化妝品的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1、化妝品的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的生活模式，對(duì)自我的要求也漸漸 提升。與此同時(shí)，化妝品漸漸走入了我們的生活?；瘖y品，顧名思義，是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表 面的任何部位，以保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)漫 長(zhǎng)的發(fā)展和演變，化妝品不僅在自身有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，也逐漸被人們接受、認(rèn) 可和喜愛(ài)。現(xiàn)在，我就化妝品的發(fā)展歷史、行業(yè)態(tài)勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)外 化妝品發(fā)展?fàn)顩r，來(lái)談?wù)勎覍?duì)化妝品發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)的看法，以及未來(lái)化妝品 的發(fā)展方向。一、化妝品的發(fā)展歷史“愛(ài)美之心，人皆有之”。人類對(duì)美化自身的化妝品，自古以來(lái)就有不斷的 追求。化妝品的發(fā)展歷史

2、大約可分為以下五個(gè)階段。1. 古代化妝品時(shí)代：在公元前 5世紀(jì)到公元 7 世紀(jì)，各國(guó)已經(jīng)有不少關(guān)于制 作和使用化妝品的傳說(shuō)和記載，如古埃及皇后用銅綠描畫(huà)眼圈等等，還出現(xiàn)了 許多化妝用具。中國(guó)古代也有胭脂抹腮的習(xí)慣，以此襯托容顏的美麗和魅力。2. 礦物油時(shí)代：早期護(hù)膚品化妝品起源于化學(xué)工業(yè)，那個(gè)時(shí)候從植物中天然 提煉還很難，而石油，石化，合成工業(yè)很發(fā)達(dá)，很多護(hù)膚品化妝品的原料來(lái)源 于化學(xué)工業(yè)，價(jià)格低廉，原料相對(duì)簡(jiǎn)單，成本低。3. 天然成分時(shí)代：從上個(gè)世紀(jì) 80 年代開(kāi)始，有人發(fā)現(xiàn)在護(hù)膚品中添加各種 天然原料，對(duì)肌膚有一定的滋潤(rùn)作用。這個(gè)時(shí)候大規(guī)模的天然萃取分離工業(yè)已 經(jīng)成熟，此后，市場(chǎng)上護(hù)膚品成

3、分中慢慢能夠找到的天然成份。4. 零負(fù)擔(dān)時(shí)代：以往過(guò)于追求植物，也為了滿足更多人特殊肌膚的要求，護(hù) 膚品中添加劑越來(lái)越多，給護(hù)膚行業(yè)敲響了警鐘，追尋零負(fù)擔(dān)即將成為現(xiàn)階段 護(hù)膚發(fā)展史中最實(shí)質(zhì)性的變革。5. 基因時(shí)代：隨著人體基因的完全破譯，其中也有些與皮膚、衰老有關(guān)，許 多藥廠已經(jīng)介入其中收購(gòu)基因科技，還有很多企業(yè)開(kāi)始以基因?yàn)楦拍畹男麄鳎?更有企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品化。可見(jiàn)，發(fā)展永無(wú)止境，化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會(huì)停止，它很可能會(huì)與其他 許多學(xué)科如醫(yī)學(xué)、生物工程與農(nóng)業(yè)等，一起奔向納米時(shí)代。納米技術(shù)是用以分子為單位的物質(zhì)微粒制造和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的技術(shù)，為美容 化妝品行業(yè)帶來(lái)革命性的變化。隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，人們

