【經(jīng)典回“憶”夏日暢享】新城·憶華里業(yè)主聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)策劃方案

1、同彩禮儀服務(wù)有限公司同彩禮儀服務(wù)有限公司 活動(dòng)要素/活動(dòng)策略/主題闡述/調(diào)性示意/流程安排 【經(jīng)典回“憶” 夏日暢享】 新城憶華里業(yè)主聯(lián)誼會(huì) 活動(dòng)要素活動(dòng)要素 n 活動(dòng)時(shí)間：二零一貳年陸月玖日 17:30-20:30 n 活動(dòng)地點(diǎn)：新城 憶華里 n 參與嘉賓：憶華里準(zhǔn)業(yè)主+意向客戶 活動(dòng)策略活動(dòng)策略 n 充分考慮業(yè)主的感受，欣賞與大量團(tuán)隊(duì)互動(dòng)參與相結(jié)合 n 常態(tài)型業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)之一，依據(jù)時(shí)節(jié)不同體現(xiàn)不同特性 n 經(jīng)典回“憶”，記憶點(diǎn)豐富而強(qiáng)烈，呼應(yīng)項(xiàng)目主題 通過國(guó)賓水準(zhǔn)服務(wù)、精致環(huán)境布置及活動(dòng)環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)，體現(xiàn)憶華里的主 題精粹，將“憶華里”觀感具象化，加深業(yè)主對(duì)項(xiàng)目的理解。 主題闡述主題闡述 _

2、 _ _ 屬于夏季的金色，是同樣屬于回憶的顏色； 業(yè)主相聚在一起，溫情如金色的波光在人們之間流淌； 藝術(shù)是生活的藝術(shù)，貴族般的生活格調(diào)； 活動(dòng)將以夏日暢享為主題調(diào)性，展現(xiàn)憶華里主題調(diào)性與品質(zhì) 生活藝術(shù)。 【經(jīng)典回“憶” 夏日暢享】 新城憶華里老業(yè)主聯(lián)誼會(huì) 氛圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造 _ _ _ 紫金色夢(mèng)幻的夏夜 低調(diào)的奢華，色彩與聲樂的交互； 愜意而自如，放下心靈的包袱， 真正走入憶華里的天與地 氛圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造 室外：樹干樹枝上熒光裝飾，主題看板 氛圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造 簽到：歡迎展架，新鮮桌花，鮮花裝飾 氛圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造 室內(nèi)：餐桌，餐椅，花藝擺設(shè) 氛圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造 舞臺(tái)：舞臺(tái)搭建，紫色地毯，炫彩燈光 氛

3、圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造 巴西烤肉*啤酒暢飲 邀請(qǐng)正宗巴西燒烤餐飲店廚師現(xiàn)場(chǎng)制作， 扎啤暢飲，以冷餐自助形式，配合水果 沙拉、其他主食等。 流程安排流程安排 風(fēng)情演繹 互動(dòng)聯(lián)誼 夏夜暢享 這里有音樂、影視、朋友、美食； 有關(guān)于歲月的記憶、關(guān)于友情的互動(dòng)、關(guān)于生活的哲學(xué)； 這些都在憶華里業(yè)主聯(lián)誼會(huì)，這些就是來(lái)到憶華里的理由 n 風(fēng)情演繹 光影記憶 流程安排流程安排 _ _ _ 懷舊金曲、影片回顧、茶歇美食享用 大量業(yè)主團(tuán)隊(duì)互動(dòng) 建立業(yè)主之間的關(guān)系 體現(xiàn)濃濃的憶華里風(fēng)情 n 風(fēng)情演繹 - 老上海歌舞表演 流程安排流程安排 _ _ _ 歌手和舞女，搖弋多姿 沙啞性感的嗓音將業(yè)主慢慢拉回 關(guān)于老上海歌舞升平的記

