包裝設(shè)計基礎(chǔ)知識(1)

1、.1 包裝設(shè)計包裝設(shè)計 包裝的概念包裝的概念 包裝設(shè)計的概念包裝設(shè)計的概念 包裝設(shè)計的內(nèi)容及方法包裝設(shè)計的內(nèi)容及方法 . 2 包裝的概念包裝的概念 u“包裝包裝”，用一定的材料把物品包裹起來，用一定的材料把物品包裹起來， 使其不受損壞，并使用不同的方式美化包裹使其不受損壞，并使用不同的方式美化包裹 外表。外表。 u包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜 合反映，它直接影響到消費者的購買欲。合反映，它直接影響到消費者的購買欲。 （品牌，增值）（品牌，增值） u包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方 便使用、方便運輸、促進

2、銷售、提高產(chǎn)品附便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附 加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品 和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。 . 3 包裝的分類包裝的分類 u按產(chǎn)品內(nèi)容分：日用品類、食品類、煙酒類、化裝按產(chǎn)品內(nèi)容分：日用品類、食品類、煙酒類、化裝 品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五 金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。 u按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程 與展示效果等，所以使用材料

3、也不盡相同。如紙包與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包 裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑 料包裝、棉麻包裝、布包裝等。料包裝、棉麻包裝、布包裝等。 u按包裝形狀分：個包裝（內(nèi)包裝或小包裝），陳列按包裝形狀分：個包裝（內(nèi)包裝或小包裝），陳列 銷售；中包裝，保護商品，組裝或套裝；大包裝，銷售；中包裝，保護商品，組裝或套裝；大包裝， （外包裝或運輸包裝）（外包裝或運輸包裝） . 4 . 5 u按產(chǎn)品性質(zhì)分按產(chǎn)品性質(zhì)分 1、銷售包裝、銷售包裝 ：銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷：銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷 包裝、外銷包裝、禮品包裝、

4、經(jīng)濟包裝等。銷售包包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等。銷售包 裝是直接面向消費的，因此，在設(shè)計時，要有一個裝是直接面向消費的，因此，在設(shè)計時，要有一個 準(zhǔn)確的定位（關(guān)于包裝設(shè)計的定位，在后面有詳細(xì)準(zhǔn)確的定位（關(guān)于包裝設(shè)計的定位，在后面有詳細(xì) 介紹）符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便介紹）符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便 實用，而又能體現(xiàn)商品性。實用，而又能體現(xiàn)商品性。 2、儲運包裝、儲運包裝 ：儲運包裝，也就是以商品的儲存或運：儲運包裝，也就是以商品的儲存或運 輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之 間流通，便于產(chǎn)品的搬運與計數(shù)。在

5、設(shè)計時，并不間流通，便于產(chǎn)品的搬運與計數(shù)。在設(shè)計時，并不 是重點，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、是重點，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、 時間與地點等，也就可以了。時間與地點等，也就可以了。 3、特殊用品包裝、特殊用品包裝 ：如軍用品：如軍用品 . 6 . 7 包裝設(shè)計的概念包裝設(shè)計的概念 u包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧 妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu) 造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。 u包裝的主要作用有二：其一是保護產(chǎn)品；其包裝的主要作用有二：其一是保護產(chǎn)品；其 二是美

6、化和宣傳產(chǎn)品。二是美化和宣傳產(chǎn)品。 . 8 包裝設(shè)計的發(fā)展包裝設(shè)計的發(fā)展 u在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商品的包裝已經(jīng)成在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商品的包裝已經(jīng)成 為實現(xiàn)商品使用價值的手段為實現(xiàn)商品使用價值的手段.并且在生產(chǎn)、流并且在生產(chǎn)、流 通、銷售和消費領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作通、銷售和消費領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作 用是企業(yè)界、設(shè)計界關(guān)注的重要課題。用是企業(yè)界、設(shè)計界關(guān)注的重要課題。 u包裝設(shè)計已經(jīng)成為一門綜合性學(xué)科，在考慮包裝設(shè)計已經(jīng)成為一門綜合性學(xué)科，在考慮 產(chǎn)品的商業(yè)性的同時，又增加了商品的藝術(shù)產(chǎn)品的商業(yè)性的同時，又增加了商品的藝術(shù) 欣賞性，同時包裝設(shè)計的作用和類型也更加欣賞性，同時包裝設(shè)計的

