北京園林戶外主題活動(dòng)

1、No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 健康北京，躍動(dòng)園林健康北京，躍動(dòng)園林 北京園林戶外主題活動(dòng)北京園林戶外主題活動(dòng) No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 目錄目錄 CONTENTS PART1 PART2 PART3 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 活動(dòng)概述活動(dòng)概述 活動(dòng)詳情活動(dòng)詳情 宣傳推廣宣傳推廣 PART4 PART5贊助合作贊助合作 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 PART1 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 國家政策國家政策 2016年將迎來體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃的新階 段，體育產(chǎn)業(yè)將迎來自己的“黃金階段”， 國家大力發(fā)展全民健身體育運(yùn)動(dòng)，改變運(yùn)國家大力發(fā)展全民健

2、身體育運(yùn)動(dòng)，改變運(yùn) 動(dòng)單一形式，動(dòng)單一形式，將體育與旅游以及互聯(lián)網(wǎng)等 相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，更好的為中國體育產(chǎn) 業(yè)發(fā)展蓄力。 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 市民需求市民需求 目前大部分的戶外體育運(yùn)動(dòng)群體都集中在公目前大部分的戶外體育運(yùn)動(dòng)群體都集中在公 園和風(fēng)景區(qū)中園和風(fēng)景區(qū)中，在園林戶外進(jìn)行的健身運(yùn)動(dòng) 涵蓋了各年齡段的人群，從早晨中老年人的 晨練，到白天中青年日常的徒步、越野跑， 再到晚間全民可參與的健步走、夜跑等項(xiàng)目， 都是集中在北京園林中比較常見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) PART2 活動(dòng)概述活動(dòng)概述 No Image 北

3、京園林戶外主題活動(dòng) 基于大的積極的政策背景及目標(biāo)人群的龐大激增，勢至體育將聯(lián)手北京市園 林綠化局、北京市風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)推出兩大主體活動(dòng)推出兩大主體活動(dòng)，分別是： l“健康北京，躍動(dòng)園林健康北京，躍動(dòng)園林”北京園林戶外主題系列賽北京園林戶外主題系列賽 l市民自主參與的公園及景區(qū)定期舉辦的主題活動(dòng)市民自主參與的公園及景區(qū)定期舉辦的主題活動(dòng) 兩部分活動(dòng)更好的為北京風(fēng)景年票用戶及北京熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者提供一 個(gè)健身娛樂平臺(tái)，更好的為北京公園和風(fēng)景區(qū)提供戶外運(yùn)動(dòng)的賽事活動(dòng)，推推 動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，打造更多標(biāo)志性戶外運(yùn)動(dòng)的動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，打造更多標(biāo)志性戶外運(yùn)動(dòng)的“黃金園林黃金園林”。 活動(dòng)概述

4、活動(dòng)概述 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 打造全國園林系統(tǒng)戶外主題賽事標(biāo)桿，帶動(dòng)目標(biāo) 受眾更好參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來，更科學(xué)系統(tǒng)的進(jìn) 行戶外運(yùn)動(dòng)，提高公眾對于全民健身的參與度和 關(guān)注度。 活動(dòng)口號(hào)活動(dòng)口號(hào) 活動(dòng)概述活動(dòng)概述 健康北京，躍動(dòng)園林 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 主辦：北京市園林綠化局主辦：北京市園林綠化局 組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu) 主辦：北京風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)主辦：北京風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)媒體主辦：北京電視臺(tái)媒體主辦：北京電視臺(tái) 承辦：北京年票景區(qū)承辦：北京年票景區(qū) 獨(dú)家運(yùn)營：勢至體育獨(dú)家運(yùn)營：勢至體育 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) PART3 活動(dòng)詳情活動(dòng)

