佛山保利水城地產(chǎn)項目圣誕、元旦節(jié)系列活動策劃及包裝方案

1、1 佛山保利水城系列活動 策劃及包裝方案 盛智 2 佛山保利水城 包裝方案 盛智創(chuàng)意 3 包裝概念 保利水城圣誕、元旦包裝概念 包裝方案以中西合璧的圣誕后花園為主題 后花園是令人放松的地方，是暗藏神秘的地方，也是美好的滋生地 保利水城就像城市的后花園，讓人放松，讓人探索，讓人尋找美的定義 4 保利水城圣誕主題包裝分三個區(qū)域進行展示 中庭、中庭左側(cè)、中庭右側(cè) 下面將對三個主區(qū)域的包裝做詳盡介紹 中 庭 中庭左側(cè)中庭右側(cè) 主包裝區(qū)域 5 中庭包裝 中庭包裝 中西合璧的后花園 中 庭 擺設(shè)位置 6 中庭包裝 中庭部份包裝成神秘樹林，主色調(diào)為紅金相搭配 樹體為紅色，樹墩用高低木板裝飾，游人可在樹下游玩

2、拍照，創(chuàng)造美好回憶 仿真紅樹縱橫搭配，樹墩與圍欄間的距離加黃色放射燈，猶如進入另一個神秘世界，讓人過目不忘 材質(zhì)：玻璃鋼特制造型 7 中庭包裝 樹梢之間吊掛大量金色圣誕吊飾，形成燦爛天幕，增加節(jié)日氣氛。 中國的紅，搭配特具西方風(fēng)情的金，兩色結(jié)合中西合璧，呈現(xiàn)一片歡樂喜慶的氣氛。 8 中庭包裝 樹下走道穿插奔跑中的天使造型金色藤藝 滕藝身上纏繞大量星星燈，猶如在林間奔跑的金光仙女 材質(zhì)：藤制特制造型 9 中庭區(qū) 在紅色樹林中心擺放主擺設(shè)。 用樹枝扎建一個穿紅衣服，坐在樹墩上的小孩，小孩手上捧著一份 未開的禮物，旁邊是幾個好奇的金色天使 整個堆頭給人一種溫馨，神秘的感覺，充分顯示圣誕的特色 中庭區(qū)

3、的包裝硬件不能變，但軟件，像掛飾，人物造型等擺設(shè) 都可根據(jù)節(jié)日的不同而作適當(dāng)調(diào)換 材質(zhì)：人像用玻璃鋼特制造型 10 中庭包裝 堆頭附近可放置仿真小動物與松果、樹墩等做裝飾，讓堆頭更真實 材質(zhì)：玻璃鋼特制造型 11 中庭左右兩側(cè) 中庭左側(cè)中庭右側(cè) 中庭左右兩側(cè)包裝 吹出的花海洋 12 中庭左右兩側(cè) 入口處擺放一個由樹枝扎成的的人型，動作為站立吹花瓣 人型旁擺放一棵和中庭區(qū)一樣的仿真紅樹，增加擺設(shè)的整體性 材質(zhì)：樹干和人像用玻璃鋼特制造型、花瓣用絹布和鐵線造型 13 花由人物手上飄起，盤旋升上空中。在過程中，花隨高度變大，最后形成吊掛在空中的具型花飾。 從各處欣賞擺設(shè)，都能感受到強烈透視感。無論表

4、現(xiàn)形式還是整體造型都讓人眼前一亮、過目不忘。 中庭左右兩側(cè) 14 除了中庭區(qū)與，中庭左右兩區(qū)要做主體裝飾外 前后門玻璃門、正門口柱子和正門口樓頂都要做與主體有聯(lián)系的包裝 下面就對這三個區(qū)域的包裝做詳細介紹 15 前后玻璃門包裝 玻璃門張貼具有圣誕氣氛的雪花造型玻璃紙 玻璃紙顏色和內(nèi)容與“后花園”的主題有密切聯(lián)系 材質(zhì)：造型背膠噴繪 16 正門口柱子 把正門口的四根柱子包裝成紅色樹桿，頂部加插適量樹梢 樹梢的線條可結(jié)合柱子本身，無需過圓或者扭曲太多，一系列的硬線條也別有一番風(fēng)味 這樣做能更好的把整個商場的包裝結(jié)合在一起，同時讓幾根沉迷的柱子賦予生機。 材質(zhì)：玻璃鋼特制造型 17 正門頂部 結(jié)合柱

