2021年春節(jié)手機(jī)促銷活動總結(jié).doc

1、2021年春節(jié)手機(jī)促銷活動總結(jié)本次春節(jié)手機(jī)促銷活動從_年_月_日到_年_月_日，共_天活動時(shí)間，總銷售額_元，另_元為與活動價(jià)格不銜接的其外部分，總體環(huán)比增長率_%的自然增長，實(shí)際增長率也達(dá)能了_%，超過了活動前_%預(yù)計(jì)增長目標(biāo)?；顒訒r(shí)間緊緊扣住了春節(jié)，這次活動是為春節(jié)預(yù)熱的初步目的已達(dá)到預(yù)期效果。本期活動學(xué)期宣傳費(fèi)用，DM快訊與戶外幕布及鑼鼓隊(duì)總計(jì)費(fèi)用約_萬元左右，宣傳費(fèi)用銷售占比_%。從禮品發(fā)放情況來看，單比消費(fèi)額有所提升，但消費(fèi)額集中。禮品發(fā)放數(shù)量比實(shí)際估計(jì)數(shù)量減少_%。在_日活動內(nèi)_層應(yīng)季帶返季這種新型營銷模式給消費(fèi)者帶來一些新意，尤其是買一送一加贈禮品，不但給我們的活動進(jìn)行了口口相傳

2、的效果，同時(shí)也讓消費(fèi)者感受到了真正的實(shí)惠。一、從以上情況來看1.媒體選擇：本次活動我們沒有選擇媒體，這是一種引客缺失。如果這次我們造勢媒體的話，那么營業(yè)指標(biāo)至少會上升_%，從媒體這塊，我們忽視了它的宣傳范圍，從而導(dǎo)致了策略的狹隘性和目標(biāo)群體偏離性。我們主打是是時(shí)尚休閑口號，目標(biāo)定位在時(shí)尚女性和年輕群體，在放棄媒體的同時(shí)也放棄了爭取較高知名度的契機(jī)，也無法用一般營銷策略來彌補(bǔ)目標(biāo)和群體共性缺失。2.缺乏計(jì)劃性：促銷活動是在時(shí)間的迫使下_實(shí)施的，雖然具備了一定市場基礎(chǔ)，在單個(gè)活動或企業(yè)總體發(fā)展方向及年度規(guī)劃上存在較大偏差，單次活動對企業(yè)品牌積累上輕則無力可施，重則影響商場長遠(yuǎn)發(fā)展步伐。如本次活動在

3、獎品上貼近了百姓需求，使商場在凝客方面有了號召力與聚集力。3.活動執(zhí)行力差：一項(xiàng)活動，無論大小“策占三劃占七”可見活動實(shí)施重要性，即使再好的策略，沒有人去實(shí)施，他還是等于零。員工對活動的促銷知識了解不夠，缺少熱情服務(wù)，對促銷活動促進(jìn)上缺乏技巧和活力，在商戶心目中沒有“活動是在大量資金與人力投入下，營業(yè)額大幅度撥高的概念”。另外，活動在銷售過程中也沒有一個(gè)激進(jìn)方案，銷售任務(wù)沒有進(jìn)行細(xì)分，“籠統(tǒng)管理，大概銷售”也限制了銷售額的增長。4.前瞻性和時(shí)尚表現(xiàn)不夠：一個(gè)成功的活動是應(yīng)該在了解最新市場信息，并多了解時(shí)尚前沿的最新動態(tài)（范本）為重要依據(jù)方可進(jìn)行推廣宣傳為依據(jù)的。二、下一部計(jì)劃克服商場目前困難，

4、充分準(zhǔn)備元宵節(jié)活動。1.準(zhǔn)確的商場背景_周密的計(jì)劃3.密切的結(jié)合4.密切的配合5.強(qiáng)勢的執(zhí)行力春節(jié)手機(jī)促銷活動方案2活動主題：喜迎新春，全場手機(jī)抄底價(jià)!副標(biāo)題：新年好禮送不停，_元可當(dāng)_元用活動細(xì)節(jié)簡介：1:指定機(jī)型，手機(jī)可以免費(fèi)_元獲得，設(shè)定一個(gè)免費(fèi)抽獎時(shí)間人人都可以參與_元優(yōu)惠購機(jī)(抽出_元購機(jī)產(chǎn)生)，(2)門口免費(fèi)游戲(例如砸金蛋套圈圈飛鏢，吹氣球)產(chǎn)生的人員也可以獲得_元購機(jī)的機(jī)會(3)免費(fèi)紅包里面有_元購機(jī)的優(yōu)惠券2：指定機(jī)型折扣銷售，最低可以享受到5折3：進(jìn)店客戶不管消費(fèi)如何都可以免費(fèi)獲得門店所贈送的精美禮品一份4：顧客到門店收銀臺預(yù)交_塊錢就可以獲得_元手機(jī)購物卷(_張，每張_元

