是用可愛的字幕或動畫圈出，讓?jié)目和藝人更加真實，更加搞笑。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,地標(biāo)建筑,每期節(jié)目

11、的錄制現(xiàn)場都會選擇著名的地標(biāo)建筑，這樣既有利于去各地做節(jié)目推廣，又可以通過植入廣告的形式降低節(jié)目成本，還可以把當(dāng)?shù)孛谰罢宫F(xiàn)給觀眾避免了對節(jié)目的審美疲勞。在一期節(jié)目中由于任務(wù)安排還會輾轉(zhuǎn)幾個場地，更加豐富節(jié)目內(nèi)容。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,攝像機,為了保證攝錄到每個主持人和嘉賓的精彩瞬間， running man給每位到場人員都專門配備一臺攝像機進行跟蹤拍攝。再加上一些固定拍攝的機位，龐大的攝像隊伍也是該節(jié)目的一大特色。在追逐戰(zhàn)中，攝像師也要拼命地奔跑來捕捉鏡頭。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,與粉絲互動,Running man 中的許多節(jié)目游戲都有粉絲們的參與，這

12、樣不僅拉近了節(jié)目和普通觀眾的距離，也提高了節(jié)目的收視率。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,拔河比賽 剪刀石頭布,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,跨國界拍攝,running man不斷推陳出新，不僅從室內(nèi)轉(zhuǎn)為外景拍攝，將農(nóng)貿(mào)市場、城市公園等接近民眾生活的場所作為拍攝地，而且在泰國、越南、香港、澳門以及北京等地拍攝特輯，收獲了非常多的喜愛，推動了收視率的飛躍。,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,長城上的競賽,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,澳門塔上的高空攀登,澳門圣保祿教堂前拔河,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,愛心公益活動,在 Running man 節(jié)目中,有時會以優(yōu)勝隊或優(yōu)勝隊員的名義來給社會福利院或需要幫助的人們捐贈物品。這樣做，不僅使粉絲們感受到節(jié)目的愛心，也會增加節(jié)目的收視率,綜藝節(jié)目營銷以running man為例,節(jié)目收獲,從該節(jié)目播出以來，收獲的不僅是較高的收視率和人氣，還廣泛地傳播了韓國的文化，宣傳了當(dāng)?shù)氐脑S多景點，