5、子的設(shè)計，正門頂部擺放大量金色掛飾，就像樹梢吊下的燦爛果實 掛飾可隨著節(jié)日的變換而改變，適合做長時間的裝飾 游人剛踏入保利水城的第一步，就能感受到強烈的節(jié)日氣氛 18 佛山保利水城 活動策劃方案 盛智創(chuàng)意 2009.11.05 19 項目背景及目的 項目背景 佛山保利水城位于桂城海五路與燈湖東路交界處； 保利水城已引入桂城首個吉之島超市、蘇寧電器、永盟百貨之外，還擁有保利國際影院等多項 休閑娛樂業(yè)態(tài)，同時具備良好的區(qū)位條件和硬件設(shè)施，對桂城乃至更多區(qū)域的消費吸引力巨大； 擬針對圣誕及元旦舉行系列活動； 項目目的 活動須具有傳播性，提高項目知名度和美譽度； 吸引目標(biāo)客戶，增加人氣； 20 活動構(gòu)

6、思 項目目標(biāo)客戶為： 擁有小孩的年輕家庭 喜愛購物的富有女士 項目競爭對手有： 同位于桂城東的城市廣場、家樂福 較成熟的位于南海大道商圈的南海廣場、嘉信茂廣場 桂城東商圈的百花時代廣場、城市廣場 21 活動構(gòu)思 那么， 如何將項目塑造成一個購物天堂，在競爭者中脫穎而出， 成為目標(biāo)客戶購物的首選？ 22 活動構(gòu)思 以廣州天河城、中華廣場為例 2者皆是通過一系列的大型活動造勢，在消費者的潛意識里形成一種觀念： 時尚購物天堂就在天河城、中華廣場 23 活動構(gòu)思 由此可知 能夠讓目標(biāo)客戶購物時作為第一選擇是 其購物廣場的定位，購物氛圍 24 活動構(gòu)思 要讓消費者潛意識里相信： 這里適合一家男女老少 這

7、里猶如童話般的美好，應(yīng)有盡有 這里不只美好，還可以滿足大家一切的需要與追求 夢想購物之城 讓你擁有童話般的美好 實現(xiàn)你的購物愿望 25 活動構(gòu)思 平安夜圣誕，夢想之城 彌漫著童話般的溫馨浪漫的圣誕情調(diào)，散發(fā)出濃濃咖啡香氣 流連于每一間獨具風(fēng)情的商家，品味著保利水城帶給你的購物夢想！ 元旦-全新的開始，夢想之城 能夠?qū)崿F(xiàn)你的所有美好愿望 一切可能性，盡在保利水城 26 活動構(gòu)思 通過夢想，突顯保利水城的購物優(yōu)勢，塑造成為夢想購物天堂 成為消費者購物的第一選擇 27 活動規(guī)劃 夢想之城 -佛山保利水城圣誕節(jié)活動 夢想的實典 -佛山保利水城元旦活動 圣誕節(jié)活動 12 月24/25日 1月2日 元 旦

8、活動 以“夢想”作為2個活動的連接，使得活動承上啟下，富有主題； 項目就是一個時尚童話的水城， 充滿歡樂放松，在這里可以盡 情的放松享樂 項目不只是一個夢想之城，還 可以實現(xiàn)童話般的夢想，一切 可能性，盡在保利水城 12月24日至1月3日過 渡時期 以許愿活動和 比賽貫穿2個活 動，提高活動 的連接性和主 體性 將與商家進行合作，提高消費者造訪商家的機會，同時加大活動的造勢 28 夢想之城 -佛山保利水城圣誕節(jié)活動 29 活動要素 時間：12月26日，10：00至21：00 地點：保利水域 中庭 對象：逛街購物的人群，特別是30-40歲的年輕家庭及富有的女士 30 以時尚童話作為現(xiàn)場包裝和活動