4、日經(jīng)摸索出許多方 法來(lái)提高和增加化妝品活性添加物的功效，使其順利滲透到皮膚內(nèi)層，滋養(yǎng)深 層細(xì)胞，事半功倍地發(fā)揮護(hù)膚功效。二、化妝品的行業(yè)態(tài)勢(shì)在我國(guó)，自改革開(kāi)放以來(lái)化妝品工業(yè)發(fā)展迅速，化妝品市場(chǎng)處在成長(zhǎng)期向 成熟期過(guò)渡的階段，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)需求潛力巨大，空間廣闊。但 是，國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的大量涌入，無(wú)疑增加了市場(chǎng)壓力。世界頂級(jí)化妝品企業(yè)從 高端到低端，全面覆蓋我們的市場(chǎng)，以絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和龐大的市場(chǎng)份額引導(dǎo) 消費(fèi)潮流，使本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)更加白熱化。伴隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日化行業(yè)的認(rèn)知與意識(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)安全、 健康、有效的護(hù)理方法更加關(guān)注。尤其是植物草本類護(hù)膚品的出現(xiàn)，為全球化

5、妝品的發(fā)展上成一顆璀燦明星?！熬G色、自然與環(huán)?！币殉蔀槿蚍悄陀孟M(fèi)品 業(yè)的主流呼聲，中草藥化妝品也將隨著與國(guó)際接軌而使其出口明顯增加，這是 我們的機(jī)遇。然而，各種流行趨勢(shì)異彩紛呈，對(duì)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有一個(gè) 宏觀準(zhǔn)確的了解和把握，無(wú)疑是重要而必須的。目前國(guó)內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，但集中度都不高，基本屬于壟斷 競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)，會(huì)有更多的國(guó)外日化企業(yè)步入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將更 加激烈。中國(guó)的化妝品大市場(chǎng)已不再只屬于中國(guó)人自己，而是匯集國(guó)內(nèi)外先進(jìn) 技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。目前這個(gè)行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展 速度，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額將以年均15%左右的速

6、度增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大、空間廣闊。三、化妝品的發(fā)展趨勢(shì)隨著化妝品市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，從前的產(chǎn)品已不能很好滿足發(fā)展需要，更不 能滿足消費(fèi)者日益增多的需求。面對(duì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和大環(huán)境的變化，當(dāng)今日用化妝品有以下幾個(gè)明顯的發(fā)展趨勢(shì)：1. 兒童化妝品：隨著計(jì)劃生育的普及，中國(guó)家庭對(duì)子女更加倍呵護(hù)，推動(dòng) 了嬰幼兒用品市場(chǎng)的迅速發(fā)展，構(gòu)成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立且富有生機(jī)的行業(yè)；2. 運(yùn)動(dòng)型化妝品：防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等 運(yùn)動(dòng)型化妝品是運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)者所需要的；3. 男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)，但其市場(chǎng)前景及潛力 已經(jīng)引起國(guó)際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意更多更適合中國(guó)男性的化妝

7、新品逐步 開(kāi)始上市；4. 生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加 劑為代表的化妝品新原料已成為化妝品開(kāi)發(fā)的主流；5. 老年人化妝品：隨著人口老齡化的加劇，“銀色經(jīng)濟(jì)”將帶動(dòng)老年人化妝 品市場(chǎng)逐漸升溫；6. 彩妝：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和職場(chǎng)文化的日益國(guó)際化，彩妝的需求量正 在持續(xù)飛速生長(zhǎng)，作為目前化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的一支生力軍，彩妝具有 相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力。隨著全球化妝品市場(chǎng)的成長(zhǎng)以及消費(fèi)者需求的不斷增長(zhǎng)，在全球化妝品市 場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些新的值得關(guān)注的趨勢(shì)： 1.環(huán)保，隨著全球環(huán)保呼聲的日益高 漲，消費(fèi)者對(duì)化妝品安全性要求越來(lái)越高； 2.安全，化妝品的安全性不僅關(guān)系 到消

