GPS運動手表項目策劃書

1、1、 推廣背景分析 1,、公司背景分析garmin成立于1989年，長久以來致力于gps產(chǎn)品之設(shè)計研發(fā)，秉持著簡明、堅定的信念：提供創(chuàng)新與便利的產(chǎn)品，以提升客戶的生活質(zhì)量，才造就了今日全球衛(wèi)星定位導(dǎo)航系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌garmin。自公司成立以來，在gps的領(lǐng)域中發(fā)展出許多突破性的技術(shù)，提供更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計以及更高的產(chǎn)品價值給客戶，并佐以最佳的客戶服務(wù)。 garmin是gps產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在最近的十年中建立了許多第一的記錄，從研發(fā)第一臺使用于非精密進場的通用型航空專用衛(wèi)星定位儀，到首次生產(chǎn)具備gps與vhf雙重功能的掌上型產(chǎn)品，甚至再將全世界最小的gps推廣到戶外活動的領(lǐng)域。了解公司不斷地投注于尖端

2、科技的研發(fā)，屢創(chuàng)第一的記錄便會持續(xù)地增加。 設(shè)計每一項gps產(chǎn)品，總是將客戶當(dāng)作第一考慮，舉凡簡易的操作方式、人性化的功能選單、清楚易懂的操作說明，都讓您毫不費力便可成為使用gps的高手。 garmin在gps上嶄新突破的技術(shù)，使產(chǎn)品能夠在極短的時間內(nèi)定位，鎖住衛(wèi)星信號，無論您身在何處皆可記錄您的所在位置，而且非常省電。另外，產(chǎn)品擁有強大的數(shù)據(jù)處理能力，讓您可以立即更新定位信息，平順地卷動地圖，以獲得實時的移動地圖。您將發(fā)現(xiàn)gps產(chǎn)品提供給您最極致的精準(zhǔn)度、高質(zhì)量與可靠性。客戶的滿意是garmin設(shè)計產(chǎn)品的最高宗旨，讓您相信garmin的產(chǎn)品絕對物超所值，以最超值的價格，提供值得您信賴、耐用度

3、高，且不易被時間淘汰的產(chǎn)品。2.市場分析隨著我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，生活質(zhì)量的顯著升高，也極大的明化了國人追求時尚消費的迫切心理，而對于廣大愛好運動的青年朋友來說，擁有一款合適的運動手表是多么必要，每一個運動手表可以說是一個私人教練。然而市場的現(xiàn)狀并非如上述定程式發(fā)展，存在一定的缺陷，就運動手表而言，并沒有做到應(yīng)有的普及，據(jù)調(diào)查，很多消費者對產(chǎn)品本身存在概念模糊問題，這很容易在產(chǎn)品推廣上形成惡性循環(huán)。2.目前在市面上，運動手表種類很多，但大多數(shù)只是具有運動手表外形，而并非真正的運動手表。比較有名氣的運動手表品牌有casio(卡西歐),sunnto,citizen(西鐵城)等，在調(diào)查中，絕大多數(shù)青年朋

4、友都希望擁有一款時尚的戶外運動手表，但價格始終讓其中有些人感到無奈，只能望而卻步，消費者表示，首要因素考慮外觀是50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只有10%，就可接受的價格而言，100元以下的占50%，100300占40%，300以上只占10%，關(guān)于功能問題，男女消費者的觀點存在分歧，女性消費者的功能需求比男消費者小，而其中防水，防震，秒表，鬧鈴，自動日歷，電子羅盤，測量氣溫氣壓海拔選擇率較高。 3產(chǎn)品優(yōu)勢秉持著簡明、堅定的信念：提供創(chuàng)新與便利的產(chǎn)品，（1）創(chuàng)新 ：garmin是gps產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，將全世界最小的gps推廣到戶外活動的領(lǐng)域。（2）便利 ：設(shè)計每一項gps產(chǎn)品，我們總是將

5、客戶當(dāng)作第一考慮，舉凡簡易的操作方式、人性化的功能選單、清楚易懂的操作說明，（3）用途 ：garmin在gps上嶄新突破的技術(shù)，使產(chǎn)品能夠在極短的時間內(nèi)定位，鎖住衛(wèi)星信號，無論您身在何處皆可記錄您的所在位置，而且非常省電。（4）價值；客戶的滿意是garmin設(shè)計產(chǎn)品的最高宗旨，我們要讓您相信garmin的產(chǎn)品絕對物超所值，以最超值的價格，提供值得您信賴、耐用度高，且不易被時間淘汰的產(chǎn)品。4目標(biāo)客戶一群認(rèn)真專注的工程師和一個偉大的產(chǎn)品構(gòu)想，設(shè)計研發(fā)秉持著簡明、堅定的信念：提供創(chuàng)新與便利的產(chǎn)品，所以我們此次活動的目標(biāo)客戶就是熱愛戶外運動，熱愛生活，向往健康的民眾，讓民眾了解產(chǎn)品所帶來的益處，從而了

