中山燃?xì)庠铐?xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、泓域咨詢(xún) /中山燃?xì)庠铐?xiàng)目可行性研究報(bào)告中山燃?xì)庠铐?xiàng)目可行性研究報(bào)告泓域咨詢(xún)報(bào)告說(shuō)明集成灶產(chǎn)品具有集成化、一體化等特征，功能較為復(fù)雜，一旦產(chǎn)品在使用中出現(xiàn)問(wèn)題，往往需要專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行維修，因此售后服務(wù)是衡量集成灶品牌優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。這就要求集成灶生產(chǎn)企業(yè)建設(shè)全面的售后服務(wù)體系和網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)配備充足的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員，這對(duì)潛在行業(yè)進(jìn)入者的實(shí)力和人才積累提出了更高的要求。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資9805.37萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資8556.09萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的87.26%；建設(shè)期利息102.90萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.05%；流動(dòng)資金1146.38

2、萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的11.69%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入21500.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用17330.56萬(wàn)元，凈利潤(rùn)2542.08萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率17.77%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值3369.66萬(wàn)元，全部投資回收期4.79年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的?！笆濉睍r(shí)期，經(jīng)濟(jì)仍然面臨復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境和較大的下行壓力，正經(jīng)歷著改革陣痛，機(jī)遇前所未有，挑戰(zhàn)前所未有?？偟膩?lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)

3、有變，經(jīng)濟(jì)韌性好、潛力足、回旋空間大的基本特征沒(méi)有變，經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的良好支撐基礎(chǔ)和條件沒(méi)有變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的前進(jìn)態(tài)勢(shì)沒(méi)有變。同時(shí)，中山親商、安商、扶商的政策不會(huì)變，對(duì)企業(yè)合法權(quán)益的保護(hù)不會(huì)變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展向形態(tài)更高級(jí)、產(chǎn)業(yè)更高端、結(jié)構(gòu)更合理的演化趨勢(shì)不會(huì)變。中山有信心、有能力保持經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)，繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。信心來(lái)自于：一是泛珠三角地區(qū)的發(fā)展，粵港澳緊密合作，尤其是深中通道、港珠澳大橋、深茂鐵路的建設(shè)，將極大提升我市區(qū)位優(yōu)勢(shì)與在珠三角一體化中的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，給我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的潛力；二是新型城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入推進(jìn)，為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的張力；三是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略深入實(shí)施

4、，給我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新的動(dòng)力；四是全面深化改革釋放紅利，市場(chǎng)化國(guó)際化法治化營(yíng)商環(huán)境更加成熟定型，給我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的活力；五是以共建共享推動(dòng)人口紅利向人才紅利轉(zhuǎn)變，給我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的創(chuàng)造力。報(bào)告全面深入地進(jìn)行市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)、調(diào)查和預(yù)測(cè)擬建項(xiàng)目產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的供需情況和銷(xiāo)售價(jià)格；研究產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，分析市場(chǎng)占有率；研究確定市場(chǎng)，主要是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，以及產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，并研究確定主要市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)程度。本期項(xiàng)目是基于公開(kāi)的產(chǎn)業(yè)信息、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報(bào)告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用

5、途。目錄第一章 項(xiàng)目概論第二章 背景及必要性第三章 行業(yè)市場(chǎng)分析第四章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案第五章 選址方案分析第六章 建筑技術(shù)分析第七章 原輔材料及成品分析第八章 工藝技術(shù)設(shè)計(jì)及設(shè)備選型方案第九章 環(huán)境保護(hù)分析第十章 勞動(dòng)安全生產(chǎn)第十一章 節(jié)能可行性分析第十二章 人力資源分析第十三章 項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)度第十四章 投資計(jì)劃第十五章 經(jīng)濟(jì)收益分析第十六章 招標(biāo)及投資方案第十七章 風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施第十八章 總結(jié)分析第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動(dòng)資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營(yíng)業(yè)收入、稅

6、金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表第一章 項(xiàng)目概論一、項(xiàng)目名稱(chēng)及投資人（一）項(xiàng)目名稱(chēng)中山燃?xì)庠铐?xiàng)目（二）項(xiàng)目投資人xx投資管理公司（三）建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xx（以選址意見(jiàn)書(shū)為準(zhǔn)）。二、編制原則1、立足于本地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀條件，以集約化、產(chǎn)業(yè)化、科技化為手段，組織生產(chǎn)建設(shè)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大目標(biāo)。2、因地制宜、統(tǒng)籌安排、節(jié)省投資、加快進(jìn)度。三、編制依據(jù)1、承辦單位關(guān)于編制本項(xiàng)目報(bào)告的委托；2、國(guó)家和地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；3、現(xiàn)行有關(guān)技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定；4、相關(guān)

7、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策；5、項(xiàng)目承辦單位提供的基礎(chǔ)資料。四、編制范圍及內(nèi)容投資必要性：主要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查及分析預(yù)測(cè)的結(jié)果，以及有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等因素，論證項(xiàng)目投資建設(shè)的必要性；技術(shù)的可行性：主要從事項(xiàng)目實(shí)施的技術(shù)角度，合理設(shè)計(jì)技術(shù)方案，并進(jìn)行比選和評(píng)價(jià)；財(cái)務(wù)可行性：主要從項(xiàng)目及投資者的角度,設(shè)計(jì)合理財(cái)務(wù)方案,從企業(yè)理財(cái)?shù)慕嵌冗M(jìn)行資本預(yù)算，評(píng)價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)盈利能力，進(jìn)行投資決策，并從融資主體的角度評(píng)價(jià)股東投資收益、現(xiàn)金流量計(jì)劃及債務(wù)清償能力；組織可行性：制定合理的項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、設(shè)計(jì)合理組織機(jī)構(gòu)、選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計(jì)劃等，保證項(xiàng)目順利執(zhí)行；經(jīng)濟(jì)可行性：主要是從資源

8、配置的角度衡量項(xiàng)目的價(jià)值，評(píng)價(jià)項(xiàng)目在實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、有效配置經(jīng)濟(jì)資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益；風(fēng)險(xiǎn)因素及對(duì)策：主要是對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、組織風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等因素進(jìn)行評(píng)價(jià)，制定規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策，為項(xiàng)目全過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)管理提供依據(jù)。五、項(xiàng)目建設(shè)背景集成灶受居民的消費(fèi)習(xí)慣、家裝施工、傳統(tǒng)節(jié)假日以及“雙十一”等電商大促活動(dòng)的影響較明顯，每年十一到春節(jié)、“雙十一”等均是廚房電器的購(gòu)置高峰期，因此每年三、四季度是廚房電器行業(yè)的銷(xiāo)售旺季。故行業(yè)呈現(xiàn)一定的季節(jié)性特點(diǎn)。隨著集成灶行業(yè)推廣力度加大、市場(chǎng)培育逐漸完善，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，眾多品牌紛

