2016中國化妝品市場分析及未來前景預(yù)測

1、G 中商產(chǎn)業(yè)研究院 WWW.askc1.COm/re ports/ : 2016中國化妝品市場分析及未來前景預(yù)測 中商產(chǎn)業(yè)研究院 F 化妝仍是人們最傳統(tǒng)也最常用的變美方式。在這個(gè)看臉的世界，具有姣好容 貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易羨煞旁人”在同齡人的示范下， 80、90后主流消費(fèi)群體對(duì)美的追求也蔚然興起。越來越多的女性和部分男性都 開始借助化妝實(shí)現(xiàn)顏值的提升。根據(jù) Euromonitor的分類，化妝品指的是美容及 個(gè)人護(hù)理品的概念，包括11大細(xì)分子品類。按照2015年子品類容量大小，依次 為：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼 兒與兒童專用產(chǎn)品、香水

2、、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品。 據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國化妝品行業(yè)市場容量為 3156.3 億元，2011-2015年的年均復(fù)合增長率達(dá)到8.2%。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的 2016-2021年中國化妝品行業(yè)品牌市場研究及投資預(yù)測分析報(bào)告指出：由于 受人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人 群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營銷渠道的多元化等因素的影響，中國化妝 品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。據(jù)Euromonitor的預(yù)計(jì)到2020年 市場容量將達(dá)到4352.4億元，2016-2020年年均復(fù)合增長率6.7%，行業(yè)發(fā)展空 間巨大

3、行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。 12016-2020年中國北妝品芾場規(guī)模預(yù) （單位：億元） 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 5Q0 0 3156 3361 3563 4352 4033 3S2S G a命業(yè)石詢屍 11B1fl 20152O16F2O17F2018F2019F2020f 從國內(nèi)化妝品市場的構(gòu)成情況來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐 浴用品和彩妝是前五大品類，貢獻(xiàn)了 89%的市場銷售額。隨著消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣的 改善以及大眾日化產(chǎn)品的普及，護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴用品和口腔護(hù)理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化 產(chǎn)品發(fā)展已進(jìn)入穩(wěn)定期

4、，未來競爭將更多集中在市場份額的爭奪和對(duì)原有領(lǐng)導(dǎo)性 品牌的挑戰(zhàn)。護(hù)膚品和彩妝繼續(xù)快速發(fā)展，而市場份額較小的男士護(hù)理用品和嬰 幼兒與兒童專用產(chǎn)品等新興品類則進(jìn)入了高速發(fā)展期。 目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)為 3800余家，國產(chǎn)化妝品種類接近 500000種，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。但據(jù) Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015 年國內(nèi)化妝品市場銷售排名前十的企業(yè)基本為歐美及日韓等跨國企業(yè)，國內(nèi)企業(yè) 僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)在列；同時(shí)雖然跨國企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢市場地位， 但整體市 場集中度依然不高，前十大企業(yè)市場占有率不足 50%。造成上述現(xiàn)象的原因一方 面在于，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)基礎(chǔ)均較薄

5、弱， 大多數(shù)中小型企業(yè)因?yàn)橘Y金、 技 術(shù)及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量保障、市場營銷、廣 告投入、售后服務(wù)等諸多方面與跨國企業(yè)相抗衡；另一方面，雖然跨國企業(yè)憑借 其強(qiáng)大的營銷能力、品牌影響力及研發(fā)實(shí)力，牢牢占據(jù)化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位，但 由于化妝品消費(fèi)極具個(gè)性化特點(diǎn)， 不同的性別、不同的年齡層次、不同的收入結(jié) 構(gòu)、不同的消費(fèi)理念、不同的心理需求等因素都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求，少數(shù)幾 家跨國企業(yè)并不能滿足所有需求，形成較大的個(gè)性化需求缺口。由此，國內(nèi)化妝 品行業(yè)形成較大的長尾效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)與個(gè)性化中小品牌存在較大的市場空間。 國內(nèi)化妝品行業(yè)從上世紀(jì)90年代以后開始發(fā)展，中小型生產(chǎn)企業(yè)數(shù)

6、量眾多 且大多布局于三四線城市，多以功能性品類來滿足消費(fèi)者的基本護(hù)理需求，整體 市場影響力極為有限，近20年來一直處于市場弱勢地位。但隨著國內(nèi)消費(fèi)者消 費(fèi)理念逐步成熟，以及近年來電商渠道的快速發(fā)展， 注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及 市場營銷的國內(nèi)化妝品企業(yè)加大投入， 依靠本土優(yōu)勢，逐步搶占跨國企業(yè)的市場 份額。2015年，包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、珀萊雅、云南白藥 等本土化妝品企業(yè)出現(xiàn)在化妝品國內(nèi)市場占有率排名前20的名單中，且大都呈 現(xiàn)上升趨勢；同時(shí)上述企業(yè)的合計(jì)市場占有率也逐提升，從2011年的4.4%上升 至2015年的9.2%。雖然本土品牌市場占有率逐年上升，但與發(fā)達(dá)國家相比本土