4、憶 n 風(fēng)情演繹 花式調(diào)酒 流程安排流程安排 _ _ _ 精彩不斷，險(xiǎn)象叢生的調(diào)酒表演 總是讓人目不暇接 歡呼一片 既能抓住來(lái)賓的注意 亦能呈獻(xiàn)視覺的盛宴 n 風(fēng)情演繹 近景魔術(shù) 流程安排流程安排 _ _ _ 具有良好的互動(dòng)性 與業(yè)主面對(duì)面接觸 業(yè)主可以觀看并觸摸表演道具 給業(yè)主帶來(lái)極大震撼 n 風(fēng)情演繹 海派青口 流程安排流程安排 _ _ _ 海派青口是一種帶有濃郁海派特色的單 人表演形式，其語(yǔ)言以上海話為主。 表演內(nèi)容涉及社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)， 應(yīng)景、應(yīng)時(shí)是它的一大風(fēng)格，不求妙語(yǔ) 連珠亦當(dāng)喜話連連，為大眾喜愛 n 風(fēng)情演繹 jazz 暖場(chǎng) 流程安排流程安排 _ _ _ 一邊享用美食 一邊享

5、受美妙的經(jīng)典音樂 體現(xiàn)濃濃的憶華里風(fēng)情 n互動(dòng)聯(lián)誼 流金歲月 流程安排流程安排 _ _ _ 經(jīng)典影片、歌曲也是懷舊的載體， 曾經(jīng)某種音樂、某個(gè)情節(jié)帶來(lái)的感動(dòng)， 那是一個(gè)群體的記憶 在休息交流、互動(dòng)時(shí)間，播放經(jīng)典情感 電影和經(jīng)典歌曲，并且互動(dòng)游戲也設(shè)置 與電影音樂有關(guān) 將這些共同的記憶 在憶華里進(jìn)行一次集中釋放 n 互動(dòng)聯(lián)誼- 1.創(chuàng)意生活用品價(jià)格競(jìng)猜 流程安排流程安排 _ _ _主要針對(duì)女性，生活創(chuàng)意體現(xiàn) 四件創(chuàng)意生活用品，前期預(yù)熱就是猜測(cè)每樣物品的用途，然后分別進(jìn)行價(jià)格競(jìng)猜，價(jià)格最接 近的業(yè)主即可獲得該物品。 n 互動(dòng)聯(lián)誼- 2.紅酒品鑒力比拼 流程安排流程安排 _ _ _主要針對(duì)男性，長(zhǎng)期

6、生活品味的展現(xiàn)； 提供2種不同年份的紅酒，游戲參與業(yè)主品嘗后，準(zhǔn)確說對(duì)年份的即可獲得禮品一份。如游戲 參與熱情度較高，可調(diào)整為多輪淘汰賽。即第一輪猜對(duì)者進(jìn)行下一輪比拼，直到優(yōu)勝者產(chǎn)生。 每輪都可以品對(duì)者必然是非常追求生活完美的人士，能夠體現(xiàn)項(xiàng)目的高端品質(zhì)。 n 互動(dòng)聯(lián)誼- 3.流金歲月 流程安排流程安排 _ _ _懷舊風(fēng)格體現(xiàn) 金曲片段和經(jīng)典電影片段名字競(jìng)猜，現(xiàn)場(chǎng)播放一些經(jīng)典歌曲和一些經(jīng)典電影剪輯片斷，依次 邀請(qǐng)嘉賓猜測(cè)曲名或者片名，猜中者可獲得精美禮品一份。 這些影片和曲目一是與風(fēng)格協(xié)調(diào)，二是一份美好的記憶，在活動(dòng)中可以喚起內(nèi)心真切的情感， 并可以在業(yè)主之間找到共同的話題。 考慮到現(xiàn)場(chǎng)情況，