7、作用和類型也更加 多樣化。多樣化。 . 9 . 10 包裝設(shè)計的構(gòu)成要素包裝設(shè)計的構(gòu)成要素 u外形要素：外形要素就是商品包裝示面的外形，包外形要素：外形要素就是商品包裝示面的外形，包 括展示面的大小、尺寸和形狀。括展示面的大小、尺寸和形狀。 u構(gòu)圖要素構(gòu)圖要素 1 商標(biāo)設(shè)計商標(biāo)設(shè)計 2 圖形設(shè)計圖形設(shè)計 3 色彩設(shè)計色彩設(shè)計 4 文字設(shè)計文字設(shè)計 u材料要素：材料要素是商品包裝所用材料表面的紋材料要素：材料要素是商品包裝所用材料表面的紋 理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利 用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包用不同材料的表面變化或表

8、面形狀可以達到商品包 裝的最佳效果。裝的最佳效果。 . 11 包裝設(shè)計的設(shè)計內(nèi)容包裝設(shè)計的設(shè)計內(nèi)容 u包裝與生產(chǎn)工藝方式的總體策劃定位包裝與生產(chǎn)工藝方式的總體策劃定位 u銷售包裝設(shè)計的創(chuàng)新點定位于設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思銷售包裝設(shè)計的創(chuàng)新點定位于設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思 u包裝材料的選擇與設(shè)計包裝材料的選擇與設(shè)計 u包裝造型設(shè)計包裝造型設(shè)計 u包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 u包裝視覺傳達設(shè)計包裝視覺傳達設(shè)計 u商品包裝附加物設(shè)計商品包裝附加物設(shè)計 u包裝的防護技術(shù)應(yīng)用處理包裝的防護技術(shù)應(yīng)用處理 u編制設(shè)計說明書編制設(shè)計說明書 . 12 包裝展開圖 . 13 包裝設(shè)計的內(nèi)涵包裝設(shè)計的內(nèi)涵 u功能性：安全、方便、保護、功能性

9、：安全、方便、保護、 方便方便 u反應(yīng)產(chǎn)品的精神文化思想：產(chǎn)反應(yīng)產(chǎn)品的精神文化思想：產(chǎn) 品的特點、產(chǎn)品所面向的消費品的特點、產(chǎn)品所面向的消費 者的狀態(tài)、品牌及企業(yè)形象等。者的狀態(tài)、品牌及企業(yè)形象等。 u地域、民族文化地域、民族文化 . 14 包裝設(shè)計的構(gòu)思和表現(xiàn)手法包裝設(shè)計的構(gòu)思和表現(xiàn)手法 u包裝設(shè)計的三要素及包裝產(chǎn)品的特點是我們包裝設(shè)計的三要素及包裝產(chǎn)品的特點是我們 在進行包裝設(shè)計構(gòu)思的時候必須考慮的，所在進行包裝設(shè)計構(gòu)思的時候必須考慮的，所 有的設(shè)計應(yīng)該在此基礎(chǔ)上實施。有的設(shè)計應(yīng)該在此基礎(chǔ)上實施。 u表現(xiàn)重點，處理好商品、消費者、銷售的三表現(xiàn)重點，處理好商品、消費者、銷售的三 者關(guān)系。者關(guān)系。 u表現(xiàn)手法：直接和間接表現(xiàn)手法：直接和間接 u包裝設(shè)計定位：商品品牌和產(chǎn)品定位包裝設(shè)計定位：商品品牌和產(chǎn)品定位 . 15 綠色包裝綠色包裝 u綠色包裝設(shè)計是以環(huán)境和資源為核心概念綠色包裝設(shè)計是以環(huán)境和資源為核心概念 的包裝設(shè)計過程。具體是指選用合適的綠色的包裝設(shè)計過程。具體是指