5、，購買手機(jī)或者配件均可以使用每次使用一張)買不買手機(jī)進(jìn)店看手機(jī)直接贈送_元禮品(_元禮品卷分_個(gè)元贈送)。5：舊手機(jī)換新手機(jī)，(舊手機(jī)不加一分錢直接換購新手機(jī)(指定機(jī)型)也可折扣_元可以根據(jù)門店手機(jī)單臺毛利來確定6：手機(jī)秒殺，_手機(jī)_手機(jī)都可以享受_元秒殺活動時(shí)間：_年_月_號-_月_號_月_號-_號保底任務(wù)：銷量_臺，毛利_萬英雄任務(wù)：銷量_臺，毛利_萬激發(fā)現(xiàn)場PK，門店全體銷售員(包含廠家專促)進(jìn)行分組PK，細(xì)化任務(wù)直接下達(dá)到門店各個(gè)銷售人員。外場勢的打造1.門店外音樂(新年+勁爆)、喊麥、舞蹈(抓錢舞社會搖)2.店內(nèi)外布展以紅色喜慶為主，氣球紅色，黃色，粉色，氣球拱門.3.門店外帳篷(四

6、個(gè)角用促銷KT版包角,也可以在兩個(gè)角用雨傘固定、帳篷最前面，拱門上面都有活動主題，廣告牌、黃金異形舉牌、舞臺、地貼、舞臺等等4.門店外游戲互動(套圈，乒乓球，抓錢機(jī))、員工跳舞(早晨跳的舞蹈，記住拉住促銷員、攔截、拉銷、模特、臨促等分工明確;(免費(fèi)游戲或者抽獎旁邊需要有活動游戲解釋牌，安民告示!(特別是設(shè)定固定時(shí)間憑單頁準(zhǔn)點(diǎn)參加免費(fèi)抽獎)前期宣傳方案_圈預(yù)熱，公眾號文章，文章轉(zhuǎn)發(fā)，異業(yè)聯(lián)盟、了解競爭對手活動、臨促招聘、廠家及運(yùn)營商資源，電話邀約、_互動、發(fā)DM單頁，花車巡游、物料檢核，活動現(xiàn)場安排分工，禮品陳列!禮品選擇空調(diào)電飯煲電壓力鍋電烤爐植物油保險(xiǎn)禮品包電磁爐洗衣機(jī)電水壺電吹風(fēng)床上用品四

7、件套青花瓷碗牙膏牙刷雞蛋紅包紙巾等等(禮品以當(dāng)?shù)夭少彏橹鳎曰顒酉鄬?yīng))。5.外場宣傳方式：汽車包裝游街奇裝異服手舉牌游街短信定位發(fā)送以及客戶電話邀約DM單頁派發(fā)線上_鏈接轉(zhuǎn)發(fā)等等;著重講一下DM單頁派發(fā)所注意事項(xiàng)：單頁必須提前_天開始派發(fā)前_天重點(diǎn)派發(fā)以本門店為中心500M以內(nèi)的居民樓和商戶(這個(gè)細(xì)節(jié)要注意)，活動前一天重點(diǎn)開發(fā)門店周圍大型商場學(xué)校菜市場等人流量比較集中的人群(發(fā)單頁的時(shí)候一定要告知活動內(nèi)容，比如買手機(jī)送電腦)，活動開始只需安排臨促派發(fā)門店周圍200M以內(nèi)的行人即可!內(nèi)場勢打造(進(jìn)店可以隨時(shí)看見的)門口：櫥窗通透，門外開始貼箭頭地貼作引導(dǎo)，進(jìn)門處開始沿主流線鋪紅地毯柜臺：正面