7、電影剪輯可以調(diào)整為手拿展板展示 最經(jīng)典的畫面，比如“七年之癢”的裙角飛揚(yáng)。 n 互動(dòng)聯(lián)誼- 備選游戲1.：舞蹈比拼 流程安排流程安排 _ _ _ 舞蹈老師表演一段簡(jiǎn)單的舞步，然后讓游戲參與者現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)，表現(xiàn)最好的一隊(duì)獲得精美禮品 一份，其余可獲得紀(jì)念品一份。 增進(jìn)不相識(shí)的業(yè)主之間的交流互動(dòng)，展現(xiàn)如紳士般優(yōu)雅的舞蹈，如舞蹈般美麗的生活。 n 互動(dòng)聯(lián)誼- 備選游戲2.：聞香識(shí)女人 流程安排流程安排 _ _ _針對(duì)結(jié)伴而來(lái)的業(yè)主，體現(xiàn)生活的默契 用屏風(fēng)遮住女伴，只伸出左右手，手上不準(zhǔn)帶裝飾品，男方通過手辨別哪位是他的女伴。猜 對(duì)者可以獲得精美禮品一份，猜錯(cuò)者必須現(xiàn)場(chǎng)擁抱或者互親臉頰。 n砸金蛋 抽大獎(jiǎng)

8、 主持人抽取幸運(yùn)號(hào)碼，被抽中業(yè)主上臺(tái)參與砸金蛋，金蛋共擺放10個(gè)（寓意新城地 產(chǎn)進(jìn)入上海10年相契合），里面均有大小不同獎(jiǎng)項(xiàng)。 為調(diào)動(dòng)和活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，主持人提前公布最大獎(jiǎng)項(xiàng)。 流程安排流程安排 獎(jiǎng)品推薦獎(jiǎng)品推薦 獎(jiǎng)品一：蘋果ipone 4s 獎(jiǎng)品二：蘋果ipad2 獎(jiǎng)品三：蘋果itouch 獎(jiǎng)品四：聯(lián)想上網(wǎng)本 獎(jiǎng)品五：按摩靠墊 獎(jiǎng)品六：除甲醛空氣凈化器 獎(jiǎng)品七：負(fù)離子風(fēng)扇 獎(jiǎng)品八：榨汁機(jī) 獎(jiǎng)品九：豆?jié){機(jī) 獎(jiǎng)品十：電壓力鍋 流程安排流程安排 冷焰：活動(dòng)結(jié)束時(shí)，冷焰同時(shí)燃起，歡送來(lái)賓 17:30-18:00 迎賓 晚宴 爵士樂暖場(chǎng) 18:00-18:05 開場(chǎng) 老上海歌曲演繹 18:05-18:1

9、0 主持上場(chǎng) 18:10-18:15 領(lǐng)導(dǎo)致辭 18:15-18:25 項(xiàng)目介紹短片播放 18:25-18:40 花式調(diào)酒表演 18:40-18:55互動(dòng)游戲一 18:55-19:05 老上海歌舞表演 19:05-19:20互動(dòng)游戲二 19:20-19:35 魔術(shù)表演 19:30-19:45 互動(dòng)游戲三 19:45-20:00 海派清口表演 20:00-20:20 砸金蛋抽獎(jiǎng) 20:20-20:30 爵士暖場(chǎng)，冷焰燃放 20:30 活動(dòng)結(jié)束 【經(jīng)典回“憶” 夏日暢享】 新城憶華里業(yè)主聯(lián)誼會(huì) 注：餐飲休息區(qū)設(shè)樂隊(duì)，迎賓并背景音樂演繹 活動(dòng)設(shè)“光影記憶”影院，播放經(jīng)典電影 thanks！ 祝合作成

