少兒電視才藝大賽策劃案

1、RR少兒電視才藝大賽 策劃方案 RR少兒電視才藝大賽策劃方案 一、活動(dòng)背景 隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提高，越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國家重視兒童素質(zhì) 發(fā)展，對(duì)人才素質(zhì)的培養(yǎng)已不僅僅局限于學(xué)校教育，越來越多的家長(zhǎng)選擇培訓(xùn)機(jī) 構(gòu)，對(duì)教育方面的投資更是不遺余力，藝術(shù)及校外輔導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正是對(duì)市場(chǎng)環(huán)境 的充分補(bǔ)充。而培訓(xùn)機(jī)構(gòu)企業(yè)林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈，潛在進(jìn)入者越來越多，作為決策 者的家長(zhǎng)選擇面具廣闊性。 調(diào)查顯示，電視節(jié)目已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分，RR 電視臺(tái)廣告部意欲打造一檔面向 RR縣域少兒和家長(zhǎng)的少兒電視才藝競(jìng)賽欄目， 通過一系列的才藝展示和選拔活動(dòng)， 推動(dòng)本縣少兒才藝興趣的進(jìn)一步發(fā)展，

2、促進(jìn) 少兒才藝綜合素質(zhì)的提升，給才藝愛好者搭建一個(gè)良好的舞臺(tái)，讓各位選手同臺(tái) 展示自己的才華，提升自我的機(jī)會(huì)，特舉辦本次比賽展示少兒才藝。同時(shí)達(dá)到與 學(xué)校教育相輔相成，共同促進(jìn)兒童成長(zhǎng)的目的。 另外，還能讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通過活動(dòng)充分展示自身的辦學(xué)特色， 激發(fā)少兒的興趣， 同時(shí)在公眾心目中樹立機(jī)構(gòu)良好的品牌形象， 從眾多機(jī)構(gòu)中脫穎而出，吸引更多 少兒前來參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 二、活動(dòng)商機(jī) 為進(jìn)一步活躍百姓文化生活，豐富電視熒屏，給 RR的少年兒童提供一個(gè)展 示自我的平臺(tái)，同時(shí)，通過“少兒達(dá)人秀”電視才藝大賽擴(kuò)大各企業(yè)在RR城鄉(xiāng) 的知名度和影響力，促進(jìn)銷售。RR電視臺(tái)廣告部聯(lián)手影視頻道、

3、長(zhǎng)江藝校聯(lián)合 打造RR縣“首屆少兒達(dá)人秀”電視才藝大賽。 三、活動(dòng)主題： 陽光小達(dá)人，想Show你就來！ 四、市場(chǎng)預(yù)期 （一）時(shí)段分析 抓住市場(chǎng)機(jī)遇，滿足家庭對(duì)少兒教育的需求； 建議周末舉行，次周末播出，家長(zhǎng)可以和小朋友一起觀看； 內(nèi)容豐富，趣味性強(qiáng)； 參與性強(qiáng)，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴(kuò)大節(jié)目影響； 節(jié)目經(jīng)過一定時(shí)間的制作和播出，有望在縣域內(nèi)塑造成高收視率欄目； （二）可行性建議 先期試運(yùn)行，通過一段時(shí)間的磨合，逐漸掌握運(yùn)行方向，擴(kuò)大欄目影響，吸引家 庭、學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與到節(jié)目中來。 先期抓住在暑假中對(duì)少兒活動(dòng)內(nèi)容豐富度關(guān)心的時(shí)機(jī)，以方便家庭和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)普 遍參與的方式，運(yùn)用優(yōu)惠的招商政

4、策尋找合適的聯(lián)辦單位， 以少兒家庭喜聞樂見 的文藝匯演形式吸引少兒家庭和受眾的關(guān)注。 （三）目標(biāo)受眾分析 基本上屬于80后父母，接受新信息的能力較強(qiáng)； 關(guān)心子女教育，愿意投入教育花費(fèi)； 上班族為主，沒有太多的時(shí)間關(guān)心子女； 子女普遍為獨(dú)生子女，父母缺乏教育經(jīng)驗(yàn)，吸收新的教育經(jīng)驗(yàn)渠道有限； 部分少兒由祖父母輩照顧，教育觀念落后，有新的教育引導(dǎo)節(jié)目更愿意參與； （四）其他聯(lián)辦客戶分析 知名兒童用品及服飾廠商、經(jīng)銷商； 優(yōu)秀的私立幼兒園； 其他兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（課外培訓(xùn)類）； 學(xué)區(qū)房樓盤； 在售樓盤； 四、活動(dòng)內(nèi)容： 只要年齡在4-16周歲的少兒（涵蓋幼兒園、小學(xué)及初中學(xué)生），無論唱歌、 跳舞、小品

