2、企業(yè)品牌建設(shè)調(diào)查問卷調(diào)查表(老板初步調(diào)研)6頁

1、品牌建設(shè)調(diào)查問卷一、企業(yè)基本情況1、企業(yè)品牌企業(yè)品牌名稱注冊情況國內(nèi)注冊 國外注冊 未注冊品牌歸屬全部歸屬本企業(yè) 全部歸屬國內(nèi)別的企業(yè) 全部歸屬外方 中方與外方共同擁有企業(yè)品牌主體廣告語企業(yè)品牌形象（請用簡短的話描述）對企業(yè)品牌形象的自我評價特色鮮明 有特色但不夠鮮明 特色不明顯獲獎情況中國名牌 中國馳名商標(biāo) 臺州市名牌 臺州市著名商標(biāo) 其他（請注明） 旗下主營產(chǎn)品2013年產(chǎn)品銷售收入產(chǎn)品銷售收入 萬元 其中：出口收入 萬元主要銷售市場國內(nèi)銷售比例 % 國外銷售比例 % 國內(nèi)主要競爭企業(yè)企業(yè)在國內(nèi)位次第 位國內(nèi)（國際）主要競爭企業(yè)2、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌名稱注冊情況國內(nèi)注冊 國外注冊 未注冊品牌

2、歸屬全部歸屬本企業(yè) 全部歸屬國內(nèi)別的企業(yè) 全部歸屬外方 中方與外方共同擁有產(chǎn)品品牌主體廣告語產(chǎn)品品牌形象（請用簡短的話描述）對產(chǎn)品品牌形象的自我評價特色鮮明 有特色但不夠鮮明 特色不明顯獲獎情況中國名牌 中國馳名商標(biāo) 浙江省著名商標(biāo) 臺州市著名商標(biāo) 溫嶺市著名商標(biāo)其他（請注明） 2013年該產(chǎn)品品牌產(chǎn)品銷售收入產(chǎn)品銷售收入 萬元 其中：出口收入 萬元主要銷售市場國內(nèi)銷售比例 % 其中：本地市場銷售比例 %國外銷售比例 %國內(nèi)主要競爭對手品牌本企業(yè)產(chǎn)品品牌在國內(nèi)位次第 位國際主要競爭對手品牌3、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理職能部門？設(shè)立了專職品牌管理的部門 設(shè)置了兼職品牌管理的部門 沒有設(shè)置明確的品

3、牌管理部門和職能4、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理經(jīng)理？設(shè)置了分管品牌的高層經(jīng)理 設(shè)置了產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理 沒有設(shè)置分管品牌的高層經(jīng)理 沒有設(shè)置產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理5、現(xiàn)階段本企業(yè)產(chǎn)品在市場中最具競爭力的要素是（單選）：產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品價格 技術(shù)領(lǐng)先 銷售渠道 服務(wù)水平 產(chǎn)品宣傳6、您認(rèn)為品牌建設(shè)對本企業(yè)過去的發(fā)展具有決定作用 重要作用 一般作用 較少作用 沒有作用7、您認(rèn)為品牌建設(shè)對本企業(yè)今后的發(fā)展具有決定作用 重要作用 一般作用 較少作用 沒有作用8、在國內(nèi)市場，本企業(yè)產(chǎn)品品牌具有絕對優(yōu)勢地位 相對優(yōu)勢地位 一般地位 相對劣勢地位 絕對劣勢地位9、本企業(yè)在制定品牌培育和品牌市場發(fā)展規(guī)劃和策略時

4、，對行業(yè)主要競爭對手的市場份額、品牌策略等情況經(jīng)過細(xì)致的系統(tǒng)調(diào)研 經(jīng)過簡單調(diào)研 進(jìn)行一般了解 了解較少 不太清楚10、本企業(yè)的品牌建設(shè)是否有國際化策略？已經(jīng)有并且已經(jīng)實施見效 已經(jīng)有正著手實施 在研究過程中 暫時還沒有11、本企業(yè)通常以什么特點(diǎn)取得產(chǎn)品品牌的市場地位獨(dú)特的技術(shù)特點(diǎn) 成本領(lǐng)先的價格優(yōu)勢 兩者兼而有之12、本企業(yè)產(chǎn)品品牌最具核心競爭力的因素是（單選）：創(chuàng)新能力 產(chǎn)品品質(zhì) 服務(wù)水準(zhǔn) 品牌文化 營銷手段 其他 （請注明） 13、妨礙本企業(yè)品牌建設(shè)的因素主要是（請選出最重要的三項）： 領(lǐng)導(dǎo)層重視不夠 缺乏相關(guān)專業(yè)人員 資金不足 缺乏切實可行的方案 企業(yè)現(xiàn)階段沒有必要 市場環(huán)境差 體制制約

5、 其他（請注明）_14、本企業(yè)在品牌創(chuàng)新方面，感到哪種方式最有效（請選出最重要的三項）產(chǎn)品創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 品牌延伸 品牌本身的創(chuàng)新 營銷創(chuàng)新 傳播創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 15、近年來本企業(yè)在品牌建設(shè)中投入最高的是（單選）：研究開發(fā) 生產(chǎn)設(shè)備 廣告宣傳 銷售服務(wù) 銷售渠道 其他 （請注明） 16、本企業(yè)品牌宣傳的最主要途徑為（單選）：電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 網(wǎng)上廣告 現(xiàn)場促銷 公關(guān)活動 展覽展示 行業(yè)評選 其他最主要途徑為（請注明） 19、本企業(yè)品牌2013年廣告宣傳投入 萬元；2014年預(yù)計廣告宣傳投入 萬元。二、企業(yè)品牌市場有關(guān)數(shù)據(jù)品牌名稱項目200820122013企業(yè)品牌銷售收入（萬元）其

6、中：出口銷售收入（萬元）銷售利潤（萬元）營銷費(fèi)用（萬元）國內(nèi)市場份額（%）國際市場份額（%）行業(yè)平均利潤率（%）行業(yè)市場增長率（%）三、企業(yè)品牌表現(xiàn)能力及企業(yè)自我評價（與主要競爭對手品牌相比較，請?zhí)顚懼饕偁帉κ志唧w名稱)競爭對手品牌設(shè)定為 序號品牌表現(xiàn)因素您單位在品牌建設(shè)方面所占優(yōu)勢的程度（請打分）劣勢 相同 優(yōu)勢1品牌的可延伸性1 2 3 4 5 6 72品牌的地域覆蓋范圍1 2 3 4 5 6 73產(chǎn)品銷售能力1 2 3 4 5 6 74品牌傳播能力1 2 3 4 5 6 75品牌未提示知名度1 2 3 4 5 6 76品牌提示知名度1 2 3 4 5 6 77品牌美譽(yù)度1 2 3 4 5 6 78品牌忠誠度1 2 3 4 5 6 79品牌認(rèn)知度1 2 3 4 5 6 710產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計1 2 3 4 5 6 711品牌的整體形象1 2 3 4 5 6 712品牌獲取超額利潤的能力1 2 3 4 5 6 713品牌危機(jī)公關(guān)能力1 2 3 4 5 6 714企業(yè)信譽(yù)1 2 3 4 5 6 715企業(yè)文化力1 2 3 4 5 6 716企業(yè)凝聚力1 2 3 4 5 6 717企業(yè)的行業(yè)影響力1 2 3 4 5 6 718企業(yè)的社會影響力1 2 3 4 5 6 7（具體得分情況及