7、 企業(yè)仍有較大的提升空間。國內(nèi)本土化妝品企業(yè)通過更好地貼近國內(nèi)消費(fèi)者需 求，了解國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，精準(zhǔn)的品牌定位，靈活的供應(yīng)鏈管理，以及與 日化專營店、電商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土化妝品品 牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長。 化妝行業(yè)適合 嫁接”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在電商行業(yè)中，網(wǎng)紅的興起成為近期市場熱 點(diǎn)，并成為引流銷售的新渠道。1）網(wǎng)紅一般是在特定領(lǐng)域具有專業(yè)知識(shí)能提供 內(nèi)容輸出的群體，他們將社交行為向經(jīng)濟(jì)行為轉(zhuǎn)化，其中服裝是最主要的變現(xiàn)方 式。通過輸出審美，眾多美女可以向粉絲提供變美指導(dǎo)， 粉絲也樂于為喜愛的美 裝付費(fèi)。2）與服裝相比，化妝品的選擇與使用具有更強(qiáng)的專業(yè)性，同一張臉，

8、 不同人化妝出來的效果完全不同，且化妝品應(yīng)用不當(dāng)很可能引發(fā)健康風(fēng)險(xiǎn)，因此 粉絲希望向?qū)I(yè)的網(wǎng)紅尋求建議，而網(wǎng)紅們也愿意通過化妝品引流實(shí)現(xiàn)粉絲的變 現(xiàn)?；瘖y品與網(wǎng)紅的結(jié)合是一拍即合”。 針對(duì)高端女性用戶群體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大有可為。當(dāng)前中國美妝市場尚未出現(xiàn)權(quán) 威的產(chǎn)品口碑平臺(tái)，用戶忠誠度尚處于培育階段。網(wǎng)紅需要注重口碑、樂于分享、 客單價(jià)高的粉絲，而高端女性用戶也需要精致有效的化妝用品提升自己。未來網(wǎng) 紅可以借助自身專業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)駐微博、視頻直播及移動(dòng)美妝APP等平臺(tái)接觸更 多用戶，幫助高端消費(fèi)解決購買決策痛點(diǎn)?；瘖y品有望繼服裝之后成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 的新熱點(diǎn)。 主營業(yè)務(wù)利潤（萬 毛利率 主營業(yè)務(wù)收入（萬兀）

9、 元） (%) 代碼名稱 金額 占比 增長率 金額 占比 大小 上海家 600315.SH上海家 化 (%) (%) (%) 209,969.72 36.05 3.01 175,671.72 50.86 83.67 002094.SZ青島金 17,402.19 11.78 - 14,470.02 45.53 83.15 002566.SZ益盛藥 業(yè) 10,858.28 13.25 - 7,168.24 16.17 66.02 600645.SH 中源協(xié) 716.15 1.05 -1.23 563.17 1.27 78.64 和 2016-2021年中國化妝品行業(yè)品牌市場研究及投 中商產(chǎn)業(yè)研究院

10、為您推薦 資前景預(yù)測分析報(bào)告 據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前 A股上市公司中經(jīng)營化妝品業(yè)務(wù)的主要有上海家 化、青島金王、益成藥業(yè)等。 中商產(chǎn)業(yè)研究院 中商產(chǎn)業(yè)研究院簡介 中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司下轄的研究機(jī)構(gòu), 研究范圍涵蓋智能裝備 制造、新能源、新材料、新金融、新消費(fèi)、大健康、“互聯(lián)網(wǎng) + ”等新興領(lǐng)域。公司致力于 為國內(nèi)外企業(yè)、上市公司、投融資機(jī)構(gòu)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供各類數(shù)據(jù)服務(wù)、 研究報(bào)告及高價(jià)值的咨詢服務(wù)。 園區(qū)規(guī)劃、招商引資、 十三五規(guī)劃等 股東資榕甫査、項(xiàng)目論證、籌 建方案、申報(bào)協(xié)轄 中商行業(yè)研究服務(wù)內(nèi)容 行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，我們通過對(duì)特定