5、、口才、雜技或者是別的技能，無論是個(gè)人還是團(tuán)體參賽，只要有才， 只要敢秀，就可以報(bào)名參賽。不分才藝類型，只要健康向上，就有展示的舞臺(tái)。 活動(dòng)推進(jìn)及形式： 整場(chǎng)活動(dòng)包括少兒才藝大賽和少兒春晚兩個(gè)階段，從 2016年8月初開始造 勢(shì)宣傳，一直延續(xù)到12月底的少兒春晚。所有的比賽過程全部錄制，在RR電視 臺(tái)影視頻道開辟專門的欄目和時(shí)段進(jìn)行首播和重播。 1、前期宣傳（8月初-8月底） 從2016年8月初開始在電視臺(tái)、皇城廣場(chǎng)戶外 LED屏開始少兒電視才藝大 賽的造勢(shì)宣傳并接受報(bào)名，同時(shí)啟動(dòng)招商?；顒?dòng)冠名商的廣告宣傳隨同宣傳片和 戶外廣告一同推出。 海選賽（9月份） 海選賽分為四場(chǎng)進(jìn)行，均在合作的培訓(xùn)機(jī)

6、構(gòu)場(chǎng)地進(jìn)行： 第一場(chǎng)（9月10號(hào)）：幼兒園海選賽 第二場(chǎng)（9月17號(hào)）：小學(xué)海選賽 第三場(chǎng)（9月24號(hào)）：初中海選賽 復(fù)活賽（9月25號(hào)）：復(fù)活選手突圍賽 初賽（10月份） 初賽共四場(chǎng)比賽，均在贊助商的場(chǎng)地進(jìn)行 第一場(chǎng)（10月8號(hào)）：歌唱、戲曲類別選手初賽 第二場(chǎng)（10月15號(hào)）：舞蹈類別選手初賽 第三場(chǎng)（10月22 號(hào)）:器樂類選手初賽 第四場(chǎng)（10月29號(hào)）：口才、書法、繪畫或其他類別初賽 復(fù)賽（11月份） 復(fù)賽共四場(chǎng)，均在冠名商活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行，第四場(chǎng)比賽命名為“某某之夜”少 兒才藝大賽總決賽。 第一場(chǎng)（11月5號(hào)）：20進(jìn)10 第二場(chǎng)（11月12號(hào)）：10進(jìn)8 第三場(chǎng)（11月19號(hào)）：8進(jìn)

7、5 第四場(chǎng)（11月26號(hào)）:少兒電視才藝大賽總決賽 少兒春晚（12月底） 整個(gè)少兒才藝大賽中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀少兒人才和優(yōu)秀節(jié)目，匯編成一臺(tái)精彩的 少兒春晚活動(dòng)，活動(dòng)場(chǎng)地待定（仍然可以選擇冠名商的場(chǎng)地或選擇申請(qǐng)更有影響 力的場(chǎng)地進(jìn)行）。 五、招商方案 從8月到12月，從少兒電視才藝大賽到少兒春晚，跨越五個(gè)月的活動(dòng)宣傳， 13場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)比賽，均可植入商家宣傳，合作方式如下： 1、獨(dú)家冠名單位（一家） 獨(dú)家冠名費(fèi)用：20萬元 宣傳回報(bào)方式： A:少兒電視才藝大賽和少兒春晚全程冠名，大賽以“ 關(guān)鍵場(chǎng)次的比賽在總冠名商的活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行。 B：在活動(dòng)全程宣傳片和飛字廣告中出現(xiàn)該企業(yè)名稱宣傳 出平臺(tái)為RR電視臺(tái)影

8、視頻道和皇城廣場(chǎng)LED屏； C:宣傳片中出現(xiàn)該企業(yè)30秒廣告宣傳； D:活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板主辦單位中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱； E:冠名企業(yè)可以在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)懸掛4條橫幅； F:每次比賽在現(xiàn)場(chǎng)主持人口頭宣傳 5次； G:每一場(chǎng)節(jié)目播出前出現(xiàn)30秒廣告； H:每一場(chǎng)節(jié)目全程掛角，鳴謝字幕宣傳。 2、特約播出單位（二家） 特約播出費(fèi)用：5萬元 宣傳回報(bào)方式： A:在活動(dòng)全程宣傳片中出現(xiàn)該企業(yè)名字宣傳（為期 RR電視臺(tái)影視頻道和皇城廣場(chǎng)LED屏;； B：宣傳片播出該企業(yè)15秒廣告宣傳； C:活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板協(xié)辦單位中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱； D:冠名企業(yè)可以在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)懸掛2條橫幅； E:每次比賽在現(xiàn)場(chǎng)主持人口頭宣傳 3次； F:每一場(chǎng)節(jié)目播出前出現(xiàn)15秒廣告； G:節(jié)目結(jié)尾鳴謝字幕宣傳。 3、贊助單位（五家） 贊助費(fèi)用：1萬元 宣傳回報(bào)