9、紛布局加入集成灶市場(chǎng)。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年集成灶品牌數(shù)量約300家，其中線上市場(chǎng)共監(jiān)測(cè)到173個(gè)品牌，較去年同期線上品牌數(shù)量增加了45個(gè)，行業(yè)活力不斷增強(qiáng)。此外，傳統(tǒng)家電品牌，如海爾、美的、帥康、奧克斯等也陸續(xù)參與到集成灶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)家電品牌的加入，可以利用其自身完善的渠道布局和成熟的營(yíng)銷(xiāo)方法推動(dòng)集成灶行業(yè)知名度提升，覆蓋一二線城市更多消費(fèi)市場(chǎng)，這在一定程度上標(biāo)志著集成灶由小眾化產(chǎn)品逐漸變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品，是行業(yè)加速發(fā)展的催化劑?！笆濉睍r(shí)期，經(jīng)濟(jì)仍然面臨復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境和較大的下行壓力，正經(jīng)歷著改革陣痛，機(jī)遇前所未有，挑戰(zhàn)前所未有?？偟膩?lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變，經(jīng)

10、濟(jì)韌性好、潛力足、回旋空間大的基本特征沒(méi)有變，經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的良好支撐基礎(chǔ)和條件沒(méi)有變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的前進(jìn)態(tài)勢(shì)沒(méi)有變。同時(shí)，中山親商、安商、扶商的政策不會(huì)變，對(duì)企業(yè)合法權(quán)益的保護(hù)不會(huì)變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展向形態(tài)更高級(jí)、產(chǎn)業(yè)更高端、結(jié)構(gòu)更合理的演化趨勢(shì)不會(huì)變。中山有信心、有能力保持經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)，繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。信心來(lái)自于：一是泛珠三角地區(qū)的發(fā)展，粵港澳緊密合作，尤其是深中通道、港珠澳大橋、深茂鐵路的建設(shè)，將極大提升我市區(qū)位優(yōu)勢(shì)與在珠三角一體化中的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，給我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的潛力；二是新型城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入推進(jìn)，為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的張力；三是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略深入實(shí)施，給我市

11、經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新的動(dòng)力；四是全面深化改革釋放紅利，市場(chǎng)化國(guó)際化法治化營(yíng)商環(huán)境更加成熟定型，給我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的活力；五是以共建共享推動(dòng)人口紅利向人才紅利轉(zhuǎn)變，給我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的創(chuàng)造力。六、結(jié)論分析（一）項(xiàng)目選址本期項(xiàng)目選址位于xx（以選址意見(jiàn)書(shū)為準(zhǔn)），占地面積約37.51畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)燃?xì)庠?0000臺(tái)的生產(chǎn)能力。（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。（四）投資估算本期項(xiàng)目總投資包括

12、建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資9805.37萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資8556.09萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的87.26%；建設(shè)期利息102.90萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.05%；流動(dòng)資金1146.38萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的11.69%。（五）資金籌措項(xiàng)目總投資9805.37萬(wàn)元，根據(jù)資金籌措方案，xx投資管理公司計(jì)劃自籌資金（資本金）5605.37萬(wàn)元。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額4200.00萬(wàn)元。（六）經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入（SP）：21500.00萬(wàn)元（含稅）。2、年綜合總成本費(fèi)用（TC）：17330.56萬(wàn)元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)（NP）：

13、2542.08萬(wàn)元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：17.77%。5、全部投資回收期（Pt）：4.79年（含建設(shè)期12個(gè)月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）：3789.53萬(wàn)元（產(chǎn)值）。（七）社會(huì)效益本項(xiàng)目實(shí)施后，可滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，增加國(guó)家及地方財(cái)政收入，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外，由于本項(xiàng)目環(huán)保治理手段完善，不會(huì)對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項(xiàng)目建設(shè)具有良好的社會(huì)效益。（八）主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積25006.64約37.51畝1.1總建筑面積27257.24容積率1.091.2基底面積14253.78建筑系數(shù)57.00%1.

14、3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝206.061.4基底面積14253.782總投資萬(wàn)元9805.372.1建設(shè)投資萬(wàn)元8556.092.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元7032.192.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元1318.062.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元205.842.2建設(shè)期利息萬(wàn)元102.902.3流動(dòng)資金1146.383資金籌措萬(wàn)元9805.373.1自籌資金萬(wàn)元5605.373.2銀行貸款萬(wàn)元4200.004營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元21500.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元17330.566利潤(rùn)總額萬(wàn)元3389.447凈利潤(rùn)萬(wàn)元2542.088所得稅萬(wàn)元847.369增值稅萬(wàn)元805.0110稅金及附加萬(wàn)元780.0011納稅總額

15、萬(wàn)元2432.3712工業(yè)增加值萬(wàn)元6268.8713盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元3789.53產(chǎn)值14回收期年4.79含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率17.77%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元3369.66所得稅后第二章 背景及必要性一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況1、品牌壁壘品牌是品質(zhì)優(yōu)異的核心表現(xiàn)，可以為消費(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)和使用提供借鑒，是企業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的保證。隨著我國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)的崛起以及對(duì)品牌關(guān)注度的不斷提升，品牌已經(jīng)成為我國(guó)廚房電器生產(chǎn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而一個(gè)生產(chǎn)型企業(yè)的品牌樹(shù)立和打造需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)以及管理能力，需要投入大量的人力、物力和財(cái)力做好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期可靠、相互需要的關(guān)

16、系，為此對(duì)于一個(gè)行業(yè)新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者所熟悉并獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。2、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)壁壘營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的廣度和深度對(duì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的了解、提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的認(rèn)知度具有重要作用，對(duì)集成灶等廚房電器企業(yè)的銷(xiāo)售活動(dòng)具有重要意義，同時(shí)成熟的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)提高公司的售后響應(yīng)速度起到了很好的保障作用。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立、經(jīng)營(yíng)和維護(hù)需要大量的人力、物力和財(cái)力投入，新進(jìn)入企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)建立覆蓋大范圍的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。集成灶產(chǎn)品具有集成化、一體化等特征，功能較為復(fù)雜，一旦產(chǎn)品在使用中出現(xiàn)問(wèn)題，往往需要專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行維修，因此售后服務(wù)是衡量集成灶品牌優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。這就要求集成灶生產(chǎn)企業(yè)建設(shè)全面的售后服務(wù)體系和

17、網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)配備充足的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員，這對(duì)潛在行業(yè)進(jìn)入者的實(shí)力和人才積累提出了更高的要求。3、技術(shù)創(chuàng)新壁壘集成灶行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)內(nèi)先進(jìn)入者憑借多年技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)積累和掌握了大量的專(zhuān)利和關(guān)鍵性技術(shù)，新進(jìn)入者在現(xiàn)有專(zhuān)利的限制下進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的難度較大，所需人力和物力投入也相對(duì)較高。而且隨著健康環(huán)保觀念日益深入人心，物聯(lián)網(wǎng)、廚電智能化、一體化趨勢(shì)快速發(fā)展，消費(fèi)者在選擇廚房電器等產(chǎn)品時(shí)不再滿足于集成灶提供的基礎(chǔ)功能，對(duì)集成灶的吸煙效果、熱效率、空氣凈化能力、環(huán)保性、外觀以及智能化設(shè)計(jì)等方面提出了更高的要求。為此集成灶生產(chǎn)企業(yè)需要加大對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代的持續(xù)研發(fā)投入，不斷滿足消費(fèi)者的需求，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