9、的主線， 突出“童話般的夢想”， 讓來賓在項目里體驗到其時尚、輕松的氣氛， 從而促成項目成為目標(biāo)客戶的購物首選地 31 活動亮點 夢想之城 -佛山保利水城圣誕節(jié)活動 港星林峰作為“夢想中的圣誕童話王子”，作為抽獎的特等獎，吸引目標(biāo)客戶，增加人氣 延續(xù)性活動 設(shè)置”dream shopping-mall” 比賽和許愿活動， 連接兩場活動， 使得活動具有連 貫性 多輪抽獎 以不同商家的購 物券和與林峰合 唱作為抽獎獎品， 吸引來賓參與活 動，并進入各商 家購物 圣誕人偶派糖 用喜羊羊、美羊 羊、灰太郎穿著 圣誕衣服在項目 內(nèi)游走，并向來 賓派發(fā)糖果，吸 引家庭客戶 氣氛表演游戲 富有氣氛的主題 表

10、演和游戲吸引 來賓參與活動， 營造歡樂的圣誕 氣氛 人工降雪 在平安夜和圣誕 夜分時段進行人 工降雪，吸引消 費者夜晚聚集在 項目現(xiàn)場，感受 平安夜圣誕氣氛 32 區(qū)域設(shè)置 舞臺區(qū) 外廣場 美食試吃區(qū) 林峰登場 開場舞、爵士舞 小丑表演 抽獎 人工雪 中庭 商家通道：人偶游走區(qū) 33 活動闡述 港星林峰介紹 紅透大陸、香港、臺灣的頂級全面藝人，在主持、演藝、歌唱事業(yè)皆有一番作為； 曾出演收視極高的溏心風(fēng)暴 等劇，深受女性的喜愛，所到之處，皆引起女性驚叫和蜂擁！ 林峰圣誕王子的出場，作為整場活動的亮點， 吸引目標(biāo)客戶，同時加深童話夢想主題 34 活動闡述 明星互動環(huán)節(jié) 設(shè)置舞臺vip座位，當(dāng)天消

11、費金額超過600元的人憑購物小票到vip座位； 消費者可以與明星林峰進行互動，例如vip座的來賓可以得到簽名照，或與林峰照相留念等！ 35 活動闡述 人工降雪（平安夜、圣誕夜） 在平安夜和圣誕夜安排人工降雪，制造驚喜！ 吸引消費者光臨項目，感受濃烈的圣誕氣氛！ 配合中庭圣誕樹的亮燈，人工降雪為現(xiàn)場帶來了濃烈的圣 誕氣氛，同時吸引人群； 36 活動闡述 圣誕人偶游走 圣誕人偶帶著時下流行的卡通頭像（如喜羊羊、美羊羊、灰太郎），身穿圣誕紅衣在現(xiàn)場里游 走，營造圣誕節(jié)日氣氛； 圣誕人偶在現(xiàn)場里派發(fā)圣誕糖果； 通過熱門卡通人物，吸引目標(biāo)客戶的小孩，即意味著吸引了目標(biāo)客戶； 37 活動闡述 童話圣誕美食

12、試吃 設(shè)立童話美食試吃區(qū)，擺放各種圣誕美食，例如糖果、南瓜餅、布丁、曲奇餅、水果蛋糕、蘋 果派等； 消費者可免費進行試吃，感受童話圣誕美食！ 童話般的圣誕美食，吸引來賓并營造圣誕氣氛 38 活動闡述 開場舞 圣誕女郎進行熱力四射的開場舞表演，吸引消費者的注意力！ 具有圣誕氣氛的圣誕女郎，作為開場表演，吸引路人的眼球； 39 活動闡述 多輪抽獎（與商家合作） 與商場商家進行合作，由商家提供獎品，獎品為商家內(nèi)的產(chǎn)品； 來賓憑購物小票（填寫姓名，聯(lián)系方式）放到抽獎箱里； 每場將有兩輪抽獎，抽中者憑現(xiàn)場送出的商家購物券，于一星期內(nèi)到該商家領(lǐng)取獎品； 抽獎活動可吸引目標(biāo)客戶參與活動，同時促使其到進入各商