5、詳情 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) “健康北京，躍動(dòng)園林健康北京，躍動(dòng)園林”北京園林戶外主題系列賽北京園林戶外主題系列賽 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 2016北京園林戶外主題系列賽共分為四大主 題涵蓋登山跑步徒步自行車四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)涵蓋登山跑步徒步自行車四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。 l北京園林跑步季 l北京園林騎行季 活動(dòng)分組活動(dòng)分組 四大主題戶外活動(dòng)共分為三個(gè)組別三個(gè)組別： l男子組 l女子組 l家庭親子組 舉辦方式舉辦方式 獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容 全年共舉辦落地活動(dòng)全年共舉辦落地活動(dòng)6場場，優(yōu)先選 取北京風(fēng)景年票會(huì)員單位年票會(huì)員單位，其他 公園舉辦地將采取主動(dòng)申請模式。 所有參賽

6、者在當(dāng)天景區(qū)關(guān)閉之前完成比 賽即可獲得主辦方提供的紀(jì)念勛章紀(jì)念勛章，全 年參加活動(dòng)達(dá)到4站的運(yùn)動(dòng)員將免費(fèi)獲 得2017年度的北京風(fēng)景年票年度的北京風(fēng)景年票一張。 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 l北京園林徒步季 l北京園林登山季 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) （1）體育與文化相結(jié)合）體育與文化相結(jié)合 l設(shè)置景區(qū)特有文化主題的賽事線路； l參賽者感受運(yùn)動(dòng)活力的同時(shí)體會(huì)景區(qū)人文內(nèi)涵； l進(jìn)行了迷你“體育旅游”體驗(yàn)； l系列性質(zhì)的活動(dòng)更具連貫性和趣味性。 活動(dòng)特點(diǎn)活動(dòng)特點(diǎn) No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) （2）特色蓋章畫冊）特色蓋章畫冊 l將北京風(fēng)景年票所包含的公園和景區(qū)的特色介紹制作成為一本畫

7、冊或者地圖； l畫冊中更多的融合DIY元素，留出相關(guān)的區(qū)域可供參賽者蓋章、粘貼紙、自繪線路和寫貼士； l蓋章的形式類似于世博會(huì)各國場館的蓋章，具有趣味性和連續(xù)性； l集齊一本全年多站的蓋章，使年輕人具有成就感，讓親子家庭擁有專屬回憶。 活動(dòng)特點(diǎn)活動(dòng)特點(diǎn) No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 2016年年6月月25日日 居庸關(guān)長城居庸關(guān)長城 登山季登山季 輸入內(nèi)容 輸入 內(nèi)容 輸入內(nèi)容 輸入內(nèi)容 輸入內(nèi)容 輸入 內(nèi)容 主活動(dòng)日程安排主活動(dòng)日程安排（暫定）（暫定） 輸入內(nèi)容 輸入內(nèi) 容 輸入內(nèi)容 2016年年7月月9日日 2016年年8月月20日日 2016年年7月月30日日 2016年年9月月

8、15日日 2016年年10月月5日日 西山森林公園西山森林公園 登山季登山季 石花洞石花洞 跑步季跑步季 世界葡萄博覽世界葡萄博覽 園園 跑步季跑步季 十三陵十三陵 騎行季騎行季 松山松山 徒步季徒步季 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 自主參與活動(dòng)安排自主參與活動(dòng)安排 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 全年多頻次全年多頻次（暫 定兩周一次）自 主互動(dòng)活動(dòng)。 市民自主參與市民自主參與的 公園及景區(qū)定期 舉辦的主題活動(dòng)主題活動(dòng) 參與者掃描二參與者掃描二 維碼維碼，注冊登 陸后參與活動(dòng)。 舉辦公園在入口入口 處將展示活動(dòng)宣處將展示活動(dòng)宣 傳牌傳牌，并突出顯 示二維碼。 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容