18、4、質(zhì)量控制壁壘廚房電器直接關(guān)系到廣大消費(fèi)者的身體健康與安全，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性要求較高，而成熟的生產(chǎn)工藝與質(zhì)量控制體系是保證產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品安全性的重要保障。從生產(chǎn)工藝來(lái)看，目前大型廚電企業(yè)都已經(jīng)配備了機(jī)械化、自動(dòng)化的產(chǎn)品生產(chǎn)線，具有較為成熟的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝。而生產(chǎn)工藝的改進(jìn)和積累需要耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，新進(jìn)入企業(yè)難以在短期內(nèi)形成成熟的生產(chǎn)工藝并大規(guī)模生產(chǎn)出質(zhì)量過(guò)硬且具備成本優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，因此本行業(yè)具有較高的質(zhì)量控制壁壘。5、有利因素（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平不斷提升近些年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控下，“十三五”期間經(jīng)濟(jì)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)型升級(jí)成效明

19、顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展向中高端水平不斷邁進(jìn)。為促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，國(guó)家積極推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。截至2019年末我國(guó)城鎮(zhèn)化率為60.60%，比上年末提高1.02個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)戶籍制度改革和居住證制度全面推進(jìn)，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化進(jìn)程加快，新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量顯著提升。目前我國(guó)農(nóng)村居民的家電百戶擁有量低于城鎮(zhèn)居民擁有量，以廚電百戶擁有量較高的吸油煙機(jī)產(chǎn)品為例，2017年吸油煙機(jī)城鎮(zhèn)和農(nóng)村的每百戶保有量分別為72臺(tái)和18臺(tái)。相比農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民對(duì)于廚房環(huán)境要求更高、對(duì)于大型廚電產(chǎn)品的使用和需求程度也更強(qiáng)烈。因此城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，將進(jìn)一步使農(nóng)村人口不斷向城市聚集，城鎮(zhèn)人口的不斷增加將進(jìn)一步刺激我國(guó)集成灶等廚房電器市場(chǎng)需求的

20、提升。（2）居民收入及消費(fèi)水平不斷提高，生活質(zhì)量不斷提升2019年，全年全國(guó)居民人均可支配收入30,733元，比上年增長(zhǎng)8.87%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42,359元，比上年增長(zhǎng)7.92%；農(nóng)村居民人均可支配收入16,021元，比上年增長(zhǎng)9.61%。居民收入水平的提高為消費(fèi)水平的提高奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。近年來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，品質(zhì)消費(fèi)占比明顯上升，消費(fèi)日趨多元化。集成灶作為一種新興的廚房電器，屬于大型耐用消費(fèi)品，也是一種中高端的廚房電器。居民收入及消費(fèi)水平的提高為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)集成灶等中高端的廚房電器奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。（3）消費(fèi)主體人群結(jié)構(gòu)改變，集成灶滿足了消費(fèi)升級(jí)下的消費(fèi)者需

21、求隨著80后、90后逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)主體人群結(jié)構(gòu)也在逐步變化，在消費(fèi)過(guò)程中更加注重品質(zhì)、個(gè)性、服務(wù)體驗(yàn)等因素，購(gòu)物理念已逐漸從“溫飽需求”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)需求”，因此80后、90后的新一代消費(fèi)群體在選擇廚房電器時(shí)會(huì)更加追求產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、外觀、科技等因素。而集成灶集合了燃?xì)庠罹摺⑽蜔煓C(jī)的核心功能，安全環(huán)保；其側(cè)吸下排式吸油煙結(jié)構(gòu)，可在保證灶具熱效率符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)吸油煙功能，油煙吸凈度可達(dá)95%以上；同時(shí)還可以節(jié)省廚房空間，使廚房更加清潔、環(huán)保、健康，較好地滿足了消費(fèi)者的需求。6、不利因素（1）行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重集成灶從2003年上市發(fā)展至今僅有十幾年

22、的時(shí)間，但目前市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量較多，2018年集成灶品牌已達(dá)300余家34。同時(shí)年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更高要求，集成灶企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)的更新?lián)Q代，提升產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)。然而部分企業(yè)規(guī)模較小、研發(fā)能力不足，行業(yè)內(nèi)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，加之我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度有待健全，集成灶行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較普遍，影響了行業(yè)健康有序發(fā)展。（2）行業(yè)的高端廚房電器品牌建設(shè)較缺乏傳統(tǒng)廚電龍頭企業(yè)憑借其在行業(yè)深耕多年的高端品牌建設(shè)和成熟的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)渠道，以及雄厚的資本積累，在市場(chǎng)中樹(shù)立了較好的市場(chǎng)口碑，占據(jù)了我國(guó)一二線城市的大部分市場(chǎng)份額，并幾乎壟斷了精裝修市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道。相比傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，集成灶產(chǎn)品成長(zhǎng)時(shí)

23、間較短，且銷(xiāo)售市場(chǎng)主要集中在三四線城市，品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣力度不足，市場(chǎng)認(rèn)知度仍較低。這導(dǎo)致集成灶生產(chǎn)企業(yè)在品牌塑造中相對(duì)弱勢(shì)，未來(lái)仍需加大對(duì)產(chǎn)品的宣傳推廣力度，打造集成灶高端品牌，擴(kuò)大集成灶在廚房電器行業(yè)影響力，引導(dǎo)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析縱觀國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)，“十三五”時(shí)期，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，困難與希望同在。國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變，持續(xù)增長(zhǎng)的良好支撐基礎(chǔ)和條件沒(méi)有變，發(fā)展的前景仍然廣闊，中山面臨新一輪的發(fā)展熱潮。從國(guó)際形勢(shì)看，全球治理體系深刻變革，發(fā)展中國(guó)家群體力量繼續(xù)增強(qiáng)，國(guó)際力量對(duì)比逐步趨向平衡，有利于我國(guó)發(fā)展的外部環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)，信

24、息技術(shù)、新能源、新材料、生物技術(shù)等重要領(lǐng)域和前沿方向的革命性突破和交叉融合，將改變?nèi)蛑圃鞓I(yè)的發(fā)展格局，也給我國(guó)的制造業(yè)發(fā)展帶來(lái)重要機(jī)遇。同時(shí)，我國(guó)制造業(yè)也面臨著發(fā)達(dá)國(guó)家“高端回流”和發(fā)展中國(guó)家“中低端分流”雙向擠壓的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。國(guó)際金融危機(jī)深層次影響在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期依然存在，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)乏力，保護(hù)主義有所抬頭，“跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議”（TPP）、“跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴關(guān)系協(xié)定”（TTIP）等新的區(qū)域投資貿(mào)易協(xié)定將重構(gòu)全球貿(mào)易秩序，對(duì)國(guó)內(nèi)貿(mào)易投資產(chǎn)生替代效應(yīng)，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易和吸引國(guó)際直接投資的壓力將會(huì)增大。從國(guó)內(nèi)形勢(shì)看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)步入以速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換為特征的新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度從高