13、家店面 40 活動闡述 小丑表演 身穿色彩鮮艷服裝的小丑在舞臺上表演特技； 小丑與消費者進行互動，加深圣誕歡樂氣氛； 互動性強的小丑表演，吸引小朋友和目標(biāo)客戶，同時營造圣誕歡樂氣氛 41 活動闡述 爵士舞 表演西方爵士舞蹈，營造嬉皮輕松的氣氛； 熱力四射的爵士舞表演調(diào)動現(xiàn)場氣氛 42 活動闡述 圣誕許愿樹 平安夜至元旦，消費者領(lǐng)取綠葉許愿卡，許愿并將許愿卡掛在廣場門口小圣誕樹上； 到元旦時，樹上掛滿了綠葉，猶如為新的一年帶來了新的希望新的夢想！ 許愿活動貫穿2個活動，使得整個活動具有主體性，連貫性，同時營造節(jié)日氣氛 延續(xù)性活動 43 活動闡述 “dream shopping-mall”比賽 設(shè)

14、立比賽，參賽時間從12月24日到1月1號； 來賓填寫心目中的”dream shopping-mall”，并填寫個人資料； 屆時在元旦活動中，評選“最具創(chuàng)意獎”和“最佳夢想家”，并進行頒獎！ 延續(xù)性活動 比賽貫穿2個活動，同時給消費者潛意識形成保利水城就是dream shopping-mall的感覺 44 流程安排 全場活動 圣誕人偶游走 人工降雪（平安夜及圣誕夜） 填許愿卡，掛在圣誕樹（從圣誕節(jié)延 續(xù)到元旦） 參加“dream shopping-mall”比賽 （從圣誕節(jié)延續(xù)到元旦） 舞臺環(huán)節(jié)（循環(huán)進行） 開場舞 主持人上場 抽獎 1 互動游戲 小丑表演 爵士舞 抽獎 2 45 小結(jié) 通過林峰

15、登場，制作噱頭，吸引來賓； 與商家合作，提高商家知名度，加大造勢 現(xiàn)場包裝及活動營造夢想中的童話購物世界為主線！ 46 夢想的實典 -佛山保利水城元旦活動 47 活動要素 時間：1月1日，10：00至21：00 地點：保利水域 外廣場 對象：逛街購物的人群，特別是30-40歲的年輕家庭及富有的女士 48 元旦為新舊兩年的承接點， 以“夢想的實典”承接圣誕節(jié)活動“夢想之城”， 實現(xiàn)大家童話般的夢想，前后呼應(yīng)， 同時讓消費者相信保利水城是實現(xiàn)夢想購物的最佳選擇 49 活動亮點 夢想的實典 -佛山保利水城元旦活動 呼應(yīng)圣誕節(jié)活動，實現(xiàn)夢想的各種表達形式，吸引消費者，增加人氣 夢想展示 沿用圣誕節(jié)的時

16、尚 童話包裝，并加入 元旦元素，再次帶 領(lǐng)來賓進入一個實 現(xiàn)夢想的歡樂世界 夢想泡泡 于元旦假期，全場 不定期吹泡泡，泡 泡代表夢想，夢想 在項目得到了起飛， 營造唯美感覺 夢想尋寶 吸引來賓到水城內(nèi) 進行尋寶，尋寶后 吸引人流到舞臺處 蓋章，后到商家取 禮物，引其進入各 商家 氣氛表演游戲 富有氣氛的主題表 演和游戲吸引來賓 參與活動，營造歡 樂的元旦氣氛 dream shopping mall 頒獎 呼應(yīng)前期的比賽， 進行頒獎，同時吸 引目標(biāo)客戶再次登 訪項目，加深元旦” 夢想的實典“主題 50 區(qū)域設(shè)置 舞臺區(qū) 外廣場 情景展示區(qū) 開場水鼓 舞 街舞 唱詩班表 演 頒獎 制作泡泡 中庭