11、行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析行 業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、盈利能力、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、 企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報(bào)告，全面客觀的剖 析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、競爭格局、進(jìn)出口情況和市場需求特征等，對(duì)行業(yè)重點(diǎn)企 業(yè)進(jìn)行產(chǎn)銷運(yùn)營分析， 并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出 準(zhǔn)確分析與預(yù)測。中商行業(yè)研究報(bào)告是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會(huì)、 做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。 中商行業(yè)研究方法 中商擁有10多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，利用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多種數(shù)據(jù)分析模型，在 產(chǎn)業(yè)研究

12、咨詢領(lǐng)域利用行業(yè)生命周期理論、 SCP分析模型、P EST分析模型、波特五力競爭分 析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競爭力鉆石模型等、形成了自身獨(dú)特的研究方 法和產(chǎn)業(yè)評(píng)估體系。在市場預(yù)測分析方面，模型涵蓋對(duì)新產(chǎn)品需求預(yù)測、快速消費(fèi)品銷售預(yù) 測、市場份額預(yù)測等多種指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的進(jìn)行市場預(yù)測分析。 中商研究報(bào)告數(shù)據(jù)及資料來源 手資料來源于中商對(duì)行 中商利用多種一手及二手資料來源核實(shí)所收集的數(shù)據(jù)或資料。 業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通過行業(yè)訪談、 電話訪問等調(diào)研獲取一手?jǐn)?shù)據(jù) 時(shí)，調(diào)研人員會(huì)將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數(shù)據(jù)或資料進(jìn)行比對(duì)核查，公司內(nèi) 部也會(huì)預(yù)先探討該數(shù)

13、據(jù)源的合法性，以確保數(shù)據(jù)的可靠性及合法合規(guī)。二手資料主要包括國 家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、中國海關(guān)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì) 組織等發(fā)布的各類數(shù)據(jù)、年度報(bào)告、行業(yè)年鑒等資料信息。 數(shù)據(jù)來源 數(shù)據(jù)種類 金融機(jī)構(gòu) 金融機(jī)構(gòu)公開發(fā)布的各類年度數(shù)據(jù)、季度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)等 政府部門 宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)等 行業(yè)協(xié)會(huì) 年度報(bào)告數(shù)據(jù)、公報(bào)數(shù)據(jù)、行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、會(huì)員企業(yè)數(shù)據(jù)等 社會(huì)組織 國際性組織、社會(huì)團(tuán)體公布的各類數(shù)據(jù)等 行業(yè)年鑒 農(nóng)業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、環(huán)境、裝備、房產(chǎn)、建筑等各類行業(yè)數(shù)據(jù) 公司公告 資本市場各類公司發(fā)布的定期年報(bào)、半年報(bào)、公司公告等

14、 期刊雜志 在開期刊雜志中獲取的僅限于允許公開引用、轉(zhuǎn)載的部分 中商調(diào)研 研究人員、調(diào)研人員通過實(shí)地調(diào)查、行業(yè)訪談、獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù) 中商的產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)研究優(yōu)勢 優(yōu)勢體現(xiàn) 豐富的數(shù)據(jù)資源、強(qiáng)大 數(shù)據(jù)挖掘能力 中商是中國首家自建數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，公司自主研 發(fā)的Askci數(shù)據(jù)庫和CISource中商情報(bào)通對(duì)各類數(shù)據(jù)建立中商企 業(yè)數(shù)據(jù)庫、全球數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域數(shù)據(jù) 庫、調(diào)研數(shù)據(jù)庫等專業(yè)數(shù)據(jù)庫，覆蓋近5000多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。 知名的研究團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì) 的研究咨詢服務(wù) 中商擁有具備專業(yè)背景知識(shí)和熟悉產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè) 分析師、行業(yè)專家及咨詢顧問共計(jì)300余名，在宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng) 濟(jì)、細(xì)分行業(yè)及政策法規(guī)研究方面具備很強(qiáng)的實(shí)力。公司研究團(tuán)隊(duì) 為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢服務(wù)及個(gè)性化的專項(xiàng)咨詢服務(wù)。 專門的客服團(tuán)隊(duì)，滿足 客戶個(gè)性化咨詢服務(wù) 公司建立了專門的客服團(tuán)隊(duì)，能夠更為準(zhǔn)確的了解客戶的需求并滿 足，并且能夠?qū)蛻舻男枨筮M(jìn)行快速的處理，深入為客戶提供多樣 化、個(gè)性化產(chǎn)品解決方案。通過加強(qiáng)員工培訓(xùn)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，開創(chuàng)了 民營銀行籌建、保險(xiǎn)公司籌建等新型咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)。 產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)成就 公司旗下中商情報(bào)網(wǎng)是是國內(nèi)專業(yè)的商業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布和查詢平臺(tái)， 最具影響力行業(yè)門戶 經(jīng)過多年的發(fā)展吸引培養(yǎng)了一批忠實(shí)用戶 ,已成為中