8、包柜、柜臺主題卡、柜臺情景化陳列、柜內(nèi)有主題的物料、個(gè)性裝飾吊頂：紅包異形吊旗為主、紅燈籠點(diǎn)綴喜慶氣氛，布置有年味包柱：活動專區(qū)、春節(jié)銷量排行榜等地貼：箭頭形狀、突出活動主題。新年盛“惠”，不止5折。禮品堆頭：明顯處、豐富且有POP、爆炸貼明示。門店P(guān)OP展示購機(jī)憑銷售單據(jù)準(zhǔn)點(diǎn)抽獎，設(shè)定農(nóng)歷正月15下午3點(diǎn)整購機(jī)客戶憑抽獎卷準(zhǔn)時(shí)抽大獎：一等獎(空調(diào))二等獎(洗衣機(jī))三等獎(手機(jī))門店根據(jù)本店具體情況來設(shè)定!門店全體人員必須統(tǒng)一著裝，門店加大培訓(xùn)力度，提前多次實(shí)戰(zhàn)演練培訓(xùn)，門店各個(gè)崗位人員都要做到對活動內(nèi)容銘記于心會講!認(rèn)真區(qū)分熟練門店活動機(jī)型和主推機(jī)型的銷售技巧和轉(zhuǎn)推方法!分組進(jìn)行PK展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)

9、協(xié)作能力!(多運(yùn)用2選1法則、準(zhǔn)點(diǎn)抽獎、購機(jī)免費(fèi)抽大獎快速聚焦實(shí)時(shí)催單等等方法)。提前設(shè)置好重點(diǎn)機(jī)型(各區(qū)域柜臺做重點(diǎn)陳列凸顯，每組人員做到手上人人都有一臺門店主推機(jī)型)用宣傳布局、宣傳面積。員工動員大會，快速成交話術(shù)，各個(gè)區(qū)域細(xì)化到個(gè)人負(fù)責(zé)安全陳列衛(wèi)生等等，活動培訓(xùn)、_預(yù)案、物料檢核，活動現(xiàn)場安排分工，PK賽目標(biāo)確定，員工獎勵方案!設(shè)定單天重點(diǎn)機(jī)型獎勵(個(gè)人建議以現(xiàn)返形式)和個(gè)人單天毛利貢獻(xiàn)獎勵，劃定組獎勵(冠軍團(tuán)隊(duì))以及門店毛利臺量前三名獎勵!(活動期間)春節(jié)手機(jī)促銷活動方案3促銷活動目的：旺季搶量，同時(shí)強(qiáng)化音樂手機(jī)，_音質(zhì)的形象定位，通過主推音樂手機(jī)，提高中高端機(jī)型的比重達(dá)到_%以上。促

10、銷主題和內(nèi)容：主題：_音質(zhì)，隨身暢響_年_月_日-_年_月_日，凡購買音樂手機(jī)(_)任意一款，均有便攜式旅行小音箱贈送。贈品介紹：該贈品為便攜式旅行小音箱，主要的用戶利益點(diǎn)在于手機(jī)音樂的共享，可以在郊游，聚會等時(shí)刻，隨時(shí)隨地播放手機(jī)中存儲的音樂。促銷活動的開展方式：此次促銷活動，全國統(tǒng)一開展，贈品全部由工廠采購，公司根據(jù)各地音樂手機(jī)完成率核銷各地禮品貨款。禮品采用先沖帳后核銷的辦法。禮品費(fèi)用核銷辦法：根據(jù)各地促銷活動其間的音樂手機(jī)銷售任務(wù)的完成率核銷禮品金額完成數(shù)量/任務(wù)數(shù)量(最高為_%)單臺禮品價(jià)格各地的贈品需求數(shù)量由各地確定，原則上是針對消費(fèi)者的促銷，不考慮補(bǔ)通路庫存。配合本次促銷活動，公司將專門制作陳列，形象展示，現(xiàn)場活動用pop物料。除不可抗力影響外，本次促銷的所有贈品，戶外促銷活動以及形象布置的宣傳物料，須在_月_日之前到達(dá)各一級倉庫。贈品配送方式：贈品必須由促銷員控制，贈品的發(fā)放數(shù)量必須和活動開始之日到結(jié)束之日的實(shí)銷量一一對應(yīng)。促銷活動注意事項(xiàng)：從全國來看，音樂手機(jī)_%以上的銷售