25、速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并舉的深度調(diào)整；經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力從傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“十三五”時(shí)期，我國(guó)改革紅利空前釋放，要素質(zhì)量有所提高，“雙創(chuàng)”推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展機(jī)制加快形成，新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力，“一帶一路”倡議實(shí)施全方位提升對(duì)外開(kāi)放水平，京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、泛珠三角區(qū)域合作等三大戰(zhàn)略加快實(shí)施催生新增長(zhǎng)極。同時(shí)，資源環(huán)境約束強(qiáng)化，傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)弱化，高增長(zhǎng)時(shí)期產(chǎn)生或掩蓋的各種矛盾和問(wèn)題顯現(xiàn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約日益明顯，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)動(dòng)力、化解矛盾、補(bǔ)齊短板上任務(wù)緊

26、迫、壓力較大。從省內(nèi)形勢(shì)看，我省經(jīng)濟(jì)總量位居全國(guó)各省區(qū)首位，經(jīng)過(guò)“十二五”時(shí)期的發(fā)展，綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力得到重大提升?！笆濉睍r(shí)期，我省總體處于工業(yè)化后期階段，全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)邁出實(shí)質(zhì)性步伐，開(kāi)始進(jìn)入以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主要?jiǎng)恿Φ陌l(fā)展新周期，但增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換尚需時(shí)日，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展任務(wù)依然艱巨。全面深化改革持續(xù)推進(jìn)，以廣東自貿(mào)區(qū)建設(shè)為引領(lǐng)，積極參與“一帶一路”建設(shè)，大力推進(jìn)泛珠三角區(qū)域合作和粵港澳合作，爭(zhēng)做改革開(kāi)放排頭兵。全面實(shí)施珠三角優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略和粵東西北振興發(fā)展戰(zhàn)略，珠三角東西兩岸深度融合進(jìn)程加快，輻射帶動(dòng)能力進(jìn)一步提高，粵東西北發(fā)展全面提速，成為廣東新的增長(zhǎng)極。從市內(nèi)情況看，“十三

27、五”時(shí)期我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入提質(zhì)增效關(guān)鍵期，呈現(xiàn)出一系列新變化，面臨難得機(jī)遇。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展核心戰(zhàn)略全面深入實(shí)施，以高新技術(shù)企業(yè)為主體的企業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，我市動(dòng)力轉(zhuǎn)換步伐加快。先進(jìn)制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)新興業(yè)態(tài)發(fā)展壯大，將成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，切實(shí)推進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。隨著深中通道、港珠澳大橋、深茂鐵路建設(shè)，珠三角東西兩岸深度融合顯著提速，我市區(qū)位優(yōu)勢(shì)大幅提升，與周邊城市、港澳地區(qū)的合作將向更廣領(lǐng)域、更深層次發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)新一輪發(fā)展帶來(lái)歷史性機(jī)遇。與此同時(shí)，也面臨一些突出問(wèn)題和挑戰(zhàn)：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力依然較大。我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式粗放、創(chuàng)新能力不足，部分制造業(yè)和服務(wù)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端環(huán)

28、節(jié)，缺乏核心技術(shù)和自主品牌，工業(yè)增加值率低于全省平均水平，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力減弱，新的增長(zhǎng)動(dòng)力對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐不足，亟需以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)動(dòng)力轉(zhuǎn)換，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。鎮(zhèn)區(qū)高端要素集聚能力不足。特殊的“市-鎮(zhèn)”管理模式，形成了齊頭并進(jìn)的鎮(zhèn)區(qū)發(fā)展格局，鎮(zhèn)區(qū)重復(fù)建設(shè)、資源碎片化問(wèn)題突出，對(duì)人才、技術(shù)、資本等高端要素的集聚能力不足。亟需加大全域中山統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，創(chuàng)新城鎮(zhèn)體系組織模式，重構(gòu)發(fā)展新空間。對(duì)外開(kāi)放合作格局不夠開(kāi)闊。我市對(duì)外開(kāi)放長(zhǎng)期積累的一些結(jié)構(gòu)性矛盾尚未得到很好解決，外貿(mào)出口直接面向海外市場(chǎng)的渠道不寬，外商直接投資增長(zhǎng)大幅放緩，企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)管理能力、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力不強(qiáng)，對(duì)外交流合作的質(zhì)量

29、水平有待提高，制約了我市對(duì)外開(kāi)放水平和效益的進(jìn)一步提升，亟需加快構(gòu)建全球視野全方位開(kāi)放發(fā)展新格局。資源環(huán)境瓶頸制約日趨嚴(yán)重。全市土地開(kāi)發(fā)強(qiáng)度已接近開(kāi)發(fā)上限，集約節(jié)約利用效率有待提升，“三規(guī)”不協(xié)調(diào)難題尚未有效破解，土地要素供給緊張與土地閑置問(wèn)題并存。同時(shí)，個(gè)別區(qū)域大氣污染和水污染問(wèn)題突出，控制主要污染物排放任務(wù)較重，亟需加快轉(zhuǎn)變資源利用方式，推動(dòng)綠色發(fā)展。全民共享社會(huì)融合力度不夠。城鄉(xiāng)與城市內(nèi)部的“雙重二元”人口結(jié)構(gòu)矛盾突出，政府的公共財(cái)力和公共服務(wù)向農(nóng)村基層、新中山人延伸不夠，解決外來(lái)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化和推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化壓力較大，新中山人對(duì)中山的歸屬感仍需加強(qiáng)，亟需創(chuàng)新社會(huì)公共服務(wù)供給

30、方式和社會(huì)治理方式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)共建共享。綜合研判，“十三五”時(shí)期我市仍然處于大有作為的五年。面對(duì)新形勢(shì)新變化，我們必須增強(qiáng)憂患意識(shí)和機(jī)遇意識(shí)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中提質(zhì)，勇于擔(dān)當(dāng)，加快形成引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)的體制機(jī)制，走出一條質(zhì)量更高、效益更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的發(fā)展新路，奮力開(kāi)創(chuàng)中山社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新局面。三、項(xiàng)目承辦單位發(fā)展概況公司滿懷信心，發(fā)揚(yáng)“正直、誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越，回報(bào)社會(huì)” 的企業(yè)宗旨，以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品服務(wù)、可靠的質(zhì)量、一流的服務(wù)為客戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著

31、力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí)，公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。多年來(lái)，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)贏得信任。公司全面推行“政府、市場(chǎng)、投資、消費(fèi)、經(jīng)營(yíng)、企業(yè)”六位一體合作共贏的市場(chǎng)戰(zhàn)略，以高度的社會(huì)責(zé)任積極響應(yīng)政府城市發(fā)展號(hào)召，融入各級(jí)城市的建設(shè)與發(fā)展，在商業(yè)模式思路上領(lǐng)先業(yè)界，對(duì)服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。 四、行業(yè)背景分析1、行業(yè)技術(shù)水平集成灶是一種將煙灶及其他廚電功能集成于一體的新型廚房電器，運(yùn)用微空氣動(dòng)力學(xué)原理，采用環(huán)吸下排或側(cè)吸下排、下排風(fēng)產(chǎn)生流體負(fù)壓區(qū)的原理，油煙經(jīng)過(guò)側(cè)面的吸排油煙裝置，從而起