10、功，活動(dòng)圓滿完成 品鑒時(shí)光影品鑒時(shí)光影 跡跡 壹號(hào)公館客戶壹號(hào)公館客戶 聯(lián)誼活動(dòng)策劃方案聯(lián)誼活動(dòng)策劃方案 p 項(xiàng)目背景 2007登陸成都腑心、脈動(dòng)之地人民中路的壹號(hào)公館，作為“大人物小公館”的頂級(jí)奢華精裝 地產(chǎn)作品，注定只是一個(gè)少數(shù)階層的專享，只專屬于真正大人物的頂級(jí)尊享的奢華空間。 p 項(xiàng)目特點(diǎn)： 1.新古典主義奢華風(fēng)格，建造城市中心的地標(biāo)建筑 2.高文安大師親筆打造40-90平米奢華空間 3.專屬超五星級(jí)的頂級(jí)私人會(huì)所 4.引進(jìn)純正英式皇家金鑰匙管家 p 公關(guān)價(jià)值 壹號(hào)公館秉承高貴、奢侈、頂級(jí)的品牌氣質(zhì)，精準(zhǔn)鎖定社會(huì)名流、商界精英、卓越人士等上層人物 的極致生活需求。針對(duì)壹號(hào)公館開展的公關(guān)

11、活動(dòng)將產(chǎn)生較高的宣傳效應(yīng)，打造壹號(hào)公館隸屬一個(gè)圈 層的專享價(jià)值，匯聚頂級(jí)階層的私享生活品位，詮釋獨(dú)有的奢華居住生活文化，塑造并豐富壹號(hào)公 館品牌在區(qū)域市場(chǎng)的總體形象。 整合高端風(fēng)云人物資源，影響價(jià)值人群 1 良好的區(qū)域媒體關(guān)系及專業(yè)的媒體傳播經(jīng)驗(yàn) 2 3 專業(yè)的sp、pr活動(dòng)策劃及執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)4 需求點(diǎn) 精準(zhǔn)的品牌公關(guān)策略和產(chǎn)品魅力詮釋 期望認(rèn)知 價(jià)值受眾 認(rèn)知 業(yè)內(nèi)、媒體認(rèn) 知 活動(dòng)執(zhí)行與市場(chǎng)傳播的統(tǒng)一與互動(dòng) 活動(dòng)執(zhí)行層市場(chǎng)傳播層 全方位 壹號(hào)公館 品牌認(rèn)知 完善的活動(dòng)執(zhí)行體系 活動(dòng)時(shí)間：2007年6月初 集中鎖定目標(biāo)受眾，傳達(dá)產(chǎn)品特色訊息， 展示產(chǎn)品魅力，創(chuàng)造消費(fèi)需求 展示英式管家化物業(yè)管理與

12、頂級(jí)私人會(huì)所 為消費(fèi)者帶來(lái)的全新入住感受； 活動(dòng)匯聚尖端風(fēng)云人物，打造一個(gè)圈層的價(jià)值專享， 極具話題效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)媒體廣泛、持續(xù)的報(bào)道； 公關(guān)目標(biāo) 塑造壹號(hào)公館總體品牌形象， 塑造其作為國(guó)際私人會(huì)所公寓代表的形象； 客戶群體公關(guān)活動(dòng)媒體支持 活動(dòng)是整個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)的開端 公關(guān)活動(dòng)拉近 壹號(hào)公館與客戶 的距離，增加親切感. 新穎獨(dú)創(chuàng)的公關(guān)活動(dòng) 增加社會(huì)對(duì)壹號(hào)公館 的關(guān)注度 在傳播上增加 壹號(hào)公館品牌影響力 p 活動(dòng)主題： p 活動(dòng)形式： p 活動(dòng)時(shí)間： p 活動(dòng)地點(diǎn)： p 傳播受眾： p 傳播信息： 本次活動(dòng)集中鎖定價(jià)值人群，打造一個(gè)尖端階層的頂級(jí)聚會(huì)，擬邀請(qǐng)全國(guó)、四川地區(qū)社會(huì)名流、 商界精英、卓越人士