17、全場商家：尋寶路線 51 活動闡述 夢想泡泡 在元旦假期期間，定時利用泡泡機制作大量的泡泡，為現(xiàn)場營造元旦氣氛； 泡泡代表了夢想，夢想充斥了保利水城，符合主題！ 52 活動闡述 尋覓夢想之尋寶活動 在廣場的某些區(qū)域（商家內(nèi)）藏有禮品券，給消費者進行尋寶； 消費者到各商家里進行尋寶，造訪商家！ 蓋章后可于1星期內(nèi)到商家領(lǐng)取相應(yīng)的禮品！ 消費者在過程中也體驗到了尋覓夢想的樂趣，且尋找和兌 獎時多次造訪商家，促進銷售！ 53 活動闡述 兒童夢想情景展示 由小孩扮演各種職業(yè)人物，例如醫(yī)生、律師、廚師等，并展示相關(guān)的情景； 來賓小朋友與演員產(chǎn)生互動，例如拿著廚具扮家家酒，假扮醫(yī)生打針等； 來賓可與其進行

18、照相！ 小朋友就是家庭的夢想，通過小朋友成為理想職業(yè)人士，傳達實現(xiàn)夢想的概 念，并與來賓產(chǎn)生互動！ 54 活動闡述 放飛夢想 進入廣場的來賓可填寫夢想小紙條，然后裝在氣球里； 氣球充氣后，裝在一個箱子里； 于當(dāng)晚人流最多時期，將箱子里的氣球全部放飛，氣球充斥了廣場； 放飛氣球，具有主題意義，并能制造轟動，造成話題 55 活動闡述 開場表演-女子十二樂坊 激揚的弦樂作為開場表演，吸引來賓的注意力； 聲勢浩大的開場表演，吸引來賓到舞臺區(qū)觀看舞臺活動 56 活動闡述 街舞表演 每場表演有2支風(fēng)格不同的街舞表演，為現(xiàn)場帶來熱鬧歡樂的氣氛； 時尚動感的街舞表演吸引目標(biāo)客戶的眼球，同時帶動全場氣氛 57

19、活動闡述 天使唱詩班 由兒童扮演天使，在元旦共同唱詩，歌聲給人帶來新年的希望； 天使唱詩班與夢想童話世界相融合！ 充滿希望和恩典的唱詩班表演，與新年新希望的感覺相迎合，提升“夢想”的主題性 58 流程安排 ”dream shopping-mall”比賽頒獎 從參賽作品中評選出“最具創(chuàng)意獎”和“最佳夢想家”的得獎作品，并進行頒獎； 頒獎獎品建議為：國內(nèi)旅游套票或長隆家庭套票！ 通過比賽，貫穿2場活動，提升活動主題，同時可從目標(biāo)消費者的想法中改善項目的服務(wù) 59 流程安排 全場活動 尋覓夢想之尋寶活動 兒童夢想情景展示 人工泡泡（元旦定期制作） 放飛氣球 舞臺環(huán)節(jié)（循環(huán)進行） 女子十二樂坊 主持人

20、上場 街舞表演1 互動游戲 天使唱詩班 “dream shopping mall”頒獎 街舞表演2 60 小結(jié) 延續(xù)加深圣誕節(jié)的主題及包裝； 通過活動，加深夢想購物天堂的印象，讓其成為來賓購物的第一選擇； 61 結(jié)語 此案僅為策略溝通方向性概念方案，對活動中細節(jié)部分操作未作詳細描述。 望與貴司進行緊密溝通，對方向確立一致后，再對相關(guān)細節(jié)做出更進一步描述。 thanks！ 62 包裝預(yù)估報價 保利水城購物中心包裝類 標(biāo)志物裝飾制作約48萬 大型紅樹*12、白色天使*10、仿真人像*3、仿真動物模型*7、大型花瓣吊藝*30、窗花貼（商場前后門 口玻璃、仿真樹梢造型*40等 物資購買類約12萬 星星燈、各類圣誕裝飾球、水晶精致吊飾、人物服裝、高仿真花藝、樹林擺設(shè)、滕藝道具等 服務(wù)性收費約5萬 包裝設(shè)計、3維設(shè)計、平面設(shè)計 行政類收費約7萬 運輸費、30人大型安裝團隊費用、吊機器械租用 小計約72萬 稅金（總費用的8.5%）約6萬 合計約78萬 以上報價是我司根據(jù)經(jīng)驗所得