32、到油煙分離和吸進(jìn)油煙的效果，使油煙往下吸走。與傳統(tǒng)分離安裝的煙機(jī)和灶具相比，集成灶具有油煙吸凈率高、節(jié)省廚房空間以及節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)，具有消費(fèi)升級(jí)屬性。近年來(lái)，隨著健康、環(huán)保等觀念日益深入人心，以及物聯(lián)網(wǎng)、廚電智能化、一體化趨勢(shì)的發(fā)展，行業(yè)在技術(shù)上朝著高效智能、健康環(huán)保、操作便捷、功能集成等方向發(fā)展。目前集成灶除滿足基本功能需求以外，一方面安全性能更加優(yōu)越，配有安全防火墻技術(shù)，當(dāng)明火進(jìn)入風(fēng)道系統(tǒng)時(shí)，自動(dòng)切斷燃?xì)夂碗娫?，并配有熄火安全保護(hù)裝置，出現(xiàn)意外情況時(shí)自動(dòng)切斷氣源，可在產(chǎn)品使用過(guò)程中起到安全防護(hù)作用，安全保障系數(shù)高；另一方面產(chǎn)品模塊設(shè)計(jì)更加智能化，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)代化操控系統(tǒng)，將燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、

33、消毒柜等按人們通常使用模式有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)智能控制。2、行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)集成灶的技術(shù)特點(diǎn)在于其油煙下排設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)煙機(jī)在使用時(shí)向上吸排油煙，油煙在上升過(guò)程中容易擴(kuò)散污染室內(nèi)環(huán)境。集成灶直接將烹飪時(shí)產(chǎn)生的油煙以近距離分布的吸煙孔向下抽離，不會(huì)向上擴(kuò)散，油煙吸凈率在95%以上32；且集成灶的下排風(fēng)設(shè)計(jì)避免了用戶頭部附近的噪聲源，節(jié)省了廚房上部空間，也為打造開(kāi)放式的現(xiàn)代廚房創(chuàng)造了條件。3、與上下游行業(yè)之間的關(guān)系集成灶的上游行業(yè)主要為板材類(lèi)、燃?xì)忸?lèi)零部件、電氣類(lèi)組件、玻璃類(lèi)、包裝材料等原材料生產(chǎn)企業(yè)。其中板材類(lèi)主要包括不銹鋼板、冷軋板等；燃?xì)忸?lèi)零部件主要包括燃燒器、聚能盤(pán)、閥體等；電氣類(lèi)組件主要包括電源板、控

34、制板等；包裝材料企業(yè)提供集成灶產(chǎn)品包裝所需的說(shuō)明書(shū)、標(biāo)貼、紙箱以及泡沫等。集成灶的下游行業(yè)是各類(lèi)銷(xiāo)售渠道，主要包括經(jīng)銷(xiāo)商、零售賣(mài)場(chǎng)、建材市場(chǎng)、委托加工（OEM）品牌商、電商平臺(tái)等，消費(fèi)終端則直接面對(duì)消費(fèi)者個(gè)人或家庭。4、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)本行業(yè)的影響（1）本行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性集成灶等廚房電器產(chǎn)品的主要原材料為各種規(guī)格的板材、燃?xì)忸?lèi)零部件、電氣類(lèi)組件、玻璃類(lèi)和包裝材料等。上游行業(yè)對(duì)本行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在價(jià)格變化將直接影響原材料采購(gòu)成本，從而影響行業(yè)盈利能力，如不銹鋼板材等大宗產(chǎn)品等。由于本行業(yè)對(duì)原材料的需求在品種規(guī)格上較為分散，不存在對(duì)某一種原材料的高度依賴(lài)。（2）本行業(yè)與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)

35、性廚房電器制造業(yè)的下游行業(yè)主要是各類(lèi)銷(xiāo)售渠道，包括經(jīng)銷(xiāo)商、零售賣(mài)場(chǎng)、建材市場(chǎng)、委托加工（OEM）品牌商、電商平臺(tái)等，并通過(guò)這些銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售給終端消費(fèi)者，下游行業(yè)的需求會(huì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、城鎮(zhèn)化水平、居民收入及消費(fèi)水平的影響。同時(shí)，廚房電器作為終端消費(fèi)品，可以通過(guò)各類(lèi)銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售給終端用戶，銷(xiāo)售渠道的布局和發(fā)展態(tài)勢(shì)直接影響廚電產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模，也影響到產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)的利益劃分。隨著我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和居民收入水平持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的更新升級(jí)、電子商務(wù)的迅速崛起，行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模不斷擴(kuò)大，銷(xiāo)售渠道日益多樣，將促進(jìn)廚房電器的購(gòu)置，為集成灶行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇

36、。第三章 行業(yè)市場(chǎng)分析一、行業(yè)基本情況（1）我國(guó)廚房電器制造業(yè)發(fā)展歷程我國(guó)廚房電器制造業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)70年代末，大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。我國(guó)廚房電器制造業(yè)與廚房形態(tài)的發(fā)展相互促進(jìn)，不同發(fā)展階段的廚電產(chǎn)品呈現(xiàn)不同特點(diǎn)：第一階段為1979年至1997年，借助改革開(kāi)放東風(fēng)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)得到高速發(fā)展，廚房電器隨之快速更替。在我國(guó)燃?xì)夤I(yè)發(fā)展大趨勢(shì)下，性能更為優(yōu)良、安全性更高的燃?xì)庠町a(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野，煤爐灶等老式灶臺(tái)逐漸被燃?xì)庠钊〈?，燃?xì)庠钍袌?chǎng)滲透率得到迅速提高。與此同時(shí)，吸油煙機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)也開(kāi)始逐步成熟，吸油煙機(jī)噪聲大、凈化效果差等問(wèn)題得到了較好地解決，直吸式吸油煙機(jī)等產(chǎn)品逐步替

37、代老式排風(fēng)扇等。第二階段為1998年至2008年，隨著住房商品化逐步推進(jìn)，居民廚房面積顯著提升，消費(fèi)者對(duì)廚房配套化、電氣化程度的需求大幅提升，催生了廚電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的升級(jí)，整體廚房概念開(kāi)始普及。在新興廚電領(lǐng)域，消毒柜、電磁爐、烤箱等電器產(chǎn)品開(kāi)始在市場(chǎng)中嶄露頭角，受到消費(fèi)者的歡迎；在燃?xì)庠罘矫?，隨著燃燒效率的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性關(guān)注度提升，并日益成為消費(fèi)者選購(gòu)廚電產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)。第三階段為2008年以來(lái)，廚電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品已十分成熟，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人均保有量逐漸趨于飽和，市場(chǎng)增量下沉至三、四線城市，傳統(tǒng)生產(chǎn)廠商通過(guò)引入互聯(lián)