8、費(fèi)者的身心健康，也關(guān)系到企業(yè)和行業(yè)的生死存亡； 3.天然植物尤其是中 草藥成分； 4.抗衰老和防曬； 5.功效化妝品。四、國(guó)內(nèi)外化妝品發(fā)展現(xiàn)狀隨著全球經(jīng)濟(jì)的向好和復(fù)蘇，化妝品也是一路高歌猛進(jìn)。近年來(lái)，化妝品 行業(yè)出現(xiàn)了一些新的元素。從化妝品市場(chǎng)的區(qū)域分布來(lái)看，亞太地區(qū)、西歐地 區(qū)、拉美和北美地區(qū)占據(jù)了 85%的市場(chǎng)份額；從品種上看，護(hù)膚品市場(chǎng)占有率 最高，高端產(chǎn)品銷售額在 2009 年度上漲了 13%；從渠道看，目前中國(guó)70%的產(chǎn)品由商場(chǎng)和專買店銷售，直銷規(guī)范后也占到了 13%的市場(chǎng)份額。此外，隨 著網(wǎng)民數(shù)量的增加， B2C 模式也得到了發(fā)展，而且有了進(jìn)一步的發(fā)展的趨勢(shì)。美國(guó)可謂是化妝品中的大

9、哥大，在某雜志評(píng)選出的 27 個(gè)世界名牌化妝品中， 美國(guó)品牌就占據(jù)了 13 個(gè)。除了美國(guó)之外，英國(guó)的經(jīng)濟(jì)不景氣影響到了廣大的消 費(fèi)者，但是英國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭仍舊良好。而西班牙化妝品市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì) 危機(jī)影響比較嚴(yán)重，出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，尤其是在彩妝銷售上進(jìn)一步下滑。與此同時(shí)，在亞太和東盟地區(qū)未來(lái)前景光明，具有最突出表現(xiàn)的便是日本。 在世界范圍內(nèi)，日本在化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)方面都是比較發(fā)達(dá)的國(guó)家。日本各化 妝品廠家正在加快轉(zhuǎn)型步伐，自有品牌成為未來(lái)發(fā)展亮點(diǎn)，它們以其極具親和 力的品牌概念和安全時(shí)尚的商品，構(gòu)成合理的價(jià)位，形成了規(guī)模化、固定化的 客戶群體。而在國(guó)內(nèi)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在未

10、來(lái)幾年會(huì)保持 以年平均 15%的速度增長(zhǎng)。目前我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，同時(shí) 伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng)，化妝品行業(yè)也成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最 快的行業(yè)之一。五、未來(lái)化妝品的發(fā)展方向“十一五”期間，中國(guó)化妝品如雨后春筍般發(fā)展迅速，得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。 但即便是在全球金融危機(jī)的惡劣環(huán)境下，依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。增長(zhǎng)的原 因主要有三，這三點(diǎn)原因也就是我國(guó)未來(lái)化妝品的發(fā)展方向：1. 引領(lǐng)相關(guān)行業(yè)形成輻射廣泛的化妝品經(jīng)濟(jì)鏈，也逐漸融入了世界范圍的 大市場(chǎng)；2. 化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)迅速成長(zhǎng)，形成多元共存共贏的局面；3. 企業(yè)不斷培養(yǎng)人才，不斷完善改進(jìn)生產(chǎn)方式，建設(shè)了一支創(chuàng)新專業(yè)人才 團(tuán)隊(duì)。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，需要做的則更多。第一，政府需要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，嚴(yán)格和 完善化妝品法規(guī)。第二，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向適時(shí)調(diào)整， 發(fā)展化妝品特色發(fā)展區(qū)域。第三，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌。第 四，營(yíng)造有利于企業(yè)發(fā)展的良好政策法規(guī)環(huán)境，凈化化妝品市場(chǎng)。前途是光明的，道路是曲折的?；瘖y品發(fā)展現(xiàn)狀的確可喜，各購(gòu)物網(wǎng)站節(jié) 節(jié)攀高的化妝品銷售量也充分證明了國(guó)人對(duì)化妝品的熱情。然而，嚴(yán)峻的安全 問(wèn)題、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等等依舊擺在面前，如何將化妝品進(jìn)一步推廣，如何壯 大優(yōu)秀化妝品隊(duì)伍，一系列問(wèn)題有待解決。我們應(yīng)深刻了解化妝品的行業(yè)態(tài)勢(shì)以及發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合別國(guó)