13、、媒體記者參加酒會(huì)，領(lǐng)略壹號(hào)公館的品牌魅力。 嘉賓構(gòu)成： p 美美力誠(chéng)vip俱樂部會(huì)員（通過受眾分析，篩選來(lái)賓參與本次活動(dòng)） p 現(xiàn)有客戶嘉賓 p 高端時(shí)尚雜志媒體人（5人） p 區(qū)域?qū)I(yè)、主流、高端媒體主編、記者（30人） 活動(dòng)受眾 區(qū)域大眾媒體名稱區(qū)域大眾媒體名稱 報(bào)媒 華西都市報(bào) 成都商報(bào) 天府早報(bào) 成都晚報(bào) 四川日?qǐng)?bào) 電視臺(tái) cdtv-3 四川電視臺(tái) 33頻道 15頻道 本次活動(dòng)將邀請(qǐng)全國(guó)、四川區(qū)域?qū)I(yè)、主流媒體參 與，配合前期部分媒體硬廣告宣傳和后續(xù)軟聞報(bào)道 形成立體宣傳平臺(tái)。 活動(dòng)傳播計(jì)劃 區(qū)域大眾媒體名稱區(qū)域大眾媒體名稱 電臺(tái) 四川人民廣播電臺(tái)fm94.0 fm101.7 1 來(lái)

14、賓邀請(qǐng)與接待 事宜 2 現(xiàn)場(chǎng)布置與氣氛 營(yíng)造事宜 3 活動(dòng)流程統(tǒng)籌與 推進(jìn)事宜 1 來(lái)賓邀請(qǐng)與接待 活動(dòng)前邀請(qǐng) p 山水、壹號(hào)公館共同商定邀請(qǐng)嘉賓名單 p 制作邀請(qǐng)禮函，邀請(qǐng)函將以壹號(hào)公館公司或公司負(fù)責(zé)人私人名義撰寫。 （其中若涉及美美力誠(chéng)vip客戶以俱樂部名義代邀請(qǐng)） p 邀請(qǐng)禮函以快遞方式呈送為主 p 根據(jù)邀請(qǐng)來(lái)賓所屬板塊，由壹號(hào)公館或山水分別通過手機(jī)短訊、電話或 其他方式確定邀請(qǐng)回饋情況。（其中vip客戶由俱樂部在活動(dòng)前48小時(shí)回饋 到場(chǎng)來(lái)賓人數(shù)） ，安排專人與嘉賓點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接。 1 來(lái)賓邀請(qǐng)與接待 p 安排禮賓人員與工作人員分別在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大門處接待。 p 設(shè)置來(lái)賓簽到處，并請(qǐng)賜名片。來(lái)賓

15、簽到后，禮儀人員贈(zèng)送來(lái)賓禮品，引導(dǎo)來(lái) 賓入場(chǎng)。 p 安排專人為來(lái)賓提供陪同服務(wù)。 p 酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提供西式冷餐,進(jìn)口紅酒,高檔雪茄供來(lái)賓享用。 p 禮儀人員統(tǒng)一著裝。要求流暢的英語(yǔ)溝通能力，著裝考慮選擇高貴典雅的風(fēng)格。 活動(dòng)中接待 19：30-20：00 2 現(xiàn)場(chǎng)布置與氣氛 營(yíng)造事宜 p大門入口前50米設(shè)置活動(dòng)主題道旗 p大門處設(shè)置一面活動(dòng)主題背景墻 p入口至大門至活動(dòng)主場(chǎng)鋪設(shè)紅色花瓣地毯 p活動(dòng)主場(chǎng)入口處設(shè)置來(lái)賓簽到處 p活動(dòng)主場(chǎng)設(shè)置含2個(gè)lde顯示屏的主題背景墻，設(shè)置圓形矮地臺(tái)演繹區(qū)，投 射單色燈光。整個(gè)主場(chǎng)墻面覆蓋黑色絲絨幕布。部分墻面點(diǎn)綴懸掛經(jīng)典電 影演員黑白圖片，做影音文化氛圍營(yíng)造。 p