38、網(wǎng)技術(shù)提高產(chǎn)品的智能化水平、人機(jī)交互水平以提升其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，產(chǎn)品新形態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)，尤其是產(chǎn)品功能集成化的概念得到推崇，集成灶、集成水槽、水槽洗碗機(jī)等產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品功能的集成設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)了更好的用戶體驗(yàn)，快速成為廚電行業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品種。未來(lái)，隨著我國(guó)居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)者消費(fèi)理念升級(jí)，健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，我國(guó)廚房電器制造行業(yè)將向健康、環(huán)保、集成化、智能化等方向發(fā)展，廚房電器產(chǎn)品品類(lèi)將繼續(xù)增加，市場(chǎng)前景廣闊。（2）我國(guó)廚房電器制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)廚房電器制造業(yè)特別是大型廚房電器領(lǐng)域穩(wěn)步快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2018年由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)

39、的雙重影響，廚電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年至2018年廚電市場(chǎng)零售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.49%。2018年廚電市場(chǎng)零售規(guī)模為931億元，同比下滑4.71%。傳統(tǒng)吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钍袌?chǎng)規(guī)模在2018年之前呈較快速增長(zhǎng)，2014年至2018年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)6.43%和5.20%；2018年受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)調(diào)整的影響，以及消費(fèi)升級(jí)下的新型廚電產(chǎn)品替代，吸油煙機(jī)和燃?xì)庠盍闶凼袌?chǎng)均出現(xiàn)下滑，同比下滑比例分別為7.85%和7.06%；2019年吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垡?guī)模繼續(xù)分別下滑7.50%和4.10%。新興廚電產(chǎn)品主要包括洗碗機(jī)、水槽洗碗機(jī)、嵌入式廚電等。近年來(lái)隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

40、升級(jí)，80后、90后成為消費(fèi)主力，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重配置提高生活質(zhì)量的家居品類(lèi)。（3）洗碗機(jī)及水槽洗碗機(jī)目前洗碗機(jī)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)整體零售額59.20億元，增速達(dá)36.50%，零售量135.60萬(wàn)臺(tái)，增速為37.70%。其中線上零售額達(dá)到29億元，增速為47.20%，零售量為78.70萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)50.20%；線下零售額為30.20億元，增速為27.70%，零售量56.90萬(wàn)臺(tái)，增速為23.40%27。在整體家電市場(chǎng)景氣度下滑的情況下，洗碗機(jī)行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)令人矚目。洗碗機(jī)包括多種形式，如臺(tái)式、嵌入式、臺(tái)嵌兩用式、水槽式和抽屜式。其中水槽洗碗機(jī)自2

41、015年誕生以來(lái)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，水槽洗碗機(jī)2018年零售額7.30億元28。水槽洗碗機(jī)的誕生主要系應(yīng)對(duì)中式廚房使用，不僅提高了水槽的使用效率，符合大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣，而且一機(jī)多用、安裝便利，這些因素均為其快速成長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。（4）嵌入式廚電基于對(duì)廚房空間整潔、美觀的需求，集成化、嵌入化正成為未來(lái)廚房的發(fā)展趨勢(shì)。嵌入式廚電產(chǎn)品主要包括嵌入式微波爐、電烤箱、蒸汽爐等新興品類(lèi)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年嵌入式產(chǎn)品零售額達(dá)到70億元，同比增幅為6.90%29。嵌入式產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，依然保持較好的增速。二、市場(chǎng)分析（1）集成灶行業(yè)發(fā)展歷程集成灶作為一種新型廚房電器于200

42、3年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次出現(xiàn)，至今僅有十余年的發(fā)展歷史。盡管集成灶的發(fā)展時(shí)間較短，從外觀及內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)劃分，產(chǎn)品至今已發(fā)展至第三代，與此相對(duì)應(yīng)地，我國(guó)集成灶行業(yè)的發(fā)展也大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一代環(huán)吸下排式集成灶（2003年）：環(huán)吸式集成灶是第一代集成灶產(chǎn)品。灶面采用下凹設(shè)計(jì)，宛如“井”狀，故又稱(chēng)為“深井式集成灶”。其進(jìn)風(fēng)口分布在“井口”邊緣一周。烹飪時(shí)灶具需放入“井”中，環(huán)繞“井口”周邊的吸煙腔可以在油煙升騰前以極近的距離吸走油煙，具有較好的吸油煙效果。然而環(huán)吸下排式集成灶作為初代產(chǎn)品并非完美無(wú)缺，除清洗困難、熱效率低、灶具限制等結(jié)構(gòu)上的問(wèn)題之外，由于其相對(duì)密閉的燃燒空間、距離火焰過(guò)近的油污累積，這類(lèi)

43、產(chǎn)品存在著一定安全隱患。因此初代集成灶產(chǎn)品雖然屬于“從無(wú)到有”的劃時(shí)代創(chuàng)新產(chǎn)品，但其缺陷仍限制了該產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和普及，集成灶行業(yè)未出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。第二代側(cè)吸下排式集成灶（2008年）：側(cè)吸式集成灶是目前市場(chǎng)上的“主力軍”。為解決第一代集成灶產(chǎn)品所存在的技術(shù)性、結(jié)構(gòu)性缺陷，部分企業(yè)對(duì)環(huán)吸下排式集成灶進(jìn)行技術(shù)改造和結(jié)構(gòu)革新，于2008年正式向市場(chǎng)推出側(cè)吸下排式集成灶。側(cè)吸下排式集成灶通過(guò)側(cè)面的吸煙腔，由下到上逐層強(qiáng)力吸煙；油路下滑式設(shè)計(jì)也降低了灶體內(nèi)部積油的可能，起到了油煙分離和吸凈油煙的效果；同時(shí)，由于灶火無(wú)法達(dá)到風(fēng)口位置，有效降低了熱效率的損失。側(cè)吸式集成灶有效解決了深井式集成灶的產(chǎn)品缺陷，隨

44、著新產(chǎn)品的推出，包括多家企業(yè)進(jìn)入集成灶領(lǐng)域，市場(chǎng)參與者不斷增加。第三代側(cè)吸模塊化集成灶（2011年）：側(cè)吸模塊化集成灶是行業(yè)“新生代”產(chǎn)品。在第二代集成灶基礎(chǔ)上，該產(chǎn)品采用模塊式結(jié)構(gòu)，將吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?蒸箱/烤箱進(jìn)行獨(dú)立式設(shè)計(jì)，功能更加豐富，空間上又巧妙地集成在一起。隨著集成灶產(chǎn)品技術(shù)歷次革新，消費(fèi)者認(rèn)知度和接受度得到大幅提升，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，集成灶在煙灶市場(chǎng)中的產(chǎn)品滲透率逐漸提升，行業(yè)從導(dǎo)入期進(jìn)入初步成長(zhǎng)期。（2）集成灶市場(chǎng)需求分析近年來(lái)，包括集成灶產(chǎn)品在內(nèi)的廚房電器制造行業(yè)規(guī)模整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，廚電市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：城鎮(zhèn)化率提升帶動(dòng)居民廚電產(chǎn)品需求上升相比農(nóng)村居民