6、解佳明這個品牌，提升品牌的價值。2、 推廣方案（1） 活動目標(biāo)1此次佳明推廣活動讓消費找充分的認(rèn)識運動健康的益處。2鑒于受眾對佳明產(chǎn)品在認(rèn)知上的不足，提高受眾對于佳明的認(rèn)知度。3在消費群體中傳達佳明多功能手表的功能，在運動中所帶來的益處。4實現(xiàn)廠家與消費者群體的互動、溝通，力求通過活動為新產(chǎn)品的市場工作做好鋪墊。5使此次活動能夠提升品牌的在民眾心中的一個價值。（2） 活動主題：健康=運動+快樂（3） 活動地點：西安大明宮遺址公園（4） 活動方式在大明宮開展戶外趣味運動會活動，（”、“雙人綁腿賽跑”、“運球跑”、“彈跳并輔以產(chǎn)品功能的介紹，以此來提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度。（5） 活動組織形式以公

7、司戶外比賽的形式對整個活動進行組織和規(guī)劃，方便操作。（6） 活動工作人員分工活動主管：負(fù)責(zé)整個活動的規(guī)劃、組織、及相關(guān)工作的部署。活動督導(dǎo)：監(jiān)督活動現(xiàn)場執(zhí)行，若促銷員非本公司人員，負(fù)責(zé)規(guī)范、培訓(xùn)活動促銷員。促銷員：負(fù)責(zé)現(xiàn)場消費者問題的咨詢，促銷品的傳送發(fā)放，宣傳資料的發(fā)放，現(xiàn)場秩序的維持?；顒又鞒秩耍贺?fù)責(zé)主持現(xiàn)場活動，并充分調(diào)動現(xiàn)場氣氛。（7） 活動程序1、 活動準(zhǔn)備場地的選擇：為了使本次活動更加的深入人心我們選擇了西安的大明宮遺址公園相對開闊且易于吸引人群、健身運動的人很多，大明宮遺址公園人流相對集中地地方，活著人們經(jīng)常活動的地點。活動規(guī)則，需要的志愿者，微信平臺、微博的建設(shè)2、 人員準(zhǔn)備（

8、1）活動主管（1名）：由公司人員擔(dān)任。負(fù)責(zé)整個活動的規(guī)劃、組織及協(xié)調(diào)。（2）活動主持人（1名）：聘請外人擔(dān)任或由本單位的人員擔(dān)任。要求：外表端莊，能言善辯，反應(yīng)敏捷，善于調(diào)動現(xiàn)場氣氛，言語具有煽動性，年紀(jì)在2535歲者為佳。（3）促銷員（6名）：外聘人員或由本部的工作人員擔(dān)任，年紀(jì)2035歲。負(fù)責(zé)現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放，解答消費者問題，介紹產(chǎn)品、活動內(nèi)容，并維持現(xiàn)場秩序。要求：外表端莊，口齒清晰，對產(chǎn)品了如指掌，反應(yīng)敏捷，態(tài)度懇切隨和。（4）咨詢?nèi)藛T（1名）：由本公司內(nèi)部職員擔(dān)當(dāng)。負(fù)責(zé)對現(xiàn)場觀眾各類問題的解答及欲參加的比賽觀眾的報名工作（包括非比賽選手）。要求：熟悉產(chǎn)品知識以及佳明公司的文化，態(tài)度謙

9、和，有耐心。（5）產(chǎn)品功能演示人員（1名）（6）現(xiàn)場布置人員：所有的現(xiàn)場工作人員都可做布置人員。3、 物料準(zhǔn)備1音響、2跳繩、3鐵臺階4 t恤、5橫幅、6佳明手表、7紀(jì)念品、8幕布、9計時器、10標(biāo)牌、11電腦，12打印機4、 活動執(zhí)行信息的前期傳達：線上：做微博、微信宣傳運動健康的益處和佳明運動手表所帶來的益處把盲目的運動的弊端凸顯出來。展示正確運動的重要性，求圍觀求點贊，要突出這表就是最貼心的私人教練。線下：找志愿者，現(xiàn)場的布置：準(zhǔn)備好各種物料，各組人員就位，檢查設(shè)備。5、 活動進行：主持人開場?？梢杂斜硌?，現(xiàn)場先拉動觀眾搖微信，關(guān)注微博，說明活動規(guī)則，等參加運動會的人出發(fā)后，讓現(xiàn)場觀眾做體驗，像咱做體檢一樣，之后有專業(yè)人員分析講解數(shù)據(jù)，分發(fā)紀(jì)念品和調(diào)查表。運動會規(guī)則未定。6、 活動執(zhí)行細(xì)則：明確時間觀念，每十五分鐘把任務(wù)進展程度匯報7、 活動預(yù)算：1音響話筒：300元 待添加的隱藏文字內(nèi)容22跳繩：350元3 獎品總和2720元4 服裝：340元 5幕布：1996 橫幅：2007 餐費：200元 8 交通：200元 9場地租賃：500 10（簡易桌 計算器 電腦 鐵臺階 照相機 ：免費）預(yù)計總和：5009元8、 效果評估現(xiàn)場觀察統(tǒng)計：對活動現(xiàn)場進行拍照（錄像），統(tǒng)計參加活動人數(shù)，訪問參賽選手，總結(jié)活動