16、全場(chǎng)考慮融合品牌元素的特別布置。 p各重要通道將設(shè)置活動(dòng)主題立牌和導(dǎo)視標(biāo)識(shí)。 p活動(dòng)整體現(xiàn)場(chǎng)以暗色調(diào)布置為主，點(diǎn)綴部分紅色元素，將營(yíng)造大氣、簡(jiǎn)潔、 典雅、品質(zhì)感強(qiáng)烈的氛圍。 （參考現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖） 錦江賓館入口處主題墻布置示意 來(lái)賓簽到處布置示意 酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置示意 1、四圍覆蓋深色幕布， 營(yíng)造典雅、大氣的整體氛 圍 2、設(shè)置寬幅背頭屏或 led顯示屏，用于視頻文 件的播放 3、設(shè)置原形矮地臺(tái)，作 為演藝區(qū)。 活動(dòng)主場(chǎng)設(shè)置吧桌吧椅，并在每張吧桌上打彩色追光 模特與禮儀人員 嘉賓休息區(qū)布置風(fēng)格參考效果 p 整場(chǎng)酒會(huì)以經(jīng)典電影影音鑒賞為主線，融合壹號(hào)公館品牌概念，劃分若干個(gè)篇章，每個(gè)篇章與 篇章之間

17、將通過主持人的串詞講解加以銜接。 1、經(jīng)典電影影音回顧易于令來(lái)賓產(chǎn)生情感共鳴，帶來(lái)直觀、震撼、品質(zhì)的視聽享受。通過對(duì) 經(jīng)典電影影音元素的切入，帶動(dòng)來(lái)賓對(duì)壹號(hào)公館品牌概念的了解。直指本次活動(dòng)主旨。 2、文化主線貫穿演藝活動(dòng)，內(nèi)容與形式互動(dòng)結(jié)合，使酒會(huì)演藝氛圍更為自然、不露痕跡，一 氣呵成。 活動(dòng)主線：以經(jīng)典電影元素作為貫穿整場(chǎng)活動(dòng)的主題 色彩 篇章1 律動(dòng) 篇章2 格調(diào) 篇章3 意味 篇章4 根據(jù)每個(gè)篇章主題選擇1部與之契合的經(jīng)典電影中的歌曲，通 過樂器演奏或者男、女聲獨(dú)唱或者藝術(shù)舞蹈來(lái)詮釋 該篇章主題。 該篇章主題將根 據(jù)壹號(hào)公館的品 牌概念加以提煉， 現(xiàn)有主題僅為示 意。 3 活動(dòng)流程統(tǒng)籌與

18、 推進(jìn)事宜 p 安排好各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接推進(jìn)，使活動(dòng)一氣呵成。 p 整合多元的表現(xiàn)元素，打造品牌沖擊力和活動(dòng)感染力。 p 塑造活動(dòng)統(tǒng)一調(diào)性，持續(xù)傳播品牌高端、品質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)概念 活動(dòng)創(chuàng)意 三、活動(dòng)統(tǒng)籌思路 二、演藝格調(diào)： p 演藝活動(dòng)形式主要為：樂曲演奏（薩克斯、大提琴為主）、女聲/男聲吟唱（爵 士藍(lán)調(diào)、美國(guó)電影歌曲、美國(guó)經(jīng)典音樂）、藝術(shù)舞蹈、model performance（模特 考慮穿著經(jīng)典電影主角戲裝與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓作互動(dòng)演示）等 p 演藝活動(dòng)緊扣主題線索，以詮釋各篇章主題為宗旨。 p 篇章劃分與演藝活動(dòng)的設(shè)置約為3-4個(gè)，力求簡(jiǎn)潔有力。 備選主持人： p 姓名：七音 四川人民廣播電臺(tái) 每日電視主持人 p 主持欄目：成都夜未眠眼界 p 主持節(jié)目類型：音樂類 談話類節(jié)目 p 學(xué) 歷：大學(xué)畢業(yè)后曾在美國(guó)學(xué)習(xí)大眾傳播 p 主持風(fēng)格：豐富、細(xì)膩、平和、獨(dú)立