9、 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃 宣傳形式宣傳形式 參與方式參與方式 線上平臺(tái)登陸線上平臺(tái)登陸 簽到打卡簽到打卡，對 參與者進(jìn)行評 判并發(fā)放獎(jiǎng)品。 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 100萬人次 報(bào)名費(fèi)用報(bào)名費(fèi)用 累計(jì)參與活動(dòng)累計(jì)參與活動(dòng) No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) PART4 宣傳推廣宣傳推廣 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 節(jié)目介紹節(jié)目介紹 這里是北京這里是北京是北京電視臺(tái)一檔介紹老北京風(fēng)土文化是北京電視臺(tái)一檔介紹老北京風(fēng)土文化 的文化欄目的文化欄目，由阿龍、曹一楠主持，深受熱愛老北京文化 的全國各地觀眾的青睞。在變化中看傳統(tǒng)的北京，在變化 中看2016的北京

10、。探尋老北京的人文精神，留住易逝的文 化根脈，這里是北京一幅北京精神地圖。 節(jié)目信息節(jié)目信息 媒體合作計(jì)劃媒體合作計(jì)劃 l北京新聞?lì)l道：首播：周一到周六晚上18:55 l重播：周二到周日上午10:05 周二到周日下午13:35 l北京衛(wèi)視頻道(重點(diǎn)活動(dòng))：首播：周日下午13：42 l從2011年開始這里是北京時(shí)長為20分鐘 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 阿龍阿龍 曹一楠曹一楠 這里是北京這里是北京主持人介紹主持人介紹 阿龍，主持人，2003年3月進(jìn)北京電視臺(tái)公共頻道四海漫游欄目組工作， 擔(dān)任外景主持人；2003年7月開始擔(dān)任這里是北京欄目的主持人。與此 同時(shí)還擔(dān)任這兩檔欄目的配音工作

11、。 曾獲北京廣播電視協(xié)會(huì)頒發(fā)的優(yōu)秀獎(jiǎng)、 山西旅游局頒發(fā)的優(yōu)秀主持人獎(jiǎng)和江西省政府頒發(fā)的主持人獎(jiǎng)。 擁有非常高的人氣，微博粉絲達(dá)到擁有非常高的人氣，微博粉絲達(dá)到23萬萬 曹一楠，主持人。畢業(yè)后加入廣東電視臺(tái)，先任在文藝部擔(dān)任綜藝晚會(huì)主 持人，直播綜藝欄目歡樂有約主持人。2000年擔(dān)任廣東電視臺(tái)新聞中 心社會(huì)縱橫欄目主持人、記者。之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京電視臺(tái)，擔(dān)任特別關(guān) 注，現(xiàn)在讀報(bào) 主播。 是一名有著豐富經(jīng)驗(yàn)的主持人，擁有非常大的個(gè)人影響力是一名有著豐富經(jīng)驗(yàn)的主持人，擁有非常大的個(gè)人影響力 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 10集系列節(jié)目集系列節(jié)目，內(nèi)容為10家風(fēng) 景名勝區(qū)主題活動(dòng)。 l欄目內(nèi)播放活

12、動(dòng)宣傳片 l口播+字幕報(bào)道活動(dòng)信息 l方便市民參與 l對活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)力宣傳 l咨詢類新聞實(shí)時(shí)報(bào)道 l贊助企業(yè)軟性露出 l主持人參與重點(diǎn)活動(dòng) l面對面的互動(dòng)性 l貼近生活，關(guān)注度高 北京電視臺(tái) 作為活動(dòng)的 聯(lián)合主辦方聯(lián)合主辦方 媒體合作計(jì)劃媒體合作計(jì)劃 北京電視臺(tái)北京電視臺(tái)這里是北京這里是北京欄目聯(lián)手北京園林戶外主題活動(dòng)欄目聯(lián)手北京園林戶外主題活動(dòng) No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 名牌節(jié)目，收視率高名牌節(jié)目，收視率高 覆蓋率廣，多時(shí)段播出覆蓋率廣，多時(shí)段播出影響力大，關(guān)注度高影響力大，關(guān)注度高 這里是北京欄目讓觀眾逐 步了解地道的北京文化，貼近 生活的欄目內(nèi)容擁有非常高的 收視率，是北京衛(wèi)