45、，城鎮(zhèn)居民對(duì)于廚房環(huán)境要求更高、對(duì)于大型廚電產(chǎn)品的使用和需求程度也更強(qiáng)烈。在城鎮(zhèn)化建設(shè)的推動(dòng)下，這部分需求將會(huì)持續(xù)釋放。截至2019年末我國(guó)城鎮(zhèn)化率為60.60%，比上年末提高1.02個(gè)百分點(diǎn)，但仍低于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平。而黨的“十八大”已經(jīng)明確提出“新型城鎮(zhèn)化”的概念，新型城鎮(zhèn)化已成為國(guó)家新時(shí)期發(fā)展的戰(zhàn)略方針。我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)未來(lái)將進(jìn)一步使農(nóng)村人口向城市聚集，城鄉(xiāng)居民的生活水平將得到進(jìn)一步提升，城鎮(zhèn)人口的不斷增加將加大廚電產(chǎn)品用戶基數(shù)，促進(jìn)我國(guó)家用廚房電器市場(chǎng)需求的提升。人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，逐步提升居民廚房電器保有率我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民人均可支配收入相應(yīng)增加。2019年，全年全國(guó)居民

46、人均可支配收入30,733元，比上年增長(zhǎng)8.87%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42,359元，比上年增長(zhǎng)7.92%；農(nóng)村居民人均可支配收入16,021元，比上年增長(zhǎng)9.61%。居民人均可支配收入水平的提高為居民生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的提高奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，發(fā)展享受型消費(fèi)占比明顯上升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求更加健康、整潔的家庭生活。冰箱、洗衣機(jī)等基礎(chǔ)家用電器產(chǎn)品已基本普及，燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、集成灶等煙灶產(chǎn)品也逐漸受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，煙灶產(chǎn)品保有量有望縮小與冰箱和洗衣機(jī)的差距。以吸油煙機(jī)為例，2016年我國(guó)城鎮(zhèn)居民每百戶吸油煙機(jī)保有量為71.5臺(tái)，低于96.4臺(tái)

47、的冰箱保有量和94.2臺(tái)的洗衣機(jī)保有量，未來(lái)隨著人均收入不斷提高有望縮小保有量差距。消費(fèi)群體更新?lián)Q代，消費(fèi)觀念升級(jí)近年來(lái)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的良好積累，使得居民消費(fèi)水平不斷增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)。伴隨著高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后兩代人，構(gòu)成了中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中占比最大的年齡階段（19歲-39歲），80后和90后無(wú)疑將成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)中的重要推動(dòng)力量，這一代消費(fèi)者所具有的特質(zhì)將成為消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向的風(fēng)向標(biāo)，即注重享受生活，追求高性能、高質(zhì)量、智能化的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外觀，希望科技將生活變得更輕松，對(duì)產(chǎn)品附加服務(wù)提出更高要求。消費(fèi)者消費(fèi)觀念和需求的變化推動(dòng)著中國(guó)廚電市場(chǎng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

48、中小戶型及開(kāi)放式廚房提升集成灶剛性需求在我國(guó)尤其是一二線城市的房地產(chǎn)銷(xiāo)售中，中小戶型住宅為絕對(duì)主體（通常稱(chēng)建筑面積在90以下住宅為小戶型，90-144為中戶型，高于144屬于大戶型）。萬(wàn)科銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2010年至2017年間中小戶型住宅占銷(xiāo)售比例自88%升至93%，2016年底甚至一度升至95%。中小戶型住宅的廚房可用空間普遍偏小，缺乏收納空間，集成灶產(chǎn)品的集成化設(shè)計(jì)，大大節(jié)省了廚房空間，可以較好地滿足中小戶型的家裝需求。同時(shí)，開(kāi)放式廚房日益興起，正成為提升生活品質(zhì)的新型裝修格局。不同于傳統(tǒng)廚房，開(kāi)放式廚房將餐區(qū)與廚房區(qū)功能合一，免除墻面限制，弱化廚房、餐桌與客廳間的功能分界。然而油煙擴(kuò)散在

49、開(kāi)放式廚房中被放大，若無(wú)法處理好油煙問(wèn)題，易使全屋彌漫油煙氣味，感官體驗(yàn)較差，因此煙機(jī)的吸油煙能力受到高度關(guān)注。而集成灶產(chǎn)品的油煙吸凈率高達(dá)95%以上，其高控?zé)熌芰山鉀Q中式烹飪與開(kāi)放式廚房的油煙擴(kuò)散問(wèn)題，從而構(gòu)筑開(kāi)放式廚房的剛需屬性，具有較顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。集成灶舊廚房改造需求占比將進(jìn)一步提升集成灶產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，終端用戶主要為家庭用戶，根據(jù)最終用戶的不同，可以將集成灶的銷(xiāo)售來(lái)源分為新房裝修（包括新樓盤(pán)和二手房整體裝修）和舊廚房局部裝修改造兩大類(lèi)。根據(jù)中怡康調(diào)研情況，2018年國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)零售量約為175萬(wàn)臺(tái)，其中約90%為新增需求（家里沒(méi)有相關(guān)廚電產(chǎn)品直接購(gòu)買(mǎi)集成灶），10%為替換需求

50、（用集成灶替換原有傳統(tǒng)煙灶），因此新房裝修是目前集成灶的主要市場(chǎng)，舊廚房改造對(duì)集成灶企業(yè)收入貢獻(xiàn)度相對(duì)較低。在傳統(tǒng)油煙機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，新房裝修需求占比約70%，更新?lián)Q代需求占比約30%18。目前集成灶的舊房更新改造僅占總體需求的10%左右19，舊房更新改造需求占比距離煙機(jī)行業(yè)整體水平還有較大差距。隨著集成灶產(chǎn)品推廣，消費(fèi)者認(rèn)可度逐步提升，舊房更新改造需求占比也將繼續(xù)提升。“精裝修”政策出臺(tái)，催生集成灶工程渠道需求全國(guó)31個(gè)省市（不含香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)）均陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于“精裝修”相關(guān)政策，對(duì)本?。ㄊ校┑娜b修比率提出目標(biāo)和要求，從稅收優(yōu)惠、減免相關(guān)費(fèi)用等方面鼓勵(lì)全裝修的發(fā)展，2017年住建部

51、建筑業(yè)十三五規(guī)劃提出2020年我國(guó)新開(kāi)工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2018年精裝房滲透率分別18.0%、27.5%，精裝房規(guī)模達(dá)到160萬(wàn)套、253萬(wàn)套。2019年預(yù)計(jì)精裝房規(guī)模達(dá)336萬(wàn)套，精裝房滲透率將達(dá)到31.8%，有望提前完成2020年精裝房滲透率達(dá)到30%的目標(biāo)，隨著“精裝修”政策的頒布，未來(lái)精裝房的滲透率將穩(wěn)步上升，“精裝房”工程需求將成為廚電產(chǎn)品重要的市場(chǎng)來(lái)源。在精裝修的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)商會(huì)有選擇性地與供應(yīng)商合作，對(duì)建材、廚衛(wèi)品牌的選擇集中度高于零售市場(chǎng)。2018年全裝修占有率前二十的房地產(chǎn)企業(yè)，在廚電衛(wèi)浴等主要部品方面，合作對(duì)象的前三位品牌平

