數(shù)字出版專業(yè)市場調(diào)研報告

1、數(shù)字出版專業(yè)市場調(diào)研報告2011年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高，達到1377.88億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。支撐產(chǎn)業(yè)規(guī)模的產(chǎn)品主要包括：互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙、手機出版、在線音樂、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡廣告等。數(shù)字出版企業(yè)主要包括內(nèi)容提供商即出版社、技術提供商、內(nèi)容加工企業(yè)等。在大眾出版、教育出版、專業(yè)出版三大出版領域中各企業(yè)以不同的盈利模式發(fā)展，同時對人才需求和選用上都提出了較高的要求。一、數(shù)字出版人才需求從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)流程看，數(shù)字出版人才概念寬泛，因為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的工作崗位“泛媒體”化。不論是數(shù)字媒體企業(yè)、數(shù)字技術廠商、數(shù)字印刷企業(yè)、動畫游戲公司，甚至傳統(tǒng)出版機構、信息咨詢管理公司、

2、普通企業(yè)，都是數(shù)字出版領域人才資源的工作范圍。從企業(yè)的具體工作看，數(shù)字出版人才需求大致可分為以下幾類：（1）數(shù)字內(nèi)容的基本加工和創(chuàng)意策劃人員：主要負責內(nèi)容的加工提煉與數(shù)字化、文案策劃、出版工藝數(shù)字化等；（2）數(shù)字出版的管理人員：主要負責數(shù)字出版物的網(wǎng)絡管理、營銷推廣、經(jīng)濟核算、出版物流通的數(shù)字化；（3）數(shù)字出版相關技術人員：主要負責數(shù)字閱讀、數(shù)字消費過程的執(zhí)行、管理、維護等技術性工作。因數(shù)字出版行業(yè)具有文化性、商業(yè)性和技術性相融合的特點，因此數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要復合型人才，擁有多學科知識、多方面技能。1具有全媒體時代的編輯能力數(shù)字出版是全媒體出版，海量的信息、復雜的傳播形態(tài)，對內(nèi)容的編輯能力遠遠超

3、越了傳統(tǒng)的編輯要求，不僅需要傳統(tǒng)的選、組、審、編的功底，而且對數(shù)字技術應用上提出了更高的要求。2具有跨專業(yè)跨領域的學科知識數(shù)字出版企業(yè)對信息化人才的要求通常有技術研發(fā)、信息采集加工和管理三個方面，知識結構包括：數(shù)字出版專業(yè)知識；計算機知識；新媒體技術。3具備優(yōu)秀的綜合能力數(shù)字出版是數(shù)字技術、多媒體技術等多種傳播技術催生的新興行業(yè)，因此，數(shù)字出版人才不僅需要熟練掌握傳統(tǒng)的編輯業(yè)務，更應掌握新媒體技術。4具有強烈的市場意識在數(shù)字出版的背景下，產(chǎn)品的形態(tài)更為復雜、出版物的發(fā)行渠道更為寬廣。需要熟悉傳統(tǒng)出版渠道、新型出版渠道、第三方出版渠道。從內(nèi)容策劃上，更多的應用多媒體手段闡述內(nèi)容。培養(yǎng)員工的市場意

4、識，深入市場調(diào)研、了解市場運作規(guī)律同時熟悉成本核算。把握好不同形態(tài)產(chǎn)品的定價和出版時間。二、數(shù)字出版企業(yè)用人需求數(shù)字出版企業(yè)主要包括內(nèi)容提供商即出版社、技術提供商、內(nèi)容加工企業(yè)、內(nèi)容運行商等。國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)經(jīng)過十幾年的培育，已逐步進入成熟期，各產(chǎn)品形態(tài)中涌現(xiàn)出代表性企業(yè)，如下表所示。產(chǎn)品出版企業(yè)2011年數(shù)字出版物品種數(shù)互聯(lián)網(wǎng)期刊同方知網(wǎng)25000種萬方數(shù)據(jù)維普咨詢龍源期刊多媒體互動期刊zcom12600種xplusvikapoco電子圖書方正阿帕比90多萬種超星書生中文在線電子書原創(chuàng)平臺起點中文網(wǎng)1757000搜狐讀書晉江原創(chuàng)網(wǎng)子歸原創(chuàng)文學網(wǎng)紅袖添香瀟湘小說原創(chuàng)網(wǎng)諸子原創(chuàng)文學網(wǎng)數(shù)字報紙方正

5、阿帕比900xplus從上表中看出，2011年我國數(shù)字出版產(chǎn)品種類之多。數(shù)字出版屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，因此企業(yè)對人才的需求十分旺盛。同時國家九大數(shù)字出版基地建立，經(jīng)過幾年的發(fā)展各具特色。以上海張江數(shù)字出版基地為例，到2011年底，張江基地聚集了300多家數(shù)字出版及相關企業(yè)，基地年產(chǎn)值突破150億元，占據(jù)上海市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的半壁江山。在基地中，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有代表性的企業(yè)和項目，比如盛大文學、盛大游戲、網(wǎng)絡視頻領域的pptv、動漫領域的河馬動畫、城市動漫等。對于一線技術人才需求旺盛。從數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)部發(fā)展需求看，策劃編輯（如選題策劃、營銷策劃、品牌推廣等）、網(wǎng)絡編輯（如網(wǎng)絡信息搜集加工、數(shù)據(jù)庫建設、審核發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設等）、發(fā)行人才（包括營銷發(fā)行人才、與同類產(chǎn)品作比較、調(diào)查受眾心理偏好等）這幾類人，數(shù)字出版企業(yè)的需求量大。從以上出版行業(yè)和企業(yè)的調(diào)研中得出以下結論，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，是新