13、視的名牌節(jié) 目。欄目與賽事合作，增加活欄目與賽事合作，增加活 動(dòng)參與人數(shù)，提高贊助商的品動(dòng)參與人數(shù)，提高贊助商的品 牌曝光率。牌曝光率。 這里是北京欄目每周六天黃 金時(shí)間首播，次日兩個(gè)時(shí)段重播， 觀眾覆蓋率廣，擁有非常強(qiáng)大的 收視人群資源。欄目的播出將為欄目的播出將為 贊助商在賽事活動(dòng)中的露出產(chǎn)生贊助商在賽事活動(dòng)中的露出產(chǎn)生 最大價(jià)值。最大價(jià)值。 這里是北京不但擁有非常大 的欄目影響力，它的主持人也同 樣擁有非常高的個(gè)人影響力。數(shù)數(shù) 十萬粉絲對節(jié)目主持人的關(guān)注也十萬粉絲對節(jié)目主持人的關(guān)注也 將成為賽事活動(dòng)的潛在目標(biāo)客戶。將成為賽事活動(dòng)的潛在目標(biāo)客戶。 媒體合作優(yōu)勢媒體合作優(yōu)勢 北京電視臺(tái)北京電

14、視臺(tái)這里是北京這里是北京欄目聯(lián)手北京園林戶外主題系列賽欄目聯(lián)手北京園林戶外主題系列賽 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 通過媒體推廣活動(dòng)相關(guān)信息，在 吸引愛好者積極參與活動(dòng)的同時(shí)， 擴(kuò)大活動(dòng)在地方上的影響力，起 到相輔相成的傳播作用。 擴(kuò)大活動(dòng)影響力擴(kuò)大活動(dòng)影響力 通過活動(dòng)的舉辦，借助活動(dòng)影 響力及活動(dòng)規(guī)模的擴(kuò)大，貫徹 全民健身?xiàng)l例，締造良好 的運(yùn)動(dòng)氛圍，積極打造城市健 康活力的新形象。 展現(xiàn)城市新風(fēng)貌展現(xiàn)城市新風(fēng)貌 活動(dòng)線路的規(guī)劃將傳統(tǒng)的觀光 式游覽轉(zhuǎn)型升級成為體育旅游 新產(chǎn)品，為景區(qū)增加旅游目的 地競爭力。 打造休閑新地標(biāo)打造休閑新地標(biāo) 01 02 03 04 傳播目標(biāo)傳播目標(biāo) 以賽

15、事及活動(dòng)作為引爆點(diǎn)，在地 方媒體上推廣辦賽景區(qū)的風(fēng)景及 特色游覽項(xiàng)目，通過預(yù)熱、賽中 及賽后傳播，持續(xù)進(jìn)行景區(qū)及贊 助商的推廣。 提升參與方知名度提升參與方知名度 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 影像傳播影像傳播文字傳播文字傳播綜合傳播綜合傳播 通過照片、短片、專題等影像傳播 活動(dòng)，展現(xiàn)現(xiàn)場熱烈氛圍。 通過預(yù)熱稿件、自媒體稿件及通稿的 發(fā)布，總結(jié)活動(dòng)核心價(jià)值。 在自媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上根據(jù)媒介特 點(diǎn)，將圖文、視頻等素材相融合， 達(dá)到最大傳播效果。 傳播形式傳播形式 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) PART5 贊助合作贊助合作 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 活動(dòng)首席贊助活動(dòng)