52、均份額占比66.8%，在煙灶方面主要與老板、方太、美的合作。根據(jù)老板電器2019年半年報(bào)披露，“老板品牌”吸油煙機(jī)在“精裝修”市場(chǎng)份額為37.8%，位居行業(yè)第一。因此，煙灶類(lèi)產(chǎn)品工程渠道主要被老板、方太、美的等傳統(tǒng)煙灶品牌所壟斷。由于傳統(tǒng)煙灶發(fā)展歷史較長(zhǎng)，傳統(tǒng)煙灶企業(yè)與地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商已經(jīng)形成成熟的工程渠道合作模式以及穩(wěn)固的合作關(guān)系、集成灶普遍成本、售價(jià)高于傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品等原因，集成灶企業(yè)尚未打破傳統(tǒng)煙灶企業(yè)對(duì)“精裝修”工程渠道的壟斷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，集成灶行業(yè)工程渠道比重僅占1%。根據(jù)上市公司浙江美大的信息披露，其2018年全年僅完成住宅精裝工程10余個(gè)，工程渠道僅占比2%，集成灶工程渠道拓展仍處于

53、初級(jí)階段，短期內(nèi)未能撼動(dòng)傳統(tǒng)煙灶企業(yè)在工程渠道地位，集成灶在“精裝房”工程渠道市場(chǎng)份額占比較低。（3）集成灶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模集成灶經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展及多次技術(shù)更新變革，產(chǎn)品已逐漸為消費(fèi)者所認(rèn)可，市場(chǎng)逐漸成熟。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年集成灶市場(chǎng)零售規(guī)模為209.80萬(wàn)臺(tái)，2017年至2019年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.68%。2018年集成灶零售額已超百億，成為繼傳統(tǒng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈髲N電行業(yè)第三個(gè)規(guī)模過(guò)百億元的廚電產(chǎn)品。（4）集成灶行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)集成灶行業(yè)正處于初步成長(zhǎng)期集成灶于2003年首次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市銷(xiāo)售，但由于第一代環(huán)吸式集成灶產(chǎn)品在熱效率、清潔便捷度、安全性能等方面尚不成熟

54、，同時(shí)由于傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的普及導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)分體式吸油煙機(jī)和燃?xì)庠畹慕Y(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)存在先入為主的固有印象和消費(fèi)習(xí)慣，因而集成灶產(chǎn)品上市之初并未得到市場(chǎng)的全面認(rèn)可。從產(chǎn)品生命周期上來(lái)看，這個(gè)階段集成灶產(chǎn)品處于新產(chǎn)品的初始導(dǎo)入期。2008年側(cè)吸下排式集成灶誕生以來(lái)，集成灶經(jīng)歷了油煙凈化器、模塊化設(shè)計(jì)等多項(xiàng)重大技術(shù)變革，安全環(huán)保、清洗維護(hù)等難題一一解決；且經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)滲透和消費(fèi)者教育，近年來(lái)集成灶產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可和接受，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，集成灶行業(yè)已由導(dǎo)入期進(jìn)入初步成長(zhǎng)期。行業(yè)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平集成灶經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展及多次技術(shù)更新變革，產(chǎn)品已逐漸為消費(fèi)者所認(rèn)可，市場(chǎng)逐漸成熟。2017年至20

55、19年集成灶銷(xiāo)售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.68%， 2019年集成灶零售量和零售額數(shù)據(jù)來(lái)自于中怡康官方微信公眾號(hào)，集成灶的2020：火力仍在，還需堅(jiān)持， 2018年零售額已超百億，成為繼傳統(tǒng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蟮谌齻€(gè)規(guī)模超過(guò)百億的廚電產(chǎn)品。但從市場(chǎng)滲透率來(lái)看，集成灶產(chǎn)品在煙灶市場(chǎng)中的滲透率仍處于較低水平。根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)，2017年至2019年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)中集成灶銷(xiāo)量占煙灶產(chǎn)品總銷(xiāo)量的比例分別為5%、9%和11%，集成灶產(chǎn)品在煙灶市場(chǎng)中的占比逐年提升，但仍處于較低水平。集成灶行業(yè)參與者逐漸增加，產(chǎn)品認(rèn)知度逐步提升隨著集成灶行業(yè)推廣力度加大、市場(chǎng)培育逐漸完善，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，眾多品牌紛紛布

56、局加入集成灶市場(chǎng)。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年集成灶品牌數(shù)量約300家，其中線上市場(chǎng)共監(jiān)測(cè)到173個(gè)品牌，較去年同期線上品牌數(shù)量增加了45個(gè)，行業(yè)活力不斷增強(qiáng)。此外，傳統(tǒng)家電品牌，如海爾、美的、帥康、奧克斯等也陸續(xù)參與到集成灶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)家電品牌的加入，可以利用其自身完善的渠道布局和成熟的營(yíng)銷(xiāo)方法推動(dòng)集成灶行業(yè)知名度提升，覆蓋一二線城市更多消費(fèi)市場(chǎng)，這在一定程度上標(biāo)志著集成灶由小眾化產(chǎn)品逐漸變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品，是行業(yè)加速發(fā)展的催化劑。銷(xiāo)售渠道主要集中在三四線城市，正在向一二線城市延伸目前大部分的集成灶企業(yè)將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)主要鋪設(shè)在三四線城市，并逐步向一二線城市過(guò)渡聚攏。由于中國(guó)分布最廣、數(shù)量

57、最多的城市為三四線城市，且三四線城市人口總量為一二線城市的兩倍左右，總的消費(fèi)體量與市場(chǎng)潛力大于一二線城市。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，大量民眾進(jìn)入城市，進(jìn)一步拉動(dòng)廚電行業(yè)的消費(fèi)與發(fā)展。近年來(lái)，一二線城市已逐步完成家電品類(lèi)的市場(chǎng)普及、逐漸進(jìn)入以更新?lián)Q代需求為主的消費(fèi)階段，集成灶產(chǎn)品憑借產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品知名度的拓展，正逐步向一二線城市延伸。集成灶功能趨向多樣化、智能化隨著我國(guó)居民生活水平日益提高，消費(fèi)者在集成灶功能方面不再滿足于吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦膯我唤M合，整體廚房設(shè)計(jì)理念的興起和嵌入式產(chǎn)品的發(fā)展，使得集成灶功能日益豐富。目前行業(yè)內(nèi)主流集成灶品牌均推出搭配電蒸箱、電烤箱等功能的集成灶產(chǎn)品，更有蒸烤一體式的新品集成灶面向市場(chǎng)。未來(lái)集成灶功能的多樣化趨勢(shì)，能夠給用戶帶來(lái)豐富的烹飪體驗(yàn)，滿足個(gè)性化的需求。近年來(lái)，智能廚房成為發(fā)展潮流，眾多國(guó)內(nèi)廚電企業(yè)嘗試在產(chǎn)品中融入互聯(lián)網(wǎng)因素和智能創(chuàng)新科技，