16、首席贊助 1席席/150萬萬 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 企業(yè)贊助本次賽事是一種整合營銷行為， 即以賽事為媒介，整合媒體、廣告、促 銷、公關(guān)等多種營銷手段，達(dá)到自身營 銷目標(biāo)，贊助本次賽事?？蓭椭髽I(yè)達(dá) 到如下目標(biāo)： 贊助意義贊助意義 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 贊助與回報(bào)贊助與回報(bào)首席贊助商首席贊助商 合作形式：合作形式： 成為北京園林戶外主題活動(dòng)“首席贊助商”，設(shè)設(shè)1個(gè)席位，個(gè)席位， 100萬元資金的贊助形式。萬元資金的贊助形式。 贊助回報(bào)：贊助回報(bào)： 一一.名譽(yù)回報(bào)名譽(yù)回報(bào) 以北京園林戶外主題活動(dòng)“首席贊助商”的名義進(jìn)行各種 商業(yè)宣傳，為期一年。 二二.活動(dòng)回報(bào)活

17、動(dòng)回報(bào) 1.為首席贊助商定制專屬的營銷活動(dòng)；為首席贊助商定制專屬的營銷活動(dòng)； 2.邀請合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)蒞臨活動(dòng)開幕式； 3.可組織觀眾方陣參與開幕式。 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 贊助與回報(bào)贊助與回報(bào)首席贊助商首席贊助商 贊助回報(bào)：贊助回報(bào)： 三三.視覺回報(bào)視覺回報(bào) 1.六場賽事活動(dòng)中，挑選合適的活動(dòng)為首席贊助商設(shè)置專屬環(huán)節(jié)，設(shè)置合影墻；六場賽事活動(dòng)中，挑選合適的活動(dòng)為首席贊助商設(shè)置專屬環(huán)節(jié)，設(shè)置合影墻； 2.活動(dòng)開幕式、頒獎(jiǎng)儀式背景板中呈現(xiàn)贊助企業(yè)logo； 3.比賽中賽道起點(diǎn)、終點(diǎn)設(shè)有出發(fā)門和撞線門，兩個(gè)門上均呈現(xiàn)贊助商logo； 4.賽道重點(diǎn)點(diǎn)位A字板廣告位呈現(xiàn)，數(shù)量6塊； 5.

18、賽道兩側(cè)沙灘旗廣告呈現(xiàn)，數(shù)量20塊； 6.所有參賽運(yùn)動(dòng)員、嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)都將領(lǐng)取到組委會(huì)參賽指南，贊助商將獲 得參賽指南廣告2P； 7.賽道條幅廣告，數(shù)量2條； 8.主會(huì)場33展位2個(gè) ，34展板一塊。 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 贊助與回報(bào)贊助與回報(bào)首席贊助商首席贊助商 贊助回報(bào)：贊助回報(bào)： 四四.媒體回報(bào)媒體回報(bào) 1.合作網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行相關(guān)賽事報(bào)道； 2.新浪戶外、山野中國戶外、電視臺(tái)進(jìn)行相關(guān)賽事報(bào)道； 3.活動(dòng)相關(guān)官網(wǎng)首頁賽事信息及贊助企業(yè)信息； 4.贊助企業(yè)專訪（官網(wǎng)、合作媒體）。 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 公園提供產(chǎn)品展示位公園提供產(chǎn)品展示位 在北京園林戶外主題活動(dòng)的會(huì)員單位設(shè)置在北京園林戶外主題活動(dòng)的會(huì)員單位設(shè)置 首席贊助商產(chǎn)品展位。首席贊助商產(chǎn)品展位。展位集產(chǎn)品宣傳與 參賽游客能量供給的功能于一體，吸引更 多參賽者和公園游覽者到展位參觀了解。 展示天數(shù)：3天（周五至周日） 汽車展示位數(shù)量：2-4臺(tái)展示車 專屬營銷活動(dòng)專屬營銷活動(dòng)首席贊助商首席贊助商 No Image 北京園林戶外主題活動(dòng) 。 專屬營銷活動(dòng)專屬營銷活動(dòng)首席贊助商首席贊助商 參與活動(dòng)的園林和景區(qū)參與活動(dòng)的園林和景區(qū) 已已確定公園：確定公園： 地壇公園（可舉辦試駕活動(dòng)） 朝陽公園（可舉辦試駕活動(dòng)） 通